Bagaimana dekoder seperti Roku dan Apple TV telah mengubah TV selamanya

Enam bulan yang lalu, para analis industri sudah memperkirakan matinya perusahaan over-the-top (OTT) dekoder (jika Anda belum terbiasa, nomenklatur konyol itu mengacu pada kotak tambahan kecil seperti Roku Dan Apple TV yang mengirimkan film, TV, dan musik yang tersedia melalui Internet ke sistem hiburan rumah kita). Namun tampaknya para analis salah memahami hal ini. Baik konsumen maupun produsen mulai menggunakan kotak OTT, dan angka-angka tersebut memberikan gambaran menarik tentang seperti apa masa depan TV.

Faktanya, pasar video OTT diperkirakan akan mengalami pertumbuhan dramatis di tahun-tahun mendatang. Masalahnya, model bisnis penyiaran dan pengiriman konten yang sudah lama ada akan menjadi penghalang, sehingga gambaran masa depan TV masih sedikit kabur.

Meskipun metrik seperti pendapatan OTT mungkin tidak berarti apa-apa bagi pemirsa dalam skema besar, metrik tersebut merupakan tanda betapa kuatnya tren konsumen. Singkatnya, pendapatan OTT terdiri dari semua langganan yang dibayar konsumen untuk menonton sesuatu Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow, dan seterusnya — ditambah dana iklannya menarik.

Laporan dari ABI Research menemukan pendapatan video OTT melebihi $8 miliar pada tahun 2012, 57% di antaranya berasal dari Amerika Utara. Mereka memproyeksikan pendapatannya akan mencapai setidaknya $20 miliar pada tahun 2015, meskipun tidak jelas apakah pangsa pasar di Amerika Utara akan benar-benar meningkat atau menurun pada saat itu. Yang jelas adalah terdapat pertumbuhan lebih dari 50% di AS dan Kanada selama dua tahun terakhir, dan pertumbuhan tersebut tampaknya akan terus berlanjut.

Alasannya adalah karena model berlangganan, seperti Netflix dan Hulu Plus, misalnya, semakin populer popularitas secara besar-besaran, kata Michael Inouye, analis senior di ABI Research, yang membantu penulis laporan. ABI mendefinisikan konten OTT sebagai video berdurasi menengah hingga panjang, yang mengecualikan sebagian besar konten buatan pengguna yang biasanya ditemukan di YouTube, Vimeo, dan situs atau layanan serupa lainnya. Ini juga menghilangkan video pribadi yang dibuat dan dilihat konsumen di rumah.

Pendorong utama di balik hal ini adalah semakin banyaknya perangkat yang terhubung — pemutar media, pemutar Blu-ray, smart TV, streaming kotak, ponsel pintar, tablet — serta tingkat penetrasi broadband yang lebih tinggi, karena konsumen tampaknya menginginkan Internet yang lebih cepat kecepatan. Modem dan router yang lebih baik yang dapat menangani bandwidth ekstra dan mendistribusikan banyak aliran video dalam HD membantu menciptakan pengalaman menonton yang lebih lancar, sehingga memungkinkan untuk menonton video streaming on-demand dalam resolusi penuh 1080p HD.

Namun awalnya tidak seperti itu. Netflix dan Hulu bukanlah nama yang populer hingga saat ini, dan Apple TV sebenarnya hanyalah sebuah “hobi”, meskipun menawarkan gambaran yang menjanjikan tentang seperti apa konten online berdasarkan permintaan. Masalahnya adalah kontennya, yang kurang, dan kemudian kurva pembelajaran yang terkait dengan cara mencapainya.

“Awalnya, layanan terbatas dan pengalaman pengguna bervariasi, terutama beberapa platform sebelumnya yang lamban dan lambat,” kata Inouye dalam sebuah wawancara. “Banyak konsumen tidak mengetahui apa yang diharapkan atau apa yang dapat mereka lakukan dengan perangkat yang terhubung ini. (Smartphone dan tablet), khususnya, telah membantu menjadikan aplikasi dan pengalaman terhubung menjadi mainstream.”

Itu mungkin merupakan pernyataan yang meremehkan. Sandvine, sebuah perusahaan yang memantau dan mengukur penggunaan bandwidth, merilis “Laporan Fenomena Internet Global” bulan ini, mencatat bahwa Netflix menyumbang sekitar 33% dari seluruh lalu lintas Web di AS, dan YouTube menduduki peringkat kedua di urutan kedua. 17%. Hulu Plus masih harus mengejar ketinggalan, hanya mengumpulkan 3%. Meskipun hal ini tidak berarti 50% dari seluruh peselancar Web melakukan streaming video, hal ini menunjukkan adanya jumlah yang besar sejumlah orang menonton banyak video online, yang memerlukan bandwidth jauh lebih banyak daripada musik, foto, atau eBuku.

Untuk membantu menempatkan segala sesuatunya dalam perspektif, pertimbangkan bahwa film berdurasi dua jam mungkin berukuran kira-kira 4GB setara dengan 1.000 lagu dalam format terkompresi (MP3, AAC), 2.000 foto yang diambil pada resolusi 8 megapiksel atau lebih 3.000 eBuku. Netflix dilaporkan memiliki katalog 13.000 film dan acara TV berbeda, namun tidak satu pun megabyte dari katalog tersebut benar-benar disimpan di perangkat yang Anda gunakan untuk menontonnya. Sebaliknya, data diukur bukan berdasarkan lokasi penyimpanan konten, melainkan seberapa banyak data yang mengalir bolak-balik untuk dialirkan ke perangkat tersebut.

Dampaknya terhadap penggunaan bandwidth secara keseluruhan sangat mengejutkan, dan perusahaan menambahkan dua juta bandwidth baru pelanggan pada kuartal keempat tahun lalu, pertumbuhan Netflix yang berkelanjutan hanya akan meningkatkan permintaan lagi. Pemirsa kini memiliki banyak pilihan mengenai di mana dan kapan mereka dapat menonton acara TV atau film dari layanan ini, sehingga menambah tingkat kenyamanan yang belum dapat ditandingi oleh TV tradisional.

Namun, meski berkembang pesat, semua konten OTT ini masih hanya sekedar bisnis TV berbayar di seluruh dunia. Pada tahun 2012, total pendapatan TV berbayar mencapai $238 miliar secara global, sehingga jelas bahwa pendapatan tersebut masih berada di media tradisional. karena pengiklan tidak akan mengeluarkan uang sebanyak itu untuk video online, meskipun sudah banyak yang memperhatikannya menonton.

Salah satu alasannya mungkin karena rating. Para eksekutif media baru-baru ini mengeluh bahwa mereka ragu-ragu untuk menawarkan lebih banyak program langsung secara online karena Nielsen tidak mengukur rating Web seperti yang dilakukannya terhadap pemirsa TV tradisional. Jumlah penontonnya menurun, dan beberapa orang di industri percaya bahwa hal ini disebabkan karena mereka menontonnya secara online.

“Pemegang konten dan penyedia layanan TV berbayar sebisa mungkin memastikan konten premium tetap berada di luar batasan yang telah ditentukan,” kata Inouye. “Mereka ingin memastikan pasar bergerak dan berkembang dengan kecepatan dan cara yang mereka inginkan untuk menghindari terulangnya hal serupa penderitaan yang semakin besar yang dihadapi industri musik ketika konsumen bermigrasi dari CD ke file audio digital dan jasa."

Dengan kata lain, perubahan mungkin terjadi terlalu cepat, dan pengiklan enggan membayar lebih untuk iklan online. Tapi itu mungkin tidak akan bertahan lama. Laporan ABI mencatat bahwa pendapatan saat ini dari layanan berlangganan berada di angka 58% di Amerika Utara, namun akan turun menjadi kurang dari 32% pada tahun 2018. Kunci dari statistik tersebut adalah penurunan tersebut mencerminkan penurunan bagi hasil dan bukan perpindahan massal dari layanan video streaming. Semakin banyak iklan mungkin akan membuat perbedaan, sehingga berpotensi menyebabkan semakin banyak konten yang disebarkan secara online.

“Netflix saat ini memiliki kehadiran yang besar di sektor OTT dan seiring berjalannya waktu, seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang menggunakan saluran distribusi digital, kami memperkirakan saluran distribusi lainnya, seperti TV on-demand, penjualan elektronik, dan periklanan memiliki tingkat pertumbuhan yang lebih kuat,” katanya Inouye.

Electronic sell-through (EST) menjelaskan cara Anda membeli salinan file media untuk disimpan di hard drive Anda sendiri. Hal ini dapat mencakup pembatasan cara memutarnya, seperti Manajemen Hak Digital (DRM) yang digunakan Apple dan pihak lain untuk video, namun kini ditinggalkan untuk musik. iTunes Store Apple, khususnya untuk acara TV dan film, cocok dengan profil tersebut. Layanan streaming seperti Netflix adalah kebalikannya karena mereka bertindak lebih seperti utilitas; Anda membayar biaya bulanan untuk mengakses sebanyak yang Anda inginkan dalam antarmuka seperti prasmanan.

Beberapa startup mencium peluang di sana. udara telah menjadi kekuatan yang mengganggu karena dituduh mencuri sinyal over-the-air gratis dari lembaga penyiaran dan menjualnya kembali kepada konsumen, yang dapat melakukan streaming langsung di browser Web dan perangkat seluler. Layanan berbasis langganan ini tidak membayar biaya apa pun untuk menyiarkan ulang konten tersebut, dan jaringan tersebut berpendapat bahwa layanan tersebut juga tidak memiliki hak atau otorisasi untuk mengalirkannya. Aereo telah memperluas basisnya di New York, pertama ke Boston, dan di sebelah Daerah Atlanta pada 17 Juni. 20 pasar lainnya diperkirakan akan menyusul di seluruh negeri pada akhir tahun ini. Tujuan tidak resmi perusahaan ini adalah menarik 20 juta pelanggan, sehingga setara dengan pemain streaming besar lainnya.

Perusahaan pemula memenangkan salvo pertama tentang apa yang tampaknya merupakan pertarungan pengadilan yang berlarut-larut, dan mungkin memaksa lembaga penyiaran tradisional untuk menjangkau pemirsa online melalui perangkat yang paling sering mereka gunakan. ABC baru-baru ini mengumumkan akan melakukan streaming konten langsung ke iPad sebagai bagian dari proyek percontohan di New York dan Philadelphia.

Penyiar mungkin berdiri teguh karena, jika Aereo bertahan dalam bisnis dan menarik jutaan orang pelanggan, jaringan besar mungkin tidak mendapatkan satu sen pun dari kesuksesan tersebut, sehingga memaksa mereka untuk menerima perubahan belum siap untuk.

“Aereo sendiri belum menjadi ancaman nyata, namun model bisnisnya yang membuat khawatir para pemegang konten,” kata Inouye. “Kami belum tentu mengantisipasi (operator TV berbayar) untuk mengadopsi teknologi susunan antena mikro yang sama seperti Aereo, namun hal ini dapat berdampak pada negosiasi di meja perundingan, yang mungkin membatasi transmisi ulang biaya.”

Aereo bukanlah yang pertama bertengkar dengan lembaga penyiaran atau pemegang konten, dan mungkin juga bukan yang terakhir. Perusahaan seperti Ivi TV (transmisi ulang melalui udara) dan Zediva (layanan persewaan DVD di mana konsumen “menyewa” pemutar) telah mencoba sebelumnya namun keduanya kalah dan terus berjuang di pengadilan.

CBS dan Fox dengan marah mengancam akan menghentikan siaran over-the-air dan beralih ke model atau batasan TV berbayar olahraga dan acara baru kepada operator TV berbayar, sehingga memotong rumah tangga yang bergantung pada TV gratis siaran.

Meskipun perangkat seluler menjadi fokus dari apa yang dilakukan Aereo, produsen TV dan kotak streaming mencoba menemukan formula yang tepat untuk ruang tamu Anda. Sebuah studi “Connected Home” yang dilakukan oleh NPD Group menemukan bahwa hampir separuh perangkat hiburan rumah di AS terhubung ke Internet, namun banyak yang tidak benar-benar menggunakan fitur tersebut.

TV yang mendukung internet, termasuk smart TV, hanya terhubung 30% dari waktunya untuk akses online, menurut NPD. Performa pemutar Blu-ray tidak jauh lebih baik, yaitu 32%. Meskipun jumlahnya lebih banyak, pemutar Blu-ray akan diambil alih oleh kotak streaming seperti Apple TV dan Roku tahun depan, berdasarkan proyeksi NPD.

Dengan rumor bahwa Amazon dan Microsoft akan memasuki sektor perangkat keras streaming, ini adalah pasar yang mungkin akan semakin memanas.

“Konsumen telah membeli pemutar Blu-ray untuk aplikasi streaming video seperti Netflix. Banyak dari perangkat ini memiliki rangkaian aplikasi yang relatif tetap, sedangkan antarmuka pengguna pemutar media streaming telah dikembangkan untuk menawarkan ekosistem konten yang semakin luas. TV yang terhubung juga umumnya menyediakan hal yang sama,” kata John Buffone, direktur perangkat di layanan Connected Intelligence NPD.

Meskipun konsol game memiliki banyak fitur streaming dan pemutar media, mereka belum meningkatkan penayangan film streaming atau TV, tambahnya. Pergeseran utama adalah perpindahan dari desktop dan laptop ke tablet untuk menonton video.

Buffone juga menyinggung dominasi Netflix saat ini, dengan mengutip strategi perusahaan untuk menghindari pengaruhnya sendiri streaming box dengan menyebarkan layanannya di hampir semua hiburan rumah dan perangkat seluler yang tersedia alih-alih. “Kami menemukan bahwa 40% TV yang terhubung, baik sendiri atau melalui perangkat lain, menonton Netflix, diikuti oleh YouTube dan Hulu Plus,” kata Buffone.

Jumlah tersebut akan terus bertambah, dan kegemaran Netflix terhadap konten eksklusif saat ini juga dapat memberikan dampak. Belum ada angka yang dapat menunjukkan hal tersebut, namun Netflix mengalami peningkatan sebanyak dua juta pelanggan lagi pada kuartal pertama saja, bertepatan dengan peluncuran drama pemerintah yang mendapat sambutan baik. Rumah kartu, dibintangi oleh Kevin Spacey. CEO Netflix Reed Hastings telah mengatakan akan ada lebih banyak konten eksklusif yang akan hadir, seiring dengan semakin banyaknya penggemar Pembangunan yang Ditangkap menunggu kebangkitan acara tersebut hadir di layanan streaming pada 26 Mei.

“Kami melihat penyedia streaming berlangganan lainnya mengikuti jejak Hulu Plus di sebagian besar perangkat yang dapat dihubungkan dan Amazon juga berfokus pada program orisinal untuk memberikan konsumen alasan kuat untuk berlangganan lagi,” kata Buffon.

Eksperimen ini dapat berdampak pada cara Anda menonton apa yang Anda inginkan. Dengan semua pembicaraan tentang “pemotongan kabel” Untuk menggantikan langganan TV berbayar dengan layanan streaming, Inouye menyarankan agar keduanya benar-benar saling melengkapi. Alasannya adalah karena saluran distribusi tradisional masih memiliki batasan penayangan dan perizinan yang menguntungkan barang yang mereka miliki dan siarkan.

Pemrograman olahraga adalah contoh yang baik, karena operator TV berbayar mempunyai kendali atas hal tersebut. Namun meskipun olahraga dan konten lainnya ditawarkan dalam skenario OTT a la carte, pemilik konten tidak akan suka memberikan apa pun secara gratis. Tambahkan beberapa langganan ke berbagai layanan atau saluran yang mencakup konten tersebut, dan biayanya mungkin tidak jauh berbeda dengan TV berbayar saat ini.

“OTT bukan satu-satunya sisi yang berkembang, karena operator kabel dan layanan ‘TV Everywhere’ mereka akan mulai merambah ke luar rumah,” kata Inouye. “Sebenarnya, operator TV berbayar mulai menambahkan lebih banyak layanan ‘mirip OTT’, yang menimbulkan pertanyaan yang harus kita tanyakan pada diri kita sendiri: pada titik manakah OTT menjadi TV berbayar?”

Rekomendasi Editor

• Cara mengatur pengatur waktu tidur di Apple TV
• Perangkat streaming terbaik untuk tahun 2023: Apple TV, Roku, dan lainnya
• MLS Season Pass di Apple TV menunjukkan kepada semua orang cara melakukan streaming olahraga
• Penawaran Apple TV Terbaik untuk Januari: Dapatkan kotak streaming Apple seharga $105
• Cara mengatur Amazon Fire TV Cube