Pemotongan Kabel Telah Tumbuh 48 Persen dalam 8 Tahun Menurut Nielsen

Apakah pemotongan kabel merupakan masalah besar? Apakah banyak orang mendapatkan saluran siarannya secara gratis, dibandingkan membayar langganan kabel atau satelit? Berdasarkan laporan baru dari Nielsen yang menganalisis tren over-the-air (OTA). secara mendalam, jawabannya adalah ya.

Menurut perusahaan yang mengumpulkan data rating TV, 14 persen (atau 16 juta) penduduk AS rumah tangga kini berpartisipasi dalam tren pemotongan kabel, yang menunjukkan peningkatan sebesar 48 persen dalam delapan tahun menjangkau.

Di luar statistik tingkat atas ini, yang tidak terlalu mengejutkan, terdapat kesadaran bahwa tidak semua pemotong kabel itu sama. Faktanya, ada dua kelompok berbeda dalam dunia pemotongan kabel, dengan kelompok ketiga yang sangat kecil namun terus berkembang dan patut untuk diperhatikan.

Berikut rinciannya:

Tanpa Langganan Video Sesuai Permintaan (SVOD): 6,6 juta rumah

Kelompok pemirsa TV OTA ini hanya mengandalkan konten gratis yang bisa mereka dapatkan melalui antena mereka, atau online jika mereka mempunyai akses internet (tidak semuanya punya). Mereka tidak berlangganan layanan seperti Netflix, Amazon Prime Video, atau non-Hulu Layanan TV langsung. Mereka cenderung lebih tua pada usia rata-rata 55 tahun, cenderung tidak memiliki anak di rumah, dan memiliki pendapatan tahunan yang jauh lebih kecil dibandingkan rata-rata, yaitu rata-rata $21.000. Mereka memiliki lebih sedikit perangkat seperti ponsel cerdas, tablet, atau gadget streaming, atau mungkin tidak memiliki perangkat apa pun. Rumah tangga ini mencakup enam persen dari seluruh rumah di AS.

Ditambah SVOD: 9,4 juta rumah

Rumah tangga ini berlangganan satu atau lebih layanan streaming, selain konten OTA gratis yang mereka ambil dari antena mereka. Dengan usia rata-rata yang jauh lebih muda yaitu 36 tahun, mereka cenderung merupakan orang tua berkulit putih yang memiliki anak kecil, dan mereka merupakan generasi digital native yang memiliki banyak pilihan perangkat dalam hal konten streaming. Rumah tangga ini memiliki pendapatan tahunan rata-rata $44,500.

Kedua kelompok ini merupakan mayoritas dari kelompok pemotongan kabel di AS, tetapi ada kelompok ketiga — yang lebih merupakan subkelompok dari kelompok Plus SVOD — Hal ini berbeda dan mungkin mewakili perubahan paling signifikan dalam perilaku pemotongan kabel, setidaknya bagi perusahaan kabel dan satelit. khawatir. Diukur untuk pertama kalinya pada tahun 2018, Nielsen memberi label pada mereka “Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD), dan mereka adalah pemirsa Plus SVOD yang juga berlangganan saluran siaran yang semakin banyak tersedia sebagai streaming over-the-top (OTT) langganan. Perusahaan seperti TV selempang, Hulu Live TV, dan PlayStation Vue dari Sony, adalah salah satu pemimpin di bidang ini. Menurut Nielsen, pada Mei 2018, terdapat 1,3 juta rumah OTA dengan vMVPD, mewakili 1,2 persen rumah tangga di AS.

Tentu saja, jika Anda membelanjakan lebih banyak untuk konten Anda, kemungkinan besar Anda akan memiliki lebih banyak uang. Ditambah lagi pemirsa vMVPD lebih kaya, dan lebih mungkin memiliki gelar sarjana dibandingkan pemotong kabel yang tidak menggunakan layanan OTT. Mereka sedikit lebih tua dibandingkan rekan-rekan Plus SVOD mereka dan lebih cenderung memiliki perangkat yang terhubung dibandingkan rata-rata penampil OTA.

Apa maksudnya semua ini? Kami pikir ini adalah sebuah tanda bahwa konsumen tidak hanya semakin menolak gagasan harus membayar biaya bulanan kepada mereka perusahaan kabel atau satelit, mereka bersedia menjajaki opsi apa pun yang memberi mereka kebebasan — bahkan jika itu berarti berakhir dengan total tagihan bulanan itu mulai terlihat sangat mirip dengan apa yang biasa mereka bayarkan. Ini juga menunjukkan bahwa perusahaan menyukainya Roku, tablo, Debu Silikon, Amazon, Dan Tivo, berada di jalur yang benar ketika mereka mencoba menciptakan perangkat dan layanan yang menyatukan layanan OTA, SVOD, dan vMVPD dalam satu pengalaman pengguna yang mudah dinavigasi.

Rekomendasi Editor

• Apa itu OrbyTV? Layanan satelit prabayar untuk pemotong kabel
• TV Kabel tanpa tagihan kabel? Paket All-In-One dari Silicon Dust memanggil

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.