Pembawa acara podcast populer dan komedian Joe Rogan menjadi berita utama di bulan Mei dengan pengumuman bahwa dia memindahkan acara hitnya, Pengalaman Joe Rogan,eksklusif untuk Spotify. Tapi Rogan bukan satu-satunya yang hadir di Spotify: Iklannya juga muncul.
“Kami berencana untuk menjadi platform audio No. 1 di berbagai platform… dan tidak dapat disangkal bahwa Joe adalah podcaster teratas di luar sana,” Dawn Ostroff, chief content officer Spotify, menjelaskan saat wawancara Selasa, 23 Juni, dengan jurnalis Dylan Byers di Collision From Acara rumah. “Sulit untuk menemukan seseorang yang begitu berdedikasi pada bidang ini… dia telah membangun penonton selama bertahun-tahun, dan penontonnya setia. Dia adalah podcaster audio versi terbesar saat ini. Jadi, mengingat ambisi kami, hal ini masuk akal di dunia.”
Video yang Direkomendasikan
Kesepakatan Joe Rogan, yang diumumkan pada 19 Mei, pastinya merupakan kesepakatan besar yang akan mengguncang podcasting hingga ke intinya. Beberapa orang berpendapat demikian
bahkan mungkin mematikan konsep podcasting yang terdesentralisasi sama sekali.Terkait
- Spotify menambahkan hub Netflix sehingga Anda dapat mendengarkan suara Squid Game yang keren
- Spotify ingin mengubah podcast populernya menjadi film dan acara TV
- Eat, Sleep, Game adalah playlist podcast game pertama Spotify
Namun seiring Spotify meningkatkan rencananya untuk podcast audio dan perpustakaan eksklusifnya, perusahaan tersebut berencana untuk tidak membuang sampah sembarangan, namun mengubah podcast, terutama strategi monetisasi media yang sudah ketinggalan zaman. Sebagian besar iklan di podcast saat ini melibatkan pembawa acara — bahkan nama besar seperti Bill Simmons — menyela percakapan, renungan, dan anekdot untuk membaca pernyataan tentang betapa hebatnya “Merek X”. Semuanya terasa kuno, kata Byers, terutama jika dibandingkan dengan percakapan yang dilakukan komunitas iklan seputar televisi yang dapat dialamatkan, sebuah teknologi yang memungkinkan suatu merek mengetahui detail yang tepat tentang siapa yang menonton suatu acara menunjukkan.
“Ini sangat terfragmentasi. Tidak ada bisnis terpadu di sini, semua orang menjual podcast mereka satu per satu… Kami bahkan tidak memiliki sistem metrik terpadu,” keluh Ostroff.
Untuk itu, Spotify mengumumkan pada bulan Januari di CES bahwa mereka berencana untuk mengirimkannya. Sebagai permulaan, perusahaan mengumumkan Penyisipan Iklan Streaming (SAI), teknologi baru untuk menghadirkan iklan ke podcast di platform. Ia menawarkan teknologi serupa dengan yang direncanakan untuk televisi beralamat, untuk memberikan data penting termasuk informasi jenis kelamin, usia, dan jenis perangkat yang dianonimkan kepada pengiklan dan podcaster.
Tapi ini baru tahap pertama, jelas Ostroff.
“Bagian selanjutnya adalah penawaran dalam aplikasi,” katanya, yang memungkinkan pendengar merujuk iklan dari acara tersebut dan kembali ke sana. “Kami akan menandai iklan tersebut di deskripsi podcast yang sebenarnya, sehingga memberikan isyarat visual kepada pendengar” untuk mengingatkan mereka akan merek tersebut.
“Saat ini pendapatannya mencapai $700 miliar secara global, jadi ada banyak uang yang dibelanjakan oleh merek-merek di berbagai media,” jelas Ostroff. Angsa emas dari periklanan TV adalah TV beralamat, yang telah dikurung dan dikurung oleh industri ini selama bertahun-tahun. Namun tampaknya Spotify telah melampaui TV dan menghadirkan semua fungsi itu langsung ke podcast.
“Ini akan menjadi pengubah permainan,” katanya.
Rekomendasi Editor
- Spotify menghentikan layanan di Rusia dan menjanjikan bantuan kepada Ukraina
- Spotify berupaya memikat podcaster, pendengar dari Apple dengan jajak pendapat, tanya jawab
- Spotify meluncurkan fitur video baru untuk podcast tertentu
- Dengan eksklusif Joe Rogan, strategi podcast baru Spotify adalah mematikan podcast
- Podcast besar Joe Rogan dipindahkan secara eksklusif ke Spotify
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
