Dunia usaha di Amerika Serikat semakin merangkul keberagaman dan transparansi seiring konsumen menjaga akuntabilitas merek. Hal ini terutama berlaku di dunia kesehatan dan kecantikan, di mana konsumen beralih ke bahan-bahan yang tidak beracun, ramah lingkungan, bersih, dan lebih memperhatikan pernyataan misi merek.
Isi
- Temui Nia Jones, salah satu pendiri Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Kolaborasi Brown Girl Jane dan SheaMoisture
- Bagaimana Anda dapat mendukung
Menanggapi pembunuhan tragis George Floyd, bisnis sebesar apel dan kecil ketika toko buku lokal angkat bicara tentang ketidakadilan rasial di AS.
Video yang Direkomendasikan
Di saat terjadi kerusuhan politik, pandemi global, dan peralihan ke pengalaman yang lebih digital pada tahun 2020, cara merek berinteraksi secara online dengan konsumen telah sepenuhnya terganggu. A laporan terbaru menunjukkan bahwa 24% konsumen Gen Z dan generasi milenial muda pernah mencari atau membeli barang dan jasa milik orang kulit hitam bisnis dan 30% telah memboikot bisnis dengan sejarah perampasan budaya dan rasis atau diskriminatif praktik. Meskipun banyak merek yang mengambil sikap filantropis secara online, ada satu merek yang menjadikannya sebagai pilar misi merek mereka.
Temui Nia Jones, salah satu pendiri Brown Girl Jane
Gadis Coklat Jane adalah merek kesehatan dan kecantikan CBD mewah yang dimiliki oleh tiga wanita kulit hitam: Malaika Jones Kebede, Nia Jones, dan Tai Beauchamp. Saya merasa senang berbicara dengan Nia Jones tentang labirin kesehatan nabati dengan produk CBD, janji #BrownGirlSwap mereka, dan kemitraan baru mereka dengan SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, salah satu pendiri Brown Girl Jane, menemukan manfaat CBD sebagai solusinya perawatan diri dan kesehatan dalam kesibukannya dan berbagi apa yang dia pelajari tentang cannabidiol dengan saudara perempuannya, Nia Jones. Mereka segera menyadari bahwa industri terkait ganja hanya memiliki sedikit keterwakilan bagi perempuan kulit berwarna, ibu, dan komunitas kulit hitam secara keseluruhan.
“Tidak ada seorang pun yang berbicara kepada kami,” kata Jones. Selain itu, “tubuh setiap orang bekerja secara berbeda, beberapa hal bekerja lebih baik pada orang lain.” Dan mengingat sejarah ganja yang terlalu mengatur, penting bagi pendidikan dan inklusivitas untuk menjadi bagian dari misi mereka permulaan. Brown Girl Jane mendonasikan sebagian hasil penjualannya ke lembaga nonprofit yang selaras dengan misinya untuk memperbaiki kehidupan dan kesejahteraan wanita kulit berwarna.
Lihat postingan ini di Instagram
Sebuah pos dibagikan oleh BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) pada
#BrownGirlSwap
Salah satu misi terpenting mereka adalah janji #BrownGirlSwap; komitmen untuk memberikan kontribusi kepada bisnis perempuan kulit hitam untuk membantu kemajuan merek milik orang kulit hitam. Pikirkan semua produk kecantikan yang Anda miliki. Apakah merek dimiliki oleh perempuan kulit berwarna? Apakah Anda mendukung bisnis milik orang kulit hitam? #BrownGirlSwap meminta Anda untuk menukar lima produk harian Anda dengan merek yang dimiliki dan dipimpin oleh bisnis, layanan, atau materi kreatif wanita kulit hitam. Jones menjelaskan, “Ini adalah cara yang sangat sederhana untuk mendukung bisnis perempuan lain dengan cara yang terintegrasi ke dalam hidup Anda, sehingga Anda dapat menjadi sekutu aktif.”
Industri kesehatan dan kecantikan khususnya dapat terasa seperti sebuah kemewahan, tetapi bagi wanita kulit berwarna di mana industri ini dapat terasa eksklusif bagi orang kulit putih, hal ini adalah suatu keharusan. “Kesehatan adalah untuk semua orang,” kata Jones. “Ini harus menjadi sesuatu yang gratis sehingga semua orang dapat mengakses dan mempelajarinya. Merek kami ditujukan untuk gadis berkulit coklat dan wanita kulit berwarna.”
Manfaat keberagaman dalam penjualan terbukti dengan sendirinya. Menurut Inclusify oleh Stefanie K. Johnson, perusahaan yang beragam memiliki kemungkinan 70% lebih besar untuk menangkap pasar baru dibandingkan perusahaan yang lebih homogen dan itu berarti lebih banyak penjualan. Hal ini karena 43% dari 75 juta generasi milenial mengidentifikasi diri sebagai orang Asia, Kulit Hitam, atau Hispanik. Daya beli orang Amerika keturunan Afrika adalah $1,2 triliun dan akan menjadi $1,5 triliun pada tahun 2021. Wanita mengambil 75% keputusan pembelian konsumen. Pembeli yang sadar membuat pilihan yang disengaja untuk membawa uang mereka ke bisnis yang sejalan dengan nilai-nilai mereka. Bagi Brown Girl Jane, “Beli Kulit Hitam” ini lebih dari sekedar tren karena mendukung perempuan kulit hitam dalam kesehatan dan kewirausahaan telah menjadi intinya sejak diluncurkan.
Kolaborasi Brown Girl Jane dan SheaMoisture
Brown Girl Jane sayangnya berpusat pada wanita kulit berwarna, jadi tidak mengherankan jika hal ini disukai banyak wanita dan bahkan menarik perhatian entitas Fortune 500 SheaMoisture. Merek-merek independen kecil mendapatkan sorotan, dan Brown Girl Jane terus melanjutkan pergerakannya kemitraan dengan SheaMoisture untuk membantu memperkuat, mendanai, dan memberdayakan para pendiri perempuan kulit hitam. Ini adalah bukti semangat sejati mereka dalam menciptakan produk bagi perempuan kulit berwarna oleh perempuan kulit berwarna.
Ini tentang “penguatan dan dukungan penuh dari para pemimpin bisnis dan pengusaha” dan “memastikan bahwa modal ada di tangan mereka sehingga bisnis mereka berhasil. Bisnis dapat mengajukan permohonan untuk menerima hibah sebesar $250,000. Kesuksesan bagi Jones adalah “proses pendampingan yang berkelanjutan, dukungan seputar operasional, hukum, dan semua komponen agar berhasil mengembangkan merek.”
Kemitraan SheaMoisture dan Brown Girl Jane berarti #BrownGirlSwap diperluas ke level berikutnya. Bersamaan dengan inisiatif ini, konferensi virtual gratis akan tersedia pada bulan September bagi calon penggemar kecantikan dan kesehatan kulit hitam. Dukungan jangka panjang kepada masyarakat termasuk mendukung bisnis mereka, wirausahawan mereka, dan juga berbagi sumber daya secara kreatif.
Ketika ditanya tentang kemitraan mereka dengan Brown Girl Jane, SheaMoisture berkata, “Langkah pertama dari program ini adalah mendorong konsumen untuk mendukung dan membeli dari bisnis kecantikan milik orang kulit hitam, kami memberikan suara dan menyalurkan dukungan kepada pemain kecil namun baru di pasar industri. Penting bagi kita untuk mengambil beberapa langkah lebih jauh agar pada akhirnya dapat menyalurkan dana ke berbagai perusahaan untuk mendukung komunitas kami dan membuka jalan baru untuk membantu banyak pengusaha dan generasi perempuan datang."
Bagaimana Anda dapat mendukung
Di saat segalanya terasa sangat berat dan tidak berdaya, ada harapan untuk mengetahui bahwa Anda memiliki kendali atas ke mana perginya uang Anda, siapa yang didukungnya, dan perbedaan yang dapat dihasilkannya. Dan dengan lebih banyak perawatan kecantikan dan kesehatan di rumah saja (wajah, potong rambut, perawatan, yoga), masuk akal untuk melihat lebih dalam ke mana tujuan pembelian Anda berikutnya di tempat ini. Belanja Brown Girl Jane dan ketahuilah bahwa uang hasil jerih payah Anda mendukung bisnis milik orang kulit hitam yang mendukung pendiri wanita kulit hitam lainnya.
Fitur ini adalah bagian dari kami Seri Pemberian Kembali Merek, di mana kami akan menyampaikan kepada Anda semua berita terkini tentang merek-merek yang memberikan kontribusi kepada komunitas, dan bagaimana Anda dapat mendukungnya dengan berbelanja online.
