Hati-hati TikTok: Pemilik Teknologi Lama Dapat Berarti Masalah Bagi Situs Trendi

Tampaknya sekarang Microsoft, salah satu perusahaan teknologi warisan terbesar dan tertua di AS, adalah yang terdepan dalam menjadi pemilik TIK tok, platform media sosial yang sangat populer dan menarik ratusan juta pengguna.

Kita sebenarnya pernah mendengar cerita ini sebelumnya: Sebuah perusahaan teknologi yang lebih tua dan lebih bijaksana yang secara optimis membawa perusahaan media sosial yang masih muda dan baru melalui kesepakatan yang menguntungkan. Namun jika sejarah bisa menjadi indikasinya, akuisisi besar-besaran bisa menjadi hal terburuk yang bisa diminta oleh perusahaan sosial.

Mungkin contoh paling terkenal dari keterpurukan Big Tech dengan media sosial adalah ketika Yahoo membeli situs blog populer Tumblr pada tahun 2013.

Diluncurkan pada tahun 2007, Tumblr sebagian besar dihuni oleh remaja dan anak muda: Sedikit aneh, sedikit liar, sangat menyenangkan bagi mereka yang sangat menyukai budayanya, dan tentunya merupakan platform yang menentukan bagi banyak orang di sekolah menengah pengalaman.

Kedengarannya familier?

Pada akhir tahun 2010, Tumblr telah 3 miliar pengguna aktif bulanan.

Pada 17 Mei 2013, Yahoo membeli platform media sosial populer tersebut seharga $1,1 miliar.

Pada saat itu, Yahoo sudah dianggap sebagai dinosaurus dalam bidang teknologi, sehingga akuisisi ini memiliki energi dari masa lalu yang memanfaatkan masa-masa indah yang sedang dinikmati oleh kaum muda. Meskipun menerbitkannya sendiri postingan Tumblr yang terkenal dengan pernyataannya, “Kami berjanji tidak akan mengacaukannya,” keterlibatan pengguna menurun. Pada tahun 2016, Yahoo telah memangkas penilaiannya jumlah Tumblr hampir setengahnya, mencerminkan penjualan iklan yang lebih rendah dan keterlibatan pengguna yang jauh lebih rendah. Keputusan untuk melarang konten seksual di situs ini membuat lebih banyak pengguna menjauh.

Saat ini, Tumblr jarang masuk dalam daftar aplikasi media sosial papan atas seperti Twitter, Instagram, TikTok, dan Facebook.

Verizon (yang membeli Yahoo seharga $4,5 miliar pada tahun 2017) menjual Tumblr pada bulan Agustus 2019 ke Otomatis hanya dengan $3 juta, kurang dari townhouse rata-rata di New York, atau satu pemecahan rekor tuna sirip biru.

Ini bukan satu-satunya saat Big Tech mengacaukan sesuatu yang disukai orang dan membuangnya ke tempat pembuangan sampah internet. Secara historis, banyak dari akuisisi besar ini tidak berjalan baik bagi akuisisi tersebut.

Popularitasnya meningkat pada musim panas 2012, Vine adalah platform media sosial video imut dengan energi baru yang kuat yang memperoleh popularitas besar dengan sangat cepat.

Sekali lagi, terdengar familier?

Pengguna akan menggunakannya untuk membuat video berdurasi enam detik yang mengulang apa pun dan segala sesuatu di sekitar mereka: Kreativitas berkembang. Bintang dan lelucon batin pun lahir. Keterlibatan pengguna meningkat. Kemudian pada bulan Oktober 2012, Twitter membeli Vine seharga $30 juta. Pada tahun 2016, Twitter membunuh Vine. Mengapa? Menurut The Verge, “dampak budayanya jauh melebihi manfaat strategisnya bagi Twitter.”

Setelah pertikaian tersebut, pencipta Vine memperingatkan para pendiri masa depan, mengatakan kepada CNBC: “Jangan jual perusahaan Anda.”

Tidak semua perusahaan menemui akhir yang sedramatis Vine. Beberapa hanya mengalami stagnasi. Misalnya, pada bulan Mei 2011, Microsoft membeli Skype seharga $8,56 miliar, akuisisi terbesarnya pada saat itu. Meskipun akuisisi ini bukan merupakan pukulan mematikan bagi perusahaan, banyak yang bertanya-tanya mengapa. Saat itu, aplikasi ini hanya memiliki 124 juta pengguna aktif bulanan.

Namun untuk sementara, keterlibatan meningkat. Laporan tahun 2016 mengatakan Skype memiliki perkiraan 300 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Itu adalah alat yang berguna dan inovatif, tetapi tidak terlalu besar dalam bidangnya. Aplikasi ini tidak pernah mendominasi seperti yang dimiliki aplikasi trendi lainnya – seperti Facebook dan Instagram.

Saat ini, Skype hanyalah salah satu dari banyak aplikasi obrolan video yang ada, dan sebagian besar aplikasi perpesanan menyertakan semacam komponen video. Ini adalah pilihan pertama bagi siapa pun di dunia COVID-19 di mana Zoom berkuasa. Bahkan Microsoft sendiri seolah mengabaikan keberadaan Skype ketika meluncurkan alat konferensi video bisnisnya sendiri pada tahun 2017, Tim Microsoft.

Namun tidak semuanya buruk: Menurut CNET, Skype melaporkan lonjakan besar pengguna akibat pandemi ini: Kini Skype memiliki 200 juta pengguna aktif bulanan.

Mungkin contoh asli dari akuisisi naas tersebut adalah Flickr. Pada tahun 2005, Yahoo membeli situs berbagi foto. Saat itu usianya baru satu tahun, tetapi berhasil mendapatkan popularitas yang signifikan; Itu sudah menggandakan basis penggunanya dari bulan ke bulan. Yahoo, yang sudah dianggap sebagai perusahaan lama pada saat itu, membelinya dengan harga antara keduanya $22 dan $25 juta. Kesepakatan ini dipuji sebagai momen penting dalam narasi “Web 2.0.”

Popularitas Flickr kemudian merosot situs web ke-19 yang paling banyak dikunjungi di internet ke ke-844, per Agustus 2020. Verizon (sekali lagi, yang telah membeli Yahoo pada saat itu) pada akhirnya menjual Flickr ke hilir 13 tahun kemudian dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Saat ini dimiliki oleh SmugMug.

Tidak semua akuisisi ditakdirkan untuk stagnan seperti Skype, layu dan mati seperti Tumblr atau Flickr, atau langsung terbunuh. seperti Vine: Microsoft juga membeli LinkedIn seharga $26,2 miliar pada tahun 2016 — akuisisi terbesarnya hingga saat ini — dan semuanya berjalan baik.

Berdasarkan satu perkiraan, situs ini masih memiliki sekitar 300 juta pengguna aktif bulanan dan terus berkembang.

Pada tahun 2018, Microsoft juga membeli GitHub seharga $7,5 miliar, sebuah platform berkembang bagi pengembang perangkat lunak untuk berbagi dan memamerkan kode. Situs ini memiliki 50 juta pengguna tetapi juga telah menemukan ceruk sebagai platform yang berguna khususnya untuk bidang teknologi.

Tentu saja, contoh kisah sukses akuisisi Big Tech adalah Facebook: pembelian Facebook Instagram pada tahun 2012 sebesar $1 miliar, dan WhatsApp pada tahun 2014 sebesar $1 miliar $19 miliar Dan $22 miliar, telah berjalan dengan sangat baik.

Namun, Facebook tidak berencana melakukannya dengan TikTok. Kabarnya, mereka mencoba menyalinnya.

Jadi apakah penjualan TikTok akan menjadikannya raksasa, atau malah membuangnya ke tong sampah digital? Pada titik ini, masih belum jelas, dan sepertinya ByteDance mungkin tidak punya pilihan selain melakukannya menjual operasi TikToknya di AS, jika Presiden Donald Trump dapat dipercaya.

TikTok mungkin hanya berharap Microsoft – atau perusahaan mana pun yang memutuskan untuk membelinya – tidak mengacaukan segalanya.

Rekomendasi Editor

• Anda sekarang dapat memberi suara negatif pada komentar di video TikTok
• TikTok tidak ke mana-mana, meski batas waktu penjualan sudah lewat