Zane Lowe: Ini Waktu Paling Menyenangkan dan Terbuka Lebar Dalam Musik

Sebelum dia menelepon bos Jimmy Iovine, DJ radio terkenal dunia Zane Lowe menghabiskan 12 tahun sebagai guru musik BBC Radio 1 mulai jam 7 malam. sampai jam 9 malam. setiap hari Senin sampai Kamis.

Dia memainkan lagu-lagu Adele pada tahun 2007. Dia mengerti proklamasi tuhan dari Kanye West dalam salah satu dari banyak wawancaranya. Ketika dia mengatakan sebuah lagu adalah Rekor Terpanas di Dunia — salah satu segmen acaranya — suhunya biasanya tepat. Namun, saat kami mengobrol sebelum DJ-nya tampil di Governors Ball Music Festival di New York City, Lowe mengatakan dua tahun pertamanya sebagai Direktur kreatif Beats 1 Radio dari Apple Music “mengubah cara berpikir saya tentang segala hal terkait media, siaran, dan radio.”

Lowe terus bergerak, bahkan di bawah langit kelabu Kota New York yang cukup suram untuk memperlambat pikiran yang paling berkafein. Selama wawancara kami yang heboh, dia mengusap lututnya dan memainkan tali di kausnya di tengah-tengah jawabannya. Kemudian dia akan melanjutkan untuk menyalin lusinan lagu dalam 40 menit selama pertunjukan DJ live pertamanya setelah bertahun-tahun, yang pada akhirnya meniru lagu Bill Haley.

Bergoyang Sepanjang Waktu untuk membuat kerumunan generasi milenial menjadi hiruk-pikuk.

Dan, tampaknya, sebagai pemimpin stasiun radio internet Apple yang selalu aktif, Lowe tidak bisa berhenti bergerak sampai musiknya berhenti.

Peringatan dua tahun Beats 1 Radio akan jatuh pada tanggal 30 Juni. Bagaimana Anda melihat dua tahun terakhir ini dalam konteks karir panjang Anda di radio terestrial?

Ketika saya pertama kali tiba di Apple, saya membawa banyak pengalaman kredibel yang saya alami di Radio 1 BBC, dan beberapa di antaranya berhasil kami terapkan. Banyak yang tidak cocok, karena ini layanan streaming dan tidak sama. Hal ini menjadi sangat jelas dengan sangat cepat, terutama ketika Anda melakukan siaran di platform global pada perangkat yang selalu ada di tangan seseorang. Anda harus bergerak dengan kecepatan yang berbeda dan Anda harus memikirkan dunia secara berbeda dan fokus pada hal-hal yang berbeda. … Kami harus menyadari bahwa kami bukanlah detak jantung lokal seperti yang Anda rasakan saat bangun di pagi hari dan mengetahui apa yang dikatakan lalu lintas, atau apa yang terjadi di kota Anda saat itu.

Itu bagus, karena membuat kami sadar bahwa kami melakukannya demi kebaikan musik. Itu adalah lingkungan yang benar-benar bebas gangguan yang berbasis pada mendukung artis dan memberikan musik terbaik dan menarik kepada penonton dan hanya menambah nilai pada hubungan itu. Hubungan itulah yang terpenting, dan lebih dari sebelumnya sekarang artis dapat menjangkau penonton Dan penonton dapat menjangkau artisnya secara langsung. Jadi, jika Anda ingin ikut serta dalam percakapan tersebut dan menjadi bagian dari percakapan tersebut, Anda harus menambahkan nilai, dan itulah yang dilakukan Beats 1.

Beats 1 memiliki banyak artis besar yang memiliki acara radionya sendiri. Hanya dalam dua tahun, program-program tersebut telah menghasilkan momen-momen besar dari Drake, Travis Scott, DJ Khaled, Frank Ocean dan banyak lainnya. Bagaimana semua itu bisa terjadi?

Ide tersebut datang dari sekadar duduk-duduk dan berbincang dengan beberapa orang yang bekerja dengan saya di Beats tentang bagaimana kami dapat membangun sesuatu yang terasa sangat terhubung langsung dengan artisnya. Saya selalu berpikir sering kali artis datang ke acara radio saya dan itu akan terasa seperti pekerjaan. … Promosi, dari situlah pekerjaan dimulai. Saya selalu bertanya-tanya mengapa radio tidak bisa terasa kreatif bagi artisnya… Mengapa radio tidak bisa menjadi perpanjangan dari proses kreatif? Membuat album, membuat video musik, mendesain set, membuat setlist… itu semua adalah latihan kreatif. [Kami bertanya] “Dapatkah kami membuat promosi menjadi kreatif?” Menurut saya, dan fakta bahwa kami hanya mempunyai sedikit waktu untuk membangunnya, kami tidak ingin bertele-tele dunia menjangkau semua DJ radio favorit kita dan terlibat dalam kemacetan lalu lintas untuk mencoba meyakinkan semua orang untuk datang ke satu atau lain cara lain.

Kami dibuat kewalahan oleh A) betapa bagusnya hal ini dan betapa hebatnya para seniman dalam melakukannya, dan B) betapa banyaknya permintaan yang ada untuk ingin melakukannya. Itu yang sangat keren. Anda akan melihat artis dan mereka akan berkata… “Dapatkah saya mempercepat perilisan rekaman saya dengan melakukan ini?” “Bisakah saya mengendalikan pesan saya?” … Mungkin bagian pekerjaan yang paling menyenangkan adalah duduk berkeliling dan mencari tahu apa yang dibutuhkan stasiun radio atau menerima panggilan telepon dan email dari seseorang seperti, “Hai kawan, bolehkah saya berkendara bersama kalian selama beberapa bulan, atau sebentar dan coba ini keluar?"

Acara radio tersebut mengembalikan nuansa musik sebagai acara komunal. Saat Drake menayangkan perdana albumnya Lebih Banyak Kehidupan di acaranya, rasanya semua orang mendengarkan Beats 1. Momen pertunjukan artis manakah yang memiliki dampak terbesar?

Sulit mengatakannya karena bagi saya pribadi, ketika saya mendengarkan acara Chilly Gonzalez (Musiknya Keren) sebulan sekali, saya akan mendapatkan sensasi yang luar biasa ini. Orang ini membicarakan kemiripan antara Chopin dan Drake dan memainkannya dengan pianonya, menambah nilai dalam hidup saya. Ini terasa seperti podcast dengan musik. … Tapi, saat Drake bermain Lebih Banyak Kehidupan keluar, Anda menyadari bahwa seluruh dunia mendengarkan dan ini menarik. Begitu pula ketika saya mendengar Mike D keluar dengan gaung dan penundaan di seluruh suaranya Ruang gema pertunjukkan Saya sangat terpesona karena Mike D bersama kami dan mencurahkan begitu banyak waktu dan cinta ke dalam acaranya. Jadi, semuanya punya momennya masing-masing dan terkadang dampaknya mengejutkan.

Kami senang ketika artis mengambil alih pesan dan musik mereka sendiri, dan memiliki momen itu. Itulah alasan utama kami membangunnya. … Demikian pula, hanya dengan mendengarkan Beats 1 yang diputar pada jam playlist, dan mendengarkan apa yang kami lakukan dengan [seri dokumenter] Berikutnya, dan mengaitkannya dengan playlist tersebut terdengar seperti, lalu memutar sedikit wawancara yang kami lakukan dengan seorang artis… Saya hanya duduk di sana dan berkata, “Wow, ini tidak berhenti.” Ide keseluruhannya adalah ADD ini pengalaman. Kami tidak mengetahui siapa yang lebih baik dalam level atau angka apa pun, karena kami tidak melihatnya seperti itu. Kami hanya melihat semua orang yang terlibat dan ingin membuat radio bersama kami, dan melakukan hal-hal keren bersama kami. Kami melihatnya dengan hormat.

Apple Music telah memiliki banyak rilis eksklusif, tetapi label-label tersebut tampaknya mengurangi layanan eksklusif streaming secara umum. Apakah hal itu memengaruhi pendengar Beats 1?

Itu belum terjadi sama sekali. Distribusi adalah sebuah pilihan. Artis dapat memilih untuk mengeluarkan musiknya sesuka mereka dan terdapat cukup platform bagi mereka untuk melakukan hal tersebut. Arcade Fire baru saja merilis lagu mereka dalam bentuk vinyl di sebuah festival sebelum berlangsung layanan streaming. … Tugas kami adalah menyajikan [musik] sebaik mungkin. Itu sebabnya Beats 1 ada. Pada dasarnya untuk menciptakan kegembiraan dan konteks seputar rekaman.

Di zaman konten streaming ini, musik telah menjadi seperti ini: (menggosok jari telunjuk dan ibu jari bersamaan). Itu tidak nyata. Anda tidak dapat menahannya lagi dan Anda tidak tahu ke mana perginya saat Anda mematikannya. … Apa yang kami coba lakukan adalah mengatakan, “Hei, mari kita coba membawa percakapan itu, komunitas itu, itu kegembiraan seputar perilisan musik.” Kita membutuhkan momen yang nyata dan nyata untuk dirasakan menarik juga.

Anda memiliki sejarah panjang dalam menemukan dan membuat dunia memperhatikan artis-artis baru. Apakah proses penemuan musik berubah dari Radio tradisional ke layanan streaming online seperti Beats 1?

Pertanyaan yang sangat bagus. Tidak diragukan lagi, pada akhirnya. Ketika saya pertama kali memulai di radio, rasanya lebih terkendali dan terasa seperti segala sesuatunya disampaikan kepada Anda: “Jika Anda menyukainya, kami akan senang jika Anda memainkannya.” Sekarang, musik terdengar dari kiri, kanan, dan tengah. Anda harus lebih banyak mendengarkan, membuka telinga lebih banyak, dan Anda memercayai penonton sepenuhnya, dan hal ini sudah saya lakukan, namun sebagian besar percakapan tersebut dipimpin oleh Anda [pendengar]. Anda memiliki cara untuk mendistribusikan dan berbagi musik dengan teman-teman Anda.

Begini masalahnya: Semua orang membicarakan tentang memasuki era kurasi ini. Bagi saya, artinya setiap orang adalah kurator. Bukan hanya saya, atau 10 orang lainnya yang diberi tanggung jawab untuk menemukan musik. Semua orang melakukannya sepanjang waktu. Anda dapat menemukan rekamannya sekarang, membagikan tautan itu ke teman Anda, mengirim gambar, memotretnya di konser, memasangnya di media sosial Anda. Anda mengatur hidup Anda dan kehidupan orang-orang yang Anda kenal. Anda terus-menerus melakukan kurasi, sepanjang waktu.

Daripada mencoba menempatkan diri kita di depan semua itu, yang kami katakan adalah kami ingin membangun sebuah tempat di mana Anda sebagai kurator juga dapat mendengarkan dan mempelajari sesuatu, jadi ini bukanlah pengalaman yang unik dirimu sendiri. Anda dapat membuka Beats 1 dan berkata, “Ini sesuai dengan bahasa saya, sebagai kurator.” … Ini seperti club house untuk itu. Ini seperti siaran satelit untuk semua orang yang cukup peduli dengan musik untuk menyusun dan membagikannya dengan cepat. Itu sebabnya kami bergerak sangat cepat. Cara saya menemukan musik sepertinya merupakan waktu paling menarik dan terbuka lebar yang pernah ada. Pernah!

Siapa artis favorit yang Anda temukan sejak bergabung dengan Beats 1?

Pertanyaan bagus, kawan. Saya suka 6Lack, saya sangat senang kami memulai program Berikutnya bersamanya. Sangat menyenangkan melihat hal itu benar-benar terbentuk. Saya suka A.CHAL. Saya menunggunya terhubung dan langsung terbang. Menurut saya Jessie Reyez luar biasa. Saya dengar dia tampil hebat [di Pesta Gubernur]. Menurutku ke mana dia pergi sangatlah istimewa.

Saya akan langsung mengatakannya: Halsey. Minggu pertama [Beats 1] diputar Amerika Baru adalah — sesaat. Itu adalah momen yang sangat keren. Rasanya perjalanannya dimulai ketika perjalanan kami dimulai. Kami membicarakan hal ini sepanjang waktu setiap kali saya melihatnya.

Anda pernah berkecimpung di industri musik selama masa transisi dari fisik ke digital ke streaming. Sebagai pecinta musik, apakah ada fitur yang Anda harap ada atau lebih populer di era streaming baru?

Saya akan mendapat masalah karena hal ini, tetapi saya ingin ada cara yang lebih jelas dan nyata agar kredit dapat dibagikan. Siapa yang menulis apa, siapa yang memproduksi apa, siapa yang merekayasa, siapa yang membuat kopi, siapa yang menyumbang pada pengalaman ini? Membuat musik bukan sekedar hasil akhir, tapi sebuah proses. Setiap orang yang duduk di studio dan dengan penuh kasih mengerjakan sesuatu berhak mendapatkan penghargaan. Omong-omong, kredit itu penting untuk kelangsungan hidup orang-orang yang melakukan pekerjaannya.

Saya hanya tahu siapa Jimmy Iovine karena dia memproduseri Tom Petty, U2, Patti Smith, Bruce Springsteen, dan semua artis luar biasa ini. … Sekarang saya mengenalnya sebagai bos saya. Sebelumnya, saya mengenalnya sebagai produser rekaman yang luar biasa. Saya tahu itu karena saya akan membalik catatan itu dan melihat bagian belakangnya.

Saya tidak bermaksud mengatakan bahwa kita harus mundur, saya ingin maju ke depan. Saya hanya berpikir ada beberapa hal yang harus dilakukan dalam perjalanan ini. Saya pikir harus ada cara untuk melihat siapa yang menulis dan memproduksi apa, tanpa harus mengunggahnya ke media sosial.

Rekomendasi Editor

• Apple meluncurkan Apple Music Radio dengan radio Beats 1 yang diganti namanya, stasiun baru