Ketika TikTok mengumumkan Dana Kreator senilai $200 juta untuk membayar langsung kreator atas konten mereka, hal itu seharusnya menjadi alasan bagi kreator TikTok untuk merayakannya. Namun hanya beberapa minggu setelah dana tersebut diluncurkan, banyak pembuat konten yang sudah keluar.
Isi
- Ketidakpercayaan terhadap TikTok
- Cara yang tidak efisien untuk memonetisasi
Empat pembuat konten yang keluar dari dana tersebut semuanya menyebutkan penurunan penayangan sebagai alasan mereka keluar. Bangsal Nina, yang memiliki 44.000 pengikut, meninggalkan dana tersebut setelah postingannya meningkat dari setidaknya 1.000 penayangan per video menjadi beberapa ratus per video. Demikian pula Amber, yang memiliki hampir 80.000 pengikut, melihat penayangannya meningkat dari puluhan ribu menjadi ribuan.
Video yang Direkomendasikan
Beberapa pembuat konten menuduh TikTok sengaja menyembunyikan konten mereka.
“Saya rasa mereka sebenarnya tidak mau membayar [kreator],” Ya, kata seorang pencipta yang saat ini sedang mempertimbangkan untuk meninggalkan dana tersebut. “Mereka mengambil banyak penayangan atau setidaknya menyembunyikan videonya sehingga mereka tidak perlu membayar sebanyak yang seharusnya.”
Perlu dicatat bahwa akun lain hanya melihat sedikit atau tidak ada perbedaan dalam penayangan setelah bergabung. Beberapa pembuat konten mengaitkan perubahan pandangan yang tiba-tiba ini dengan meningkatnya persaingan, bukan karena kesengajaan pihak TikTok.
“Saya pikir apa yang dialami [kreator] adalah banyaknya orang yang berkata, 'Oh, sekarang uang terlibat, jadi saya akan meningkatkan konten saya. Saya akan memposting lebih banyak lagi,'” Jeff Couret, kata pencipta TikTok yang berspesialisasi dalam pemasaran digital.
Perwakilan TikTok mengatakan bahwa penurunan jumlah penayangan itu murni kebetulan. Namun, ini bukanlah rumor pertama mengenai penindasan konten dan tuduhan tersebut disebabkan oleh pola ketidakpercayaan yang lebih besar antara pembuat TikTok dan aplikasi itu sendiri.
Ketidakpercayaan terhadap TikTok
Untuk memahami ketakutan seputar dana tersebut, pertama-tama Anda perlu memahami bagaimana Dana Kreator memberikan kompensasi kepada pengguna dan mengapa hal ini rumit. Dana tersebut dibayar per penayangan (TikTok belum merinci berapa jumlahnya), yang membuat beberapa pengguna frustrasi karena penayangan TikTok seringkali lebih sporadis dan tidak konsisten dibandingkan di platform lain.
Ini karena antarmuka utama TikTok adalah halaman “Untuk Anda”, tempat video Anda – jika dipilih oleh algoritma rekomendasi aplikasi – disiarkan di luar pengikut Anda ke audiens yang lebih besar. Algoritme di balik halaman “Untuk Anda” misterius dan membuat ketagihan.
Itu adalah bagian dari keajaiban TikTok, dan bisa dibilang salah satu hal yang telah menarik begitu banyak pembuat konten ke platform ini. Anda dapat memiliki 100 pengikut yang sangat sedikit dan masih mendapatkan jutaan penayangan. Namun ini juga berarti bahwa algoritme yang tidak diketahui dapat meningkatkan konten Anda suatu hari nanti dan gagal meningkatkannya di hari berikutnya.
“Saya rasa banyak orang hanya terkondisikan pada algoritme, yang sangat bagus dalam mendorong orang keluar,” Austin, kata seorang pencipta dengan 24.000 pengikut. Sisi negatifnya, tambahnya, adalah jika konten Anda berhenti masuk ke halaman “Untuk Anda”, orang akan segera menyalahkan TikTok daripada konten mereka sendiri.
Pada dasarnya, ketika Dana Kreator memonetisasi penayangan, Dana Kreator memonetisasi aspek aplikasi yang sangat sulit dipahami atau dikontrol oleh kreator.
Ini bukan pertama kalinya pembuat konten mencurigai TikTok melakukan penindasan konten yang disengaja; aplikasi ini pernah menghadapi tuduhan di masa lalu tentang pelarangan bayangan terhadap konten tertentu, khususnya cuplikan protes Black Lives Matter. Pelarangan bayangan mengacu pada saat konten pengguna diblokir atau diblokir sebagian dari platform online sehingga tidak jelas bagi pengguna bahwa mereka diblokir. Anda dapat melihat ketakutan akan pelarangan bayangan ini terjadi ketika orang-orang mencoba menyebarkan informasi tentang dana tersebut.
Untuk menghindari sensor, beberapa orang menutupi kritik mereka terhadap Dana Kreator dengan video riasan palsu. Dalam postingan tersebut, audio menginstruksikan pengguna untuk mengomentari video tersebut “seolah-olah itu adalah hal yang normal tutorial tata rias.” Sulih suara tersebut kemudian menjelaskan bagaimana dana tersebut menurunkan penayangan dan menyarankan pembuat konten untuk keluar dia.
Salah satu videonya telah ditonton lebih dari setengah juta kali, dan audionya telah digunakan oleh 141 akun lainnya.
Cara yang tidak efisien untuk memonetisasi
Bagi banyak kreator, meninggalkan dana tersebut bukanlah hal yang mudah ketika mereka melihat seberapa besar penghasilan mereka.
“Beberapa hari pertama saya hanya menghasilkan $2, yang membingungkan karena semua video saya ditonton lebih dari 1.000 kali,” Kathy, kata seorang pencipta TikTok. “Mereka sangat plin-plan mengenai berapa banyak penayangan yang benar-benar memberi Anda banyak uang.”
TikTok belum merinci secara pasti berapa bayarannya per penayangan, dan banyak pembuat konten mencerminkan rasa frustrasi Kathy karena penghasilannya sangat sedikit meskipun sudah ditonton ribuan kali.
Untuk menghasilkan banyak uang di TikTok – seperti segelintir pembuat konten yang mendapatkan gaji tujuh digit tahun lalu – Anda masih harus keluar dari aplikasi. Gaji Dana Kreator, sebagian besar, dapat diabaikan dibandingkan dengan apa yang dapat diperoleh influencer dari postingan sponsor atau kesepakatan merek.
Dana Pembuat Konten TikTok dimaksudkan sebagai langkah penting bagi pembuat konten untuk memonetisasi konten mereka. Sebaliknya, dana tersebut mungkin menjadi bumerang dan meningkatkan ketidakpercayaan terhadap aplikasi tersebut.
Meskipun TikTok telah berjanji untuk mengatasi kekhawatiran pengguna, mungkin sudah terlambat untuk mendapatkan kembali kreator yang sudah keluar.
“Setelah melihat dampaknya terhadap akun saya, itu tidak sepadan,” kata Ward. “Saya ingin keluar dan bersenang-senang membuat konten untuk pengikut saya.”
Rekomendasi Editor
- TikTok menggugat Montana dalam upaya untuk membatalkan larangan aplikasi di seluruh negara bagian
- TikTok menghadapi larangan langsung di negara bagian pertama di AS
- CEO TikTok akan menghadapi Kongres pada hari Kamis. Berikut cara menontonnya
- Clear Mode di TikTok: Ini dia dan cara menggunakannya
- TikTok meluncurkan saluran game khusus
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
