Spotify sedang menguji a fitur baru di Australia yang memungkinkan pengguna gratis melewati iklan audio dan video sebanyak yang mereka inginkan. Berdasarkan aturan saat ini, hanya pengguna premium yang boleh melewati iklan.
Dalam sebuah wawancara dengan Adage, Danielle Lee, kepala solusi mitra Spotify, membandingkannya dengan fitur “Discover Weekly” perusahaan yang membuat playlist yang disesuaikan berdasarkan kebiasaan dan preferensi mendengarkan. Spotify yakin pengguna hanya akan melewatkan iklan yang tidak mereka minati, sehingga memungkinkan perusahaan untuk menyusun iklan dengan lebih baik.
Video yang Direkomendasikan
“Hipotesis kami adalah apakah kami dapat menggunakan ini untuk mendorong kecerdasan streaming kami, dan memberikan pengalaman yang lebih personal dan semakin menarik audiens bagi pengiklan kami, hal ini akan meningkatkan hasil yang dapat kami berikan untuk merek,” kata Lee Pepatah.
Terkait
- Tingkat HiFi Spotify adalah MIA pada tahun 2021. Apakah tahun 2022 akan berbeda?
- Spotify akhirnya menambahkan dukungan lirik real-time ke aplikasi selulernya
- Layanan Spotify perlahan kembali normal setelah masalah Google Cloud
Seperti disebutkan sebelumnya, anggota premium sudah dapat melewati iklan video dan audio, yang mungkin menjadi alasan perusahaan mengajukan hipotesis mengenai seberapa sering pendengar akan melewati iklan. Pada pandangan pertama, langkah ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, namun platform lain telah menemukan cara untuk mewujudkannya, yaitu YouTube.
Meskipun ada beberapa iklan yang tidak dapat dilewati di YouTube, ada juga banyak iklan yang dapat dilewati setelah 5 detik. Menurut laporan Business Insider, tentang 59 persen generasi milenial melewatkan iklan ini, namun hal ini sebenarnya menguntungkan pengiklan karena beberapa alasan. Meskipun sebagian besar pemirsa melewatkan iklan ini, namun mereka yang tidak melewatkannya cenderung benar-benar tertarik dengan produk yang diiklankan. Hal ini memberi pengiklan lebih banyak data untuk digunakan saat menargetkan iklan mereka ke demografi penting.
Dilaporkan juga bahwa pengguna yang tidak melewatkan iklan di YouTube cenderung lebih memperhatikan iklan itu sendiri. Google dan Ipsos menemukan bahwa keterlibatan iklan di YouTube 84 persen lebih tinggi untuk iklan TV di kalangan orang berusia 18 hingga 49 tahun.
Masih harus dilihat apakah Spotify dapat meniru kesuksesan YouTube dalam hal periklanan. Namun, model ini memang memiliki beberapa kelebihan, jadi akan menarik untuk melihat bagaimana perkembangannya di masa depan. Hal ini tentu saja mengasumsikan sistem baru ini diterapkan di luar Australia.
Rekomendasi Editor
- Cara menguasai pengaturan equalizer untuk mendapatkan suara yang sempurna
- Bersantailah dengan Spotify gratis di Delta Airlines pada musim liburan ini
- Tidal meluncurkan tingkat langganan gratis dan lebih banyak cara bagi artis untuk mendapatkan bayaran
- Spotify akhirnya mempermudah pemblokiran pengikut yang tidak diinginkan
- YouTube Music akhirnya memperbaiki batasan yang paling mengganggu bagi beberapa pengguna gratis
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
