Jalan Menuju Sukses yang Tidak Biasa dari CEO Ring Jamie Siminoff

Ketika Jamie Siminoff masih kecil, dia selalu tahu suatu hari nanti dia akan menciptakan sesuatu yang luar biasa. Dia tidak tahu apa yang akan terjadi, tapi dia merasa— Sungguh terasa, jauh di lubuk hatinya - bahwa itu akan menjadi sesuatu yang mengubah dunia.

Apa yang Siminoff tidak ketahui saat itu adalah bahwa perjalanan menuju kesuksesan akan melibatkan bel pintu, sebuah reality TV pertunjukan, legenda bola basket NBA, toko buku online yang berubah menjadi raksasa teknologi, dan banyak sekali ketabahan dan gairah.

Melihat kembali perjalanannya, Siminoff, CEO dan pendiri berwajah bayi Cincin, menghargai kerja keras dan berada di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat.

“Kami melakukan hal luar biasa di Ring dari semua sudut,” kata Siminoff kepada Digital Trends. “Tetapi Anda tidak bisa meremehkan seberapa besar keberuntungan yang terlibat.”

Kini, bisnis keamanan rumahnya yang dilakukan sendiri, yang dimulai dengan bel pintu video, berkembang pesat, dan Siminoff telah mencapai kemajuannya. Dia baru saja menyelesaikan akuisisi perusahaannya oleh Amazon senilai lebih dari $1 miliar dan menduduki posisi teratas dalam pasar keamanan rumah.

Mungkin contoh terbaik dari kedatangan Siminoff adalah baru-baru ini dia muncul lagi di acara TV Tangki hiu — kali ini sebagai juri tamu. Itu sangat berbeda dari pertama kali dia muncul di acara itu pada tahun 2013, ketika dia ditembak jatuh oleh Sharks setelah mencari dana untuk bel pintu videonya.

Kisah Siminoff sangat menarik, dan seperti banyak kisah startup yang berubah menjadi maestro teknologi, semuanya dimulai dari garasinya.

Tahun-tahun awal

Siminoff dibesarkan di Chester, New Jersey, sekitar satu jam sebelah barat Kota New York. Sebagai seorang badut kelas yang memproklamirkan diri, dia dan kepala sekolahnya sering bertemu satu sama lain.

“Saya pikir saya punya terlalu banyak energi,” kata Siminoff kepada kami. “Saya hanya beruntung mereka tidak mencoba mendiagnosis anak-anak saat itu.”

Hampir setiap sore sepulang sekolah, Siminoff yang hiper dapat ditemukan di garasi, di mana dia terus-menerus membuat barang-barang yang tidak seharusnya dia miliki, seperti bahan peledak. Dia masih menanggung luka dari beberapa kelakuan itu. Suatu kali, dia membuat sebuah model pesawat terbang, dan pesawat itu pecah, sehingga tangannya “hampir menjadi dua.” Di lain waktu dia membuat pisau buatan sendiri, dan secara tidak sengaja menusukkannya ke lengannya. Orang tuanya merasa ngeri.

“Alat peledak apa pun yang saya buat,” kata Siminoff. “Saya belajar banyak teknik kimia, mekanik, dan listrik dengan melakukan banyak hal.”

Sekolah adalah perjuangan bagi Siminoff, sampai suatu hari dia melihatnya Land Rover Pembela 90. Dia jatuh cinta dengan kendaraan itu, dan ayahnya, yang berharap dapat menyalakan api di bawah naungan putranya, mengatakan kepadanya bahwa dia akan membelikan Siminoff SUV tersebut jika dia mendapat nilai A.

“Saya pikir mobil itu adalah hal paling keren yang pernah ada,” kata Siminoff. “Saat itu, saya adalah siswa C. Saya tidak melakukannya dengan baik di sekolah sampai saya menginginkannya. Itu bukan kesukaanku.”

Tapi Land Rover mengubah banyak hal. Siminoff memperoleh langsung A sejak ayahnya menjanjikan mobil kepadanya, dan ayahnya tetap menepati kesepakatannya dengan membelikannya kendaraan. Dia menggunakan pengalaman itu sebagai bahan untuk esai lamaran kuliahnya - sebuah contoh tentang apa yang bisa dia capai jika dia bertekad untuk melakukannya. Dia akhirnya masuk ke Babson College, tempat dia belajar kewirausahaan dan menemukan bahwa kelas-kelas tersebut jauh lebih menarik daripada sekolah menengah.

Siminoff masuk dalam daftar penghargaan, namun minat sebenarnya adalah menjual: dia menjual barang elektronik di kampus, dan dia memenangkan kompetisi perencanaan bisnis. Dari sana, dia mendapatkan uang dengan menulis rencana bisnis untuk orang lain, meskipun dia mengklaim bahwa dia “mengecewakannya.”

“Seseorang menawari saya $10.000 untuk membuat rencana bisnis, yang pada saat itu bagi saya bernilai $100 juta,” kata Siminoff. “Mereka senang dengan itu dan saya melakukan yang lain. Satu hal terus mengarah ke hal lain dan kemudian hal lainnya.”

Bisakah kamu membukakan pintunya?

Setelah kuliah, Siminoff kembali ke tempat yang paling ia rasakan hidup: garasi. Sekarang tinggal di California Selatan, dia mempekerjakan beberapa asisten, dan bersama-sama mereka bertiga “baru saja mulai membangun sesuatu” dengan keberhasilan yang berbeda-beda.

Saat menghabiskan waktu berjam-jam di ruang kerjanya, dia menjadi frustrasi karena tidak dapat menjawab bel pintu tanpa diganggu. Siminoff mulai mencari bel pintu yang berbunyi di teleponnya dan terkejut saat mengetahui bahwa tidak ada bel seperti itu di pasaran.

“Aku berpikir, kenapa tidak ada bel pintu yang bisa masuk ke ponselmu?” Siminoff mengatakan kepada Digital Trends. Dan itulah idenya Bot Pintu, yang kemudian menjadi Ring Video Doorbell, lahir.

Istrinya, Erin, yang tahan dengan semua barang yang berserakan di garasi saat dia mengerjakan berbagai ide, mendorongnya untuk mengejarnya.

“Saat dia mulai membicarakan tentang bel pintu, saya berpikir, 'itu ide yang bagus',” katanya. “Itu pasti akan membuat saya merasa lebih aman.”

Siminoff mengira dia juga tertarik pada sesuatu. Dia bertekad untuk mewujudkan idenya.

Meminta uang tunai

Memiliki ide adalah bagian yang mudah. Membuat produk dibangun dan didukung oleh investor jauh lebih sulit. Bel pintu video sudah ada pada saat itu, tetapi tidak seperti milik Siminoff, jadi ada keraguan apakah hal itu dapat dilakukan. Video HD di bel pintu yang masuk ke aplikasi di ponsel Anda? Siminoff ingat suatu pertemuan dengan seorang investor – seorang penasihat utama di bidang teknologi – yang mengatakan kepadanya bahwa hal itu tidak mungkin.

Hal ini hanya memperkuat tekad Siminoff.

“Saya sangat keras kepala, saya akan memikirkan cara melakukannya,” kenang Siminoff saat itu.

Dengan bantuan asistennya, dia membuat versi pertama perangkat tersebut. Memang penuh dengan masalah, tapi ini adalah sebuah permulaan.

.@RichardBranson pertama kali bertemu @jamiesiminoff di lift di Brussels beberapa tahun yang lalu. Sejak pertemuan kebetulan itu, @cincin mempekerjakan 2000+ orang, 1 juta pelanggan & merek yang brilian https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e

— Perawan (@Perawan) 13 April 2018

“Melihat kembali apa yang kami luncurkan, sungguh menakjubkan betapa bagusnya tiga orang di garasi yang membangunnya,” kata Siminoff.

Ia menemukan bahwa tantangannya tidak hanya terletak pada membangun produk yang sukses, namun juga menjadi pesaing tanpa nama dalam permainan yang didominasi oleh Apple dan Sony di dunia. Dia segera mengetahui bahwa dia perlu menemukan cara untuk melewatinya.

Siminoff mulai memikirkan tentang branding dan pengemasan, serta menjaring pendanaan yang lebih luas. Semakin banyak investor yang datang, eh, menelepon.

Tampaknya Siminoff memiliki banyak manfaat baginya: ide cemerlang, keyakinan teguh pada kesuksesan produk, versi produk yang berfungsi, dan investor. Meski begitu, dia masih kesulitan keuangan.

Kemudian, dia mendapat email dari a Tangki hiu produsen.

Berenang bersama Hiu

Pada tahun 2013, Siminoff setuju untuk bertemu dengan seorang kenalan di Los Angeles, yang sedang mencoba memulai sebuah startup dan ingin meminta saran dari otak Siminoff. Siminoff ingat perasaannya bahwa dia merasa tidak punya banyak hal untuk diberikan.

“Di sinilah saya, hampir keluar dari bisnis, memberinya tip,” kata Siminoff.

Namun apa yang diberikan oleh kenalannya selama pertemuan itulah yang mengubah segalanya bagi Siminoff: alamat email untuk produser di Tangki hiu. Siminoff mengirim email dingin ke kontak tersebut, dan yang mengejutkan, dia segera menerima balasan. Kemudian proses panjang untuk mengaktifkan DoorBot Tangki hiu dimulai.

Siminoff dan DoorBot menjalani tinjauan hukum, kemudian diperiksa secara menyeluruh oleh produser. Kemudian mereka pergi syuting, namun Siminoff diberitahu untuk tidak terlalu berharap — hanya sebagian kecil dari produk yang benar-benar ditayangkan. Namun DoorBot berhasil.

Siminoff tampak kaku pada episode tersebut, bukan dirinya yang biasanya berenergi tinggi dan ramah. Siminoff mengaitkan kepribadiannya yang hilang dengan rasa gugup, serta tidak ingin dianggap sebagai orang yang "bodoh".

“Hanya seluruh hidupku yang bergantung padanya,” canda Siminoff. “Kenapa aku harus gugup?”

“Hiu. Bukankah menyenangkan mengetahui siapa yang ada di depan pintu sebelum Anda mengizinkan saya masuk?” memulai lemparan Siminoff. "Sekarang kamu bisa. Anggap saja sebagai ID penelepon untuk pintu depan Anda.”

Pada akhirnya, semua kecuali satu Hiu meneruskan perangkat tersebut. Kevin O'Leary menawarkan pinjaman, ditambah dengan kesepakatan royalti dan sejumlah kecil ekuitas. Siminoff meneruskan kesepakatan itu karena terlalu banyak beban di dalamnya.

Dari Hiu hingga Shaq

Tapi sementara Siminoff pergi Tangki hiu dengan tangan kosong, penampilannya di acara itu mengubah segalanya. Episode tersebut, yang ditayangkan pada pertengahan November — ketika orang-orang sedang mencari ide hadiah — memberikan peningkatan penjualan yang serius bagi DoorBot. Hal ini juga menarik lebih banyak investor.

“Astaga, tidak hanya aktif Tangki hiu, tapi pada bulan dimana kita berada Tangki hiu, ketika kami memiliki inventaris untuk dikirim, rasanya seperti, wow, itu seperti tiket lotre,” kata Siminoff kepada kami.

Dia juga mendapat kesempatan istirahat ketika pemilik Cincin mengunjungi pulau pribadi miliarder Richard Branson. Branson memperhatikan, dengan terpesona, ketika tamu tersebut berbicara dari jarak jauh dengan petugas pengantaran yang berdiri di depan pintu rumahnya melalui bel pintu Siminoff.

Branson terhubung dengan Siminoff untuk berinvestasi.

“Cincin adalah hal yang tepat bagi saya,” kata Branson kepada Forbes pada Februari 2018. “Inilah produk yang akan menyelamatkan rumah Anda dari pencurian.”

Perusahaan melakukan rebranding dan menghasilkan penjualan sebesar $5 juta. Itu adalah investor yang ditemui Siminoff setelah episode tersebut yang menyarankan mereka ubah nama DoorBot menjadi Dering, yang berkata kepada Siminoff setelah pidatonya, "Anda mengatakan 'dering' sekitar 1.000 kali, sebut saja Dering." Jadi Siminoff melakukannya.

Siminoff dan perusahaan bel pintu videonya yang masih baru tiba-tiba menjadi tidak kecil lagi, dan tak lama kemudian perusahaan tersebut mulai memperluas portofolio keamanan rumah do-it-yourself. Ring meluncurkan jajaran kamera video luar ruangan, lalu lebih banyak model bel pintu. Mereka menyebut pelanggan sebagai “tetangga”.

Sementara semua ini terjadi, Ring mendapat peningkatan setinggi 7 kaki, 1 inci ketika mantan pemain bola basket NBA Shaquille O'Neal tiba-tiba mendekati Siminoff dan menawarkan diri untuk menjadi juru bicara Ring.

“Saya baru saja pindah ke sebuah rumah besar di Atlanta,” kata O'Neal kepada Digital Trends saat wawancara di Consumer Electronics Show di Januari. “Saya menelepon perusahaan keamanan besar, dan mereka mencoba menjual harga terlalu tinggi kepada saya. Jadi saya membuka Best Buy, saya melihat bel pintu berbunyi, saya mendapatkannya, dan berfungsi dengan sempurna.”

Beberapa tahun kemudian, O'Neal berjalan melalui CES dan melihat stan Cincin. Dia memutuskan untuk memperkenalkan dirinya kepada CEO dan memberi tahu dia bahwa dia menyukai produk tersebut.

“Saya duduk di sini menunggu,” kata O’Neal kepada kami. “Saya mengharapkan pria berusia 60 tahun yang baik dan terhormat dengan janggut abu-abu dan berkacamata, dan Jamie masuk. Dia berkata, 'Hai, saya Jamie', dan saya berkata, 'Hai Jamie, senang bertemu dengan Anda, saya menunggu CEO'. Dan dia berkata, 'Saya adalah CEO-nya.' Dan saya berpikir, seorang anak kecil adalah CEO-nya?”

Bersama-sama, pasangan yang tidak terduga ini membawa dosis kekonyolan berenergi tinggi yang terlihat Iklan TV Ring yang menampilkan legenda NBA. Mereka juga banyak melakukan pemasangan perangkat keamanan rumah secara pribadi untuk penduduk dalam kota, secara gratis.

“Saya senang bermitra dengan Jamie, karena dia adalah orang yang berpikiran brilian,” kata O’Neal. “Kedua, dia sangat peduli dengan pelanggan, dan ketiga, dia memberi saya produk senilai satu juta dolar tahun lalu untuk diberikan kepada orang-orang di pusat kota.”

Amazon memasang Cincin di atasnya

Secara keseluruhan, Siminoff dan Ring baik-baik saja, dengan pasar bel pintu terpojok. Itu sebabnya berita tentang rencana pembelian perusahaan oleh Amazon (akuisisi terbesar kedua Amazon, setelah Whole Foods) yang diumumkan pada bulan Februari 2018 merupakan kejutan bagi banyak orang, termasuk Tangki hiu hakim yang terkenal menembaknya jatuh.

Industri teknologi dan hiburan ramai membicarakan berita ini, dengan banyak media menghubungi juri Shark untuk menanyakan apakah mereka menyesal tidak berinvestasi di DoorBot Siminoff.

O'Leary mengatakan kepada TMZ bahwa dia tidak menyesal dan bahagia untuk Siminoff, yang etos kerja dan semangatnya membuat O'Leary terkesan selama syuting acara tersebut pada tahun 2013.

“Anak itu (Siminoff) adalah tenaga penjualan yang luar biasa,” kata O’Leary kepada TMZ pada Maret 2018. “Anda bisa melihat kehebatannya saat dia berdiri di atas Tangki hiu karpet. Saya berkata, saya harus mendapatkan bagian dari kesepakatan ini karena saya ingin bertaruh pada joki, bukan kudanya. Jika dia tidak membuat hal ini berhasil, orang ini akan memikirkan hal lain. Anda dapat mengetahuinya ketika Anda berada di hadapan seorang penjual hebat, dan dia adalah salah satunya.”

Siminoff mengatakan dia menjual ke Amazon karena hal tersebut cocok untuk semua pihak yang terlibat, karena dukungan dari raksasa teknologi tersebut berarti bahwa Ring dapat melanjutkan misinya untuk menciptakan lingkungan yang lebih aman.

“Saya mempunyai misi untuk mengurangi kejahatan di lingkungan sekitar,” kata Siminoff kepada Digital Trends. “Sebagai bagian dari perusahaan yang berfokus pada misi, Anda ingin menjangkau sebanyak mungkin orang.”

Meskipun Amazon sekarang memiliki perusahaan tersebut, Siminoff terus mengarahkan Ring. Awal tahun ini, Ring bermitra dengan Malam Nasional kampanye melalui Aplikasi Ring's Neighbors, yang memungkinkan pelanggan produk Ring berbagi detail dan rekaman video kejahatan. Siminoff juga tetap tertarik dengan pelanggannya: Alamat emailnya dapat ditemukan di setiap kotak perangkat Dering, dan dia mengatakan dia masih membaca semua email yang dia terima.

“Ini adalah cara tercepat untuk mendapatkan informasi tanpa filter tentang produk Anda,” kata Siminoff.

Saat Anda bertanya kepada Siminoff tentang kesuksesannya, dia akan mengarahkan Anda ke produknya sendiri, yang dalam beberapa kasus sebenarnya telah menyelamatkan nyawa. Dia menunjuk pada saat bel pintu menangkap rekaman kebakaran rumah yang terjadi di seberang jalan. Pemilik Cincin mendapat peringatan di teleponnya dan kemudian memberi tahu para tetangga, yang keluar dari rumah mereka yang terbakar dengan selamat.

“Dia sangat peduli dengan keamanan lingkungan,” kata istrinya, Erin, kepada Digital Trends. “Tidak ada yang membuatnya lebih bahagia [daripada] ketika teman-temannya berkata, 'Saya butuh lebih banyak kamera.' Dia akan tiba di rumah mereka dalam beberapa jam untuk memasangnya sendiri. Dia menyukai apa yang telah dia lakukan dan menyukai misinya.”

Cincinnya sudah selesai

Dapat dikatakan bahwa Siminoff telah berkembang jauh dari hari-harinya di garasi. Kini dengan lebih dari 2.000 karyawan yang bekerja di kantor pusat Ring di Santa Monica, California, Ring adalah salah satu perusahaan keamanan rumah DIY yang pertama. Ini memiliki empat penawaran bel pintu yang berbeda, beberapa kamera, sistem pemantauan rumah, dan lebih banyak produk yang akan segera hadir. Pesaing terbesarnya adalah perusahaan besar seperti Nest, yang dimiliki oleh Google.

Penampilan CEO Ring sebagai juri tamu di pemutaran perdana musim Tangki hiu pada tanggal 7 Oktober adalah perhentian berikutnya yang cocok untuk Siminoff. Dia adalah salah satu dari beberapa juri tamu yang dijadwalkan untuk pertunjukan musim ini — juri lainnya termasuk mantan pemain bola basket NBA Charles Barkley dan Bethenny Frankel, bintang realitas dan pendiri serta CEO Skinnygirl.

“Secara keseluruhan, ini adalah momen yang utuh,” kata Siminoff. “Saya sekarang mendapat kesempatan untuk berkontribusi pada platform yang memungkinkan saya mencapai impian Amerika saya.”

Rekomendasi Editor

• Ring memungkinkan lebih dari 400 pasukan polisi AS untuk meminta video Neighborhood Watch