Sebelum Anda memprotes bahwa iklan menyerang meme animasi Anda yang diberkati, Anda harus mengetahui hal ini: Anda mungkin sudah mengirimkan iklan GIF. Kami tidak berbicara tentang GIF seperti iklan spanduk dari logo Starbucks yang berkedip, tetapi sesuatu yang sedikit lebih halus, menyenangkan, dan relevan. Seperti GIF di bawah ini:
Lihat logo Domino yang pudar di bagian bawah? Hal ini tidak akan menghentikan sebagian besar pecinta pizza untuk membagikan GIF dalam percakapan, dan mesin pencari GIF dibayar oleh perusahaan seperti Domino's karena mendorong merek mereka. Ini adalah model pendapatan yang didukung oleh pembuatnya
Papan Ketik GIF sedang mengejar.Video yang Direkomendasikan
Mesin pencari rahasia tempat lahirnya GIF
Pernahkah Anda bertanya-tanya dari mana GIF berasal? Sebagian besar dari kita mengaksesnya melalui mesin pencari GIF — salah satunya adalah perusahaan bernama Tenor (sebelumnya Riffsy). Anda mungkin pernah mendengar tentang aplikasi pertama Tenor, GIF Keyboard, dan kemungkinan besar Anda pernah menggunakan mesin pencarinya, yang mendukung pencarian GIF di aplikasi seperti Google Gboard, Duck Duck Go, Kika, dan TouchPal. Mereka juga merupakan kontributor utama pencarian GIF di layanan seperti iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger, dan Facebook (segera).
“Tenor… telah menjadi mesin pencari pikiran, perasaan, dan emosi orang.”
Orang-orang menggunakan mesin pencari GIF Tenor sekitar 200 juta kali per hari, dan Tenor ingin memonetisasi bisnisnya dengan memanfaatkan istilah pencarian, yang mungkin tidak mengejutkan, sangat berbeda dari jenis istilah yang biasa Anda masukkan ke mesin pencari Google.
“Sembilan puluh persen dari volume kami adalah orang-orang yang mengetikkan emosi — hal-hal seperti “senang”, “sedih”, “tersenyum”, “menyeringai”, — dibandingkan dengan Google, yang sangat didorong oleh niat; di mana saya ingin memahami 'seberapa tinggi kaca ini', atau 'seberapa besar iPad ini,'” David McIntosh, pendiri dan CEO Tenor, mengatakan kepada Digital Trends. “Orang-orang mengetik hal-hal seperti “ugh,” atau “tersenyum” – orang tidak membuka Google dan mengetik “tersenyum.” Tenor, lebih dari 200 juta kali per hari, telah menjadi mesin pencari pikiran, perasaan, dan emosi.”
Fakta bahwa Google, perusahaan pencarian terbesar di dunia, memutuskan untuk menggunakan API (Application Program Interface) Tenor Penelusuran Gambar milik Google untuk mendukung GIF di aplikasi papan ketiknya, Gboard, memperjelas bahwa ada manfaatnya melihat penelusuran ini ketentuan. Sekitar 60 persen volume Tenor berisi emosi mentah, kata McIntosh. 30 persen lainnya adalah emosi ditambah istilah, seperti Minion (dari Hinanya diriku). 10 persen terakhir berasal dari orang yang menelusuri GIF tertentu. Tujuannya adalah untuk memetakan istilah-istilah ini – emosi-emosi ini – dengan pengiklan.
Misalnya, jika Anda mengetik “selamat pagi” pada pencarian GIF yang didukung Tenor, Anda mungkin melihat konten bermerek Starbucks atau tidak. GIF terkait Starbucks dapat berasal dari istilah seperti selamat berlibur, kopi, selamat pagi, sorakan, dan banyak lagi. Namun jika perusahaan kopi ingin memastikan GIF bermerek Starbucks menjadi hasil pertama Anda, mereka dapat membayar Tenor untuk memetakan kontennya ke “selamat pagi”, dan menempatkan hasil tersebut di awal. Modelnya adalah biaya per saham, sehingga pengiklan seperti Starbucks hanya perlu membayar Tenor ketika seseorang membagikan salah satu GIF bermerek tersebut.
Apakah ini akan merusak GIF?
Apakah orang-orang akan merasa gelisah saat membagikan iklan? Mungkin tidak, kucing gfy CEO Richard Rabbat mengatakan kepada Digital Trends, karena kami telah melakukannya cukup lama.
“Pengiklan kini menempatkan anggarannya di belakang [GIF], karena mereka tidak hanya melihat fakta bahwa masyarakat juga melakukan hal tersebut senang mereka bisa membagikannya melalui pesan atau media sosial, tetapi mereka menggunakannya untuk menjadi bagian dari percakapan,” kata Rabbat.
Tenor telah memetakan konten bermerek dengan GIF sejak meluncurkan GIF Keyboard. Tahun lalu, misalnya, perusahaan tersebut bekerja sama dengan Domino's untuk memetakan GIF pizza bermerek ke istilah seperti “pesta”, “rayakan”, dan “cinta”, dan akhirnya menghasilkan lebih dari 40 juta penayangan dalam waktu kurang dari enam minggu. Hal yang sama berlaku untuk film baru dan serial TV, karena Tenor bermitra dengan berbagai studio. Perusahaan GIF ini mulai secara resmi memonetisasi fitur tersebut dengan pengiklan terpilih di aplikasinya terlebih dahulu, dan kemudian akan memperluasnya ke mana pun API-nya digunakan.
“Orang-orang senang menampilkan konten ini selama konten tersebut mencerminkan emosi tertentu,” kata McIntosh.
Namun agar model ini berfungsi, GIF bermerek harus berkualitas tinggi. Rabbat, yang menghabiskan beberapa waktu di Google jauh sebelum meluncurkan mesin pencari GIF kucing gfy, kata karyawan di Google tidak pernah mengira orang akan mengklik iklan sebelum hasil pencarian.
“Saat kami melihat Penelusuran, misalnya, orang-orang bertanya-tanya, 'bagaimana Anda akan menempatkan iklan di depan apa yang sebenarnya dicari orang? untuk apa?’ Namun seiring berjalannya waktu, relevansi iklan menjadi sangat baik sehingga orang-orang benar-benar menemukan banyak manfaat dari iklan itu sendiri,” dia dikatakan. “Saya rasa itulah batasan yang harus kami lewati agar kami tidak menayangkan konten yang diiklankan secara acak. Itu harus relevan, harus menarik.”
Orang-orang di Giphy, pesaing utama Tenor, berpendapat bahwa orang-orang akan membagikan GIF jenis ini apa pun yang terjadi karena biasanya GIF tersebut mewakili apa yang mereka lakukan di kehidupan nyata.
“GIF adalah suara budaya,” Jason Stein, direktur Pengembangan Bisnis di Giphy, mengatakan kepada Digital Trends. “Semua GIF di Giphy membentuk keseluruhan bahasa budaya yang kami gunakan untuk mengekspresikan diri secara digital dengan cara yang sama seperti tempat yang sering kita kunjungi dan merek yang kita kenakan membantu mengekspresikan diri kita kehidupan nyata. Berbagi GIF Starbucks adalah pilihan yang sama seperti ketika seseorang masuk ke [Starbucks] untuk minum kopi dalam perjalanan ke tempat kerja.”
Stein menekankan pentingnya membuat GIF berkualitas tinggi. Giphy, misalnya, meluncurkan Giphy Studios — sebuah studio produksi yang terdiri dari orang-orang yang tahu cara “membuat GIF tampak hebat.”
“Semuanya adalah konten yang bagus, dan itulah yang diinginkan semua orang,” katanya. “Jadi kalau partner kreatif, paham ruang, dan membuat GIF sesuai keinginan pengguna, tidak ada “keanehan” sama sekali.”
Rekomendasi Editor
- Maaf, tapi Anda semua salah — Pixel 7 apa pun adalah pilihan yang bagus
- Apakah komentar Instagram Anda tidak muncul? Kamu tidak sendiri
- Instagram dan Facebook mati? Kamu tidak sendiri
- Anda merusak iPhone 14 Pro jika Anda mematikan layar selalu aktif
- Twitter sekarang memungkinkan Anda memasukkan GIF, gambar, dan video dalam satu tweet
