Instagram mengumumkannya pada hari Rabuakan mulai membayar influencer bagian dari pendapatan iklan, bergabung dengan pesaing YouTube dan TikTok dalam membayar pembuatnya. Namun langkah ini menimbulkan pertanyaan: Why apakah Instagram membutuhkan waktu begitu lama untuk bergabung dengan rekan-rekannya — dan apakah langkah ini cukup untuk mempertahankan para pembuat konten di platform ini?
Mungkin mengejutkan mengetahui bahwa Instagram tidak demikian sudah mengambil langkah-langkah untuk memastikan pembuat konten tetap menggunakan platform tersebut dibandingkan beralih ke platform lain yang benar-benar membayar mereka atas keterlibatan dan pengguna yang mereka bawa.
Video yang Direkomendasikan
Sebelumnya, pembuat konten yang terutama menggunakan platform ini harus mendapatkan banyak pengikut dan, dalam beberapa hal Dalam kasus ini, bekerja samalah dengan agen bakat digital untuk mendapatkan kesepakatan merek yang didambakan untuk mengetahui firasat apa pun uang tunai.
Kini, dengan fitur-fitur terbaru Instagram, kreator dapat memonetisasi melalui iklan di video IGTV, lencana digital di Instagram Live, penjualan merchandise melalui Instagram Shop, dan dicocokkan dengan perusahaan untuk kampanye bersponsor melalui itu Manajer Kolaborasi Merek alat.
Pengguna akan mulai melihat iklan di IGTV mulai minggu depan, dan lencana akan diluncurkan pada bulan depan ke sejumlah pembuat konten tertentu.
“Ini pertanda baik bahwa Instagram sedang menguji fitur-fitur baru ini dan sejujurnya, ini tampaknya sedikit tertunda,” kata Mae Karwowski, pendiri dan CEO Instagram. Jelas sekali, agen pemasaran yang berfokus menghubungkan influencer dengan kesepakatan merek. “Platform lain telah memperjelas bahwa pembuat konten adalah bagian penting dari ekosistem mereka dan membangun fitur berbagi iklan, seperti tips tentang pendapatan TikTok dan AdSense di YouTube.”
Model bisnis YouTube sudah lama disertakan ketergantungannya pada penciptanya. Pada tahun 2019, YouTube membagikan $7,5 miliar kepada pembuatnya $15 miliar dalam pendapatan iklan yang diperoleh YouTube. Kreator di TikTok bisa menghasilkan ribuan dolardalam donasi, atau hadiah, selama streaming langsung.
“Instagram merespons hal itu, dan ini adalah langkah cerdas untuk menjaga agar influencer terbaik tetap berinvestasi dalam pertumbuhan di platform mereka daripada berfokus pada platform lain,” kata Karwowski.
Dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends, Instagram mengatakan mereka melihat peningkatan 70% dalam penayangan Instagram Live dari bulan Februari hingga Maret menyusul banyaknya mandat untuk tetap berada di rumah. Fiturnya sudah tidak perlu diragukan lagi semakin populer karena virus corona, dan dengan diperkenalkannya lencana, Instagram berharap dapat meniru fitur pesaingnya dengan memungkinkan pengguna memberikan hadiah uang tunai (hingga $5) kepada influencer selama streaming langsung.
Bagi Karwowski, langkah Instagram untuk membantu para kreator memonetisasi kehadiran mereka di aplikasi adalah sinyal kuat bahwa hal ini akan terjadi konten dengan cepat menjadi cara terbaik untuk berinteraksi dengan penonton, dan sesuatu “yang tidak mungkin berubah di masa depan masa depan."
Namun membuat konten yang live dan berdurasi panjang membutuhkan banyak waktu, dan pembuat konten ingin dibayar atas upaya mereka. Instagram kini memberikan insentif kepada para influencer untuk menggunakan IGTV dengan menampilkan iklan sebelum konten mereka dan memberi mereka potongan sebesar 55%, sekaligus berupaya mengimbangi kekurangan aplikasi yang berdiri sendiri. unduhan yang buruk di awal tahun.
“Menyediakan beragam alat monetisasi sangat penting untuk mendukung semua pembuat konten di Instagram, mulai dari bintang digital baru hingga penghibur mapan dan segala sesuatu di antaranya,” kata Chief Operating Officer Instagram Justin Osofsky dalam sebuah pernyataan kepada Digital Tren.
Melissa DeMarco, agen bakat digital di A3 Artists Agency, mengatakan langkah Instagram untuk membina influencer sebagai wirausaha, bukan hanya sebagai pembuat konten, akan menghasilkan video berkualitas lebih tinggi di platform, bahkan mungkin beberapa serial IGTV sukses yang dapat dipromosikan secara silang di media sosial platform.
Dan bagi para YouTuber yang sudah menggunakan Instagram tetapi mungkin tidak mendedikasikan banyak waktu untuk itu, Instagram menawarkan mereka kesempatan untuk “mendiversifikasi” konten mereka, menguji format pendek yang mungkin tidak berfungsi di platform lain dan memperluas aliran pendapatan mereka,” kata DeMarco kepada Digital Tren.
“Sangat menyenangkan melihat Instagram membangun program untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dengan para pembuat konten yang telah menggunakan platform ini,” katanya. “Saya rasa hal ini akan semakin menyamakan kedudukan bagi para pembuat konten yang saat ini tidak aktif di YouTube dan hanya berkreasi di Instagram.”
Akankah influencer Instagram tetap bertahan setelah diperkenalkannya fitur moneter ini? Kita harus menunggu dan melihat. Namun uang tunai kemungkinan besar akan cukup untuk menarik calon influencer, atau mereka yang baru saja meninggalkan aplikasi untuk mencari yang lain.
“Saya yakin meskipun konsepnya sederhana, ini adalah tanggung jawab besar yang diemban Instagram,” kata DeMarco. “Merupakan keputusan besar untuk menggunakan platform sosial dan menggunakannya juga sebagai alat pemasaran.”
Rekomendasi Editor
- Instagram akhirnya memungkinkan Anda menambahkan banyak tautan ke bio Anda
- Instagram akhirnya memperbaiki bug suara Stories di versi terbaru aplikasi iPhone-nya
- YouTube mungkin akhirnya akan melonggarkan aturan kakunya seputar musik berhak cipta
- Instagram melanjutkan perubahan TikToknya, akan mengonversi semua video menjadi Reel
- Instagram memperluas fitur pelanggan dengan menyertakan DM, Reel
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
