Pembuat konten kulit hitam telah lama menggunakan platform seperti itu Youtube dan Instagram untuk berbicara tentang ketidaksetaraan dan inklusivitas — sambil membangun merek dengan cara yang blak-blakan dan menarik. Namun kini, banyak yang bilang, giliran penonton yang angkat bicara.
Isi
- “Saya tidak yakin apakah orang-orang akan bertahan.”
- Bisakah aktivisme sosial dipertahankan?
Protes Black Lives Matter secara nasional tidak hanya mencerminkan kebrutalan dan sistemitas polisi rasisme, tetapi juga menyoroti industri yang terkena dampak rasisme, termasuk industri influencer.
Gejolak aktivisme sosial mendapat tempat di media sosial, di mana pengguna didorong untuk mengikuti dan mendukung lebih banyak pencipta dan bisnis kulit hitam. Menekan tombol “berlangganan” atau “ikuti” adalah tindakan yang sederhana dan cepat — seperti munculnya kampanye email geser ke atas — yang dapat dilakukan pengguna untuk menunjukkan dukungan mereka terhadap pembuat konten berkulit hitam.
Namun dukungan satu kali saja mungkin tidak cukup, kata influencer kecantikan kulit hitam kepada Digital Trends.
“Saya pikir banyak orang yang sadar akan fakta bahwa ini adalah sesuatu yang sedang terjadi di dunia,” kata bintang YouTube tersebut. Nyma Tang. “Saya pikir satu-satunya hal yang ingin saya lihat adalah dukungan yang sama terus berlanjut selama setahun, dan bukan hanya ketika sesuatu yang buruk terjadi dan membangunkan Anda.”
“Saya tidak yakin apakah orang-orang akan bertahan.”
Sejak awal saluran YouTube-nya hampir satu dekade lalu, Tang — yang memiliki hampir 1,5 juta pengikut — telah menjalankan misinya untuk mengadvokasi warna yang lebih gelap pada merek riasan dan kecantikan — dan memanggil perusahaan ketika mereka gagal.
“Dulu ketika saya memulai saluran saya, semua yang saya lakukan memiliki faktor kejutan yang sangat besar,” kata Tang. “Orang-orang sangat terkejut, seperti, 'wow, warna kulit yang lebih dalam tidak terlayani!' Namun sekarang, audiens saya tidak terkejut ketika produk tersebut dirilis. Mereka seperti, 'Oke, kalian mencobanya, gagal, dan sekarang kami akan menahan diri.'”
Tang telah membina pengikut setia pemirsa untuk serialnya “Bayangan Paling Gelap” di mana dia mencoba alas bedak paling gelap yang ditawarkan merek dan mengujinya sambil menangkap reaksinya yang mentah dan tanpa filter di depan kamera. Serial ini telah meraih banyak kesuksesan, terutama karena banyak perempuan kulit hitam dan perempuan kulit berwarna yang merasa tidak menemukan pasangan teduh ketika merek-merek terkenal meluncurkan produk riasan baru, yang menciptakan perasaan diabaikan yang diungkapkan Tang dalam setiap dirinya video.
“Ini lucu, karena banyak [gairah saya] datang hanya karena saya mengetahui bahwa saya akan hidup dengan kulit ini selama sisa hidup saya, dan menyukainya serta menerimanya,” katanya.
MENCIPTAKAN WAJAH BARU DENGAN MAKEUP || Nyma Tang
Untuk Darcei Giles (@NonaDarcei), cara dia membuat konten saat ini tidak serta merta berubah. Seperti Tang, saluran YouTube Giles berfokus pada kecantikan dan sering membuat ulang tutorial tata rias oleh selebritas kulit putih, seperti Kylie Jenner dan Bella Hadid, untuk melihat apakah mereka “Ramah gadis kulit hitam” — peringatan spoiler, banyak yang tidak.
“Sejujurnya, tidak ada bedanya dalam hal aktivisme atau perubahan, karena saya baru melakukannya beberapa waktu sekarang,” kata Giles dalam wawancara dengan Digital Trends.
Namun dia menyadari jumlah pengikutnya bertambah sejak protes dimulai.
“Saat semua ini dimulai, saya tahu banyak orang mulai meminta untuk merekomendasikan pembuat konten berkulit hitam, dan saya menyadari bahwa jumlah pengikut saya akan meningkat,” kata Giles. “Satu-satunya hal adalah, saya tidak yakin apakah orang-orang akan bertahan.”
GADIS HITAM MENCOBA MAKEUP KYLIE JENNER
Jumlah pengikut yang lebih besar dan keterlibatan tambahan pada video adalah keuntungan yang bagus untuk saat ini; namun, Tang dan Giles bertanya-tanya bagaimana perhatian dan kesadaran ini dapat dipertahankan dalam jangka panjang untuk mencapai tujuan tersebut perubahan yang telah mereka dorong selama lebih dari satu dekade — tidak hanya sebagai anggota komunitas kecantikan YouTube, tetapi juga bagi para pembuat konten berkulit hitam di mana pun.
“Saya pikir pada titik ini, hal ini tergantung pada orang-orang yang ingin melihat perubahan, dan itu adalah hal yang penting. terserah mereka untuk juga berada di sana bersama kami, karena hal itu tidak akan pernah berhenti bagi kami,” katanya Bau. “Di zaman sekarang ini, cara pertama dan tercepat untuk menciptakan perubahan adalah dengan uang Anda.”
Lihat postingan ini di Instagram
Kurang lebih! Hari ini besok selamanya. Ini bukan momen bagi orang kulit hitam, ini adalah hidup kita. Pertarungan ini berlanjut. Kepada sekutu kami, teruslah mendidik diri sendiri dan pelajari bagaimana Anda dapat membantu kami melakukan perubahan nyata. #blacklivesmatter JIKA ANDA BERPARTISIPASI DALAM BLACKOUT SELASA. 1. Jangan gunakan hashtag Black Lives Matter. Kotak hitam menyembunyikan informasi penting. 2. Jika sudah terlanjur memposting, tidak cukup hanya dengan menghapus hashtag saja, Anda harus menghapus seluruhnya dan memposting ulang tanpa hashtag BLM.
Sebuah postingan dibagikan oleh Nyma Tang (@nymatang) aktif
Bisakah aktivisme sosial dipertahankan?
Bukan hanya penonton saja yang harus terus mendukung kreator kulit hitam kata Tang dan Giles. Sponsor adalah cara terbaik bagi perusahaan kecantikan untuk membuktikan bahwa dukungan mereka terhadap pelanggan dan pembuat konten kulit hitam adalah tulus.
Menurut Jade Sherman, partner di A3 Artists Agency, yang mewakili Tang dan digital lainnya pencipta, merek dengan cepat “menyesuaikan diri dengan pembuat konten yang memiliki keunggulan melihat."
“Para pembuat konten tersebut memiliki bobot dan pengaruh yang lebih besar terhadap pemirsanya, dan merek pun mampu melakukannya manfaatkan para pembuat konten tersebut untuk membagikan pesan mereka juga,” kata Sherman dalam sebuah pernyataan kepada Digital Tren. “Nyma memiliki sudut pandang yang jelas dan mendorong merek untuk menjadi lebih inklusif, dan meminta pertanggungjawaban mereka jika gagal.”
Lihat postingan ini di Instagram
Menghadiri protes Black Lives Matter di kampung halaman saya hari ini. Sangat terharu melihat orang-orang dari semua lapisan masyarakat berkumpul untuk mendukung kami. Mobil-mobil membunyikan klakson untuk memberi dukungan, orang-orang membanting panci dan wajan dari jendela apartemen mereka. Dan kami akan terus berjalan sampai mereka mendengar kami. Tidak ada keadilan, tidak ada kedamaian.
Sebuah postingan dibagikan oleh Darcei Amanda (@missdarcei) aktif
Meskipun saat ini banyak pembuat konten berkulit hitam baru ditemukan oleh khalayak yang lebih luas, namun kenyataannya tidak demikian berarti keterlibatan di saluran dan profil mereka akan menurun meskipun akun pengikut mereka menurun, Sherman dikatakan. Keterlibatan adalah hal yang mendorong merek untuk memberikan dana periklanan kepada influencer, bukan angka, tambahnya.
Saat ini, tidak hanya merek dan pengiklan yang lebih memperhatikan pembuat konten berkulit hitam, namun beberapa perusahaan juga menyatakan ketertarikannya bekerja dengan influencer untuk “menciptakan dewan internal di mana mereka dapat mendengar langsung dari para pembuat konten tentang apa yang mereka lewatkan,” katanya Sherman.
“Meskipun influencernya mungkin hanya satu orang, mereka mewakili jutaan pengikutnya,” katanya. “Suara tersebut sangat penting untuk didengarkan dan dikembangkan oleh merek untuk menciptakan perubahan jangka panjang.”
Pada akhirnya, Giles mengatakan perubahan dimulai dengan mengambil tindakan dan berlatih – dan tidak hanya memperhatikan ketika sesuatu menjadi viral.
“Saya pikir ini hanya soal kehati-hatian agar bisa berubah, karena itu sebenarnya hanya kebiasaan yang dimiliki orang-orang, dan untuk mengubah kebiasaan, Anda harus benar-benar mandiri,” kata Giles. “Saya rasa tidak semua orang akan mampu mempertahankan hal tersebut, namun saya rasa beberapa orang akan mampu mempertahankannya.”
Rekomendasi Editor
- YouTube mempermudah pembuat konten baru untuk menghasilkan uang
- Fitur TikTok tercinta ini akan hadir di YouTube Shorts
- YouTube mengatasi spam dan peniruan identitas dengan pembaruan terkini
- YouTube menyembunyikan jumlah tombol tidak suka, sehingga menuai kritik dari pengguna dan pembuat konten
- Tahun 2020 memaksa Big Social untuk mengatasi kekurangannya, tetapi sudah terlambat untuk melakukan perbaikan yang mudah
