Sulit untuk makan berlebihan di ESPN.
Maraton SportsCenter selama empat jam pada pukul 3 pagi lebih merupakan makanan insomnia daripada materi tontonan yang menarik. Acara olahraga langsung kehilangan daya tariknya di luar sorotan dan skor akhir setelah tidak ditayangkan lagi. Jadi, bagaimana sebuah perusahaan yang dikenal sering meliput siaran langsung beradaptasi dengan budaya pesta TV yang menjadikan waktu kapan saja bisa menjadi jam tayang utama?
Mengikuti satu cerita yang berkelanjutan adalah inti dari binging, dan itu adalah sesuatu yang kurang dari ESPN.
Di situlahO.J. Dibuat di Amerika masuk. Disutradarai oleh Ezra Edelman, Dibuat di Amerika adalah mini-seri pertama ESPN, sebuah epik lima bagian, hampir delapan jam yang menganalisis kehidupan O.J. Simpson sebelum kejar-kejaran mobil Juni 1994 yang menarik perhatian seukuran Piala Dunia 94 juta pemirsa, dan setelahnya. Bagian pertama dari film dokumenter tersebut ditayangkan di ABC pada tanggal 11 Juni, dan setelah penayangan bagian kedua di ESPN, jaringan tersebut melakukan sesuatu yang telah dilakukannya. belum pernah dilakukan sebelumnya: membuat tiga bagian tersisa tersedia untuk streaming di WatchESPN, layanan streaming yang diautentikasi kabel, sebelum siaran langsung TV penayangan.
“Ini merupakan pengalaman pembelajaran bagi kami,” kata Lori LeBas, Wakil Presiden Senior Operasi Bisnis dan Strategi, Penjualan dan Pemasaran di ESPN dalam wawancara eksklusif dengan Digital Trends. “Kami memutuskan kami akan menggunakan O.J. serial sebagai cara untuk mengetahui apa yang disukai penggemar kami tentang konten yang mungkin tidak ditayangkan secara langsung. Apakah mereka benar-benar akan mengkonsumsinya?”
Begini cara ESPN membuat kisah O.J. pengalaman pesta.
Pelajaran 1: Kuasai pestanya
Pada tanggal 14 Mei, satu setengah bulan sebelum Lebron James membantu membawa pulang gelar NBA pertama Cleveland Cavaliers, ESPN mengudara kepercayaan, sebuah film dokumenter 30 untuk 30 tentang ketahanan kota yang ditentukan oleh kegagalan olahraga. Kurang dari sebulan kemudian, kepercayaan, seperti 68 dari 70 30 untuk 30 film dokumenter ESPN, masuk ke Netflix, dan bukan WatchESPN. “Kami tahu semakin banyak minat dan semakin banyak penelitian yang menunjukkan bahwa orang-orang mengonsumsi konten dengan cara yang dapat dinikmati secara berlebihan dan melalui platform yang bukan WatchESPN,” kata Lebas kepada DT.
“Ada banyak hal tentang O.J. seri yang cenderung menyediakan konten ini sebagai bagian dari pengalaman WatchESPN yang belum pernah kami alami sebelumnya,” kata Lebas. Komponen utamanya adalah OJ: Buatan Amerikawaktu proses hampir delapan jam. Mengikuti satu cerita yang berkesinambungan adalah inti dari binging, memungkinkan kelanjutan narasi tunggal. Itu adalah sesuatu yang kurang dari ESPN.
Menonton cerita 30 untuk 30 ESPN Anak nakal, tentang DetroitPistons tahun 1980-an, diikuti oleh 96 menit yang mungkin dianggap sebagai Bad Boy Pistons di perguruan tinggi, Michigan Wolverines tahun 1990-an dalam 30 untuk 30 luar biasa lima, mungkin menawarkan topik tematik yang serupa, tetapi itu tidak menginspirasi pengabdian yang sama seperti tiga jam Walter White mencoba membuat dan menjual sabu.
“O.J. Dibuat di Amerika memberi kami wawasan… yang belum pernah kami dapatkan sebelumnya hanya melalui siaran langsung.”
“Kami ingin memberikan kesadaran kepada masyarakat bahwa ESPN tidak hanya mengadakan acara langsung, tetapi kami juga mengadakan acara yang luar biasa kumpulan konten yang dapat dikonsumsi dengan cara yang lebih menarik,” kata Lebas tentang O.J. proyek. “[O.J. Dibuat di Amerika] memberi kami wawasan tentang konsumsi konten dan minat penggemar yang belum pernah kami dapatkan sebelumnya hanya melalui siaran langsung.” Orang-orang pasti pernah menyadari potensi pesta WatchESPN OJ: Buatan Amerika layar hit. Lebih dari 410.000 pengunjung unik menonton tiga bagian pertama di WatchESPN, dengan 84 persen menontonnya sesuai permintaan, bukan langsung, menurut data yang disediakan oleh ESPN.
Pelajaran 2: Kabel masih menjadi solusinya
Meskipun WatchESPN hampir berusia empat tahun, ESPN belum memotong kabelnya – hanya memangkasnya. Jaringan ini telah kehilangan tujuh juta pelanggan kabel antara tahun 2013-2015, namun biaya pelanggan masih mewakili jumlah tersebut bagian terbesar dari pendapatan ESPN. Jadi, bahkan ketika Disney membuat sejarah dengan menawarkan ESPN kepada pemotong kabel untuk pertama kalinya Sling TV Dish Networks pada awal tahun 2015, perusahaan tidak akan mengizinkan saluran tersebut digunakan dalam versi beta baru TV selempang paket yang memungkinkan beberapa aliran sekaligus dari satu akun. Mengizinkan rumah tangga menikmati ESPN di beberapa bagian rumah dari satu akun adalah kemewahan yang Disney ingin tetap eksklusif untuk kabel, untuk saat ini.
M. Osterreicher/Atas izin Film ESPN
“Kami sengaja menempatkan [OJ: Buatan Amerika] di belakang paywall sehingga Anda perlu diautentikasi untuk dapat mengakses konten tersebut,” kata Lebas, Saat ini WatchESPN hanya dapat diakses oleh pelanggan kabel dan satelit. Lebas menggambarkannya sebagai “permainan orang dalam” bagi pelanggan TV berbayar dengan mengatakan, “Jika Anda berlangganan, Anda mendapatkan sesuatu yang mungkin tidak dapat diakses oleh orang lain.” Penonton streaming yang besar untuk O.J. mini-seri di WatchESPN tampaknya tidak secara signifikan mengkanibalisasi pemirsa TV mana pun, dengan lima bagiannya rata-rata ditonton lebih dari 1,9 juta pemirsa selama siaran langsung TV mereka. penayangan. Itu meningkat lebih dari 60 persen dari rata-rata penayangan delapan episode sebelumnya pada musim ini 30 untuk 30.
Pelajaran 3: TV harus hidup, bukan sekadar siaran langsung
“Apa yang juga kami pelajari dengan O.J. serinya bagaimana lagi kita bisa mengemas konten lain bersama-sama… Mungkin ini Hari Michigan, jadi apa jenisnya konten yang kami miliki di perpustakaan kami yang dapat kami paketkan bersama untuk memberikan konten berdurasi lima jam kepada para penggemar tentang universitas Michigan, ”Lebas dikatakan.
ESPN dengan cepat mempelajari perbedaan antara “TV langsung” dan “TV langsung”.
Semenjak OJ: Buatan Amerika diputar secara keseluruhan di Sundance Film Festival tahun ini pada bulan Januari, diskusi telah dilakukan bermunculan di seluruh negeri mengenai dampak budaya dari putusan tersebut, dan bahkan apakah hal ini bisa terjadi itu acara TV pertama untuk memenangkan Oscar. ESPN dengan cepat mempelajari perbedaan antara “TV langsung” dan “TV langsung”, yaitu acara yang memiliki daya tahan melebihi penayangan awalnya. Sebuah “acara TV langsung” mempunyai topik (atau topik) dan pelaksanaannya sehingga polarisasi acara tersebut melampaui batas-batas slot waktu dan batu loncatan yang menangkap percakapan dalam budaya populer.
Pertunjukan yang layak untuk pesta sangat diminati, sebagian karena selalu sesuai permintaan; dapat dikonsumsi kapan saja, yang membantu menjaganya tetap segar untuk jangka waktu yang lebih lama. Yang paling populer juga harus selalu terkini, menawarkan konten yang memberikan pandangan segar tentang isu-isu yang terus bergema dari generasi ke generasi. HBO Kutukan dan Netflix Membuat seorang pembunuh adalah contoh yang bagus.
Ide tentang “TV langsung” seperti ini O.J. Dibuat di Amerika tampaknya ditampilkan dalam pemasaran ESPN untuk 30 untuk 30 film dokumenter lainnya. Namun ESPN mengambil ide ini lebih jauh lagi. Menyusul kemenangan pertama Cleveland dalam kejuaraan NBA musim panas ini, kru ESPN Films akan kembali ke Cleveland untuk menonton pertandingan tersebut memotret ulang akhir yang baru untuk kepercayaan, yaitu ESPN yang tayang ulang pada 30 Juni.
Dengan layanan streaming mandiri HBO, HBO Now hanya mengumpulkan 800.000 pelanggan dalam 10 bulan pertama, mungkin tidak masuk akal secara bisnis jika ESPN memotong kabelnya dulu. Mungkin dalam lima tahun, seperti CEO Disney Bob Iger diajukan, memutuskan hubungan akan lebih masuk akal. Namun demikian, berkat “pemimpin dunia dalam olahraga” ini, ia berkecimpung dalam bisnis pembuatan konten yang menarik O.J. Dibuat di Amerika. Dengan ESPN berpotensi “memperluas kemampuan untuk menawarkan video on demand sebagai bagian dari aplikasi WatchESPN nantinya musim panas,” menurut Lebas, dapat dikatakan bahwa jaringan tersebut akan segera menjadi pemain utama dalam budaya pesta mabuk-mabukan yang terus berkembang. cukup.
Tonton di Amazon
