Pembaruan Privasi Apple Dapat Menimbulkan Masalah bagi Facebook

Wajah iklan Facebook akan berubah. Dengan Apel peluncuran iOS14 pada bulan September, Facebook mengeluarkan pernyataan singkat kepada pengiklan untuk memberi tahu mereka bahwa iklan mereka sebelumnya bertarget hiper, seperti yang difasilitasi oleh Jaringan Pemirsa Facebook platform, mungkin tidak berfungsi lagi. Seperti yang pertama dilaporkan oleh Axios, hal ini kemungkinan besar akan berdampak besar pada industri periklanan, di mana Facebook berperan besar di dalamnya Amerika. Namun meskipun hal ini mungkin berdampak buruk bagi pengiklan dan Facebook, hal ini dapat menjadi keuntungan bagi pengguna pribadi

Pembaruan perangkat lunak iPhone berikutnya akan menampilkan fungsi baru di mana pengguna harus memilih untuk dilacak oleh pengiklan. Ini mengharuskan aplikasi meminta izin pengguna iPhone untuk mengumpulkan dan membagikan data mereka. Hal ini menempatkan pengiklan yang sangat bergantung pada platform Facebook dalam kesulitan, karena iklan Facebook terkenal sangat spesifik untuk pengguna.

Mencapai apa yang tidak bisa dilakukan oleh boikot

Tanggal 31 Juli merupakan akhir dari sebuah konflik besar-besaran yang banyak dihebohkan boikot iklan — dengan lebih dari 1.000 merek berpartisipasi — hal itu seharusnya berhasil Facebook mengalami krisis finansial atas nama keadilan sosial. Alih-alih, boikot tersebut hampir tidak mengurangi pendapatan platform.

Namun mungkin bukan tindakan banyak perusahaan, melainkan satu pesaing besar yang mungkin benar-benar mendorong perubahan. Apple, menurut kelompok advokasi ProPrivacy yang berbasis di Inggris, kini telah memastikan “bahwa perusahaan seperti Facebook tidak dapat dengan mudah melakukan pemasaran lintas aplikasi dengan mengeksploitasi data preferensi pengguna yang dikumpulkan pada platform utamanya,” katanya dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends. Bahkan, dalam pernyataannya kepada mitra bisnisnya, Facebook sudah mengatakan, “kami tidak akan mengumpulkan pengenal untuk pengiklan (IDFA) di aplikasi kami sendiri di perangkat iOS 14.” IDFA adalah alat utama bagi pengiklan, yang menggunakan nomor tersebut untuk melacak pergerakan web pengguna iPhone.

“Bagi pengiklan, ketidakmampuan Facebook memberikan wawasan akurat tentang di mana iklan mereka harus ditayangkan di berbagai platform pasti akan membuat platform ini menjadi prospek yang kurang menarik,” kata Ray dari ProPrivacy Walsh. “Indikasi awal menunjukkan bahwa pengiklan yang terbiasa menggunakan platform ini akan mengalami kehilangan pendapatan lebih dari 50% dari pengguna iOS karena hilangnya personalisasi.”

Facebook tidak sepenuhnya transparan mengenai seberapa besar pendapatannya bergantung pada platform jaringan audiens, namun setidaknya pada tahun 2016, sekitar 80 persen pendapatannya berasal dari iklan. “Hal ini akan berdampak pada keuntungan mereka, namun mereka mungkin tidak akan memberi tahu kami seberapa besar dampaknya,” kata Heather Federman, wakil presiden privasi dan kebijakan di BigID, sebuah perusahaan privasi dan manajemen data. “Akan ada dampaknya karena, untuk model bisnis mereka, sebagian besar didorong oleh pendapatan iklan.”

Hal serupa tidak berlaku pada Apple. Model bisnisnya berarti perusahaan ini bisa lebih fokus pada privasi. Setiap pengembang sekarang harus bertanya kepada pengguna, pada dasarnya, “apakah Anda setuju jika kami melacak Anda,” kata Federman. “Jika saya pengguna iPhone biasa, yang tidak terbiasa dengan banyak hal ini, hal itu mungkin akan membuat saya takut.”

“Perusahaan harus mengambil langkah yang lebih strategis,” kata Katherine Doble, presiden Ingage Biz, sebuah perusahaan pemasaran dan periklanan. “Ini akan sangat berdampak pada mereka yang menggunakan Facebook sebagai sarana untuk menentukan audiens mereka.”

Doble tidak yakin bahwa hal ini akan menurunkan dominasi periklanan Facebook, namun platform tersebut mungkin akan “terkena dampak pada awalnya” karena pengiklan mencari cara untuk mengatasinya.

Pengiklan masih akan mengandalkan Facebook, kata Federman, namun mereka juga harus mencari sumber pendapatan iklan lainnya.

Artinya bagi pengguna

Ironisnya, kemungkinan besar pengguna tidak akan melihat banyak perbedaan, kata Federman dan Doble.

“Kami sudah terbiasa melihat iklan, sehingga kami mungkin tidak menyadari apakah iklan tersebut telah berubah atau tidak,” kata Doble. “Perusahaan akan mengejar ketinggalan atau mencari cara lain untuk mengatasi hal ini.”

Tentu saja, hanya satu segmen pasar Facebook yang menggunakan iPhone. Android, dan lebih jauh lagi, Google, adalah pemain global yang lebih besar dalam hal ini telepon pintar pemandangan. Kemungkinan efek samping dari peralihan ini adalah pengiklan menargetkan ulang iklan mereka melalui platform Google Adsense. ProPrivacy mencatat bahwa Facebook Audience Network kemungkinan akan “masih berfungsi penuh di Android.”

Hal ini dapat berarti satu perubahan besar bagi pengguna: menurunnya jumlah aplikasi freemium dan semakin banyaknya aplikasi yang harus Anda bayar. “Hal ini mungkin memaksa banyak pengembang, yang selama ini mengandalkan aplikasi gratis, harus beralih ke model pembayaran berlangganan karena mereka tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan iklan,” kata Federman. Dalam kasus seperti itu, Apple mendapat potongan 30% dari seluruh penjualan tersebut. “Bagaimanapun, Apple terlihat bagus dari sudut pandang privasi, dan mereka akan menambah keuntungan mereka.”

Sementara itu, kemenangan besar adalah bagi para pendukung privasi. “Hal ini akan memberikan konsumen kemampuan yang sangat dibutuhkan untuk mencegah diri mereka terus-menerus diikuti dari satu platform ke platform lainnya,” kata Walsh.

Baik Apple maupun Facebook tidak menanggapi permintaan komentar.

Rekomendasi Editor

• Cara mengisi daya iPhone Anda dengan cepat
• Apple mungkin menghadapi kekurangan iPhone 15 yang ‘parah’ karena masalah produksi, kata laporan
• Saya akan marah besar jika iPhone 15 Pro tidak mendapatkan fitur yang satu ini
• Ponsel Android seharga $600 ini memiliki satu keunggulan besar dibandingkan iPhone
• Saya telah menggunakan iPhone selama 14 tahun. Pixel Fold membuat saya ingin berhenti

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.