Umpan Instagram atau Facebook Anda kemungkinan besar sudah penuh dengan iklan film, iklan bersponsor, dan konten asli dari merek media besar, yang dipotong dan dikurasi agar sesuai dengan platform. Jadi lupakan papan reklame dan trailer, dan lupakan Hollywood dan Madison Avenue: Perusahaan media generasi berikutnya akan menjadi generasi berikutnya dibuat untuk memanfaatkan fakta tersebut — dan akan menyatukan film, iklan, dan konten bermerek ke dalam satu aliran konten hebat kamu akan melakukannya ingin untuk menonton dan berbagi.
Bertemu Hiburan Miller/Datri, sebuah studio film independen baru dan perusahaan pembuat konten yang dibangun berdasarkan prinsip tersebut… dan perkumpulan hubungan yang telah dikumpulkan oleh salah satu pendiri Colby Reed Miller dan James Edmund Datri selama mereka karir.
“Bagaimana jika konten bermerek terlihat sebagus film berdurasi panjang dan dibuat oleh studio film?”
buatan Miller Forbes 30 di bawah 30 tahun daftar tahun ini untuk pekerjaan pemasaran dan periklanannya di AOL/Oath, termasuk kemitraan dengan Refinery29, NBC Universal, dan Condé Nast. Datri adalah mantan mitra di salah satu firma hukum paling terkemuka di industri hiburan (Manatt, Phelps & Phillips), dan mantan direktur eksekutif Kaukus Demokrat di DPR AS Perwakilan. Dia juga presiden dan CEO American Advertising Federation (AAF).
Pasangan ini baru saja meluncurkan Miller/Datri Entertainment untuk memberikan sentuhan baru pada Media Baru dan memikirkan kembali bagaimana periklanan, film, media sosial, dan konten bermerek saling bersinggungan. Mereka bertujuan untuk membalikkan ideologi yang telah mengakar selama bertahun-tahun, sama seperti para influencer media sosial modern yang mendisrupsi ideologi tradisional media berita dan rumah video lengkap seperti HBO dan Netflix mengganggu pembuatan dan distribusi konten tradisional model.
Mereka akan meluncurkan film fitur pertama mereka, film horor berjudul “Ayo, Kata Malam.” Premisnya: Sprout Grady yang berusia tiga belas tahun, di tengah masa dewasanya, dan sedang berlibur bersama keluarganya ke tempat terpencil mereka. mundur ke hutan untuk menandai peringatan kematian saudara perempuannya, dia semakin yakin bahwa ada monster yang menghantui hutan di dekatnya. Memulai misi untuk menaklukkannya, dia mengungkap rahasia mengerikan yang mengguncang inti dari semua yang dia pikir dia ketahui.
Saat menulis dan memproduksi film, mereka mengajukan pertanyaan yang paling tepat: Bagaimana jika konten bermerek terlihat sebagus film berdurasi panjang? Bagaimana jika mengandalkan bintang film dan musisi atau *terkesiap* bintang media sosial daripada bukan siapa-siapa, dan dibuat oleh studio film yang sama? Bagaimana jika kita ingin menonton dan berbagi iklan di media sosial, daripada melewatkannya di TV?
Digital Trends baru-baru ini duduk bersama Colby dan Miller untuk membahas film baru, perusahaan baru, perubahan lanskap media, dan bagaimana mantan penyanyi opera dan raja media berencana memikirkan kembali kekayaan bernilai miliaran dolar industri.
Tren Digital:Yperusahaan kami disebut-sebut sebagai perusahaan media baru. Dulunya berarti “online” dan bukan media cetak, film, atau radio – tetapi Anda adalah media baru, bukan?
Colby Miller: Apa yang Jim dan saya sangat sadari, setelah menghabiskan banyak waktu dalam karir kami di bidang periklanan dan juga keduanya merupakan penggemar berat film, adalah fakta bahwa film, periklanan, dan media semuanya menyatu — dan perusahaan yang kami bangun berada di titik persimpangan dari semua hal tersebut. hal-hal.
Hiburan Miller/Datri - Reel Mendesis
Kami pikir kami benar-benar memposisikan perusahaan ini untuk memanfaatkan hal tersebut, dan memanfaatkan tren tersebut serta memanfaatkannya dengan cara yang akan menguntungkan pelanggan dan mitra kami. Beberapa hal lain yang membuat perusahaan kami unik adalah, meskipun kami adalah studio film pertama, kami memproduksi konten bermerek. Kami memproduksi konten video berdurasi pendek.
James Datri: Ini dimulai sebagai proyek yang penuh gairah karena kami penggemar film. Kami ingin membuat film. Kami syuting film pertama kami di Los Angeles yang dibintangi oleh Lew Temple Orang Mati Berjalan dan Daniel Harris dari Hallowen film. Kami melakukan itu sebagai film fitur pertama kami. Saat kami melakukan itu dan menyaksikan kreasi ini terjadi, kami mulai berpikir untuk menghadirkan kualitas film yang kami buat dengan film ke konten bermerek, dan dengan biaya yang mahal.
“Ini tentang apa yang ada di kontennya, siapa yang berbakat, dan bagaimana cara pengambilan gambarnya.”
Semua pekerjaan yang kami lakukan di bidang media, hiburan, dan periklanan, serta bekerja sama dengan merek-merek hebat, membantu kami dalam pembuatan film dengan banyak masukan. Kami memanfaatkan semua itu dengan segala cara untuk mendapatkan produksi berkualitas tinggi dan talenta berkualitas tinggi, dengan harga yang sangat, sangat bagus, karena kami tidak mempunyai banyak biaya overhead, jadi kami tidak memiliki operasi besar.
Ini aku dan Colby yang menyusunnya. Kami tidak memiliki biaya overhead seperti yang dimiliki studio tradisional, jadi kami dapat menghadirkan kualitas tersebut dengan harga yang sangat bagus. Kombinasi itulah yang memungkinkan kami menghadirkan film fitur berkualitas dengan orang-orang terkemuka di industri ini ke konten bermerek.
Anda pernah bekerja dengan perusahaan media besar seperti Condé Nast dan NBC Universal. Apakah pengetahuan dan kontak dari pengalaman tersebut membantu perusahaan ini?
CM: Menurut saya ada satu hal yang merupakan rangkaian hubungan yang luar biasa. Saya telah belajar banyak hal dari semua pelanggan dan mitra yang pernah bekerja sama dengan saya — yang secara harfiah merupakan perusahaan media dan pembuat konten terbaik di dunia. Saya pikir ada hal lain yang sangat berharga, dan itulah alasan saya bekerja Sumpah, kemudian AOL pada saat itu, adalah Sumpah yang menempati posisi yang sangat menarik dalam periklanan media digital ekosistem.
Saya melihat banyak tantangan, peluang, strategi yang dimiliki perusahaan terbaik di dunia seperti yang Anda sebutkan, baik itu perusahaan penyiaran. atau perusahaan majalah atau publikasi digital pertama, mengejarnya, dan saya harus membantu mereka menyusun strategi tersebut dan menerapkannya strategi. Mendapatkan akses ke seluruh ekosistem sangatlah berharga. Jim dan saya benar-benar telah mengambil banyak pembelajaran tersebut untuk memberi manfaat bagi perusahaan kami dan juga pelanggan serta mitra kami.
Media sosial adalah bagian besar dari model distribusi baru Anda. Bagaimana cara kalian membuat konten berbeda untuk saluran sosial berbeda?
CM: Anda akan mendengar banyak orang berbicara tentang durasi yang tepat untuk platform atau saluran yang tepat. Salah satu hal yang saya dan Jim bicarakan dengan pelanggan dan mitra kami yang membuat kami benar-benar berbeda: Kami tidak hanya memikirkan tingkat dasar seperti itu.
https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/
Kami menghadirkan tingkat kreativitas dan pemahaman terhadap konten serta cara pemirsa merespons konten yang unik studio film pemenang penghargaan dan setiap konten yang kami buat… ini bukan hanya tentang durasi atau durasinya format. Ini tentang apa yang ada di kontennya, siapa yang berbakat, dan bagaimana cara pengambilan gambarnya. Itu adalah sesuatu yang membuat kami sangat berbeda, dan itulah alasan kami membicarakannya.
Seberapa pentingkah influencer sosial terhadap model distribusi tersebut? Dengan siapa Anda pernah bekerja?
CM: Seluruh filosofi distribusi kami adalah tentang fleksibilitas. Salah satu tantangan besar yang dihadapi merek saat ini dalam konten bermerek adalah mereka sering kali terpaksa melakukannya menggunakan strategi distribusi atau menjangkau audiens tertentu yang mungkin bagus, namun tidak fleksibel cukup. Hal ini tidak memenuhi seluruh kebutuhan mereka.
Kami memanfaatkan setiap bagian dari jaringan kami seperti yang kami lakukan untuk konten bermerek untuk klien kami.
Strategi distribusi kami mempertimbangkan semua saluran berbeda yang mungkin ingin digunakan suatu merek untuk menjangkau pemirsanya. Jadi influencer sosial adalah salah satunya. Kami tidak menganggap itu satu-satunya bagian, kami tidak menganggap itu bagian yang tidak penting, itu hanya salah satu bagian yang harus menjadi bagian dari teka-teki itu. Jadi menurut saya pesan utamanya adalah fleksibilitas.
Kami telah bekerja sama dan dapat bekerja sama dengan semua orang mulai dari bintang Hollywood hingga seorang fashion influencer yang memiliki ribuan pengikut. Pada akhirnya, ini semua tentang apa kontennya, apa tujuan mereknya, dan siapa pengaruhnya yang tepat untuk aktivasi tersebut.
Apakah Anda bersedia berbagi cerita melalui kampanye yang Anda lakukan terkait dengan pengaruh tertentu?
CM: Kuil Lew sebenarnya telah menjadi pemberi pengaruh yang luar biasa untuk promosi salah satu film kami. Itu saja mulai dari Twitter hingga Instagram Stories hingga mengambil alih feed kami.
Ada beberapa influencer lain yang sedang kami kerjakan. Salah satunya adalah influencer wanita olahraga ekstrim. Yang lainnya adalah influencer yang berfokus pada mode. Itu hanyalah beberapa contoh.
Dalam hal pendanaan, apakah ada peretasan DIY yang Anda gunakan untuk membuat dan mendistribusikan film-film ini? Adakah yang bisa digunakan oleh perusahaan lain yang bercita-cita tinggi?
CM: Kami memanfaatkan koneksi kami, dan kami memanfaatkan koneksi tersebut untuk mendanai film kami. Salah satu cara kami membuat film panjang penuh sebagai produser pertama adalah dengan memanfaatkan jaringan kami. Sebagiannya adalah pembiayaan, sebagian lagi adalah kru. Bagian dari itu adalah produksi. Kami memanfaatkan setiap bagian dari jaringan kami seperti yang kami lakukan untuk konten bermerek untuk klien kami. Kami membawanya ke film kami.
Apakah film tersebut hadir sebelum perusahaan hiburan induk yang lebih besar atau sebaliknya?
Kami memiliki tujuan ambisius untuk perusahaan ini. Colby dan saya tidak melakukan apa pun kurang dari 350 persen.
CM: Film adalah yang utama. Saat kami membuat film layar lebar, kami sangat menikmatinya sehingga kami pikir kami dapat mengembangkannya menjadi sesuatu yang lebih luas yang mencakup bentuk media lain, periklanan, konten bermerek, media sosial. Jadi itu tumbuh dari film, yang tumbuh dari kecintaan kita terhadap film. Saya pikir Jim dan saya juga melihat apa yang paling kami ketahui. Di manakah letak hubungan kita, yaitu di bidang periklanan dan media.
Saya melihat tautan Soundcloud di situs Anda ke lagu-lagu yang akan ada di film baru Anda. Apakah Anda juga menangani soundtrack?
JD: Kami sebenarnya menyewa seorang komposer. Ini adalah soundtrack asli yang ditulis khusus untuk film tersebut. Kami adalah produser yang aktif. Kami bukan sekedar penggalangan dana. Kami memiliki andil dalam setiap bagian dari proses ini sejauh kami sangat terlibat dalam soundtrack tersebut.
CM: Jim dan saya sangat terlibat dengan nada suara yang Anda dengar di sana dan instrumen yang digunakan.
JD: Saya seorang musisi terlatih dan saya bernyanyi bersama perusahaan Opera San Francisco ketika saya masih kecil. Saya juga memiliki latar belakang musik — dan kami membawa semua itu, semua latar belakang pengalaman kami, kami bawa ke bisnis ini. Musik tentu saja salah satunya.
Apakah Anda punya rencana untuk menggunakan taktik media baru Anda dalam musik? Apakah itu hal lain yang perlu dipikirkan ulang?
CM: Jim dan saya percaya bahwa ada sinergi di seluruh bagian industri hiburan. Baik itu film, atau konten bermerek, atau musik, atau olahraga, atau musik. Kami mendapat beberapa peluang yang datang melalui teman-teman di mana kami sebenarnya memiliki kesempatan untuk berinvestasi dan membantu mengelola dua grup musik. Salah satunya adalah grup rap. Yang lainnya adalah seorang DJ.
Pertama-tama, kami berpikir bahwa hal ini akan menguntungkan bisnis film kami, produksi kami, bisnis digital kami, dan juga menguntungkan mitra dan pelanggan kami di bidang tersebut. Kami juga berpikir bahwa ada potensi untuk menciptakan lini bisnis yang sepenuhnya berbeda dalam bidang manajemen dan investasi. Itu adalah sesuatu yang sedang kami jelajahi. Kami sedang melakukan pembicaraan aktif dengan sejumlah entitas, grup musik, agensi, artis, dan perusahaan media yang berbeda. Lebih banyak lagi yang akan datang, hanya itu yang ingin saya katakan.
Di mana Anda melihat perusahaan ini dalam lima tahun? Apa saja pencapaian yang ingin Anda capai?
JD: Kami memiliki tujuan ambisius untuk perusahaan ini. Colby dan saya tidak melakukan apa pun kurang dari 350 persen. Siapa pun yang mengenal kami pasti tahu hal itu. Jadi tujuan kami untuk perusahaan ini sangat ambisius. Kami sedang membangun perusahaan multimedia multi-platform yang akan bergerak di bidang film, konten bermerek, televisi, musik dan sinergi di antara semuanya.
Rekomendasi Editor
- Seberapa akurat film pandemi yang Anda tonton secara berlebihan?
