Momen paling viral di Milan Fashion Week tahun lalu adalah saat desainer asal Italia Donatella Versace memicu nostalgia internet.Dia mengatur model-model ikonik era 90-an, termasuk Shalom Harlow dan Stephanie Seymour, untuk tampil di peragaan busana, yang pada gilirannya menciptakan acara media sosial yang penuh perhitungan.
Tahun ini, industri fashion nampaknya mencoba strategi lain.
Video yang Direkomendasikan
Alih-alih menambang kenangan tercinta, rumah mode seperti Prada, Louis Vuitton, dan Celine berharap bintang TikTok berusia 15 tahun Charli D'Amelio, sensasi YouTube Emma Bendahara, dan perahu impian “e-boy”. Noen Eubanks akan menjadi tiket untuk menarik khalayak muda terhadap merek-merek mewah.
Pada hari Kamis, D'Amelio memposting empat video ke TikTok untuk 28 juta pengikutnya dari acara Prada di Milan dengan teks “@prada #prada.” Secara kolektif, postingan tersebut telah ditonton lebih dari 30 juta kali (dan terus bertambah) pada Kamis sore
. Dan menurut The Cut, dia duduk di sebelah Derek Blasberg, jurnalis mode veteran dan kepala kemitraan mode di YouTube.Influencer lain yang terlihat sebulan terakhir ini di New York City, London, dan Milan termasuk vlogger Margo Lee, penyanyi Loren Gray, dan lainnya dari kolektif HypeHouse, sekelompok bintang TikTok yang tinggal bersama di sebuah rumah besar di Los Angeles, termasuk Kejar Hudson.
DATANG KE MILAN BERSAMA SAYA
New York Fashion Week, yang berlangsung pada awal Februari, menampilkan kemitraan antara TikTok dan IMG, perusahaan yang memproduksi acara selama seminggu tersebut. Leslie Russo dari IMG mengatakan kepada Bisnis Fashion Kolaborasi ini sama sekali tidak berbayar, namun dimaksudkan untuk “meningkatkan jangkauan seluler dan relevansi media sosial.”
Hubungan fesyen dengan teknologi, dan ruang digital secara umum, sejauh ini merupakan hubungan yang rumit. Kedua belah pihak telah mencoba membuat kemitraan berhasil di masa lalu baru saja terjatuh. CEO teknologi tidak terkenal akan hal tersebut berbagai macam pakaian juga. Dan minat terhadap produk wearable di kalangan elite mode merosot setelah alumni Burberry Angela Ahrendts meninggalkan Apple. Ditambah lagi, beberapa rumah mode mewah masih belum aktif di Instagram, sebuah platform yang terkenal dengan hubungan menguntungkan dengan merek-merek besar, yang telah membuat beberapa orang terkejut. investor cemas.
Namun bukan berarti tempat tersebut tidak menguntungkan.
Minggir, majalah
Emma Chamberlain Tidak Bisa Bicara Setelah Pertunjukan Louis Vuitton Terbaru | LOUIS VUITTON
Pada tahun lalu, para pembuat konten di YouTube dan TikTok, dengan jutaan pengikut dan pemirsa bawaan, memperoleh sejumlah besar uang dari dunia fesyen – sebuah tren yang diperkirakan akan terus meningkat oleh para pakar tren di tahun-tahun mendatang.
“Jika ada merek fesyen yang ingin perusahaannya bertahan dan tetap berpengaruh di tahun-tahun mendatang, mereka harus hadir di tempat orang-orang menghabiskan sebagian besar waktunya, yaitu di media sosial,” Marienor Madrilejo, agen di media digital, divisi lisensi dan branding untuk Abrams Artist Agency, mengatakan kepada Digital Trends di a penyataan. “Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memanfaatkan influencer yang mendominasi percakapan yang terjadi secara online.”
TikTok sangat populer di kalangan remaja dan dengan cepat mengumpulkan lebih dari satu miliar pengguna dan lebih dari 700 juta unduhan di seluruh dunia. Di hari Rabu, itu memperkenalkan kontrol orang tua.
Avani Gregg, anggota Hype House lainnya, dan Karen Yeung, keduanya diwakili oleh Abrams, diperkirakan akan menghadiri pertunjukan di Milan dan Paris pada minggu mendatang.
Masih ada lagi: Chamberlain dan si kembar Dolan (dikenal dari popularitas mereka di aplikasi Vine yang sekarang sudah tidak ada lagi) telah bermitra dengan label mewah Prancis Louis Vuitton untuk membuat konten eksklusif untuk merek di saluran YouTube-nya. Kesepakatan itu tentu saja disertai dengan tiket pertunjukan runway, jadi saksikan mereka mempostingnya di media sosial minggu depan di Paris.
Bulan lalu, Dolce & Gabbana bekerja sama dengan Hudson dan bintang TikTok lainnya seperti Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, dan Baker bersaudara di Milan pada Men’s Fashion Week untuk mengumumkan rencana merek tersebut untuk segera bergabung dengan platform tersebut, menurut sebuah postingan Instagram.
Dan pada bulan Desember lalu, Celine memilih Eubanks, yang memiliki hampir 10 juta pengikut di TikTok menghadapi kampanye terbarunya, memperkuat kekuatan yang dimiliki bintang internet muda dalam bidang keuangan nyata modal.
“Gen Z mulai menua dan daya beli mereka meningkat,” kata Madrilejo. “Rumah mode menyadari bahwa digital adalah ekosistem baru yang sedang berkembang dan perlu mereka taklukkan di luar media tradisional.”
Eksklusif: Lihat Ke Dalam Rumah 'Hype House' Untuk Pembuat TikTok | HARI INI
Kolaborasi statis antara rumah mode dan influencer Instagram sudah pasti kehilangan daya tariknya jika dibandingkan. Generasi muda pembuat konten ada di semua platform, dan meski dikenal secara individu, mereka juga menjadi bagiannya komunitas besar remaja yang melek digital dengan jutaan pengikut yang berdedikasi pada setiap gerakan mereka. Hal ini memberi mereka kemampuan untuk menjadikan setiap momen menjadi momen viral.
Jadi, memanfaatkan para pembuat konten seperti Chamberlain dan D’Amelio jelas bukan hal yang sulit bagi merek yang mengincar kehebatan media sosial mereka. Jadi fotografer barisan depan sebaiknya mulai mempelajari nama mereka.
Rekomendasi Editor
- Kebuntuan Roku-YouTube-YouTube TV belum berakhir
- Jangan biarkan wabah COVID membodohi Anda. Ini masih saat yang tepat untuk menjadi YouTuber
