Wajah Utara telah mendapat masalah setelah bermain-main dengan Wikipedia untuk mendapatkan gambar produknya di bagian atas hasil pencarian Google.
Aksi aneh tersebut adalah bagian dari kampanye iklan unik yang dibuat bekerja sama dengan agensi Leo Burnett Tailor Made di mana The North Face mengganti gambar-gambar terkait perjalanan di Wikipedia dengan foto-foto serupa — tetapi dengan perlengkapan North Face termasuk, Usia Iklan dilaporkan.
Video yang Direkomendasikan
Upaya ini terinspirasi oleh pengetahuan bahwa sebelum melakukan perjalanan, banyak orang mencari lokasi di Google dan kemudian mengklik Gambar, dan gambar dari situs Wikipedia sering muncul di bagian atas hasil. Dengan mengingat hal ini, The North Face memasuki situs Wikipedia dan menukar sejumlah foto terkait perjalanan dengan miliknya gambar diambil di lokasi yang sama, satu-satunya perbedaan adalah bahwa gambar baru tersebut menyertakan model yang mengenakan North Face gigi. Foto-foto inilah yang mulai muncul di bagian atas hasil pencarian Google.
Terkait
- Kain tahan air baru dari North Face membuat Gore-Tex terlihat sangat primitif
Kampanye iklan bertajuk Top of Images ini dijelaskan secara lengkap oleh The North Face dalam video kurang ajar itu dimulai dengan pertanyaan: “Bagaimana sebuah merek bisa menjadi yang pertama di Google tanpa membayar apa pun dia?"
Ia melanjutkan dengan mengatakan: “Kami meretas hasil untuk mencapai salah satu tempat yang paling sulit: bagian atas mesin pencari terbesar di dunia … Membayar secara mutlak tidak ada apa-apa, hanya dengan berkolaborasi dengan Wikipedia.” Dan di situlah segalanya terungkap untuk The North Face, karena Wikipedia dengan cepat bersikeras bahwa mereka tidak memberikan hal tersebut izin.
Di dalam pernyataan yang blak-blakan, organisasi nirlaba tersebut mengatakan The North Face dan biro iklan tersebut telah “memanipulasi Wikipedia secara tidak etis.”
Ia melanjutkan: “Wikipedia dan Wikimedia Foundation tidak berkolaborasi dalam aksi ini, seperti yang diklaim secara keliru oleh The North Face. Faktanya, apa yang mereka lakukan mirip dengan perusakan properti publik, yang merupakan arahan mengejutkan dari The North Face.”
Organisasi tersebut mengatakan, “Ketika The North Face mengeksploitasi kepercayaan yang Anda miliki di Wikipedia untuk menjual lebih banyak pakaian kepada Anda, Anda seharusnya marah. Menambahkan konten yang semata-mata untuk promosi komersial bertentangan dengan kebijakan, tujuan dan misi Wikipedia untuk memberikan pengetahuan netral dan berdasarkan fakta kepada dunia.”
Editor sukarela Wikipedia telah menghapus foto-foto The North Face dan menggantinya dengan gambar asli, atau memotong logo perusahaan jika gambar aslinya tidak tersedia.
Wajah Utara telah melakukannya sejak saat itu meminta maaf dan mengakhiri kampanye iklan, sekaligus berjanji untuk melatih karyawan dan mitranya dengan baik tentang kebijakan situs Wikipedia. Menanggapi permintaan maaf tersebut, beberapa orang di Twitter mengatakan The North Face harus memberikan sumbangan ke Wikipedia sebesar nilai iklan gratis yang diterimanya.
Suka Wikipedia? Berikut caranya unduh seluruh lokasi.
Rekomendasi Editor
- Perlengkapan Futurelight baru yang inovatif dari The North Face akan hadir pada tanggal 1 Oktober
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
