Anda tidak perlu terlalu tua untuk mengingat masa ketika menjadi HBO saja sudah cukup untuk membuat orang tertarik dengan HBO. Ketiga surat tersebut menjadi nilai jual utama bagi hotel dan motel. Anda tidak hanya mendapatkan tempat tidur untuk malam itu, tetapi Anda juga mendapatkan HBO — semua yang dapat Anda tonton — selama Anda berada di sana. Jika Anda tidak memiliki HBO sebagai bagian dari paket kabel Anda, ini bisa menjadi masalah besar.
Betapa waktu telah berubah. Saat ini, Anda dapat menonton film di mana saja. Gagasan menunggu waktu tertentu untuk menonton film di saluran tertentu tidak hanya kuno, tapi juga sudah kuno. Netflix, atau layanan serupa, adalah tempat yang Anda tuju saat tiba waktunya menonton film.
Ketiga surat tersebut menjadi nilai jual utama bagi hotel dan motel.
HBO telah beradaptasi dengan pola pikir ini. Saluran ini puas dengan sesekali meluncurkan megahit, baik itu Permainan Takhta, dunia barat, atau melihat ke belakang sedikit, Sopran, namun tampaknya jaringan tersebut masih menganggap rangkaian filmnya sebagai bagian utama yang membuatnya menarik bagi pelanggan. Tapi apakah ini benar-benar cara orang menonton film, atau bahkan TV lagi?
Saat ini, kebanyakan orang tidak menganggap HBO sebagai manfaat besar bagi kamar hotel. Mereka bahkan mungkin tidak akan pernah menggunakan hiburan dalam kamar hotel kecuali jika hiburan tersebut memungkinkan mereka masuk ke akun Netflix dengan sederhana dan mudah. Sebaliknya, mereka mungkin cukup menyambungkan Chromecast, Roku Streaming Stick, atau Fire TV Stick, masuk ke Wi-Fi hotel, dan langsung kembali ke pengalaman menonton TV yang biasa mereka nikmati di rumah.
Hal ini tidak dimaksudkan untuk memberikan gambaran suram tentang kondisi HBO saat ini. Secara keseluruhan, jaringan baik-baik saja lebih dari 5 juta pelanggan hingga penawaran daringnya, yang mencakup HBO Now dan HBO Go, sementara jaringan tersebut sendiri memiliki lebih dari 142 juta pelanggan di seluruh dunia. Sebagai gantinya, mari kita lihat seperti apa HBO di masa depan.
HBOflix?
Mengikuti Akuisisi AT&T baru-baru ini atas perusahaan induk HBO, Time Warner, HBO dipimpin oleh eksekutif AT&T John Stankey, yang juga memainkan peran penting dalam meluncurkan layanan DirecTV Now AT&T. Alih-alih memberi selamat kepada HBO atas keberhasilannya baru-baru ini, Stankey mengatakan kepada karyawannya untuk bersiap menghadapi “tahun yang sulit”, yaitu Laporan New York Times, menambahkan bahwa “Akan membutuhkan banyak pekerjaan untuk mengubah dan mengubah arah sedikit.”
Saat HBO ditayangkan Kayu mati, mereka tidak ingin bersaing memperebutkan waktu layar dengan ponsel pemirsanya.
Seperti apa perubahan arah ini? Kita harus menunggu sampai kita melihatnya untuk mengetahui secara pasti, tapi seseorang yang cenderung bertaruh kemungkinan besar akan melakukannya peluang yang cukup bagus jika mereka mengatakan bahwa perubahan arah untuk HBO akan membuatnya terlihat lebih seperti itu Netflix. Pertanyaannya adalah: Apakah itu hal yang baik atau buruk?
“Ini bukan jam dalam seminggu, dan bukan jam dalam sebulan,” kata Stankey kepada karyawan HBO. “Kami membutuhkan waktu berjam-jam sehari. Anda bersaing dengan perangkat yang ada di tangan orang-orang yang menarik perhatian mereka setiap 15 menit.”
Pada dasarnya, Stankey ingin melihat lebih banyak orang beralih ke HBO untuk menonton pesta seperti halnya Netflix, Video Perdana Amazon, dan lain-lain. Bagaimana jaringan mendapatkannya? Jawabannya kemungkinan besar tidak ada hubungannya dengan film yang ditayangkan di saluran TV-nya, dan fakta bahwa dia berbicara tentang jam interaksi, bukan program berkualitas, sudah menjelaskannya.
Baik jaringan televisi maupun layanan streaming adalah bisnis, dan itu berarti mengutamakan apa yang baik bagi bisnis, namun ada perbedaan besar antara memandangnya sebagai “kita membutuhkan pertunjukan yang sukses” versus “kita membutuhkan lebih banyak jam keterlibatan.” Mungkin konyol untuk menganggap keputusan HBO di masa lalu hanya tentang menciptakan program terbaik, tetapi jaringannya adalah yang terbaik ditayangkan Kayu mati, mereka tidak ingin bersaing memperebutkan waktu layar dengan ponsel pemirsanya.
Ketika interaksi berjam-jam mulai mendorong keputusan kreatif, mudah untuk melihat jaringan memilih untuk beroperasi dengan cara yang lebih mirip Netflix; membombardir penonton dengan begitu banyak konten mereka tidak mungkin dapat mengikuti semuanya, meskipun mereka mencobanya. Dan mereka memang mencobanya.
Bisakah Anda menyebutkan semua Netflix Originals yang tersedia di layanan ini? Jawabannya kemungkinan besar tidak.
Hal ini mungkin masuk akal secara bisnis, setidaknya jika semuanya berjalan sesuai rencana, namun apakah ini yang kita inginkan dari HBO? Tentu saja, hari-hari menyalakan TV hanya untuk melihat apa yang sedang terjadi sudah lama berlalu, tetapi apakah kita perlu atau? bahkan menginginkan layanan streaming lain yang bersaing dengan Netflix untuk mendapatkan hak eksklusif atas acara dan film?
Ya, HBO telah mengincar pasar ini selama beberapa waktu, dan itulah alasan HBO Now ada. Dan benar, HBO semakin dikenal karena acara-acara hitnya dibandingkan koleksi filmnya, namun HBO juga mendapatkan reputasi atas acara-acaranya yang berkualitas. Netflix tampaknya semakin menjauh dari perbedaan itu, dan malah menawarkan kuantitas kepada pelanggannya. Bisakah Anda menyebutkan semuanya Netflix Asli tersedia di layanan? Jawabannya kemungkinan besar tidak, dan meskipun saat ini ya, kemungkinan besar jawabannya tidak akan bertahan lama.
Bagi pemirsa muda yang hanya terbiasa dengan streaming, transformasi HBO menjadi layanan streaming pabrik konten lainnya sepertinya tidak akan berarti apa-apa. Bagi mereka yang ingat saat ketiga surat itu diucapkan seolah-olah membawa semacam sihir, itu bisa berarti akhir dari sebuah era.
Rekomendasi Editor
- Era Max sudah tiba saat HBO dan Discovery bergabung
- Video 4K akan lebih mahal pada layanan streaming Max yang baru
- Discovery+ dilaporkan tidak akan dihentikan
- Apakah HBO Max menganggap Anda bodoh?
- Gabungan layanan streaming HBO Max/Discovery+ akan diluncurkan pada musim panas 2023
