2018 adalah tahun dimana Facebook harus menghadapi kenyataan.
Pada bulan Maret 2018, tersiar kabar bahwa raksasa media sosial itu mengalaminya biarkan banyak sekali informasi pengguna sampai ke tangan perusahaan data gelap Cambridge Analytica, yang menggunakannya untuk memecah belah dan menyesatkan pemilih AS serta menyebarkan kebencian dan propaganda.
Video yang Direkomendasikan
Pada bulan November, a Waktu New York penyelidikan mengungkapkan hal itu Facebook para eksekutif telah mengatur upaya bertahun-tahun untuk menutupi dan menyangkal bukti pelanggaran serupa platform mereka dan memungkinkan kampanye kotor anti-Semit terhadap daftar perusahaan yang terus bertambah kritikus. Investigasi yang lebih baru menemukan bahwa perusahaan mengizinkan pengiklan untuk melakukannya pesan sasaran kepada orang-orang yang memiliki ketertarikan terhadap pelaku Holocaust dan propaganda neo-Nazi.
Telah terjadi transfer kekayaan secara besar-besaran dari media yang memproduksi jurnalisme ke media yang tidak memproduksi jurnalisme.
Dan Facebook bukan satu-satunya yang bersalah. Google ditangkap bulan lalu karena gagal mengungkapkan kepada pengguna bahwa sistem keamanan rumah Nest dilengkapi mikrofon tersembunyi yang dapat merekam percakapan pribadi. Anak perusahaan YouTube-nya sudah lama berdiri di garis bidik pendukung privasi dan hak-hak anak yang mengecamnya karena melacak anak-anak dan menargetkan mereka dengan iklan.
Pendukung privasi, jurnalisme, dan antimonopoli telah mengeluarkan peringatan tentang Silicon Valley selama bertahun-tahun. Kini para pejabat pemerintah, media, dan masyarakat luas telah sadar akan potensi penyalahgunaan yang besar dari perusahaan teknologi besar – dan orang-orang berteriak-teriak untuk mengambil tindakan untuk mengatasi hal tersebut.
Saat ini, ada sesuatu yang tampaknya tidak bisa dihindari seperti… yah… pajak.
Bulan lalu, Pers Bebas menerbitkan laporan menyerukan Kongres AS untuk mengenakan pajak pada industri pengumpulan data yang menggerakkan sebagian besar perekonomian Lembah Silikon. Hasil dari pajak ini akan mendukung startup berita lokal, mempertahankan proyek investigasi, dan mengembangkan inisiatif keterlibatan masyarakat. Hasil dari pajak tersebut akan mendanai jenis jurnalisme yang melawan penyebaran informasi yang salah di media sosial.
Upaya serupa sedang dilakukan di tahun ini Australia dan itu Britania Raya, yang memandang “pajak layanan digital” sebagai sarana untuk mendukung jurnalisme nonkomersial. Sen. Amy Klobuchar telah bergabung di bagian refrain. Saat wawancara di SXSW di Austin awal bulan ini, calon presiden melontarkan gagasan itu akan mengenakan pajak kepada perusahaan-perusahaan teknologi besar yang mendapat untung dari pengumpulan data pengguna secara massal.
Di balik sebagian besar perhitungan ini adalah pengakuan bahwa platform tersebut telah menghancurkan perekonomian berita global. Ketika jejaring sosial dan mesin pencari semakin mendominasi pasar online, jurnalisme independen dan lokal yang dibutuhkan masyarakat untuk berpartisipasi dalam demokrasi terus menghilang.
Facebook dan Google sudah terlalu lama berjalan dengan mudah. Saatnya membuat mereka membayar.
Antara tahun 2004 (tahun peluncuran Facebook) dan 2016, jumlah karyawan surat kabar di AS turun lebih dari setengahnya — dari 375.000 menjadi sekitar 173.000, menurut data Biro Statistik Tenaga Kerja. Selama periode waktu yang sama, pendapatan iklan cetak turun dari rekor tertinggi ke rekor terendah. Banyak surat kabar metro dan regional besar menutup tokonya.
Berdasarkan perkiraan eMarketer, pada tahun 2019 pengiklan AS akan menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan digital ($129 miliar) dibandingkan untuk media penyiaran dan cetak ($109 miliar) — hal ini merupakan pertama kalinya terjadi.
Facebook dan Google mendominasi pasar periklanan online ini. Sebagian besar perusahaan berpenghasilan tertinggi lainnya – daftar yang mencakup Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat, dan Yelp – tidak ada hubungannya dengan produksi berita. Akibatnya, terjadi transfer kekayaan secara besar-besaran dari media yang memproduksi jurnalisme ke media yang tidak memproduksi jurnalisme.
| Pendapatan Iklan Digital AS ($ miliar bersih) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alfabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Sumpah (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Menyalak | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| yahoo | 2.25 | T/A | T/A | T/A |
| Pendapatan Iklan Digital 10 Perusahaan Teratas di AS | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Total Pendapatan Iklan Digital AS | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Bagian Pendapatan Total 10 Perusahaan Teratas | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Dalam pusaran hal ini, kita melihat perusahaan-perusahaan terkaya di dunia menjadi kaya karena sistem yang mempercepat penyebaran propaganda dan informasi yang salah. Dan hal ini terjadi pada saat jurnalisme pencari kebenaran yang paling kita butuhkan sedang berada dalam krisis.
Pajak platform yang kami usulkan akan membantu memperbaiki ketidakseimbangan ini. Misalnya, pajak iklan sebesar 2 persen pada semua perusahaan online yang memperoleh pendapatan iklan digital tahunan lebih dari $200 juta akan menghasilkan lebih dari $1,8 miliar per tahun.
Uang ini akan diinvestasikan dalam Dana Abadi Media Kepentingan Umum yang baru dan independen yang akan membagikan hibah kepada a berbagai proyek berita dan informasi, termasuk startup berita lokal, upaya investigasi dan keterlibatan masyarakat inisiatif.
Pajak atas pendapatan iklan online dapat dilakukan dan dicapai melalui tindakan Kongres.
Anggap saja seperti pajak karbon, yang dikenakan oleh banyak negara pada industri minyak untuk membantu membersihkan polusi. Amerika Serikat harus menerapkan mekanisme serupa pada iklan bertarget untuk mengatasi cara platform tersebut memperkuat konten yang mencemari wacana sipil kita.
Hasil dari pajak ekonomi penargetan iklan di belakang Facebook dan Google akan membantu menghapuskan kekacauan yang mereka buat – dan mendukung produksi dan distribusi konten bernilai tinggi yang mengutamakan keterlibatan masyarakat dan pencarian kebenaran dibandingkan misinformasi dan propaganda.
Meskipun kita mungkin tidak menyelesaikan semua masalah seputar privasi platform atau jurnalisme, pajak atas pendapatan iklan online adalah perjuangan yang dapat dimenangkan dan dapat dicapai melalui tindakan Kongres.
Facebook dan Google sudah terlalu lama berjalan dengan mudah. Saatnya membuat mereka membayar.
Timothy Karr adalah direktur senior strategi dan komunikasi untuk Free Press, sebuah organisasi nirlaba yang mempromosikan akses yang adil terhadap teknologi, beragam media, dan jurnalisme independen.
Rekomendasi Editor
- Australia mengancam Twitter dengan denda besar atas ujaran kebencian
- Instagram akan segera mengizinkan pembuat konten membuat NFT dan menjualnya kepada penggemar
- Reel akan segera muncul di fitur Facebook lainnya
- Kontrol baru Facebook menawarkan lebih banyak penyesuaian pada Umpan Anda
- Instagram tampaknya sedang down. Inilah yang kami ketahui sejauh ini
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
