Facebook dimulai di kamar asrama sebagai jaringan khusus untuk pelajar dan berubah menjadi platform dengan 2 miliar pengguna yang cukup sukses membawa tuduhan memegang monopoli, namun aplikasi terbaru perusahaan yang ditujukan untuk Generasi Z mengalami kegagalan jika dibandingkan. Pada minggu pertama, Utas Instagram, sebuah aplikasi yang terinspirasi oleh Snapchat favorit Gen Z, diunduh oleh kurang dari 0,1% pengguna Instagram. Namun Threads bukan satu-satunya produk baru dari Facebook yang gagal memanfaatkan basis pengguna perusahaan yang besar untuk berkembang. Ketika investor mundur dari Libra, Lasso melihat persentase unduhan TikTok yang sangat kecil, dan pertumbuhan IGTV lebih lambat dari perkiraan. Bisakah orang tua benar-benar mempelajari trik baru?
Menurut data dari Apptopia, Instagram Threads hanya mendapat 220.000 unduhan di minggu pertama. Aplikasi ini, seperti Snapchat, terbuka langsung ke kamera dan menawarkan pesan pribadi serta pembaruan status yang hanya dibagikan kepada sekelompok teman terdekat Anda. Pesan-pesan tersebut terkait dengan Instagram, yang memungkinkan pengguna untuk bersosialisasi di jaringan bahkan sebelum teman-temannya mengunduh aplikasi tersebut, namun juga membuat aplikasi tersebut terasa berlebihan.
Video yang Direkomendasikan
Diluncurkan akhir tahun lalu, pesaing TikTok Facebook yang ditujukan untuk basis pengguna yang lebih muda juga tidak bernasib lebih baik. Dalam sekitar empat bulan pertama keberadaan Lasso, aplikasi video dance pendek melihat 70.000 unduhan sementara TikTok melihat 39,6 juta pengguna baru dalam jangka waktu yang sama. Dan ironisnya, setelahnya Facebook meniru TikTok, laporan baru menunjukkan bahwa TikTok telah pindah ke halaman belakang Facebook di Silicon Valley dan menyedot karyawannya.
IGTV sepertinya mendapatkan hasil terbaik dari upaya aplikasi terbaru perusahaan, akhirnya mencapai tempat ke-25 yang paling banyak diunduh di App Store. Meskipun IGTV tidak akan dianggap sebagai kegagalan — terutama dengan integrasi langsung ke dalam Instagram tanpa mengunduh aplikasi kedua, namun pertumbuhan platform video Instagram lebih lambat dari yang diharapkan.
Antara Threads, Lasso, dan IGTV, Facebook belum meraih kesuksesan instan dengan ide-ide terbarunya — meski bisa dibilang, ide-ide tersebut bukanlah hal baru sama sekali. Threads mengambil inspirasi nyata dari Snapchat, Lasso berupaya mencuri penggemar TikTok, dan IGTV adalah YouTube untuk video vertikal. Meskipun klon Instagram Stories telah terbukti berhasil, aplikasi mandiri yang berupaya memanfaatkan tren terkini berjalan lambat, setidaknya ketika melihat aplikasi utama.
Rangkaian perjuangan terbaru Facebook tidak hanya terbatas pada produk yang ditujukan untuk generasi muda. Libra, mata uang kripto Facebook, kehilangan beberapa pendukung awal sebelum secara resmi membentuk dewan tersebut. Yang terakhir berangkat, Penyimpanan Pemesanan, pemilik dari pemesanan.com, Kayak, dan Priceline, bergabung dengan perusahaan seperti eBay, PayPal, Mastercard, Stripe, dan Visa untuk meninggalkan kripto baru Facebook.
Itu tidak berarti Facebook sendiri tidak berkembang. Nomor terbaru Facebook — dibagikan pada bulan April 2019 — menunjukkan pertumbuhan sebesar 8%. Namun, angka tersebut lebih lambat dari angka sebelumnya untuk raksasa media sosial tersebut – bahkan laporan setelah Cambridge Analytica dan #deletefacebook menunjukkan pertumbuhan sebesar 12%. Untuk seluruh rangkaian aplikasi, lebih dari 2,1 miliar pengguna menggunakan salah satu aplikasi milik Facebook setiap hari.
Basis pengguna sebesar 2 miliar masih jauh dari kegagalan, seperti halnya peluncuran yang lambat tidak selalu berarti sebuah aplikasi pasti akan gagal. Namun, pertumbuhan tercepat Facebook mungkin akan terjadi di masa lalu jika ide-ide terbarunya tidak mendapat daya tarik di kalangan generasi muda.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
