Google Menjual Motorola ke Lenovo: Pemenang dan Pecundang

Hampir dua setengah tahun yang lalu Google mengejutkan industri seluler dengan mengeluarkan $12,5 miliar untuk mengakuisisi perusahaan teknologi terkenal Motorola. Sekarang, kurang dari setahun setelah kesepakatan diselesaikan, Google membuka pintu bagi Motorola Mobility, menjualnya ke Lenovo dengan biaya sebesar $2,91 miliar.

Ada apa dengan perubahannya? Apakah akuisisi Google merupakan langkah yang buruk sehingga perusahaan tersebut kini rela merugi lebih dari $7 miliar untuk keluar dari kesepakatan? (Perusahaan ini menjual divisi set-top box Moto seharga $2,2 miliar.) Apa arti pembelian Motorola bagi Lenovo bagi orang-orang yang memiliki ponsel atau tablet Motorola — dan apa artinya bagi Android?

Apakah Google membuang uang untuk Motorola?

Google tidak mengeluarkan dana sebesar $7 miliar untuk Motorola – faktanya, hal ini bisa dibilang lebih unggul.

Ketika Google membeli Motorola, ada empat hal yang didapatnya:

• Bisnis telepon seluler
• Bisnis set-top box (melayani operator kabel dan satelit)
• Sekitar $5,5 miliar dalam bentuk tunai dan kredit pajak
• Portofolio paten yang besar

Google katakan sejak awal bahwa minatnya pada Motorola terutama adalah pada paten tersebut. Pada saat itu, Google baru saja kalah dalam perang penawaran untuk portofolio paten besar yang dimiliki oleh Nortel yang bangkrut. Mereka percaya bahwa memperoleh paten Motorola adalah cara terbaik berikutnya untuk melindungi Android dari serangan hukum yang mungkin terjadi dari perusahaan seperti Apple dan Microsoft.

Dengan kesepakatan dengan Lenovo, Google mendapatkan $2,9 miliar untuk bisnis telepon Motorola (yang kini juga mencakup tablet). Google adalah bukan menjual portofolio paten Motorola. Google akan mempertahankan “sebagian besar” paten tersebut, dengan Lenovo mendapatkan lisensinya dan beberapa kekayaan intelektual lainnya.

Jadi bagaimana Google bisa unggul? Membuat cadangan sedikit, Google sudah mengaturnya menjual bisnis set-top box Motorola ke Arris Group sekitar $2,3 miliar (tunai dan saham) bahkan sebelum pengambilalihan Motorola secara teknis ditutup. Google juga melepas barang-barang seperti pabrik senilai $100 juta, menutup kantor, menendang 4.000 orang ke tepi jalan, dan mengantongi aset Motorola. Jadi sekarang, dengan penjualan Lenovo, biaya yang dikeluarkan Google untuk mengakuisisi Motorola turun menjadi sekitar $1,8 miliar. Itu tidak buruk, mengingat Google menilai paten dan teknologi Motorola sekitar $5,5 miliar ketika mengambil alih perusahaan.

Tentu saja, Motorola Mobility telah kehilangan hampir $2 miliar sejak Google mengambil alih – dan itu pasti akan sangat merugikan.

Lenovo adalah pemenang terbesar

Saat ini mereka adalah pembuat PC terbesar di dunia (dan memang demikian membeli bisnis server kelas bawah IBM seharga $2,3 miliar: minggu yang sibuk!), namun juga merupakan pembuat ponsel pintar terbesar keempat di dunia 4,9 persen pasar dunia pada kuartal terakhir tahun 2013. Benar, itu a jauh tempat keempat (Samsung dan Apple menguasai hampir separuh pasar sendirian) tapi itu lumayan, terutama mengingat Lenovo punya TIDAK kehadirannya di Amerika Utara: ponsel pintarnya terutama tersedia di Asia dan pasar negara berkembang.

Membeli Motorola memberi Lenovo empat hal besar:

• Sebuah pijakan di Amerika Utara dan Amerika Latin: Motorola memiliki kesepakatan dengan operator AS (khususnya Verizon), dan saat ini menjadi yang terdepan pembuat ponsel pintar terbesar ketiga di AS. - A jauh ketiga, jauh di belakang Samsung dan Apple dan pada dasarnya terikat dengan LG. Namun hal tersebut merupakan kehadiran terbesar di pasar Amerika yang dapat dibeli dengan uang.
• Keahlian utama dalam bidang teknik dan desain seluler: Motorola memiliki lebih banyak pengalaman dengan ponsel dan teknologi seluler dibandingkan hampir semua orang di dunia, dan meskipun perusahaan tersebut mengalami kesulitan, hal tersebut baru saja terjadi Moto X dan Moto G telah diterima dengan baik.
• Paten: Lenovo mendapatkan akses ke (dan dalam beberapa kasus kepemilikan) paten Motorola yang harus dibayar oleh perusahaan seluler lain (seperti Samsung dan Apple).
• Merek Motorola: Sama seperti Lenovo yang mempertahankan merek IBM ThinkPad untuk bisnis PC-nya, Lenovo juga berencana untuk mempertahankan nama merek Motorola yang sangat dikenal untuk perangkat seluler. Konsumen yang mungkin belum familiar dengan Lenovo mungkin sudah familiar dengan Motorola.

Tapi Google juga menang

Google akan memetik banyak keuntungan dari penjualan ini. Berikut ini beberapa.

• Tidak ada lagi konflik kepentingan: Itu tidak lagi berhasil keduanya sistem operasi Android Dan Perangkat Android, bersaing langsung dengan mitranya. Menjual Motorola akan membantu memperlancar hubungan dengan LG, HTC, Sony, dan (khususnya) Samsung. Hal ini diharapkan juga akan memacu persaingan dan inovasi dalam ekosistem Android.
• Motorola adalah lubang uang: Perusahaan ini tidak lagi dibebani dengan bisnis perangkat keras yang merugi. Hal ini seharusnya menyenangkan para investor Google.
• Ia mendapat paten: Itu mempertahankan paten Motorola. Mereka punya hak paten bukan terbukti sangat efektif dalam menangkis tantangan hukum terhadap Android, namun pertarungan hak paten memerlukan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan: hal tersebut mungkin belum dapat diselesaikan. Sementara itu, paten-paten tersebut sangat berharga bagi Google karena menghasilkan perjanjian dengan Google Ericsson Dan Samsung, dan mereka akan terus memungut biaya lisensi di tahun-tahun mendatang.
• Lenovo yang sukses bagus untuk bisnis: Jika Lenovo berhasil dengan Motorola, hal ini akan mengurangi pengaruh Samsung pada ekosistem Android yang lebih luas. Google dan Samsung telah melakukannya bertentangan dengan arah Android. Memiliki vendor Android besar lainnya dalam ekosistem akan mempersulit Samsung untuk mendorong Google.
• Ekosistem Android menang: Saat ini terdapat pemain besar lainnya dengan sumber daya yang besar yang – jika mereka memainkan peran mereka dengan benar – dapat menantang Samsung. Lenovo telah memiliki kapasitas produksi yang besar, berkantong tebal, lini produk yang solid, dan pelanggan/mitra saluran di seluruh dunia. Jika ada yang bisa sukses dengan Motorola, mungkin itu adalah Lenovo.

…dan siapa yang kalah?

Kalau ada pemenang pasti ada yang kalah kan?

Samsung: Raksasa Korea ini kalah karena hari-harinya dalam mendominasi platform Android akan segera berakhir. Jujur saja: Google tidak pernah pandai menjual perangkat keras Android. Berbagai produk Nexus populer di kalangan pengembang tetapi belum banyak menarik perhatian konsumen, dan Google selalu bersikap suam-suam kuku terhadap bisnis telepon Motorola, dan lebih memilih untuk tetap mempertahankannya sepanjang lengan. Lenovo, di sisi lain, memiliki sumber daya dan kemauan untuk menjadikan Motorola sangat kompetitif dalam skala global. Samsung bisa saja melakukan perlawanan.

Perlu diingat bahwa Samsung juga menjadi pemenang karena Google tidak lagi berkecimpung dalam bisnis perangkat Android. Tentu saja, Google akan terus membuat lini Nexus-nya, bermitra dengan perusahaan seperti Acer, Asus, dan bahkan Samsung untuk memproduksi perangkat. Namun Samsung harus puas karena tidak lagi harus bersaing langsung dengan anak perusahaan Google di Android. Waktunya perjanjian pembagian paten baru dengan Google mungkin bukan suatu kebetulan.

Motorola: Sayangnya, Moto mungkin menjadi pihak yang paling dirugikan dalam kesepakatan ini. Perusahaan telah merugi selama bertahun-tahun; negara tersebut terlihat diakuisisi, diukir, dijual, dan lebih dari 20 persen penduduknya dibuang – dan kini negara tersebut baru saja dijual lagi. Gejolak itu sangat membebani moral. Motorola melakukan memiliki banyak bakat, tetapi para karyawan tersebut mungkin menanyakan pertanyaan serius pada diri mereka sendiri. Dalam upaya untuk menunjukkan wajah gembira atas akuisisi Lenovo, hal terbaik yang dapat dilakukan CEO Motorola Dennis Woodside adalah mengungkapkan kepuasan bahwa Motorola memiliki “pelayan baru.” Bahkan para pemimpin Motorola memandang perusahaannya sebagai orang yang suka berdiam diri dan membutuhkan pendamping dalam pesta besar tersebut.

Kita mungkin juga akan kalah

Kami tidak yakin apakah kami akan menjadi pemenang atau pecundang. Motorola semakin meningkat akhir-akhir ini dengan perangkat Moto X dan Moto G – Moto G khususnya telah mendapatkan daya tarik sebagai ponsel Android entry-level yang solid. Mudah-mudahan, dengan menggunakan sumber daya dan kemauan Lenovo akan memungkinkan Motorola membangun kesuksesan tersebut dan menjadi pemain papan atas yang serius dalam ekosistem Android. Lebih banyak pilihan selalu baik. Ditambah lagi, merek Motorola sudah ada sejak tahun 1930-an, ketika perusahaan tersebut mulai memproduksi radio mobil. Sangat disayangkan melihat Motorola memudar. Tapi itu bisa saja terjadi, dan perangkat masa depan mungkin tidak semurah Moto X dan G.

Rekomendasi Editor

• Samsung Galaxy S23 vs. Google Pixel 7: jelas ada pemenangnya
• Google menghadirkan kacamata AR futuristiknya ke dunia nyata… semacam itu
• Google Pixel Watch adalah nyata dan akan segera hadir
• Sonos memenangkan gugatan paten, ponsel Pixel dan perangkat Google lainnya menghadapi larangan penjualan
• Google berharap dapat memecahkan rekor penjualan ponsel cerdas dengan peluncuran Pixel 6

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.