Pemotongan kabel tidak pernah menjadi mitos perkotaan

Istilah pemotongan kabel sudah menjadi hal yang umum digunakan ketika menyangkut hubungan kontroversial yang mungkin Anda miliki dengan perusahaan kabel Anda. Biaya rata-rata tagihan kabel telah meningkat dua kali lipat dalam 10 tahun terakhir, dan tampaknya alternatif digital berdampak pada upaya masyarakat untuk mengurangi biaya tersebut. kabel kabel dan gunakan sendiri dengan Netflix, Hulu, dan Amazon Prime (di antara opsi lain, beberapa di antaranya mungkin melanggar undang-undang hak cipta atau dua). Terdapat angka-angka yang kini menunjukkan penurunan yang stabil, yang menunjukkan bahwa “mitos perkotaan” tentang pemotongan kabel sudah tidak lagi menjadi mitos. Tapi sekali lagi, apakah itu benar-benar hanya mitos?

Pemotongan kabel telah menjadi bagian dari perbincangan TV selama beberapa waktu, namun hal ini semakin meningkat akhir-akhir ini setelah penyedia layanan kabel besar – Comcast, Time Warner, Cablevision, dan Charter – kehilangan popularitasnya. bersih 320.000 pelanggan pada Q2 tahun ini saja, menurut One Touch Intelligence. Jumlahnya adalah 325.000 pada Q2 tahun 2012, jadi tidak ada peningkatan besar kali ini, namun kehilangan 645.000 pelanggan dalam dua kuartal selama dua tahun merupakan sebuah kemunduran.

Pekerjaan sedang berlangsung

Jika dilihat lebih dekat, angka-angka tersebut menunjukkan apa yang sebenarnya terjadi. Meskipun kehilangan pelanggan pada Q2 tahun lalu, 13 penyedia kabel teratas (yang mewakili 94% pasar) memperoleh beberapa keuntungan pada Q3 dan Q4 untuk meredam pukulan tersebut. Namun tahun 2012 merupakan tahun yang besar karena menandai pertama kalinya industri kabel kehilangan jumlah pelanggannya. Secara keseluruhan, 80.000 orang hilang sepanjang tahun ini. Sebagian dari jumlah tersebut dibuat pada Q1 2013 dengan tambahan 195.000, namun seperti disebutkan di atas, 320.000 tersisa selama tiga bulan dari bulan April hingga Juni. Apakah tren yang kacau balau ini benar-benar menunjukkan bahwa pemotongan kabel merupakan ancaman yang serius?

Mungkin belum “serius”, namun berpotensi tidak dapat diubah. Kelompok Riset Leichtmann menemukan bahwa jumlah 195.000 ini tidak seberapa jika dibandingkan dengan 445.000 orang yang bergabung dengan penyedia kabel pada periode waktu yang sama di tahun 2012.

Craig Moffett dari Moffett Research melaporkan bahwa periode 12 bulan yang berakhir pada tanggal 30 Juni menunjukkan total 316.000 pelanggan bersih terputus (hanya 0,3% dari pasar). Tingkat penurunan kemungkinan akan menjadi perdebatan sengit selama beberapa waktu, dan hanya sampai pada angka pada tahun ketiga dan ketiga kuartal keempat tahun ini akan menjadi lebih jelas jika penurunannya semakin besar uap.

Salah satu alasan mengapa kuartal kedua secara tradisional dipandang oleh industri TV berbayar sebagai kuartal yang “lunak” adalah karena pelajar pulang dari kampus, burung salju di negara bagian yang lebih hangat kembali ke utara dan perencanaan liburan dilakukan bagi mereka yang akan bepergian. Moffett bahkan mengatakan lonjakan dan penurunan langganan secara tradisional mengikuti tren pasar perumahan.

Namun sejak tahun 2008, langganan tidak mengikuti tren tersebut sama sekali. Pada tahun 2016, diperkirakan 9 juta rumah tangga akan menghentikan langganan kabel mereka sepenuhnya, menurut MagnaGlobal. Jadi jika Anda berpikir untuk melakukannya sekarang dan nanti, Anda pasti tidak akan sendirian. Jika angka tersebut benar, kerugian berlangganan bersih akan segera mencapai jutaan setiap tahunnya. Namun perkiraan tersebut dibuat hampir dua tahun yang lalu, dan kerugian bersihnya belum meningkat secepat yang mereka perkirakan, jadi 9 juta mungkin akan menjadi lebih dari empat atau lima juta. Ada sekitar 100 juta rumah tangga TV di AS, namun meskipun persentasenya hanya satu digit, para pekerja TV kabel dan Big Media akan memperhatikannya. Jika angkanya mendekati dua digit, semua orang mungkin mulai menyadarinya.

Apakah ini ketenangan sebelum badai?

Biasanya, tren besar dimulai dengan sedikit air sebelum banjir mulai melanda, dan dalam hal ini, harga dan ketersediaan sangat berkaitan dengan hal tersebut. Biaya rata-rata berlangganan kabel bulanan adalah $86 pada tahun 2011, padahal pada tahun 2001 hanya $40. Munculnya saluran HD dan bundling memungkinkan untuk menawarkan lebih banyak program dalam rentang 10 tahun tersebut, tetapi pada saat yang sama sebuah pengeluaran yang tampaknya dianggap tidak berkelanjutan atau tidak diperlukan oleh sebagian besar konsumen pilihan. Kombinasi layanan seperti pemrograman over-the-air (OTA) gratis, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo, dan lainnya masih jauh lebih sedikit dibandingkan langganan biasa.

Dengan perkiraan tagihan kabel bulanan yang membengkak menjadi $123 per bulan pada tahun 2015 oleh NPD Group, maka masuk akal bahwa bahkan konsumen yang tidak terlalu ingin membatalkan mungkin melakukannya hanya karena biaya yang lumayan. Sebuah sistem a la carte ini belum merupakan jawabannya, meskipun ada beberapa keuntungannya karena kebebasan memilih yang diberikannya pada tingkat mikro. Kecuali saluran-saluran TV, terutama yang populer, dimiliki oleh kerajaan TV besar yang mungkin dapat menahan jumlah pelanggan yang lebih besar. Dan pada saat hal itu terjadi, beberapa dari mereka sudah menutup kerugian dengan merambah ke layanan bernilai tambah lainnya, apa pun itu.

Industri ini mencapai puncaknya yang belum pernah terjadi sebelumnya pada tahun 2000-2010 ketika era HD muncul di bawah bayang-bayang krisis keuangan, dan masih berhasil bertahan hingga tahun lalu. Pemotong kabel awal pada dasarnya sama dengan pengguna awal teknologi atau layanan baru. Mereka memahami apa saja alternatif yang ada, yakin bahwa alternatif tersebut bisa berhasil, dan akhirnya memisahkan diri dari batasan lama dan beralih ke sesuatu yang lebih baru dan berbeda. Tentu saja, massa tidak bergerak seperti itu - mereka cenderung berupa molase kolektif yang menunggu waktunya dan mengalir ke arah lain dengan arus yang lambat. Tidak diragukan lagi, penyedia layanan TV berbayar mengetahui hal tersebut dengan sangat baik, sehingga dapat dimengerti jika mereka tidak akan panik jika kehilangan beberapa ratus ribu pelanggan dalam setahun.

Pemotongan kabel: Ini bukan hanya untuk bajak laut lagi

Meski begitu, gerakan akar rumput sedang terjadi dan berkembang, meski dengan kecepatan yang tidak terlalu tinggi. Ironisnya, hal ini sebagian besar bermula dari pembajakan yang merajalela, yang selalu mengganggu penyedia konten besar mana pun. Dulu HBO senang dengan akhir musim Game of Thrones membuat rekor torrent dengan 170.000 orang membagikan episode tersebut secara bersamaan? Lebih dari satu juta mengunduh acara tersebut dalam satu hari. Tak terhitung banyaknya yang telah melakukannya sejak tersedia pada bulan Juni. Mungkin tidak terlalu mengejutkan jika acara tersebut dinobatkan sebagai acara yang paling banyak dibajak tahun ini, seperti tahun lalu.

Ternyata HBO tidak terlalu mempermasalahkan hal tersebut. Para pemotong kabel kemungkinan besar termasuk di antara jutaan orang yang mengunduh sepanjang musim ini, namun para eksekutif HBO sebenarnya secara terbuka memuji perdagangan ilegal konten tersebut sebagai anugerah bagi popularitas acara tersebut. Salah satu alasannya mungkin karena tingkat berbagi file tidak terlalu berdampak pada pendapatan saluran atau penjualan DVD/Blu-ray. Kemungkinannya adalah, mereka akan menyanyikan lagu yang berbeda jika jumlah bajak laut mulai mendekati pelanggan yang membayar. Jelas sekali, kita belum berada pada titik kritis.

Menyarankan pemotongan kabel sebagai mitos perkotaan mungkin agak melenceng karena bukan mitos, hanya saja jumlahnya terlalu kecil untuk menarik perhatian. Bahkan mungkin terlalu dini untuk menyebutnya sebagai “gerakan” karena tidak terorganisir. Orang-orang memutuskan hubungan karena berbagai alasan, baik alasan finansial, teknologi, prinsip, atau bahkan filosofis. Apa pun motivasinya, terdapat kemungkinan yang sangat nyata bahwa basis pelanggan TV berbayar tidak hanya akan mengalami penurunan, namun pada akhirnya akan mengalami penurunan dalam 10 tahun ke depan. Tidak ada yang tahu pasti seperti apa industri ini pada tahun 2023, meskipun sulit membayangkan industri ini memiliki lebih banyak pelanggan kabel dan satelit dibandingkan sekarang.

Rekomendasi Editor

• Potong kabelnya: Keluar dari kabel untuk layanan streaming terbaik
• Apa itu OrbyTV? Layanan satelit prabayar untuk pemotong kabel
• Titik kritis? Jumlah pelanggan streaming melebihi jumlah pelanggan kabel pada tahun 2018 untuk pertama kalinya
• TV Kabel tanpa tagihan kabel? Paket All-In-One dari Silicon Dust memanggil