Jika minggu ini ada tema, maka tema tersebut adalah konten bersponsor.
Pada hari Rabu, calon presiden Michael Bloomberg bekerja sama dengan lebih dari dua lusin orang akun Instagram berpengaruh, dengan total lebih dari 60 juta pengikut, tidak lagi disponsori meme politik. Ini mengirimkan gelombang kejutan ke seluruh media sosial hingga New York Times melaporkan itu semua adalah bagian dari proyek bernama Meme2020. Langkah ini juga menimbulkan pertanyaan tentang apaseperti apa masa depan pemilu.
Video yang Direkomendasikan
Kemudian, Komisi Perdagangan Federal, yang membuat aturan tentang bagaimana influencer dan merek bekerja sama untuk membuat konten berbayar,meluncurkan peninjauan terhadap kebijakan dukungannya, karena banyak pencipta cenderung menghindari mereka.
FTC baru saja memutuskan untuk meluncurkan peninjauan terhadap kebijakan dukungan kami, yang mencakup pemasaran influencer, ulasan palsu, dan banyak lagi.
Kita mungkin memerlukan aturan baru untuk platform teknologi dan perusahaan yang membayar influencer untuk mempromosikan produk. Ulasan dan masukan Anda akan membantu kami mengambil keputusan.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 Februari 2020
Pada hari Jumat, The Verge melaporkan hal itu Facebook akan terus mengizinkan influencer untuk bekerja dengan kampanye tanpa konten dianggap sebagai iklan politik, selama postingan panjang ditandai dengan jelas sebagai disponsori. Sebelum Bloomberg menjalankan tugasnya, Facebook tidak memiliki pedoman seperti itu.
BARU: Facebook akan mengizinkan influencer untuk bermitra dengan kampanye politik untuk postingan bersponsor.
Tidak ada aturan mengenai hal ini, karena hal ini belum menjadi masalah sampai Michael Bloomberg mulai memposting rasa ngeri.
Lebih lanjut di sini: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 Februari 2020
“Setelah mendengarkan beberapa kampanye, kami setuju bahwa ada tempat untuk konten bermerek dalam diskusi politik di platform kami,” kata juru bicara Facebook kepada Digital Trends dalam sebuah pernyataan. “Kami mengizinkan kandidat politik yang berbasis di AS untuk bekerja sama dengan pembuat konten untuk menjalankan konten ini, asalkan kandidat politik diberi wewenang dan pembuatnya mengungkapkan kemitraan berbayar apa pun melalui konten bermerek kami peralatan."
Facebook saat ini bekerja sama dengan akun yang memposting konten berbayar agar Bloomberg dapat mengkategorikan meme dengan benar menggunakan tag konten bermerek. (Tag konten bermerek di Instagram muncul di bagian atas postingan, di bawah nama akun.)
Dalam pernyataan kepada Digital Trends mengenai apakah konten bersponsor politik akan memenuhi syarat untuk pihak ketiga Saat pengecekan fakta, Facebook mengatakan konten yang dibayar oleh tokoh politik, yang mencerminkan pidato mereka, tidak benar diperlukan. Namun jika “sesuai dengan suara penciptanya, maka hal tersebut akan memenuhi syarat.” Itu cocok dengan Kebijakan Facebook yang mengizinkan iklan politik palsu atau menyesatkan.
Mendapat pembaruan dari Facebook:
Mereka akan memberitahu pemeriksa fakta pihak ketiga bahwa jika pidato di sponcon berasal dari politisi yang membayar konten tersebut, maka pidato tersebut tidak akan diperiksa faktanya. Namun jika pidato tersebut merupakan suara dari influencer yang membuat pidato tersebut, maka itu akan terjadi.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 Februari 2020
Facebook tidak menghasilkan uang apa pun dari konten bermerek kecuali konten tersebut “didorong” — maka postingan tersebut “tunduk pada kebijakan periklanan kami dan disertakan dalam Perpustakaan Iklan publik kami yang dapat ditelusuri selama tujuh tahun.”
Berbeda dengan Twitter, Facebook mengizinkan iklan politik di platformnya, meskipun mendapat penolakan keras dari masyarakat mengikuti Skandal Cambridge Analytica.
Presiden Donald Trump adalah salah satu pembeli terbesar Facebook, menghabiskan lebih dari $21 juta di situs tersebut sejak Mei 2018. Bloomberg juga memanfaatkan miliaran dolarnya dengan harapan bisa mengalahkan Trump lebih dari $1 juta per hari dalam beberapa minggu terakhir, menurut analisis NBC.
Berdasarkan pernyataan Facebook, tidak diketahui apakah kita akan melihat penurunan meme yang disponsori secara politik sebesar yang kita saksikan pada hari Rabu.
Pembuat konten dan kampanye ke depannya harus selalu menggunakan tag konten bermerek dan memperjelas kepada pengguna bahwa mereka melihat postingan yang dibayar.
Saat ini pedoman tersebut hanya berlaku untuk influencer di AS. Facebook mengatakan akan terus “mengembangkan” pendekatan tersebut menjelang pemilu lain di luar negeri.
Rekomendasi Editor
- Facebook berjanji untuk membatasi akses berita di Kanada
- Trump diizinkan kembali ke Facebook dan Instagram
- Anda sekarang dapat menggunakan stiker Tambahkan Milik Anda di Reel untuk Facebook dan Instagram
- Cara baru Meta akan membayar Anda untuk membuat konten untuk Facebook dan Instagram
- Aplikasi Instagram dan Facebook menambahkan fitur, semakin mendekati paritas TikTok
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
