Apakah Resesi Pandemi Membatalkan Smartphone Ultra-Premium?

Hidup telah berubah bagi kita semua. Sudah, pameran dagang besar dan peluncuran produk telah dibatalkan, dan penutupan pabrik menyebabkan penundaan dan kekurangan pada banyak gadget elektronik yang selama ini kita andalkan. Ketika Anda memperhitungkan jumlah rekor orang-orang yang menganggur, ketidakpastian masa depan, dan bagaimana masyarakat kembali fokus pada kebutuhan pokok, hal ini menimbulkan masalah bagi ponsel pintar ultra-premium yang semakin populer dalam beberapa tahun terakhir.

Bangkitnya

Apple menetapkan tren untuk ponsel ultra-premium. Selama tahun-tahun awal iPhone, harganya tetap berada di kisaran $600 — atau $200 dengan kontrak 2 tahun dengan operator. Namun, jumlah itu meningkat sedikit menjadi $650 dimulai dengan iPhone 4 pada tahun 2010, kemudian dengan cepat melonjak menjadi $1.000 dengan hadirnya iPhone X.

Tidak mengherankan jika pesaing Apple mengikuti jejaknya dan menerapkan patokan $1.000. Sejak saat itu, harga smartphone terus meningkat.

Segmen teknologi lainnya juga tidak kebal terhadap praktik ini, namun mereka tidak merajalela seperti industri ponsel pintar. Akan selalu ada perangkat mewah yang hadir di pasaran, seperti TV Cerdas 8K QLED Q900 Samsung, lemari es InstaView LG, dan perlengkapan PC gaming, namun sebagian besar konsumen cenderung tidak akan menggantinya setiap beberapa tahun — seperti yang mereka lakukan pada ponsel cerdas.

Itu kematian penetapan harga berdasarkan kontrak mendorong para pembuat ponsel pintar untuk melakukan upaya yang lebih besar. Konsumen kini disuguhi harga pembiayaan, sehingga harga ponsel ultra-premium senilai $1.000+ ini tampak lebih mahal. dapat dicapai jika dipecah menjadi pembayaran bulanan selama 24 bulan — dan dalam beberapa kasus, 30 bulan. Sulit untuk membenarkan pengeluaran lebih dari $1.000 dalam satu transaksi, tetapi lebih mudah untuk menarik pelatuknya dengan $34 per bulan.

Dan jatuh

Sebelum perubahan mendadak yang disebabkan oleh wabah ini, tingkat pengangguran AS berada di angka 3,5% pada bulan Februari. Perkiraan mengantisipasi bahwa itu akan segera menjadi sekitar 17%. Sebanyak 6,65 juta orang mengajukan tunjangan pengangguran hanya dalam seminggu yang berakhir pada tanggal 28 Maret. Angka tersebut mungkin terus meningkat mengingat total akhir angka minggu lalu.

Meskipun saya sangat ingin melihat berkurangnya angka pengangguran, hal ini tidak mungkin terjadi ketika beberapa negara bagian memperpanjang penutupan yang diwajibkan terhadap bisnis-bisnis non-esensial. New York mengumumkan perpanjangannya hingga 29 April, sementara perpanjangan waktu di New Jersey secara efektif akan mempertahankan tindakan karantina hingga Awal mei. Dengan banyaknya orang yang kehilangan pekerjaan, pengeluaran uang bagi banyak orang akan diperketat.

Data menunjukkan bahwa pemilik ponsel pintar memang demikian memegang perangkat mereka lebih lama, menghilangkan kebutuhan untuk meningkatkan versi lebih cepat. Angka penjualan juga mengindikasikan bahwa masyarakat mencari ponsel pintar dengan harga lebih murah. Faktanya, itu ponsel terlaris tahun 2019 dulu iPhone XR milik Apple — mengalahkan pendatang baru seperti itu iPhone 11 Pro. Anggaran yang ketat hanya akan mempercepat tren ini.

Bagaimana dengan kompetisinya? Yang cukup menarik, ponsel terlaris Samsung adalah di bawah $500 Galaxy A50 seri, diikuti oleh Galaksi A10. Tidak juga Galaksi S10 atau Catatan 10 ponsel pintar masuk dalam daftar 10 teratas tahun lalu, menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan harga dalam keputusan pembelian mereka.

Nilai diutamakan

Tahun lalu telah menghasilkan ponsel pintar yang mendorong harga ultra-premium ke tingkat yang lebih tinggi. Lipat seperti Samsung Galaxy Lipat, konsep ulang Motorola Razr, Dan Samsung Galaxy Z Balik telah menarik perhatian kami karena desainnya yang segar dan membanggakan generasi mendatang. Namun, dengan harga mulai dari $1.500 hingga lebih dari $2.000, mereka tidak mungkin menjadi pemenang bagi penggemar teknologi yang tiba-tiba memiliki anggaran terbatas.

Dalam sebuah wawancara mulai awal Februari 2020, Kepala Manajemen Produk Samsung, Paul Scott, mengatakan kepada Editor Kontributor kami, Andy Boxall, bahwa orang menuntut ponsel premium. “Mereka menginginkan inovasi, kamera terbaik, layar terbaik, dan mereka menginginkan 5G sebagai bukti masa depan. Terakhir kali kami memiliki Galaxy S10e, dan tahun ini kami melakukan sebaliknya,” kata Scott, merujuk pada harga $1.400. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Namun, laporan tentang smartphone terlaris oleh Penelitian Tandingan menemukan bahwa orang-orang tidak tertarik untuk membeli ponsel pintar papan atas Samsung, seperti Galaxy Note 10 dan 10+, dan tidak ingin mengeluarkan lebih banyak uang. Sebaliknya, trennya justru berayun ke arah sebaliknya.

Perhatian beralih ke model-model yang bernilai, namun hal ini tidak serta merta mengecualikan ponsel-ponsel canggih. Itu Google Piksel 3a menarik banyak perhatian karena kinerjanya sangat mirip dengan kinerja Pixel 3 dengan biaya yang lebih murah, sementara ponsel pintar OnePlus tetap menjadi pilihan terbaik. favorit penggemar untuk perangkat keras kelas atas dan harga terjangkau. Ke depan, kita mungkin akan menyaksikan perubahan ini dengan pengumuman yang sudah diantisipasi iPhone 9 (alias iPhone SE 2, atau iPhone SE 2020) dan a penerus spiritual ke OnePlus X.

Pemulihan di seluruh dunia akan menjadi kuncinya

Anshel Sag, Analis Teknologi Konsumen dan Chip di Moor Insights & Strategy, berpendapat bahwa nasib ponsel pintar berkaitan dengan pemulihan ekonomi global. “Saya perkirakan sayangnya, dampak ekonomi tidak diragukan lagi akan membawa kita ke dalam resesi dan itu akan mempengaruhi volume ponsel pintar,” kata Sag. “Meskipun demikian, menurut saya pasar premium tidak akan terlalu terpengaruh kecuali kita mengalami depresi global, sebagai akibat dari isolasi dan penutupan yang berkepanjangan.”

Kurang dari tiga bulan telah berlalu sejak kasus pertama COVID-19 terkonfirmasi di AS, namun tindakan karantina baru diberlakukan pada bulan lalu. Jika hal ini terus berlanjut, akan ada dampak dramatis terhadap segmen ultra-premium.

“Saya rasa fundamental pasar industri ponsel pintar tidak akan berubah kecuali kita benar-benar memasuki masa depresi,” kata Sag. “Kemudian saya benar-benar dapat melihat segmen nilai menjadi fokus utama industri ponsel pintar dan segmen kelas atas menjadi jauh lebih kecil.”

Waktu akan menentukan apakah produsen akan melanjutkan aktivitas yang dijadwalkan secara rutin, atau beradaptasi dengan kondisi yang terus berkembang akibat pandemi ini. Peluncuran ponsel cerdas yang sudah direncanakan pada tahun 2020 kemungkinan besar akan berjalan sesuai rencana, namun kita akan mulai melihat dampak tahun 2020 terhadap desain ponsel cerdas di CES 2021 dan MWC 2021…jika hal tersebut terjadi.

Rekomendasi Editor

• Ponsel Android mungil ini hampir merusak Galaxy S23 Ultra bagi saya
• Apple menguasai hampir 50% pasar ponsel pintar rekondisi global
• Saksikan Galaxy S23 Ultra dan iPhone 14 Pro Max berhadapan dalam uji jatuh yang brutal
• Saya menguji kamera Galaxy S23 Ultra dan iPhone 14 Pro. Hanya satu yang menjadi pemenang
• Saya suka (dan benci) konsep iPhone 15 Ultra yang menakjubkan ini