Iklan tidak akan merusak App Store iPhone -- iklan mungkin akan memperbaikinya

Apple mengirimkan catatan minggu ini kepada pengembang aplikasi yang mengonfirmasi hal itu lebih banyak iklan mungkin akan hadir di iPhone App Store tepat pada waktunya untuk musim liburan. Dengan banyaknya iklan yang sudah menyebar di internet modern, berita tersebut telah menimbulkan kekhawatiran Pemilik iPhone mungkin akan segera mengarungi lautan iklan sebelum mereka dapat menemukan aplikasi yang mereka cari untuk.

Apa pun bisa terjadi, jadi saya tidak bisa mengesampingkan kemungkinan bahwa Apple akan bertindak terlalu jauh dalam hal ini. Namun, saya tetap optimis bahwa perluasan inisiatif periklanan Apple tidak akan merusak pengalaman App Store. Bahkan mungkin akan meningkatkannya.

Ambisi periklanan App Store Apple

Ketika Anda memikirkan periklanan online, Apple biasanya bukanlah perusahaan pertama yang terlintas dalam pikiran Anda. Kebanyakan orang bahkan tidak memasukkannya ke dalam lima besar.

Bagaimanapun, Apple terutama dilihat karena produknya: iPhone, iPad, Apple Watch, dan Mac, dan masih banyak lagi. Tentu saja, baru-baru ini layanan ini mulai berkembang ke layanan seperti Apple TV+ dan Apple Arkade, namun layanan tersebut masih merupakan layanan berlangganan yang ditujukan bagi konsumen. Itu sangat berbeda dengan periklanan.

Namun, Anda mungkin terkejut bahwa Apple telah berkecimpung dalam periklanan selama lebih dari satu dekade. Hanya saja, hal ini belum terlalu berhasil. Pada masa awal App Store pada tahun 2010, Apple membuat jaringan iklannya sendiri yang diberi nama iAd.

Dengan iAd, tujuan Apple adalah menyediakan kerangka kerja sederhana bagi pengembang untuk menghasilkan uang dengan menampilkan iklan di dalam aplikasi mereka. Apple akan bertindak sebagai perantara, mengatur dan menyediakan iklan-iklan ini – dan sebagai imbalannya mengambil potongan 40% dari pendapatan iklan.

Jangan merasa sedih jika Anda belum pernah mendengar tentang iAd. Meskipun diluncurkan dengan banyak keriuhan di Apple’s 2010 Konferensi Pengembang Sedunia, iAd dengan cepat menjadi proyek yang mungkin ingin dilupakan oleh Apple selamanya telah terjadi. Sayangnya, iAd gagal mendapatkan daya tarik yang berarti, dan mengalami kematian perlahan selama bertahun-tahun sebelum Apple akhirnya keluar dari kesengsaraannya pada tahun 2016.

Iklan di App Store hari ini

Namun demikian, Apple menolak untuk menyerah sepenuhnya pada periklanan, dan dari sisa iAd, muncullah ide baru: cari iklan di App Store.

Diluncurkan pada tahun 2016 sebagai Iklan Pencarian Apple, layanan baru mengambil pendekatan yang berbeda. Alih-alih mengambil potongan dari iklan pihak ketiga yang dijalankan pengembang di aplikasi mereka, Apple akan menjual tempat iklan langsung ke pengembang untuk membantu mereka mempromosikan aplikasi mereka di App Store.

Jika Anda pernah membuka tab pencarian di App Store pada iPhone atau iPad, Anda mungkin melihat iklan pencarian ini. Mereka muncul di dua tempat tertentu: satu di bagian atas bagian “Disarankan” saat Anda pertama kali membuka halaman pencarian dan yang lainnya di bagian atas hasil yang ditampilkan setelah Anda mencari sesuatu.

Apple menandai ini dengan jelas dengan tag “Iklan”, jadi tidak ada keraguan tentang apa yang Anda lihat, dan perusahaan memiliki beberapa aturan yang cukup ketat tentang apa yang dapat ditampilkan pengembang di tempat iklan ini. Yang paling penting, iklan hanya boleh berisi konten dari halaman produk App Store yang disetujui oleh aplikasi.

Iklan yang sama lho, tapi lebih banyak

Pendekatan Apple sangat konservatif dibandingkan dengan sebagian besar jaringan iklan online, dan tidak ada alasan untuk percaya bahwa perusahaan tersebut melakukan hal yang sama akan mengubah pendirian tersebut meskipun tampaknya mereka berencana untuk memperluas jumlah tempat di mana iklan akan muncul di Aplikasi Toko.

Pada bulan Juli, Apple mengumumkan rencana untuk menampilkan iklan di dua tempat lagi di App Store: halaman tengah “Hari Ini” dan bagian “Anda Mungkin Juga Menyukai” baru di bagian bawah masing-masing halaman produk aplikasi.

Saat itu, Apple tidak menyebutkan kapan spot iklan baru ini akan diluncurkan. Namun, undangan webinar periklanan yang dikirimkan ke pengembang minggu ini mengisyaratkan bahwa mereka akan segera hadir.

Saya tidak yakin apakah jadwal penempatan iklan baru Apple di App Store telah diumumkan sebelumnya, tetapi tampaknya iklan tersebut akan ditayangkan selama “musim liburan” pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 September 2022

Pesannya tidak memberikan terlalu banyak hal spesifik, namun penyebutan “penempatan baru segera hadir” di judulnya menunjukkan bahwa ini bisa menjadi fokus utama webinar.

Di sebuah pernyataan kepada beberapa media pada bulan Juli, Apple menegaskan bahwa mereka tidak berencana mengubah kebijakannya mengenai cara penanganan iklan di App Store.

“Iklan Penelusuran Apple memberikan peluang bagi pengembang dari semua ukuran untuk mengembangkan bisnis mereka,” kata juru bicara Apple. “Seperti penawaran periklanan kami yang lain, penempatan iklan baru ini dibangun di atas fondasi yang sama — hanya akan berisi konten dari halaman produk App Store yang disetujui oleh aplikasi dan akan mematuhi standar privasi ketat yang sama.” Dengan kata lain, iklannya akan sama ditampilkan; mereka hanya akan ditampilkan di lebih banyak tempat.

Mempromosikan aplikasi adalah skenario yang saling menguntungkan; Apple mengumpulkan uang langsung dari pengembang untuk menjalankan iklan sekaligus mendorong lebih banyak pembelanjaan di App Store. Apple tidak akan mulai menampilkan iklan pihak ketiga di App Store untuk hal-hal seperti deodoran dan perlengkapan hewan peliharaan seperti halnya McDonald's yang mengiklankan Whoppers.

Mengapa saya tidak khawatir

Jika Apple menindaklanjuti rencananya untuk tempat iklan baru ini, tidak banyak yang perlu dikhawatirkan. Halaman “Hari Ini” adalah tempat artikel editorial yang ditulis oleh tim App Store untuk membantu orang menemukan aplikasi baru. Satu entri, yang ditandai dengan jelas sebagai sebuah iklan, akan lebih seperti “cerita bersponsor” daripada apa pun.

Demikian pula, bagian “Anda Mungkin Juga Menyukai” di masing-masing halaman produk App Store dilaporkan akan berada di bagian paling bawah halaman. Ini akan menempatkannya di bawah daftar aplikasi lain dari pengembang yang sama. Itu adalah tempat yang mudah diabaikan sehingga saya agak skeptis di sinilah tempat iklan tersebut akan muncul, namun kecil kemungkinannya Apple akan menginjak-injak halaman App Store pengembang dengan menempatkan iklannya lebih jauh.

Terkait periklanan online, melukis dengan kuas yang terlalu lebar juga mudah. Iklan dapat mengganggu, namun bila dilakukan dengan benar, iklan dapat bermanfaat. Saat ini, iklan penelusuran App Store Apple sering kali menyoroti aplikasi-aplikasi yang mungkin menarik untuk dilihat, sehingga memberikan peluang bagi pengembang indie kecil. Perusahaan teknologi besar umumnya tidak membayar Apple untuk iklan pencarian di App Store karena mereka tidak memerlukannya. Artinya, Anda lebih mungkin melihat aplikasi dan game berukuran kecil yang belum pernah Anda dengar sebelumnya muncul di iklan penelusuran dibandingkan aplikasi yang lebih umum seperti Netflix dan Dampak Genshin.

Rekomendasi Editor

• Sebuah iPhone baru saja terjual dengan harga gila-gilaan di lelang
• Saya telah menggunakan iPhone selama 14 tahun. Pixel Fold membuat saya ingin berhenti
• Punya iPhone, iPad, atau Apple Watch? Anda perlu memperbaruinya sekarang
• Saya sangat berharap bocoran harga iPhone 15 Pro ini tidak benar
• 11 fitur di iOS 17 yang saya tidak sabar untuk menggunakannya di iPhone saya

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.