Layanan Streaming Adalah 'Wild West' untuk Iklan Politik, Laporan Menemukan

Banyak iklan politik yang muncul di layanan streaming Anda tidak diperiksa faktanya dan dapat membantu menyebarkan misinformasi tanpa dihapus. laporan baru dari Mozilla Foundation telah menemukan.

Para peneliti di Mozilla menemukan ada enam hal utama layanan streaming — YouTube TV, Hulu, Tubi, Pengumban, Roku, Dan CBS Akses Lengkap — pada umumnya, sangat tidak jelas mengenai iklan politik apa yang diperbolehkan dan bagaimana mereka dapat memeriksanya atau tidak.

Secara umum, Mozilla menemukan bahwa sebagian besar layanan sangat tidak jelas dalam hal arsip iklannya dan penegakan kebijakannya tidak jelas. Terkadang tidak dijelaskan apakah ada pengecekan fakta yang dilakukan, atau apakah ada iklan yang dihapus.

Hal ini telah menyebabkan “Wild West” di mana konten berbahaya yang dimaksudkan untuk memberikan informasi yang salah dapat meresap ke dalam gulungan iklan Anda di antara episode acara favorit Anda.

“Ada banyak bukti bahwa orang tidak mempercayai iklan media sosial, namun mereka mempercayai iklan TV,” kata Becca Ricks, peneliti di Mozilla Foundation yang memimpin penelitian ini. “Asumsi saya adalah masyarakat tidak terlalu memikirkan detail badan pengelola [streaming iklan]. Orang-orang akan menganggapnya sama [dengan yang mengontrol iklan TV].”

Layanan streaming adalah media yang berpengaruh (begitulah kata mereka pada diri mereka sendiri), dan dengan cepat menjadi platform pilihan baru untuk iklan politik. Namun, karena peraturan yang ada sangat sedikit, informasi yang salah dapat menyebar dengan cepat jika tidak dimoderasi. Dan karena kampanye kepresidenan AS menghabiskan jauh lebih sedikit uang tahun ini untuk kampanye politik dan acara-acara fisik, maka lebih banyak uang yang dikucurkan untuk iklan online.

Mozilla memberi peringkat pada setiap platform streaming berdasarkan kriteria seperti, ‘Apakah mereka memeriksa fakta iklan politik?’ dan, ‘Seberapa baik mereka menargetkan pemirsa?’

YouTube TV, yang dimiliki oleh Google, mendapat nilai B+, nilai tertinggi. Roku dan Tubi mendapat nilai D, Sling mendapat nilai F.

Memberikan penghargaan pada saat kredit jatuh tempo, Ricks mengatakan bahwa CBS All Access dan YouTube TV tampak jauh lebih “matang” dalam pendekatan mereka terhadap iklan streaming. CBS khususnya telah menyatakan bahwa semua iklannya melalui proses pemeriksaan selama dua minggu yang melibatkan departemen hukum dan editorial. “Rasanya mereka telah mengambil aturan siaran dan menerjemahkannya ke streaming,” kata Ricks. YouTube, yang dimiliki oleh Google, mungkin telah memikirkan hal ini dengan matang, ujarnya.

Ada perbedaan, kata Ricks, antara menerapkan kebijakan pemeriksaan proaktif seperti CBS dan bersikap reaktif. Roku, misalnya, mengatakan bahwa pengiklan harus memberikan bukti atas klaim mereka. Seorang juru bicara untuk Roku serupa ditanggapi dengan tautan ke mereka arsip iklan Dan pedoman periklanan, yang menetapkan bahwa pengiklan tidak boleh mempromosikan perkataan yang mendorong kebencian atau memuat “klaim atau konten yang salah, menyesatkan, menipu, atau menipu.”

“Itu berbeda dengan pengecekan fakta,” kata Ricks. “Mereka juga mengatakan bahwa mereka melarang pengiklan yang mempromosikan konten menyesatkan. Namun apakah larangan tersebut berlaku surut setelah iklan ditayangkan? Mereka tidak terlalu terbuka tentang bagaimana mereka menegakkan hal ini.”

Masalah besar lainnya adalah tidak seperti platform besar seperti Google yang mengumpulkan dan melacak semua datanya memiliki data pengguna, platform yang lebih kecil seperti Tubi mengalihdayakan layanan ini ke vendor pihak ketiga, Ricks dikatakan. Oleh karena itu, Tubi mungkin tidak mengetahui jenis algoritma penargetan yang mereka gunakan.

Juru bicara Google yang berbicara atas nama YouTubeTV mengarahkan Tren Digital ke informasi yang tersedia untuk umum tentang cara Google menargetkan iklan dan apa standarnya.

Empat platform lainnya belum menanggapi permintaan komentar.

Rekomendasi Editor

• Streaming langsung F1: Tonton Formula 1 online gratis
• Streaming Langsung MotoGP GP Italia: Cara Menonton Balapan Gratis
• Panduan Tren Digital untuk layanan streaming CEPAT
• Siaran langsung Chelsea vs Aston Villa: Cara menonton gratis
• Siaran langsung Luksemburg vs Portugal: Tonton gratis dari mana saja

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.