Pada tahun 1980an, Reebok adalah lebih besar dari Nike.
Anda lebih mungkin menemukan sepasang Reebok sepatu di kaki seseorang daripada di rak. Namun, dinamika tersebut benar-benar berbalik pada tahun 90-an (lihat: popularitas Michael Jordan dan Swoosh yang meroket) dengan semua tanda kemunculan Nike yang menunjukkan kehancuran dini Reebok. Hal ini terjadi jika perusahaan tersebut tidak mendapatkan sedikit bantuan dari sumber yang populer namun tidak terduga: Hip-hop.
“Budaya hip-hop dan Reebok adalah dua hal yang sama,” Head of Reebok Klasik, Todd Krinsky, mengatakan kepada Digital Trends. Dia juga benar; Para rapper secara konsisten memakai Reebok di telapak kaki mereka sambil berima di ujung lidah mereka selama beberapa dekade. Rapper legendaris Redman dengan bangga menyatakan bahwa dia “tidak punya mobil, tetapi memiliki sepasang Reebok” di lagunya tahun 1992. Tonton Yo Nuggets. Pelopor rap Selatan, Juvenile, mengamati orang-orang “memakai Reebok, bukan Nike,” pada lagunya tahun 1998 Anak-anak Ghetto.
Reebok Mempersembahkan '3:AM' NYC - Durasi Penuh
Namun bahkan dengan popularitasnya di bidang hip-hop, Reebok tidak menjadikan hip hop sebagai bagian integral dari kesuksesan perusahaannya hingga awal tahun 2000an setelah perusahaan tersebut mulai menandatangani kesepakatan dengan talenta industri tenda seperti 50 Cent, Jay-Z, dan Pharrell, bukan atlet. Krinsky dengan senang hati menyebut tahun-tahun itu sebagai “hari kejayaan” Reebok.
Sekarang, hip-hop adalah genre paling populer musik di dunia sementara Reebok berada dalam fase peluncuran kembali. Pada pembukaan baru-baru ini milik Reebok 03.00 kolaborasi sepatu dengan seniman grafiti Trevor “Trouble” Andrew, Krinsky — yang telah bersama Reebok selama lebih dari dua dekade — memberikan Digital Wawasan tren tentang betapa pentingnya hip-hop bagi merek Reebok dan bagaimana seorang pemain NBA menjadi katalis bagi keseluruhan hip-hop merek tersebut pergerakan.
Jawabannya
Pada pergantian abad, Reebok berada dalam masalah. Penjualan menurun 20 persen antara '97 dan '99, sementara Nike tumbuh hampir tiga kali lipat karena pangsa pasar pakaian atletiknya mencapai 39 persen dibandingkan dengan Reebok 14 persen. Saat itulah salah satu endorser Reebok yang paling sukses mengalami semacam metamorfosis yang membawa perusahaan berusia 41 tahun itu ke wilayah asing.
“Saya pikir, sebenarnya, pada awalnya, kami sudah lama berkecimpung dalam bisnis musik, tetapi sebenarnya Allen Iverson yang memulainya. Kami mengontrak Allen sebagai pemain bola basket, tetapi dia adalah seorang rapper dalam tubuh pemain bola basket,” kata Krinsky. “Dia membuka jalan menuju budaya hip-hop bagi kami.”
Iverson telah menjadi bagian integral dari Reebok sejak penandatanganan kontrak pada tahun 1996 namun berubah menjadi penyelamat perusahaan setelah merilis lagu rap pertamanya, 40 Barz, di bawah moniker rap, Jewelz. Bahkan dengan lagu yang mengundang fitnah karena liriknya yang homofobik dan misoginis, Reebok mengeluarkan banyak uang pemasaran untuk estetika hip-hop Iverson dengan cara yang sama. iklan ikonik tahun 2001 untuk sepatu Iverson's Answer 5. Tempat tersebut menampilkan sesama artis hip-hop Jadakiss yang melakukan rap dengan suara bola basket yang memantul dan desiran jaring.
Pada akhir tahun 2001, sepatu A5 Iverson begitu sukses, Reebok mengontrak Iverson ke perusahaan pertama dan satu-satunya. kesepakatan dukungan seumur hidup. Selama siaran NBA akhir November 2001, analis TNT NBA Hubie Brown bahkan menyebutkan bahwa sepatu Iverson “adalah yang tertinggi menjual sepatu kets di semua bisnis.” Sejak saat itu, hip-hop tetap menjadi bagian penting dari rahasia Reebok relevansi.
Jay-Z dan seterusnya
Sekitar masa transformasi hip-hop Iverson, Krinsky mengatakan Reebok merasa “anak-anak tidak terlalu peduli dengan pemain bola basket; mereka mencari musik untuk mendapatkan pengaruhnya.” Bayangkan Reebok sampai pada kesimpulan bahwa para atlet mengenakannya sepatu mereka sudah tidak keren lagi - ini adalah krisis eksistensial yang bonafide untuk alas kaki dan pakaian atletik perusahaan. Begitu juga dengan menjadi tidak relevan.
“Budaya hip Hop dan Reebok adalah dua hal yang sama.”
“Kami mengadakan pertemuan terkenal di ruang rapat di mana ketua merek tersebut berkata, 'Kita harus menjadi lebih relevan. Jika bukan bola basket, dan musik, beri tahu saya siapa,'” tambah Krinsky. “Saya berkata kepadanya, 'Pasti ada satu pria, tetapi akan sulit mendapatkannya.' Dia seperti, 'Siapa?' Lalu saya berkata, 'Jay-Z.'”
Segera setelah itu pada tahun 2002, Reebok mengontrak Jay-Z untuk kesepakatan dukungan. Pada akhir S. Tukang gerobak Pada tahun pertama penjualan koleksi, Reebok memberikan hasil yang mencengangkan 500.000 pasang sepatu dari seorang pria yang tidak pernah menjual satu pun sepatu kets seumur hidupnya. Setelah melihat kesuksesan ini, Reebok melakukan penandatanganan kontrak hip-hop, menandatangani kesepakatan sepatu yang menguntungkan dengan produser hip-hop. Pharrell Dan 50 Cent. Pada tahun '04 - setahun setelah penandatanganan - penjualan alas kaki Reebok di AS tumbuh sebesar 17 persen, sebagian besar karena investasi berkelanjutannya pada hip-hop.
Usaha baru untuk merek ini terbukti membuahkan hasil tetapi tidak cukup untuk membantu Reebok menggeser Nike dari puncak takhtanya dan akhirnya berhasil. dibeli oleh Adidas pada tahun 2005 - tapi butuh hip hop.
Rapper menjadi desainer
Saat ini, hip-hop masih sangat penting bagi merek Reebok. Perusahaan ini baru-baru ini menjadi fashion-forward rapper Cam'ron untuk membantunya merilis sepatu lari klasik DMX Run 10 edisi ulang tahun ke-20. Ini adalah Cam'ron yang sama yang mulai dipakai pakaian serba pink di awal tahun 2000an karena (menurut wawancara tahun 2004) dia tidak ingin “berpakaian seperti orang lain.” Persatuan yang unik, tidak diragukan lagi, tapi ini bukan hanya untuk pamer — Cam'ron memiliki banyak masukan dalam desain sepatu dan bekerja secara langsung dengan Reebok.
“Reebok mengirimi saya banyak hal untuk diri saya sendiri dan yang saya lakukan adalah memberi tahu mereka, 'Tidak, saya pasti tidak akan melakukan ini. Tidak.’ Kita bisa melakukan ini jika kita mengubah ini, ini, dan ini,” kata Cam’ron kepada Digital Trends di 03.00 peristiwa. “Kami akan melalui proses itu dan mempersempitnya menjadi apa yang saya suka dan itulah cara kami sampai pada sepatu final.”
Untuk putarannya sendiri di DMX Run 10, Krinksy mengatakan Cam membolak-balik arsip Reebok dan memilih siluet, gaya, dan teknologi tertentu untuk digunakan sambil menambahkan “banyak pengaruhnya di dalam sepatu.” DMX Run 10 adalah kolaborasi ketiga Cam dengan Reebok dan, mirip dengan dua kolaborasi sebelumnya, menampilkan edisi terbatas yang ditujukan hanya untuk penggemar berat Cam'ron (dan Reebok).
“Ini tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi hal sebesar ini bagi semua orang. Ini benar-benar untuk orang-orang yang main-main dengan Cam, siapa dia, dan mengikutinya,” kata Krinsky. Reebok hanya merilis 500 pasang Cam'ron yang terinspirasi dari Reebok Ventilator Supreme Kabut ungu sepatu kets pada bulan April 2016, jauh dari ratusan ribu S. Jay-Z yang terjual. Sepatu Carter Collection dikirimkan pada masa kejayaan hip-hopnya.
Apa berikutnya?
Meskipun pengurangan rilis dengan Cam'ron mungkin menunjukkan suatu merek kehilangan minat pada hip-hop, sebenarnya yang terjadi adalah sebaliknya. Dari luar, sepertinya tahun 2018 akan menjadi tahun paling produktif bagi Reebok sejak masa kejayaannya bersama Jay-Z.
Ambil contoh tahun 2017. Reebok menandatangani kesepakatan dukungan atau merilis kolaborasi dengan pembuat lagu hip-hop Gucci Mane, Rae Sremmurd, Dan Masa depan. Saat merilis sepatu khas Future yang dijuluki Reebok Furykaze, Reebok memutuskan untuk tidak memproduksinya secara terbatas, dan memesan distribusi yang jauh lebih besar. Mirip dengan kemunculannya di awal tahun 2000an, Reebok berharap hip-hop dapat memberikan kehidupan baru ke dalam salah satu merek perusahaan yang paling terkenal.
“Saya rasa kami sedang meluncurkan kembali [Reebok] Classics di AS,” kata Krinsky kepada kami. “Kami ingin melakukannya melalui musik, karena itulah warisan kami; itulah sejarah kami.”
Selain mengungkap Andrew's 03.00 kolaborasi sneaker, Reebok juga memulai debutnya pada bagian pertama 03.00 seri video berpusat pada seniman yang mengembangkan kreativitas mereka sebelum kebanyakan orang bangun dari tempat tidur — itulah nama jam 3:AM. Serial ini merupakan salah satu upaya pertama perusahaan dalam penyampaian cerita visual yang berpusat pada kolaborator sepatunya dan dapat mengarah pada Reebok. beroperasi tidak seperti label rekaman, Krinsky menambahkan, “Kami mencoba membuat konten orisinal, yang dapat hadir dengan musik orisinal, juga."
Cam memberi tahu kami bahwa kolaborasi Reebok berikutnya – Fleekbok 4 – berencana dirilis pada Juni 2018, namun berhenti sejenak sebelum memberi tahu kami siluet Reebok yang ia gunakan.
“Saya tidak bisa memberi tahu Anda, karena [Reebok] marah. Mereka benar-benar marah.”
Permainan sepatu kets ini mirip dengan permainan rap dan Reebok siap memasuki tahun 2018 dengan pemahaman yang kuat pada keduanya.
Rekomendasi Editor
- Aplikasi Android Nike membuat sepatu self-lacing BB Adapt seharga $350
- Kapas dan jagung! Sneaker terbaru Reebok ‘terbuat dari bahan yang tumbuh’
