Spotify hari ini mengumumkan bahwa mereka akan mulai menawarkan sesuatu yang baru kepada pendengar podcastnya: Kemampuan untuk tonton podcaster favorit mereka sementara mereka mendengarkannya. Menurut perusahaan, hal ini memungkinkan penggemar untuk “lebih mengenal pembawa acara podcast favorit mereka, dan pembuat konten dapat terhubung lebih dalam dengan pemirsanya.”
Meskipun bukan layanan musik streaming pertama yang menawarkan video (Apple Music dan Tidal keduanya memiliki banyak koleksi video), Anda dapat bertaruh bahwa strategi video Spotify bukan tentang menciptakan pengalaman multimedia, namun lebih pada menciptakan pengalaman yang dimonetisasi pengalaman.
Video yang Direkomendasikan
Spotify telah memperjelas bahwa podcast adalah sumber daya besar yang belum dimanfaatkan dalam hal periklanan. “Tidak ada bisnis terpadu di sini, semua orang menjual podcast mereka satu per satu,” Dawn Ostroff, chief content officer Spotify, kata seorang reporter baru-baru ini, “kami bahkan tidak memiliki sistem metrik terpadu.”
Terkait
- Spotify berupaya memikat podcaster, pendengar dari Apple dengan jajak pendapat, tanya jawab
- YouTube mengurangi kualitas video default untuk semua pengguna selama satu bulan
- Spotify meningkatkan penemuan podcast dengan playlist 'Podcast Harian Anda'
Spotify sedang meluncurkan platform iklan audio-sentris, yang dirancang khusus untuk mengatasi kurangnya penyatuan penjualan dalam podcast. Tapi mengapa berhenti di situ?
Jika iklan audio adalah hal yang baik — dan menilai dari keduanya Spotify Dan milik Pandora Saat mencoba membuat iklan suara interaktif, kami menganggapnya sebagai hal yang sangat bagus — maka tentu saja iklan video lebih baik lagi.
Dikombinasikan dengan penawaran dalam aplikasi, yang menurut Ostroff akan menjadi langkah berikutnya, merek akan memiliki banyak peluang untuk mendapatkan paparan yang sangat mereka dambakan.
Ini membawa kita ke pengalaman podcast video Spotify. Anda tidak dapat memiliki iklan video tanpa video, dan menjual iklan video dalam konten podcast pasti merupakan peningkatan yang jauh lebih mudah dari segi bisnis daripada mencoba memonetisasi video musik.
Anehnya, kumpulan awal podcast yang ditargetkan Spotify untuk video semuanya sudah tersedia di YouTube. Ini termasuk The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning bersama Van Lathan dan Rachel Lindsay, dan lain-lain. Apakah ini berarti para podcaster sukses ini akan segera melihat aliran pendapatan dari YouTube dan Spotify? Untuk waktu dekat, ya.
Namun melihat lebih jauh ke depan, kita sudah bisa melihat apa yang akan terjadi. Awal tahun ini, Spotify mengumumkan blockbusternya akuisisi tersebut Pengalaman Joe Rogan, salah satu podcast teratas dalam hal jumlah penonton. Podcast Rogan — yang efektif berhenti menjadi podcast sejati ketika menjadi eksklusif Spotify akhir tahun ini — juga tersedia dalam bentuk video, dan video tersebut akan menjadi “vodcast dalam aplikasi”, menurut perusahaan.
Meskipun Spotify tidak merinci ketentuan kesepakatannya dengan Rogan, akan mengejutkan jika video Rogan tetap ada di YouTube setelah tahun ini. Jika semuanya berjalan baik, Rogan tidak akan menjadi podcaster terakhir yang ditawari kesepakatan baru, yang kemungkinan akan memberikan hasil yang lebih baik keuntungannya jauh lebih besar dibandingkan pendapatan yang dihasilkan host-host ini dari YouTube dan milik mereka sendiri sponsorship.
Sungguh aneh untuk ditonton Podcast Spotify semakin dekat dengan keunggulan YouTube, namun di dunia yang didorong oleh teknologi dan berkembang pesat dalam apa yang disebut disrupsi, hal ini bukanlah suatu kejutan.
Rekomendasi Editor
- YouTube menambahkan serial dan acara TV gratis, dengan iklan
- Dengan eksklusif Joe Rogan, strategi podcast baru Spotify adalah mematikan podcast
- YouTube Rewind 2019 merupakan peningkatan, tetapi penggemar masih membencinya
- Spotify sekarang memungkinkan Anda mencampur lagu dan berbicara dengan daftar putar podcast
- Gencatan senjata Google-Amazon menghadirkan YouTube ke Fire TV, Prime Video ke Chromecast
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
