Alternatif Cookie Google Buruk Untuk Web Terbuka

Penjaga gerbang terbesar di internet sudah terbiasa dengan cookie, dan mereka berperang untuk menghapusnya dari muka web. Tidak ada perusahaan yang lebih terdepan dalam pemberontakan ini selain Google, yang ingin mengganti cookie dengan alternatif yang “menyembunyikan Anda di tengah kerumunan” untuk menawarkan pengalaman online yang lebih pribadi.

Jadi apa yang salah dengan cookie?

Cookies telah menjadi salah satu roda penggerak utama web sejak pertengahan tahun 1990an. Tapi apa yang dimulai sebagai solusi yang tidak berbahaya dan nyaman bagi situs web e-niaga untuk mengingat apa yang ada di keranjang Anda selama bertahun-tahun telah berkembang menjadi saluran yang mudah diakses dan banyak disalahgunakan menjadi aktivitas penjelajahan pengguna pengiklan.

Konsep cookie tetap tidak tersentuh selamanya. Itu adalah potongan kecil data yang disimpan situs web di browser Anda untuk mengenali Anda saat Anda mengunjunginya lagi. Masalahnya adalah informasi yang mereka simpan tidak terlindungi dengan baik dan pelacak jahat dapat mendukung mereka untuk mengetahui tentang Anda dan membuat dokumen tentang Anda untuk periklanan. Cookie adalah alasan Anda melihat iklan untuk barang yang Anda tinggalkan di keranjang belanja, atau untuk tiket penerbangan yang Anda periksa.

Meskipun tujuan di balik cookie pada awalnya bukan untuk membangun jendela invasif ke dalam kehidupan kita, namun sebenarnya itu adalah hal yang invasif sayangnya, hal tersebut telah terjadi – dan sekarang raksasa teknologi mengambil tindakan untuk menghilangkannya untuk selamanya semua.

Raksasa teknologi versus cookie web

Apple sudah mengambil langkah pertama, dan mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default pada paruh pertama tahun 2020 — tetapi menurut Google itu tidak cukup. Mereka ingin mengganti cookie dengan alternatif yang lebih menjaga privasi: Sebuah teknologi rancangan Google sendiri yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC adalah bagian dari proyek Privacy Sandbox Google, serangkaian proposal untuk menulis ulang beberapa masalah internet yang paling elemen mendasar seperti iklan berbasis cookie, captcha, dll, dan pada akhirnya membangun yang lebih pribadi web.

Daripada menimbun cookie, rencana Google adalah melepaskan rantai algoritma dalam penjelajahan Anda riwayat yang akan mengetahui apa yang Anda suka dan mengklasifikasikan Anda ke dalam grup pengguna yang serupa minat. Pengiklan akan dapat menargetkan grup ini untuk periklanan berbasis minat tanpa harus mendapatkan akses ke data Anda. Karena FLoC memproses informasi Anda secara lokal, data Anda tidak pernah benar-benar keluar dari browser Anda — dan karenanya tidak dapat disalahgunakan atau dijual kepada broker.

Secara teori, ini adalah situasi yang saling menguntungkan. Dan bagi Google, mewujudkannya di dunia bukanlah suatu tantangan. Browser Chrome raksasa mesin pencari ini adalah pintu gerbang ke internet bagi 65% pengguna online, dan ketika Google meluncurkan FLoC untuk pengujian publik bulan depan, tanpa disadari semuanya akan secara otomatis mendaftar ke teknologi yang berpotensi mematikan kue.

Google FLoC memecahkan beberapa masalah: Ini berfungsi di mesin Anda, yang berarti informasi Anda tetap bersama Anda dan pengiklan tidak dapat menjangkau individu dan hanya dapat menargetkan kelompok berdasarkan minat, sehingga menghilangkan potensi tersebut penyalahgunaan data. Namun untuk mengatasi masalah ini, FLoC juga dapat memperkenalkan beberapa masalah baru.

Bendera merah FLoC

Bennett Cyphers, ahli teknologi di Electronic Frontier Foundation, yakin Google FLoC “lebih baik untuk privasi dibandingkan teknologi terkini,” namun perjalanan masih panjang. Yang paling penting, katanya, adalah komponen internet lainnya, seperti sidik jari browser dan penargetan alamat IP, yang harus melakukan hal tersebut berkembang secara paralel untuk memastikan FLoC tidak menjadi korban dari celah yang sama yang memanfaatkan kelemahan cookie perlindungan.

Saat Anda membaca rinciannya, lebih banyak celah mulai muncul di rilis awal FLoC Google. Karena teknologi ini dapat merayapi seluruh riwayat penjelajahan Anda, para ahli khawatir secara teoritis teknologi ini akan melakukan hal tersebut mengumpulkan lebih banyak data tentang Anda — bahkan dari situs web yang pada awalnya tidak memiliki mekanisme pelacakan apa pun tempat. Menanggapi kekhawatiran ini, Jessica Martin, kepala privasi Google Asia-Pasifik, mengatakan rencana saat ini “adalah hanya menggunakan situs web yang pelacakannya diaktifkan atau sudah melakukan tampilan periklanan.”

Situs akan memiliki opsi untuk tidak ikut serta dalam sistem ini, namun untuk melakukannya, mereka harus berusaha keras untuk menambahkan sebaris kode ke laman webnya. Tidak seperti cookie atau pelacak pihak ketiga, Anda juga tidak akan dapat menyempurnakan atau menghapus apa yang dikumpulkan FLoC dengan cara apa pun jika Anda menggunakan Google Chrome.

Martin menambahkan bahwa dengan pembaruan Chrome 90 yang akan datang pada bulan April, Google pertama-tama akan menawarkan tombol hidup/mati sederhana dan kemudian berencana untuk “perluas kontrol ini pada rilis Chrome mendatang seiring dengan semakin banyaknya proposal yang mencapai tahap uji coba asal” dan seiring dengan diterimanya industri masukan. Alternatifnya, orang dapat memilih untuk secara aktif menghapus riwayat penelusuran mereka.

Karena pengguna hanya memiliki sedikit kendali atas pelacakan FLoC, ada juga risiko hilangnya kemampuan tersebut untuk menjangkau kelompok rentan seperti orang-orang yang mengalami kesulitan keuangan pengiklan. Meskipun Google mengatakan pihaknya mengambil tindakan pencegahan untuk mencegah hal ini terjadi, algoritma secara historis sudah lepas dari tangan pembuatnya.

“Dengan FLoC, kategori akan dihasilkan melalui proses pembelajaran mesin tanpa pengawasan,” kata Cyphers Tren Digital, “artinya tidak ada aktor sentral yang dapat mengontrol jenis informasi apa yang dikodekan mereka."

Masalah periklanan

Privasi pengguna bukan satu-satunya kekhawatiran yang tidak disetujui oleh para ahli. Cookies adalah tulang punggung industri periklanan digital senilai $330 miliar dan penggantinya akan berdampak pada banyak bisnis, pengiklan, startup, dan banyak lagi yang mengandalkan pendapatan iklan. Google FLoC tidak menawarkan tingkat akses yang sama seperti cookie dan jika berhasil, pengiklan berisiko kehilangan sebagian besar pendapatan mereka.

Google mengklaim “FLoC dapat memberikan sinyal pengganti yang efektif untuk cookie pihak ketiga,” dan 95 persen sama efektifnya dengan cookie pihak ketiga. Namun, para pengiklan mengatakan bahwa perusahaan tersebut belum setransparan yang seharusnya dalam hal hasil, dan perusahaan tetap melanjutkan peluncurannya meskipun ada banyak keluhan dari kelompok periklanan.

“Ini merupakan pukulan besar. Seluruh ekosistem periklanan digital, serta pengalaman yang didukung iklan bagi konsumen, dibangun di atas cookie dan ID berbasis perangkat sebagai standar terbuka dan dapat dioperasikan,” kata Jordan Mitchell, wakil presiden senior Privasi, Identitas & Data di IAB Lab Teknologi. “Sama seperti umat manusia yang kehilangan akses terhadap listrik, pengiklan, penerbit, dan semua vendor mendukung mereka kini harus memikirkan kembali dan membangun kembali sistem dan proses yang mendukung digital mereka bisnis.”

Anudit Vikram, kepala produk 0fficer perusahaan teknologi periklanan MediaMath, setuju bahwa FLoC akan “lebih sulit” bagi pengiklan untuk “terlibat dalam percakapan yang bermakna dengan pelanggan mereka.” Namun dia tetap optimis dan percaya bahwa ada jalan tengah yang hanya bisa terbentuk jika semua orang yang terlibat berkolaborasi, bukan hanya Google yang mendiktekan aturan baru. Web.

“Kami telah bersikap transparan dan kolaboratif dengan proposal kami untuk Privacy Sandbox,” kata Martin dalam sebuah pernyataan kepada Digital Trends, “dan terus menyerukan seluruh ekosistem — termasuk pengiklan, penerbit, dan perusahaan teknologi periklanan — untuk terus berupaya mengembangkan mekanisme perlindungan privasi ini dan menandai setiap kasus penggunaan yang mereka yakini perlu ditindaklanjuti. ditangani.”

Martin juga menyebutkan perlunya mengembangkan mekanisme privasi “yang mendukung industri periklanan” dan sejalan dengan harapan masyarakat. “Meskipun sulit membayangkan bagaimana iklan di web dapat diukur secara relevan dan akurat tanpa pihak ketiga cookie,” tambahnya, “kami sangat yakin bahwa pengguna menginginkan identitas dan informasi mereka bersifat pribadi dan aman saat mereka menelusuri jaring.”

Ancaman terhadap web terbuka

Dengan mengganti teknologi cookie sumber terbuka dan dapat ditafsirkan dengan teknologi milik sendiri, Google FLoC juga mengancam fondasi web terbuka. Jika semuanya berjalan sesuai rencana, Google mungkin akan memonopoli sebagian besar perusahaan internet: Browser (Chrome), platform iklan, dan dengan FLoC, teknologi yang membentuk siapa yang melihatnya iklan.

Terlebih lagi, Google akan terus dapat melacak miliaran penggunanya sesuai keinginannya melalui layanan seperti YouTube dan Pencarian, dan itu akan memiliki akses ke data FLoC dan riwayat penjelajahan berkat dominasi Chrome — sementara sebagian besar pengiklan akan memilikinya bukan. FLoC dan hilangnya cookie dapat memberikan Google keuntungan yang tidak adil dibandingkan rekan-rekannya dan menempatkannya pada posisi untuk melanggar aturan sesuai keinginannya.

“Karena selalu ada perbedaan dalam kemampuan/nilai di dalam taman bertembok versus di luar, hal ini membuat kesenjangan tersebut semakin lebar, terutama mengingat Jejak Google untuk memungkinkan periklanan yang dipersonalisasi di dalam taman berdinding milik Google,” kata Isaac Schechtman, direktur senior di Iponweb, sebuah perusahaan teknologi periklanan. tegas.

Namun kekhawatiran ini tidak luput dari perhatian. Mereka telah membuat Privacy Sandbox Google mengalami masalah peraturan. Hal ini sedang diselidiki oleh pengawas kompetisi Inggris, yang pada saat itu sedang menyelidikinya laporan menyimpulkan bahwa proposal ini akan mengubah “Chrome (atau browser Chromium) menjadi hambatan utama bagi teknologi periklanan.”

Apa pun hasil dari upaya Google, kematian cookie tidak bisa dihindari, begitu pula industri bersiap untuk beralih ke infrastruktur pelacakan khusus mereka sendiri agar tetap aman dari pembaruan keras apa pun seperti Google FLoC.

“Beberapa penerbit telah beradaptasi dan meraih kesuksesan besar dengan model bisnis yang mendukung pengiklan dan konsumen mereka. Yang lainnya belum,” tambah Schechtman. “Tidak ada solusi teknis yang dapat memutar balik waktu atas perubahan sekuler ini.”