Jangan salah paham. Saya suka Netflix. Namun gelombang pasang surut yang sama yang saat ini meningkat terhadap siaran dan TV kabel suatu hari nanti akan berbalik melawan Netflix juga.
Netflix hanya akan menjadi solusi terbaik untuk mengatasi kesenjangan.
Ada alasan mengapa konsumen menginginkan saluran kabel yang tidak dibundel. Ada perasaan “menggembung” yang sulit dihilangkan saat Anda menelusuri saluran yang tidak pernah Anda tonton.
Verizon, Piring, Dan Sony hanyalah beberapa perusahaan yang berharap memanfaatkan sentimen tersebut dengan menawarkan alternatif kabel tradisional yang lebih baru dan lebih dapat disesuaikan. Netflix, Hulu Plus, dan Video Instan Amazon Prime sudah dalam posisi yang bagus untuk melahap pemotong kabel. Saluran À la carte, paket mini, dan layanan streaming adalah masa depan, dan Nostradamus tidak perlu meramalkannya. Hal yang sepertinya tidak diprediksi oleh siapa pun: Netflix hanya akan menjadi solusi terbaik untuk sementara waktu.Mengapa? Karena saluran dan layanan yang berdiri sendiri mungkin terasa lebih bertenaga bagi konsumen, namun hal tersebut hanya jika dibandingkan dengan paket kabel yang ada saat ini. Setelah status quo disetel ulang, semua taruhan dibatalkan. Hanya satu orang yang tahu bagaimana masa depan Sungguh memegang: Saya. Eric Buchman, ayah penuh waktu, ahli prognosis paruh waktu.
Mari kita lompat beberapa tahun ke depan, ke dunia di mana konten kabel telah dipisahkan dari perusahaan kabel. Konsumen akan bisa mendapatkan tayangan perdana berkualitas tinggi tanpa kotak kabel atau satu set antena. Mereka akan dapat berlangganan sejumlah layanan secara individual, membuat paket unik seperti kabel. Dan konten ini akan dikirimkan melalui broadband, langsung ke TV atau Xbox, atau iPad, dll.
Kedengarannya bagus, namun konsumen akan tetap membiarkan perusahaan mengkurasi konten untuk mereka – menentukan apa saja yang bisa mereka akses, dan kapan mereka bisa mengaksesnya. Dan kurasi perusahaan sebagian besar masih ditentukan oleh bisnis, bukan selera. Itu sebabnya Alternatif kabel Sony awalnya tidak akan menyertakan saluran apa pun yang dimiliki oleh Disney, alasannya Starz tidak akan berbisnis dengan Netflix lagi, dan mengapa Amazon Prime sepertinya hanya bisa mendapatkan produk eksklusif yang diproduksi Viacom.
Hanya masalah waktu saja sampai konsumen menyadari bahwa mereka masih membayar untuk banyak konten yang tidak mereka sukai.
Mungkin masuk akal bagi pengguna PlayStation untuk mendapatkan akses mudah ke ESPN saat mereka memainkan Madden terbaru pertandingan sepak bola, namun agar hal itu terjadi, pertama-tama Anda harus menyelaraskan kepentingan perusahaan perusahaan besar. Hal ini mungkin memakan waktu cukup lama, dan menurut saya konsumen tidak memiliki kesabaran untuk menunggu.
Saat ini, orang-orang sangat membenci perusahaan kabel mereka, apa pun yang dapat membantu memutus kabel terasa seperti sebuah kemajuan. Namun, di masa depan, perusahaan seperti Netflix dan Amazon Prime tidak akan memiliki kemewahan tersebut. Hanya masalah waktu sampai konsumen menyadari bahwa mereka masih membayar untuk banyak konten yang tidak mereka sukai, bahkan dalam paradigma baru yang berdiri sendiri. Dan yang lebih buruk lagi: Di dunia media yang terpecah-belah, rumah tangga diharapkan berlangganan berbagai layanan dan layanan saluran secara individual, konsumen akan menyadari bahwa mereka membayar untuk banyak konten yang tidak mereka sukai sekali.
Berapa banyak orang yang saat ini membayar Pandora juga membayar Spotify atau Rdio? Saya kira tidak banyak, karena terlalu banyak konten yang tumpang tindih. Hal yang sama juga terjadi pada layanan streaming. Meskipun Netflix dan Amazon Prime masing-masing memiliki produk eksklusif, katalog mereka masih banyak yang tumpang tindih. Saat ini orang-orang tidak terlalu membicarakan tentang tumpang tindih tersebut karena Amazon dan Netflix melakukan pekerjaan luar biasa dalam mem-branding diri mereka sendiri berdasarkan sedikit perbedaan. Tapi tahukah Anda siapa lagi yang pernah benar-benar pandai melakukan branding? Perusahaan kabel. Hingga awal tahun 2000-an, kabel dianggap sebagai pengalaman premium. Ketika TV kabel menjadi hal yang biasa bagi kebanyakan orang Amerika, orang-orang mulai mempertanyakan seberapa “premium” pengalaman tersebut sebenarnya. Paket kabel mulai terasa membengkak seperti PC yang sudah dilengkapi dengan Windows Vista. Melihat Penuntut balas Dan Langit runtuh karena opsi menonton di Amazon Prime dan Netflix mungkin terasa seperti kekayaan yang memalukan saat ini, namun dalam beberapa tahun ini akan terasa seperti pembengkakan dan mubazir.
Jadi apa yang terjadi setelah kehebatan alternatif kabel model baru memudar? Masa depan yang dekat mungkin merupakan saluran dan layanan à la carte, namun masa depan jangka panjang adalah à la carte semuanya. Misalnya, pilih acara Anda sendiri. Itulah satu-satunya permainan akhir yang masuk akal. Mengapa berhenti di saluran yang tidak dibundel jika setiap saluran masih berisi banyak konten yang Anda rasa harus Anda bayar tetapi tidak Anda tonton? Mengapa berlangganan beberapa layanan streaming jika lebih dari separuh layanan memiliki judul duplikat? Apa yang dimaksud dengan saluran jika bukan kumpulan hiburan bermerek? Di masa depan, hanya merek-merek terkuat yang akan bertahan.
Sendiri, Menurut saya, beberapa bentuk penggabungan sangat bagus untuk hasil kreatif secara keseluruhan, tapi saya jelas termasuk minoritas dalam hal itu. Itu sebabnya evolusi “media yang sebelumnya dikenal sebagai televisi” tidak akan melambat sampai acara TV dijadikan komoditas. secara individual, seperti bagaimana film selalu diperlakukan, dengan perusahaan yang hanya melakukan sedikit kurasi mungkin. Kurator masa depan adalah semua orang. Media sosial akan menjadi hal baru panduan televisi.
Lima belas tahun yang lalu, acara TV masih terikat jadwal, film memperoleh sebagian besar keuntungannya dari DVD, dan industri musik memandang Napster sebagai gangguan. Dalam lima belas tahun ke depan, segala sesuatu tentang cara kita mengonsumsi media saat ini akan tampak kuno dan kuno. Bahkan Netflix.
