Sejarah Hasselblad Adalah Yang Mendorong Masa Depannya

Seorang pria yang tidak saya kenal berjalan dengan sengaja menuju meja ketika saya sedang makan siang, berhenti, dan bertanya, “Is itu kamera Hasselblad yang baru?” Dia punya mata yang bagus, karena salah satu temanku memang memegang yang baru Kamera Hasselblad X1D. Saya terkejut. Ini sangat baru, dan persediaannya sangat sedikit, satu-satunya yang tersedia untuk saya coba pada hari itu adalah yang digunakan oleh tim R&D. Saya menatap kosong, dan bertanya-tanya apakah semuanya merupakan pengaturan PR yang rumit.

Ternyata tidak. Saya berada di Gothenburg, Swedia, dan kota ini bagi Hasselblad sama seperti Modena, Italia bagi Ferrari, dan Cupertino, California bagi Apple. Pembuat kamera sama terkenalnya di sana seperti halnya merek ikonik lainnya di kampung halamannya. Setelah pertanyaannya terjawab, penggemar kamera yang penuh rasa ingin tahu itu tersenyum, berbicara tentang bagaimana ia bercita-cita untuk membelinya dalam waktu dekat, dan menutup dengan mengatakan, “Saya senang melihat Hasselblad kembali.”

Hasselblad telah menghabiskan waktu dua tahun untuk membalikkan keadaan setelah masa sulit, dan X1D (dan H6D sebelumnya) adalah hasil yang menggembirakan dari kerja kerasnya. Meskipun kamera ini berbeda dengan peralatan profesional yang diharapkan banyak orang untuk diproduksi, kamera ini sesuai dengan visi fotografi berkualitas tinggi. yang awalnya dimiliki oleh pendiri Victor Hasselblad pada tahun 1941, ketika ia meluncurkan perusahaan tersebut dan kemudian merancang Seri V yang pertama dan kini legendaris. kamera.

“Akulah kameranya”

Untuk memahami pentingnya X1D, dan melihat betapa mengakarnya Hasselblad di Gothenburg sendiri, kami melakukan perjalanan ke Hasselblad Center di kota tersebut. Antara lain, ini adalah rumah bagi Hasselblad Foundation, yang didirikan pada tahun 1979 setelah kematian Victor Hasselblad, tempat fotografi penelitian dilakukan, akademisi dapat mempelajari seni, dan pameran berdasarkan arsip Hasselblad diadakan agar masyarakat dapat menikmati.

Sebelum Anda masuk, tepat di sebelah kanan dan terletak di antara dua pohon, terdapat patung Victor Hasselblad, memegang salah satu kameranya sendiri. Patung itu didirikan untuk memperingati ulang tahunnya yang ke-100, dan sebuah plakat di dekatnya mengulangi kisah yang sering diceritakan tentang pria itu sendiri. Legenda mengatakan bahwa ketika mengunjungi Amerika dia ditanya oleh bea cukai AS saat masuk apakah dia ada hubungannya dengan kamera Hasselblad. Hasselblad menjawab dengan sederhana, “Sayalah kameranya.”

Ada alasan bagus untuknya, dan ketenaran Hasselblad. Sebutkan gambar ikonik yang diambil dalam 75 tahun terakhir dan kemungkinan besar gambar tersebut berasal dari salah satu kamera perusahaan. The Beatles melintasi Abbey Road. Memeriksa. Potret Marilynn Monroe karya Bert Stern, bidikan Ansel Adams dari Yosemite Half Dome dengan bulan di langit, dan potret hitam putih Steve Jobs karya Albert Watson. Periksa, periksa, dan periksa lagi.

Satu langkah kecil

Dan pendaratan di bulan. Jangan lupakan mereka. Begitu pentingnya hal tersebut bagi kesuksesan Hasselblad, cetakan sepatu bot berbentuk bulan dipahat di dasar patung, di samping kaki Hasselblad sendiri. Pameran terbaru di Pusat tersebut, bertajuk “Hasselblad on the Moon,” menggambarkan betapa saling terhubungnya NASA dan Hasselblad. Dari salah satu punggung kamera Hasselblad yang digunakan di bulan, hingga gelang jimat milik istri Victor, Erna, yang setiap jimatnya dibawa secara rahasia. oleh astronot ke bulan dan kembali, dan bahkan foto candid Buzz Aldrin dan keluarganya menjelajahi hutan Swedia bersama Victor dan pecinta alam Erna; semangat bersama terhadap sains, kemajuan, dan eksplorasi terlihat jelas.

Tur kami dibawakan oleh Elsa Modin, yang telah bekerja untuk Yayasan tersebut sejak 1999 dan sebagai pustakawan di perpustakaan fotografi yang luas di Pusat, bertanggung jawab atas arsip sejarah lebih dari 14.000 buku. Dia bersemangat dan berpengetahuan luas tentang perusahaan seperti halnya anggota mana pun tifosi adalah tentang Ferrari. Meski belum pernah bertemu Victor Hasselblad, dia tahu sejarah, cerita, foto, dan pengaruh Hasselblad luar dalam.

“Rasanya seolah-olah saya benar-benar bertemu dengannya dan istrinya Erna, setelah menyerahkan semua surat, semua foto, dokumen, dan kamera selama bertahun-tahun,” katanya kepada Digital Trends.

Jika ada bendera Hasselblad, akan mudah untuk membayangkan bendera itu berkibar di luar rumahnya.

Faktanya, ada bendera Hasselblad. Kembali ke kantor Hasselblad setelah pameran, kami berhenti di luar sebuah gedung indah yang telah dibangun oleh keluarga Hasselblad, yang pernah menjadi lokasi pabrik pertama Hasselblad, dan tempat Victor Hasselblad pernah hidup. Sekarang merupakan bangunan perumahan kelas atas yang menghadap ke sungai, dikenal sebagai Rumah Hasselblad, dan sebuah bendera berkibar di luar untuk menyatakannya.

Ini adalah salah satu dari banyak tempat yang dapat dikunjungi oleh para pecinta Hasselblad di kota ini, namun tidak semua orang merayakan saat-saat terbaik. Pengingat paling nyata dari hari-hari tergelapnya adalah mengunjungi kantor pusat adat ultra-modern di pusat kota yang kini menjadi rumah bagi TV Swedia. antara lain, setelah perusahaan kamera terpaksa mengundurkan diri pada pertengahan tahun 2000-an, ketika penjualan merosot seiring perubahan industri tak terukur.

DNA Inti

Hal ini terjadi di tengah krisis identitas Hasselblad, saat ia berjuang untuk mendapatkan perhatian di era digital dan telepon pintar booming fotografi. Mantan CEO Vertu Perry Oosting bergabung dengan Hasselblad sebagai CEO pada tahun 2015, dan pekerjaan dipercepat dalam pengembangan H6D profesional dan X1D, yang pada akhirnya akan bergabung dengan kamera Seri H sebagai model utama di dalamnya berbaris. Perubahan telah dimulai, dan visi awal Victor Hasselbladlah yang menentukan arah.

“Kami ingin membangun kembali merek dari DNA inti,” kata Oosting kepada Digital Trends. “Bentuk dan fungsionalitas menyatu, seiring dengan kualitas gambar dan keahlian Swedia. X1D dibangun berdasarkan DNA inti tersebut. Ketika Victor Hasselblad merasa frustrasi dengan kamera pertamanya, dia membuat 1600, yang jauh lebih kecil dibandingkan kamera konvensional pada saat itu. Itulah yang kami coba lakukan dengan X1D. Ini dapat berfungsi sebagai kamera studio, tetapi dengan portabilitas itu. Ketika Victor membuat Sistem V, dia tidak pernah ingin sistem itu hanya bersifat profesional. Itu adalah kamera untuk khalayak yang lebih luas. Konsep X1D bukanlah hal baru, tetapi ini adalah kamera medium format digital kompak pertama yang dapat menghadirkan medium format kepada para penggemar dengan harga terjangkau.”

Fotografi ponsel pintar

Hasselblad sedang merayakan hari jadinya yang ke-75, dan salah satu bagiannya adalah menjalin kemitraan baru yang membantu mempromosikan nama perusahaan, terutama bagi mereka yang mungkin belum menyadarinya. Salah satu kemitraan tersebut adalah dengan Motorola, yang menghasilkan Hasselblad True Zoom Moto Mod untuk smartphone Moto Z.

Perusahaan telah bekerja sama dengan Sony dan Vertu, namun berkonsentrasi pada co-branding, di masa lalu. Oosting menjelaskan mengapa hal itu berbeda dengan Motorola.

“Kami dapat terlibat dalam desain, optik, dan penambahan dukungan RAW. Sangat menarik bekerja dengan Motorola, memberi kami kebebasan; dan karena dibuat oleh Motorola, itu ‘keren’.”

Kesejukan ini penting. Ini membantu memperbarui nama Hasselblad, mengaitkannya dengan perangkat keras modern, dan berpotensi memperkenalkannya kepada generasi yang terpesona oleh fotografi menggunakan ponsel cerdas mereka. Hasselblad ingin menjalin lebih banyak hubungan seluler di masa depan, namun tidak berniat mewujudkannya telepon pintar miliknya sendiri.

“Kami tidak memiliki perjanjian dengan siapa pun, tapi banyak permintaan,” Oosting tersenyum, mengakui bahwa pencitraan adalah atribut utama dari ponsel pintar saat ini. Perusahaan ini tidak terburu-buru melakukan apa pun, dan hanya ingin terlibat jika hal tersebut merupakan bagian dari proyek di mana “kita dapat membuat perbedaan, dan membawa sesuatu yang baru ke pasar,” katanya.

Semua tindakan yang benar

Jika pria misterius di restoran tersebut, yang melihat kamera yang jarang terlihat dari seberang ruangan dan mengidentifikasinya dengan benar, merupakan perwakilan dari populasi, Hasselblad mendapat dukungan dari Swedia. Tidak ada yang berteriak dan bersorak di jalanan, seperti tifosi mungkin cocok untuk Ferrari – orang Swedia tidak begitu menyukainya – tetapi X1D setara dengan Hasselblad yang memenangkan balapan di Monza.

Jarang sekali menemukan perusahaan yang dapat membangkitkan semangat seperti itu dari orang-orangnya, namun dengan mendalaminya Sejarah Hasselblad yang menakjubkan di kota yang tampaknya ada di setiap sudut, mudah untuk dilihat caranya memang demikian. Dengan kembali ke visi Victor Hasselblad, dan menyapa banyak penggemar fotografi seluler dengan tepat di dunia, Hasselblad yang baru bangkit mengambil langkah yang tepat untuk memastikan semangat tersebut terus berlanjut.

Rekomendasi Editor

• X1D II 50C baru yang ramping dari Hasselblad lebih cepat dan lebih murah (dan tampak hebat)