Virus corona telah menjatuhkan industri penerbangan, menutup banyak usaha kecil untuk selamanya, dan dihancurkan jaringan ritel warisan yang dulunya dominan. Dan menurut beberapa laporan, hal ini juga merupakan pukulan telak bagi para influencer.
Isi
- Lebih banyak mata dari sebelumnya
- Mengubah penayangan video menjadi uang tunai
- Penonton tidak ke mana-mana
Penguncian (lockdown) terkait virus corona telah mempersulit influencer untuk mempertahankan feed mereka yang telah dikurasi dengan sempurna dan menghasilkan konten yang memuji liburan mewah dan fasilitas eksklusif, karena pada dasarnya segala sesuatu yang layak untuk dipengaruhi adalah dibatalkan. Namun para kritikus memperkirakan industri kreator akan terpuruk karena ketidakaslian atau kesalahan langkah yang sangat umum (dan memang buruk). memiliki sejak terbukti salah. Yang diprediksi akhir dari influencer tidak terjadi. Faktanya, bagi banyak YouTuber, penayangan video berada di luar jangkauan dan jumlah pelanggan terus bertambah dari menit ke menit, bahkan di tengah pandemi.
Namun pada pertengahan bulan Maret, Alexandra Gater, yang menjalankan saluran dekorasi rumah do-it-yourself yang populer, merasa gugup. Beberapa kemitraan mereknya gagal, dan peluang perjalanan dibatalkan tanpa batas waktu. Mengisolasi diri di apartemennya di Toronto, Gater mulai memikirkan apa yang diinginkan audiensnya lihat, karena dia tidak bisa lagi melakukan perubahan interior secara langsung — jenis konten utama yang dia menghasilkan.
Jadi dia memutuskan untuk melakukan pivot. Sedikit.
Lihat postingan ini di Instagram
Hanya mampir untuk menyapa??? dan selamat hari Selasa! Saya sibuk di sini merekam banyak konten untuk membuat Anda tetap waras selama masa yang aneh ini. Vlog besok adalah 5 langkah saya yang mudah, teruji dan benar untuk menyelesaikan sebuah ruangan dari awal hingga selesai. Saya harap ini membantu Anda dengan proyek dekorasi Anda sendiri!
Sebuah postingan dibagikan oleh alexandra gater (@alexandragater) aktif
Biasanya dia tidak akan merekam videonya sendiri — dia punya videografer — tapi dia pikir dia akan mencobanya. Karena dia tidak bisa keluar rumah, dia mulai melakukan perubahan virtual, serta kumpulan tutorial mingguan tentang cara mengecat kamar mandi, menemukan furnitur hemat biaya, dan memasang rak. Umpan balik yang dia dapatkan mengejutkannya.
“Pemirsa saya sangat menerima perubahan konten saya,” kata Gater dalam wawancara dengan Digital Trends. “Hal-hal yang saya pikir akan gagal ternyata berjalan dengan sangat baik. Saya segera menyadari bahwa orang hanya ingin dihibur.”
Di dalamnya pendapatan kuartal pertama panggilan bulan lalu, Google mengatakan YouTube mengalami lonjakan penayangan dari tahun ke tahun. Tahun lalu saja, platform video mulai populer lebih dari $15 miliar dari pendapatan iklan, mengembalikan hampir setengahnya kepada penciptanya — sebuah sinyal mengenai prospek masa depan industri ini.
“Pada akhirnya, konten adalah raja, terutama saat ini, dan YouTuber memiliki kemampuan unik untuk berkreasi sendiri,” kata Amanda Marzolf, partner di A3 Artists Agency, yang mewakili talenta digital.
Lebih banyak mata dari sebelumnya
Mae Karwowski, CEO Jelas sekali, sebuah agensi pemasaran yang fokus menghubungkan influencer dengan kesepakatan merek, mengatakan bahwa keterlibatan dan penayangan berada pada titik tertinggi sepanjang masa di YouTube. Para pembuat konten melihat jumlah pelanggan mereka bertambah setiap hari, dan penayangan video meningkat 20 hingga 30 persen dari biasanya.
“Sekarang adalah waktu terbaik untuk tampil di hadapan audiens Anda, menciptakan audiens, atau memperbanyak audiens Anda,” kata Karwowski.
Gater setuju. Banyak pemirsanya yang menghubunginya untuk memberi tahu dia, berkat salurannya, mereka melakukan renovasi rumah selama isolasi mandiri — proyek yang sebelumnya tidak mereka minati.
“Di tangan saya, kelihatannya konyol, di sini saya mengecat kamar mandi saya ketika orang-orang menderita dan kami sedang melalui masa-masa sulit,” kata Gater. “Saya pikir saat ini, lebih dari sebelumnya, rumah kita sangatlah penting. Alasan saya membuat saluran ini adalah karena saya merasa rumah memengaruhi kesehatan mental kita.”
Nick Stafford yang menjalankan saluran streaming langsung lo-fi hip-hop Nikolaas mengatakan virus corona telah memicu rasa ingin tahu pemirsa – banyak dari mereka mencari konten di luar kebiasaan browsing mereka yang biasa.
“Karantina ini menjadi katalis bagi pengguna baru, dan YouTube adalah salah satu tempat untuk melepaskan diri dari segala kebosanan ini,” ujarnya. “Jadi mengapa tidak terjun ke YouTube dan mencoba menjadi pembuat konten? Sekarang adalah saat yang paling tepat untuk melakukannya.”
Siapa pun yang menjalankan saluran “lofi hip hop radio-beat untuk bersantai/belajar” di YouTube mungkin telah membayar beberapa tagihan dari penayangan saya sendiri
— Leo??? (@saucecastillojr) 14 Mei 2020
Stafford mengatakan sejak virus corona menyerang dengan sungguh-sungguh, salurannya memperoleh rata-rata 150 pelanggan baru setiap hari – sesuatu yang tidak ia duga akan terjadi ketika ia memulainya pada tahun 2019. Saat ini, ia memiliki 36.000 pelanggan dan rata-rata mendapat 18.000 penayangan di alirannya. Fitur obrolan langsung di siaran langsung Stafford juga menjadi sukses besar. Dia mengatakan dia melihat orang-orang menggunakannya untuk terhubung dengan orang asing di seluruh dunia, berbagi musik, dan sekadar menanyakan bagaimana hari seseorang.
“Konten yang dibuat saat ini terasa lebih jujur, mentah, dan relevan,” kata Marzolf. “Para pembuat konten menunjukkan lebih banyak lagi tentang diri mereka, yang akan berdampak positif pada hubungan mereka dengan pemirsa.”
Mengubah penayangan video menjadi uang tunai
Bukan rahasia lagi kalau orang bisa menghasilkan uang dari YouTube. Pembuat konten membangun pemirsa dan memperoleh ratusan ribu penayangan. Pandangan-pandangan itulah yang pada gilirannya memberi mereka cek terus-menerus melalui pos setiap bulan.
Namun YouTuber sukses tidak bergantung sepenuhnya pada pendapatan iklan, atau Adsense – program yang dijalankan Google yang memungkinkannya pembuat/penerbit untuk memperoleh pendapatan dengan menampilkan iklan di konten mereka (mereka dibayar dengan tarif berdasarkan CPM (biaya per ribu tampilan). Banyak yang mengandalkan kemitraan merek, e-commerce, penjualan merchandise, dan konten bersponsor untuk mempertahankan pendapatan mereka. Virus corona juga tidak membantu dalam hal ini.
“Sulit menjadi seorang kreator karena saya tidak berhenti bekerja dalam dua bulan terakhir,” kata Gater. “Ini adalah 12 jam sehari – prosesnya jauh lebih rumit.”
T&J: Menjawab Semua Pertanyaan Desain, Kehidupan & Youtube Anda!
Karena lebih banyak konten yang diproduksi saat ini dibandingkan sebelum pandemi, jumlah Adsense lebih rendah dari biasanya, kata Gater, sehingga mengakibatkan penurunan pendapatannya. Banyak perusahaan juga secara rutin menarik diri dari perjanjian konten bersponsor karena pemotongan anggaran iklan dan meluasnya PHK.
“Merek pada awalnya ragu-ragu,” kata Gater. “Mereka membutuhkan waktu cukup lama, dan sekarang mereka seperti, 'Kita membutuhkan pembuat konten untuk membuat konten!'”
Kesepakatan merek yang telah direncanakan sebelumnya dan mungkin gagal ketika COVID-19 pertama kali mulai menyebar terus ditinjau kembali, menurut Marzolf.
“Minggu demi minggu, jumlah peluang merek tampaknya meningkat lagi, meskipun anggaran tidak mencukupi seperti sebelum adanya hal ini,” katanya. “Seperti semua talenta, para pembuat konten juga gesit dan mengeksplorasi opsi-opsi yang mungkin mereka abaikan di masa lalu.”
Dalam survei terhadap 1.000 influencer, Jelas ditemukan bahwa 92% pembuat konten terbuka untuk mencoba bentuk pembuatan konten yang baru bagi mereka. mereka — seperti mengadakan streaming langsung, bergabung dengan platform baru seperti TikTok, membuat video berdurasi panjang di IGTV, atau ikut serta dalam viral tantangan.
Penonton tidak ke mana-mana
Kreator seperti Gater yang utamanya bekerja di YouTube juga memanfaatkan platform media sosial lainnya, seperti Instagram dan TikTok, untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas.
“Saya merasa orang-orang lebih terlibat dan terhubung dengan konten saya di Instagram,” kata Gater.
Dan para ahli tidak mengantisipasi bahwa audiens baru tersebut akan hilang setelah peraturan untuk tinggal di rumah dicabut dan orang-orang tidak lagi menghabiskan banyak waktu di internet.
“Hal ini akan meningkat, namun para pembuat konten tidak dapat meninggalkan platform baru yang mereka gunakan selama ini atau mengurangi keluaran konten mereka,” kata Marzolf.
Karwowski yakin pemirsa yang menemukan pembuat konten selama virus corona akan tetap menontonnya setelahnya — meskipun demikian mereka tidak mendengarkannya setiap hari seperti sebelumnya — karena mereka memberikan elemen yang diperlukan hiburan.
“Orang-orang tidak akan melupakan bahwa Anda merasa teralihkan dan nyaman ketika kita sedang melalui masa traumatis,” katanya.
Rekomendasi Editor
- YouTube mempermudah pembuat konten baru untuk menghasilkan uang
- Apa itu Mode Standby di YouTube?
- YouTube akan merombak nama saluran dengan @ pegangan untuk semua
- Fitur TikTok tercinta ini akan hadir di YouTube Shorts
- YouTube akhirnya mulai serius dengan podcast
