3 alasan Instagram Reels gagal

Reel Instagram tampaknya gagal mengejar TikTok — menurut laporan terbaru yang diterbitkan oleh Jurnal Wall Street. Laporan tersebut menyertakan dokumen internal, yang berisi ringkasan “penelitian Meta internal”.

Seberapa jauh tertinggalnya Reel Instagram? Menurut laporan, pengguna Instagram menghabiskan 17,6 juta jam menonton Reels dibandingkan dengan 198,7 juta jam di TikTok. WSJ bahkan melaporkan bahwa keterlibatan Reels turun 13,6% selama empat minggu terakhir. Meta membantah angka tersebut, tetapi jelas bahwa Reels kesulitan mengimbangi TikTok.

Orang-orang terkenal membenci poros Instagram terhadap video

Akan sulit bagi fitur platform mana pun untuk berhasil jika fitur tersebut tidak didukung oleh pemberi pengaruh terbesar di antara semuanya: selebriti. Faktanya, reaksi balik yang dipicu oleh selebriti baru-baru ini terhadap IG secara khusus disebabkan oleh hal tersebut

Reaksi baru-baru ini, yang terjadi pada akhir Juli, termasuk balasan tweet ke video penjelasan yang diposting oleh Kepala Instagram Adam Mosseri, di mana dia mencoba menjelaskan perubahan terkini pada aplikasi dan poros IG video. Tak sedikit pula balasan tweet yang mengkritik poros IG ke video datang dari kalangan ternama selebritas seperti Chrissy Teigen dan dari Twitter biru lainnya yang kurang dikenal namun masih berpengaruh akun.

kami tidak ingin membuat video Adam haha

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 Juli 2022

Secara keseluruhan, kritik yang disuarakan berpusat pada tidak ingin Instagram menjadi seperti TikTok, pengguna ingin melihat lebih banyak lagi Instagram mereka postingan teman dan orang terkasih lainnya di feed mereka, dan pengguna tidak ingin melihat video dari orang yang tidak mereka kenal dan/atau Disarankan Postingan.

Selebriti adalah kekuatan pendorong besar di media sosial dan orang-orang cenderung berbondong-bondong menuju ke tempat orang-orang yang mereka cintai dan orang-orang terkenal favorit mereka berada. Dan jika selebriti tidak begitu tertarik pada Reels seperti pada video TikTok, maka Reels berada dalam masalah.

Instagram terikat dengan konten yang diposkan ulang

Alasan lain mengapa Reel Instagram tidak begitu populer? Instagram agak ceroboh dalam mendorong konten asli dengan kebijakannya menurunkan peringkat video yang berisi konten yang diposkan ulang dari platform lain. Instagram memperkenalkan kebijakan baru ini pada awal April, dalam upaya mendukung orang-orang yang membuat video khusus untuk platform Reels.

Mosseri mengumumkan kebijakan tersebut dalam sebuah tweet dan digambarkan sebagai “peringkat untuk orisinalitas.” Intinya, ini berarti konten asli di IG akan dihargai lebih dari konten yang diposkan ulang dari aplikasi lain, yang akan mengakibatkan konten yang diposkan ulang kurang mendapat perhatian dibandingkan konten asli isi. Tampaknya, hal ini dimaksudkan untuk mendorong lebih banyak konten orisinal diproduksi di IG dan mencegah pengguna memposting ulang video TikTok.

Namun ada dua masalah dengan pendekatan ini. Pertama, sepertinya ini tidak berhasil. Menurut laporan The Wall Street Journal, video Reels yang berisi konten yang diposkan ulang dari aplikasi lain “terus berkembang biak”. Dan itu dokumen internal juga menunjukkan bahwa “hampir sepertiga video Reels dibuat di platform lain, biasanya TikTok, dan menyertakan tanda air atau perbatasan yang mengidentifikasi mereka seperti itu.” Jadi sepertinya downranking sepertinya tidak menyelesaikan masalah video TikTok yang di-posting ulang dan dikemas sebagai Reel isi.

Lebih dari itu, meskipun berhasil, membatasi konten paling viral di internet dari platform Anda bukanlah cara yang bagus untuk membuat orang menggunakannya. Jika Instagram Reels seharusnya digunakan, melindungi penggunanya dari fakta bahwa TikTok ada bukanlah pendekatan yang bagus.

Instagram tidak memahami tempatnya

Masalah terbesar yang dihadapi Reels adalah kenyataan bahwa dorongan Instagram untuk lebih banyak konten orisinal dan fokusnya pada video adalah upaya salah arah untuk bersaing dengan TikTok. TikTok dan YouTube sudah dipandang sebagai jalan yang mapan bagi para pembuat konten untuk membangun pemirsa dan mengembangkan karier dalam membuat konten video.

Instagram jelas-jelas mencoba menjadi jalan lain bagi para pembuat konten tersebut, namun masalahnya adalah pengguna secara keseluruhan tidak memandang Instagram seperti itu. Persepsi masyarakat terhadap Instagram pada dasarnya berfungsi sebagai lembar memo digital yang juga memungkinkan kita tetap terhubung dengan orang yang kita cintai. Instagram dimulai sebagai platform berbasis foto, dan itulah yang terlihat saat ini.

Meskipun ada pembuat IG yang bersedia membuat konten asli untuk Reels, tampaknya tidak masuk akal untuk mengharapkan hal tersebut terjadi pembuat platform lain untuk membuat video yang sepenuhnya orisinal untuk IG, padahal mereka telah membuat konten untuk platform lain tersebut aplikasi. Mengapa berkomitmen untuk meningkatkan beban kerja jika mereka sudah berhasil di tempat lain? Menduplikasi fungsi TikTok dengan Reels tidak akan berhasil.

Jika Instagram ingin beralih ke video dan meningkatkan kemampuan untuk ditemukan, Instagram perlu menghadirkan sesuatu yang baru yang seru untuk dimainkan oleh para pembuat konten.

Rekomendasi Editor

• CEO TikTok akan menghadapi Kongres pada hari Kamis. Berikut cara menontonnya
• Clear Mode di TikTok: Ini dia dan cara menggunakannya
• TikTok meluncurkan saluran game khusus
• Pemblokiran Instagram yang diperluas memungkinkan Anda memblokir akun cadangan seseorang
• Instagram mungkin mengadopsi fitur MySpace yang dicintai ini

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.