Instagram meluncurkan Reels, produk pesaing TikTok yang sangat populer, pada hari Rabu – memungkinkan pengguna mengedit klip video berdurasi 15 detik bersama-sama dengan musik dan lusinan efek kamera. Tapi apakah itu punya peluang?
Isi
- Facebook menargetkan TikTok
- Mengandalkan pencipta
- Terlalu dini untuk mengatakannya?
Pembuat konten dan pakar mengatakan ini rumit.
Facebook menargetkan TikTok
Instagram meluncurkan Reels pada waktu yang tampaknya tepat. TikTok saat ini menghadapi perselisihan di AS karena masalah keamanan dan hubungannya dengan Tiongkok. Presiden Trump juga mengancam akan melarang aplikasi tersebut di negara tersebut minggu lalu jika tidak membuat kesepakatan dengan penjual Amerika pada batas waktu bulan September (Microsoft melakukannya dilaporkan sedang dalam pembicaraan untuk membeli aplikasi tersebut). Setelah berita minggu lalu, pembuat konten mulai melakukan streaming langsung selamat tinggal mereka pada TikTok, sekaligus mempromosikan akun media sosial mereka yang lain.
Video yang Direkomendasikan
Masuk ke Reel Instagram.
“Waktunya kebetulan dalam beberapa hal,” kata Vishal Shah, kepala produk Instagram, tentang peluncuran Reels dalam konferensi pers Rabu. “Penawaran bagi pembuat konten baru adalah bahwa Reels adalah cara agar Anda mudah ditemukan. Ini adalah cara untuk menemukan audiens global.”
Wall Street Journal melaporkan pada bulan Juli ketika Instagram membayar pembuat TikTok untuk mencoba Reels, ketika persaingan antara kedua aplikasi tersebut semakin meningkat.
Reels bukanlah upaya pertama Instagram untuk bersaing dengan TikTok, yang merupakan aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia dengan lebih dari 2 miliar unduhan. Instagram menutup Laso aplikasi bulan lalu setelah gagal memikat pemirsa untuk beralih ke aplikasi spin-off yang berdiri sendiri. Apa yang kita kenal sekarang sebagai Instagram Stories dulunya merupakan fitur khas Snapchat — tempat gagasan untuk menghilangkan foto dan video pertama kali dipopulerkan.
Facebook, yang memiliki Instagram, dikenal mampu merebut pesaing melalui akuisisi mahal dan memperkenalkan produk yang pada dasarnya mengkloning pesaing — sebuah metode yang dilakukan CEO bisnis Mark Zuckerberg mendapat kecaman selama minggu lalu sidang antimonopoli Big Tech di Kongres.
Menelusuri Reel Instagram pada hari Rabu, Tren Digital menemukan bahwa banyak cuplikan suara yang digunakan postingan unggulan Reels pertama kali mendapatkan status viral di TikTok — seperti remix dari “Love Song” Taylor Swift Dan “Mawar” Saintjhn.
Mengandalkan pencipta
Pencipta TikTok Brenten Szekely mengatakan kepada 493.000 pengikutnya minggu lalu bahwa Reels “secara harfiah adalah TikTok.”
“Pada dasarnya ini TikTok,” katanya kata dalam sebuah video. “Tapi nanti di Instagram yang lebih user-friendly. Jadi, ikuti Instagram saya dan bersiaplah karena tanggal 5 Agustus akan menjadi hal yang menarik.”
Nuh Carter (@NoahGlennCarter) yang memiliki 1,1 juta pengikut di TikTok membuat tutorial Reels di aplikasi dengan teks “Kamu selamat datang." Sebelum postingan Reels pertamanya pada hari Rabu, Carter belum lagi membuat postingan Instagram lagi sejak itu November.
@noahglenncarter Terima kasih kembali??? #gulungan#tutorial
♬ Diskolin Kisah Cinta – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) memiliki ratusan ribu pengikut di TikTok, Instagram, dan YouTube, tetapi sebagian besar mengatakan kepada Digital Trends Pertumbuhannya datang dari TikTok – yang dia kaitkan dengan algoritmanya yang “menguntungkan” dan “Untuk Anda” yang didambakannya. halaman. Dia berencana mencoba Reels, namun tidak yakin Reels akan sepenuhnya menggantikan TikTok, setidaknya belum.
@raggedyroyal Jika aplikasi ini dilarang, temukan saya di insta, kurasa??? #untuk halaman Anda#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformasi
♬ suara asli – the0fficialcam
“Saya tidak yakin banyak pembuat konten akan beralih ke Instagram, setidaknya tidak dalam waktu dekat,” kata Brown kepada Digital Trends. “Namun, ada peluang bagi Reel untuk menjadi populer jika mudah digunakan karena transisi dan efek TikTok membutuhkan waktu untuk dikuasai.”
Untuk Efeti Egun (@agbodoll7), Reel pada dasarnya akan bertindak sebagai Rencana B jika TikTok pada akhirnya dilarang di AS.
“Saya rasa TikTok tidak perlu khawatir, saya pasti akan mencoba fitur Reels dan melihat bagaimana kelanjutannya,” katanya kepada Digital Trends. “Saya pikir itu hanya salinan TikTok. Saya merasa bisa menjadi diri saya sendiri di TikTok, Instagram tidak seperti itu.”
@agbodoll7 #video layar hijau#gulungan#Instagram#pov#fyp#reaksi#reaksi#tren#xyzcba#virus#transformasi#transisi#TIK tok#musik#baru#kecenderungan#wtf
♬ suara asli – agbodoll7
Dalam pernyataannya kepada Digital Trends, juru bicara Facebook mengakui bahwa TikTok “telah memanfaatkan perilaku konsumen nyata, dan melakukan hal-hal luar biasa.”
“TikTok melakukan hal-hal besar dalam format ini, begitu pula aplikasi dan fitur seperti Snap, YouTube, dan lainnya,” kata juru bicara perusahaan Facebook. “Reels memiliki sentuhan Instagram – sederhana dan mudah digunakan serta dibuat berdasarkan masukan yang kami dengar dari komunitas kami.”
Terlalu dini untuk mengatakannya?
Jade Sherman, mitra di A3 Artist Agency, yang mewakili bakat digital, mengatakan Reels sedang “mengembangkan ekosistem” dan pembuat konten yang melakukan lompatan lebih cepat mungkin akan mendapatkan imbalan paling cepat.
“Semua pembuat konten, baik mereka yang pertama kali memulai TikTok atau telah memposting konten di YouTube selama lebih dari 10 tahun, harus menguji Reel,” kata Sherman. “[…] siapa pun yang beradaptasi dengan produk pada awalnya, akan melihat pertumbuhan yang lebih cepat di platform.”
Sherman menambahkan bahwa dia yakin Reels akan menjadi fokus Instagram selama sisa tahun ini karena semakin banyak pembuat konten yang mencari cara untuk mengembangkan pemirsa dan merek mereka.
Satu-satunya kelemahan yang dilihat oleh para ahli dan manajer bakat di Reels adalah bahwa pembuat aplikasi harus mengawasi dan mengelolanya. Dalam industri influencer, seperti yang terjadi saat ini, para pembuat konten didorong untuk hadir di semua bentuk media sosial, tidak hanya di media sosial yang paling banyak berinteraksi dengan mereka. Mungkin keuntungan terbesar Reels dibandingkan TikTok adalah bahwa Instagram telah ada sejak lama lebih lama — dan pengguna tampaknya lebih menyukai keandalannya dibandingkan aplikasi sosial trendi lainnya yang telah hadir dan berkembang hilang.
“Reels memiliki kekuatan untuk bersaing dengan TikTok karena Instagram memiliki reputasi dan kepercayaan yang mendukung produk tersebut,” kata Sherman.
Namun menurut Mae Karwowski, pendiri dan CEO agen pemasaran influencer Tentu saja, masih terlalu dini untuk mengatakan apa tanggapan terhadap Reels.
“Sulit untuk mengatakan apakah komunitas akan terlibat dengan Reels seperti halnya dengan TikTok,” katanya melalui email. “Di bidang influencer, kami berupaya menciptakan strategi yang mencakup Reel dengan influencer Instagram dan mengukur minat dari para pembuat konten serta merek tersebut.”
Seperti apa pun yang baru di kancah media sosial, perlu waktu untuk memahami betapa pentingnya Reel bagi para pembuat konten. Namun ada satu hal yang jelas: Jangan mengharapkan eksodus besar-besaran dari TikTok dalam waktu dekat.
Rekomendasi Editor
- TikTok menggugat Montana dalam upaya untuk membatalkan larangan aplikasi di seluruh negara bagian
- TikTok menghadapi larangan langsung di negara bagian pertama di AS
- CEO TikTok akan menghadapi Kongres pada hari Kamis. Berikut cara menontonnya
- Clear Mode di TikTok: Ini dia dan cara menggunakannya
- TikTok meluncurkan saluran game khusus
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
