Bagi Pendiri Radio Red Bull, Masa Depan Radio Adalah Podcast

Baik atau buruk, layanan streaming telah mengubah industri musik menjadi liar, di mana tradisi terus-menerus diubah. Daftar putar Spotify dan Apple Music dapat membuat pembuat lagu Billboard keluar dari musisi kamar tidur, superstar musik sambilan sebagai DJ,dan sebuah perusahaan yang terkenal dengan minuman energi dan olahraga ekstrim memiliki ribuan acara radio online.

Awalnya diluncurkan pada tahun 2005, Red Bull Radio diluncurkan kembali pada tahun 2014 sebagai stasiun radio online 24/7 yang membantu pendengar menemukan artis yang tersembunyi di ceruk yang tidak jelas, mulai dari soundtrack video game hingga acid jazz kompilasi. Pertunjukan layanan yang paling populer, Earl Kaus Tetap Di Dalam, dibawakan oleh rapper terkenal Earl Sweat, dan dibuat terdengar seperti “Anda sebenarnya sedang duduk di sofa,” menurut pendiri Red Bull Radio, Many Ameri.

Red Bull Radio mungkin beroperasi di pinggiran paradigma musik, tetapi seperti yang dikatakan Ameri kepada Digital Trends layanan masih memiliki suara yang dihormati di industri musik yang ramai, terutama dari sudut pandang artis. Dalam obrolan kami, veteran musik selama 20 tahun ini membahas segala hal mulai dari pendirian Red Bull Radio

mempromosikan artis kontroversial mengingat pergerakan terbaru dari Spotify dan lainnya, hingga ramalannya bahwa podcast bisa menjadi masa depan radio.

Tren Digital: Sebagai arus utama layanan streaming telah menjadi lebih besar, semakin sulit bagi layanan yang lebih kecil untuk menawarkan persaingan yang besar. Apa yang ditawarkan Red Bull Radio kepada artis dan pendengar yang mungkin tidak ditawarkan oleh layanan lain?

Banyak orang Ameri: Di sisi artis, mereka mendapatkan rekan dari orang-orang yang merupakan kepala musik yang benar-benar peduli dengan pokok bahasannya. Itu awal yang bagus. Bagi kami, para artis bukan sekadar nama yang dilampirkan sebagai testimoni dan kemudian meminta asisten pribadi mereka untuk memberi Anda playlist. Kami mencari artis yang ingin berinteraksi dengan kami, yang ingin membuat acara radio, dan itu berhasil. Anda sebenarnya harus bekerja untuk ini. Kami memasangkan mereka dengan orang-orang di tim editorial kami yang memahami apa yang mereka coba lakukan, dan mereka akan membantu mereka mengubahnya menjadi acara radio. Ketika Merrill Garbus mendatangi kami dari Tune-Yards dan berkata, “Hei, saya ingin tampil dengan artis-artis yang mengidentifikasi perempuan, semua musik yang saya mainkan adalah dari artis-artis yang mengidentifikasi perempuan. Akan ada kolaborasi di masing-masing acara tersebut dengan dua artis wanita dan kami akan menayangkan perdana lagu yang mereka buat di acara saya,” itu adalah hal yang rumit untuk dilakukan. Dia punya hubungan, dia punya ide, dia punya pengetahuan. Itu adalah platformnya.

Bagaimana Red Bull Radio bekerja dengan label dan artis secara eksklusif? Apakah itu sesuatu yang menarik bagi Anda sebagai layanan streaming yang sedang berkembang?

Ini sangat didasarkan pada hubungan yang dibangun berdasarkan kepercayaan dan hubungan nyata. Tidak ada yang bisa Anda masukkan ke dalam kontrak atau semacamnya. Jika Anda melihat beberapa artis yang merupakan alumni [Red Bull Music Academy] kami, beberapa dari orang-orang ini akan mengatakan itu adalah a pengalaman yang mengubah hidup, dan mereka memercayai kami ketika mereka datang kepada kami dengan proyek yang sedikit berisiko, dan mereka tidak tahu apakah proyek itu akan berhasil. untuk berolahraga. Kami adalah mitra tanding yang baik untuk melakukan percakapan ini, dan kamilah yang sering kali dapat membantu menghubungkan mereka dengan orang lain, atau apa pun. Jadi, hubungan tersebut dibangun berdasarkan momen yang sangat mendalam yang mereka alami di sisi alumni.

Lalu kalau soal artis yang belum alumni akademi, menurut saya cara kerjanya seperti itu kami telah membangun reputasi tertentu di mana kami tidak menjadi headliner-driven festival atau headliner-driven radio. Kami sebenarnya sangat peduli dengan orang-orang yang mengubah cara musik terdengar atau dibuat atau apa pun, dan oleh karena itu mereka menghormati kami. Jika Anda berhasil membuktikan diri beberapa kali, saya rasa tingkat kepercayaan itu akan terbayar karena mereka datang kepada Anda ketika mereka benar-benar membutuhkan bantuan atau punya ide. …

Apakah Anda merasa lebih mudah bekerja dengan indie dibandingkan jurusan?

Tidak. Perlu dikatakan bahwa apa yang kami lakukan pada dasarnya adalah layanan radio linier. Ini sangat berbeda dengan keharusan memiliki hak untuk menyediakan trek individual. Namun, terlepas dari sisi regulasinya, kami percaya pada konsep dan ide radio, dan kami ingin fokus pada manfaat radio. Jika ini tentang mengirimkan lagu individual, ada cukup banyak layanan di luar sana dan sangat bagus bahwa mereka ada. Namun, bagi saya, perjalanan yang sempurna adalah Anda datang ke Red Bull Radio, mendengarkan sebuah acara, mempelajari hal-hal yang belum pernah Anda dengar sebelumnya, dan kemudian Anda berpikir, “Oh, saya suka lagu itu. Sekarang saya ingin menemukan lebih banyak lagu itu” Kemudian Anda pergi ke Spotify atau hanya SoundCloud atau ke mana pun Anda ingin pergi dan melanjutkan pencarian Anda.

Kardi B Dan Posting Malone merilis album yang masing-masing mendapat sertifikasi Emas oleh RIAA pada hari album tersebut dirilis karena cara RIAA sekarang menghitung aliran. Menurut Anda, bagaimana paradigma seperti ini mempengaruhi industri musik secara keseluruhan?

Maksud saya, itu satu sisi saja. Hal lainnya adalah jika Anda benar-benar ingin naik peringkat tersebut, Anda harus memutar musik kebugaran dan musik berbasis acara. Itu benar-benar masalahnya. Saat ada lagu yang membuat Anda bertanya-tanya, “Siapakah artis-artis ini?” dan mereka muncul dan mendapatkan peringkat yang sangat tinggi. Itu karena playlist ini dibuat untuk memenuhi momen tertentu dalam hidup Anda. Itu membaca musik. Itu musik olahraga. Itu musik transit. Itu tidak ada hubungannya dengan artis lagi. Argumen yang Anda buat tentang apa yang mengarah pada peringkat seperti apa, industri musik selalu membutuhkan kompas semacam itu.

Kami memutuskan untuk beroperasi di luar hal tersebut karena keseluruhan sistem kami dibangun berdasarkan keunggulan. Ini tidak didasarkan pada berapa banyak Grammy yang Anda miliki, atau berapa banyak rekaman emas yang Anda miliki. Apa yang Anda lakukan untuk memajukan budaya Anda, dan bagaimana saya dapat membuat orang-orang mengambil bagian dan belajar darinya? Itulah pendirian kami dan cara kami memandang editorial. Untuk memvalidasinya melalui metrik keberhasilan, seperti industri, menurut saya metrik tersebut penting bagi sebagian orang. Itu adalah sistem yang bagus bagi mereka untuk mengetahui apa yang perlu dipedulikan dan apa yang tidak. Untuk pemirsa kami, kami mencari pecinta musik. Jumlahnya cukup banyak di luar sana, dan kami ingin dapat menyediakan hal-hal yang tidak dapat divalidasi oleh grid.

Anda bilang Anda mendukung artis berdasarkan prestasi. Spotify dan Apple Music baru-baru ini menghapus musik dari artis tertentu dari playlist mereka berdasarkan alasan moral. Bagaimana sikap Red Bull Radio dalam mempromosikan atau tidak mempromosikan artis yang mungkin terkena tuduhan kriminal?

Seperti apa pun yang kami lakukan secara editorial, kami memiliki serangkaian standar kuat yang kami perhatikan dalam menyelaraskan diri dengan artis tertentu. Kami tidak terkait dengan daftar lagu, jadi kami tidak bisa mengeluarkan orang seperti yang dilakukan Spotify dan Apple Music. Tapi, yang bisa kita lakukan pada dasarnya adalah melihat siapa orang yang menurut saya benar berpandangan bahwa saya tertarik untuk berbicara dengan komunitas mereka, dan siapa yang akan kami ajak bicara platform. Kami memiliki tanggung jawab kepada pendengar kami untuk melakukan uji tuntas….

Telah ada tuduhan terhadap Spotify karena mengizinkan label membayar penempatan daftar putar. Apa pandangan Red Bull mengenai hal ini dan apakah Anda punya pengalaman didekati oleh label untuk penempatan?

Tidak. Jika Anda memiliki seseorang yang melakukan pertunjukan yang sangat spesifik dari elemen eksplorasi editorial, saya bahkan tidak tahu di mana mereka akan mulai mencoba dan memasukkan jalur ke dalamnya. Itu tidak berhasil. Tentu saja, ada banyak label dan artis yang akan menghubungi kami dan mengirimi kami barang-barang dan apa pun dan kami mendengarkannya, tapi kami tidak keberatan. bukan stasiun radio di mana seorang atlet duduk di sana dan memakai benda ini dan memutuskan apakah dia ingin bermain di acara itu atau apa pun. Ini adalah platform untuk banyak orang yang memiliki pandangan spesifik tentang sesuatu yang ingin mereka presentasikan dan mereka menganggap apa pun yang ada di sekitar mereka sebagai pengaruh dan memilih hal-hal yang ingin mereka bawa ke lingkungan mereka masyarakat. … Dunia adalah tempat di mana hal-hal semacam ini bisa terjadi, namun hal tersebut bukan terjadi pada kita. [Tertawa]

Salah satu keluhan saya mengenai penemuan musik dari layanan streaming seperti Spotify dan Apple Music adalah bahwa playlist terbesar mereka biasanya menampilkan artis label besar yang sama. Bagaimana promosi Red Bull terhadap artis unsigned atau indie dibandingkan dengan artis label besar?

Kami tidak terlalu membeda-bedakan, tapi menurut saya kami lebih condong ke hal-hal indie, karena, pada akhirnya, kami selalu fokus pada orang-orang yang benar-benar memajukan budaya. Itu selalu menjadi fokus kami. Kami mencari orang-orang yang menurut kami menantang status quo. Saya pikir itu adalah sesuatu yang kami minati. Ketika mereka sukses dan mendaftar ke label besar dan bermain di stadion atau apa pun, itu semua baik untuk mereka. Bukan berarti kami akan menjauh dari artis jika integritasnya sama. Ini bukan tentang apakah Anda mainstream atau tidak. Pada dasarnya tergantung apakah menurut kami musik ini perlu didengarkan atau menurut kami ada cerita menarik di dalamnya. Menurut kami, industri ini dibangun sedemikian rupa sehingga Anda mencoba dan menghadirkan artis-artis yang relevan saat ini. Anda mencoba untuk mengikuti siklus promo yang mereka jalani. Anda mencoba menjadi layak diberitakan, dan seterusnya. Posisi yang kami ambil dengan apa yang kami lakukan pada dasarnya kami tidak serta merta ingin menghadirkan sesuatu yang baru, namun kami ingin menghadirkan sesuatu yang baru bagi Anda.

Red Bull Radio dimulai pada tahun 2005, tetapi diluncurkan kembali pada tahun 2016 sebagai acara radio 24/7 dengan acara bertema. Apa alasan untuk mengambil rute tersebut daripada meluncurkan layanan streaming berlangganan?

Alasannya adalah untuk menemukan peran kita sendiri dalam ekosistem ini. Saya pikir ada beberapa hal yang bisa dilakukan radio dengan sangat baik, dan hal-hal tersebut memberikan ruang yang dibutuhkan pada sebuah cerita, mampu menciptakan alur cerita, mendekat, dan jika Anda mau, multimedia, karena Anda tidak hanya mendengar suaranya tetapi Anda juga mendengar suasana pembicaraan orang tersebut, dan segera. Juga memiliki keyakinan bahwa meskipun semua yang kami lakukan dapat mematuhi logika, “Hai, saya perlu memberi Anda konten makanan ringan dan cuplikan tiga menit untuk membantu Anda tertarik dalam ceritanya,” Saya masih percaya bahwa imbalan terbesarnya adalah penonton yang memercayai Anda untuk membawakan pertunjukan panjang yang dapat Anda saksikan.

Saya melihatnya sebagai tujuan kami untuk menjadi pemberi tantangan… Saya tahu bahwa memiliki hal ini cukup berani. [Tertawa] Tapi, saya sangat percaya bahwa itu adalah peran kami.

Apa keuntungan menggunakan kurasi manusia dibandingkan layanan berbasis algoritma?

Jadi tidak ada keraguan bahwa playlist algoritmik bermanfaat untuk sesuatu. Hal ini membawa banyak orang ke seluruh ekosistem ini yang tidak tahu harus mencari ke mana. … Saya pikir kami telah mengambil jalan yang sangat berbeda, dan semua yang kami lakukan dikurasi secara langsung oleh orang-orang yang sebenarnya peduli karena kita berada dalam bisnis untuk menunjukkan garis tak kasat mata antara hal-hal yang tidak terlihat terhubung. Ini seperti kakak laki-laki Anda [atau] orang di toko kaset, … menunjukkan kepada Anda, “Hei, saya tahu dari mana asal Anda, tapi pernahkah Anda mendengar rekaman ini?” …. Mampu membuat koneksi tak kasat mata ini, itulah layanan yang ingin kami fokuskan. Sementara A.I. mungkin berguna dalam satu atau lain cara untuk melakukan hal tersebut, kami selalu memperhatikan konteks dan membuat hubungan yang paling tidak mungkin dan itulah yang ingin kami lakukan.

Red Bull terlibat dalam mensponsori segala jenis olahraga ekstrim dan acara serupa. Di mana layanan streaming cocok dengan persamaan tersebut? Bagaimana layanan tersebut mengukir identitasnya sendiri?

Produk ini berarti memberikan sayap kepada manusia dan ide. Jika Anda menganggapnya sebagai prinsip, itulah yang dilakukan radio ini. Kami pada akhirnya menyediakan platform bagi orang-orang yang mempunyai cerita untuk diceritakan. Kami mencoba memberi mereka platform di mana mereka dapat menginspirasi orang lain untuk mempelajari musik baru. Itulah tepatnya radio ini. …

Jadi acara apa yang paling populer di Red Bull Radio? Bagaimana kalian mengukur kesuksesan dan popularitas?

Pertunjukan yang paling populer mungkin adalah pertunjukan Earl Sweat. Salah satu cara kami mengukur hal tersebut adalah jenis percakapan yang terjadi di sekitarnya. Kami mendapatkannya dengan banyak pertunjukan berbeda, tetapi Earl memiliki banyak percakapan seputar hal itu. Menurut saya, yang hebat dari pertunjukan ini adalah sangat intim dan dekat, dan pada saat yang sama hampir seperti perburuan harta karun. Anda mencoba mencari tahu apa yang dia lakukan dan mengapa…. Orang-orang mengarang narasi mereka sendiri seputar hal itu.

Saya pikir itulah yang membuat pertunjukan itu sukses. Pertunjukan ini bukan hanya untuk para pecinta musik. Cara penyampaian cerita-cerita ini, dan beberapa formatnya dibuat untuk orang-orang yang tidak tahu cara menyentuh penggorengan, tetapi mereka menonton seperti acara memasak di Netflix dan menonton pesta. Jadi, mengapa tidak mendengarkan orang yang membuat synthesizer selama 60 tahun? Bukan berarti Anda ingin memiliki synthesizer di rumah. Anda hanya ingin menjadi tempat tepercaya di mana orang bisa datang dan berkata, “Oke, saya sedang mood. Katakan padaku sesuatu yang aku tidak tahu.”

Anda telah berkecimpung di industri musik selama beberapa dekade. Menurut Anda, apa masa depan radio terestrial vs radio online dan apakah Anda melihat persamaan di antara keduanya?

Saya tidak akan membeda-bedakan kedua hal tersebut. Jelas itu adalah dua penawaran yang berbeda. Namun jika Anda melihat konsep radio dalam pengertiannya bukan hanya cuplikan, bentuknya panjang, melengkung, memanfaatkan ruang yang Anda miliki. Saya melihatnya lebih sebagai perbandingan dengan podcast dan cara podcast dibuat. Jadi, menurut saya stasiun radio terestrial dan online akan melakukan upaya besar untuk membuat pemirsa mendengarkan kepada mereka dan mereka akan menggunakan metode apa pun yang ada untuk mengarahkan orang-orang ke jenis persembahan yang mereka inginkan memiliki. Saya pikir radio sebaiknya percaya dan yakin dengan peluang yang ditawarkan format. Orang-orang menjadi sangat stres dengan apa yang mereka pikir mereka ketahui tentang generasi zed dan semua hal lainnya. Ya, mungkin benar bahwa orang-orang benar-benar ingin mendapatkan konten yang sangat ringan dan kecil ini, dan sebagainya. Namun, tujuan dari apa yang kami lakukan pada akhirnya selalu berusaha memberikan terobosan berbeda ke dalam konten dan cerita.

Saya mencoba membuat anak hip-hop di ruang kuliah saya peduli dengan komposer klasik seperti Steve Reich yang berusia 70-an dan penting. Tapi mereka tidak mengenal satu sama lain. Jadi bagaimana saya bisa melakukan itu? Saya harus menemukan cara berbeda untuk menjelaskan mengapa hal itu relevan dengan apa yang mereka lakukan. Bisa dibilang, itulah peran media sosial dan segala macam promosi yang juga akan Anda keluarkan. Berikan orang-orang apa yang mereka cari, temukan cara bagaimana mereka bisa peduli terhadap sesuatu, buat mereka penasaran. Namun, mengapa imbalannya tidak berupa waktu berdurasi 60 menit, atau bahkan lebih lama? Saya hanya berpikir orang-orang dan pendengar penasaran untuk mempelajarinya. Ada mode di mana Anda hanya ingin mengonsumsinya, dan itu mungkin x persen dalam sehari. Dan ada mode di mana Anda seperti, “Oke, saya ingin bisa membicarakan sesuatu, dan mengetahui lebih banyak tentangnya, dan saya boleh berkomitmen untuk itu, dan itu bisa memakan waktu lebih lama dari itu. tiga detik, atau tujuh detik, atau apa pun yang menurut beberapa ilmuwan saya punya rentang perhatian.” Kami ingin dikenal karena hal itu, dan menurut saya radio harus fokus pada hal itu itu.

Rekomendasi Editor

• Peretasan iPod memasukkan 50 juta lagu Spotify ke dalam saku Anda
• Lima tahun kemudian, Tidal milik Jay-Z masih berjuang untuk membuat gebrakan
• Apple Music masih tertinggal dari Spotify seiring dengan pertumbuhan streaming musik yang terus berlanjut pada tahun 2019
• Apple Music mengintip apa yang dilakukan orang-orang Shazaming untuk daftar putar mingguan baru
• Amazon Music Unlimited adalah layanan streaming musik dengan pertumbuhan tercepat, kata laporan