Para ahli, politisi, dan pencipta bertaruh TIK tok memainkan peran utama dalam pemilihan presiden mendatang.
Isi
- Bertemu Gen Z ‘di mana mereka berada’
- Mengeluarkan suara viral
Pandemi virus corona dan protes Black Lives Matter di seluruh dunia, baik online maupun offline, telah menginspirasi Gen Z untuk memanfaatkan platform populer ini menyebarkan aktivisme sosial dan pendidikan pemilu dengan kecepatan tinggi. Namun secara historis, generasi muda tidak memilih. Jadi, bisakah aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia ini membujuk para pemilih pemula untuk datang ke tempat pemungutan suara?
Video yang Direkomendasikan
TikTok telah menjadi sarang wacana politik dalam beberapa minggu terakhir, dan para pembuat konten yang mampu memanfaatkan politik secara tajam isu-isu – meski tetap menghibur dan blak-blakan – telah meningkatkan jumlah penonton setia yang menyatakan minatnya pada warga negara tertua di negara ini tugas.
Bertemu Gen Z ‘di mana mereka berada’
Tidak banyak politisi di TikTok, tetapi jika Anda mencarinya, kemungkinan besar Anda akan segera bertemu dengan Senator Negara Bagian Minnesota. Matius Kecil. Dia yakin TikTok akan bermanfaat dalam pemilu mendatang dalam menarik pemilih muda, mendidik mereka tentang cara mendaftar untuk memilih, mengadakan acara virtual, dan menggalang dana.
“Ada orang-orang dari seluruh AS yang mendaftar untuk kampanye kami,” Little, 35, mengatakan kepada Digital Trends. “Masyarakat ingin melakukan apapun yang mereka bisa untuk membantu pemilihan senat negara bagian setempat. Kami telah menerima lebih dari 900 kontribusi melalui Venmo dari TikTok — jumlahnya sekitar $1 hingga $20, bukan jumlah yang besar. Kami masih belajar.”
Sedikit yang menjadikan strategi kampanyenya untuk “bertemu orang-orang di mana pun mereka berada” dan TikTok telah terbukti memanfaatkan waktunya secara efektif.
Dia dan timnya meluangkan beberapa jam setiap minggu untuk mengikuti tren dan mengedit klip video bersama, seperti Little melompat keluar dari balik pohon, atau melakukan bergaya MTV Tempat tidur bayi tur gedung Capitol, untuk memposting setiap hari. Berkat pendekatan ini, Little telah mengumpulkan hampir 145.000 pengikut dari seluruh dunia.
“Saya tidak akan melakukannya jika tidak ada dampaknya,” katanya. “Saya pikir [TikTok] ada di mana-mana pada pemilu mendatang sehingga saya tidak dapat membayangkan bahwa jumlah pemilih tidak akan berubah.”
@littlesenator Saya tahu saya seorang Senator, tapi ini Rumah saya. #minnesota#politik#xyzbca#fyp
♬ suara asli – menyalahkan
Sean Ahern, seorang pengacara berusia 27 tahun yang tinggal di Boston, bergabung dengan TikTok pada awal pandemi dan menjuluki kontennya sebagai “edutainment” – gabungan dari definisi jargon hukum dan, tentu saja, tarian.
Dalam video terbaru yang ditonton hampir 25.000 kali, Ahern menangis pemungutan suara melalui pos ketika melakukan tantangan tarian viral 3 Musketeers. Berbeda dengan kreator lain yang memiliki banyak pengikut, Ahern tidak merencanakan kontennya. Sebaliknya, dia menerima permintaan dari pemirsanya tentang topik apa yang harus dia liput dalam videonya.
Akhir-akhir ini, permintaan tersebut berkaitan dengan pemilu dan pemungutan suara, namun tidak jelas apakah keterlibatan TikTok dapat diwujudkan dalam jajak pendapat atau tidak.
@hukum sehari-hari TOLONG BAGIKAN!! Beberapa negara bagian memiliki waktu terbatas untuk meminta surat suara masuk. Harus VOTE[.]ORG untuk mendapatkan info tentang negara bagian Anda! #pemilu2020#Pilih#fyp
♬ 3 Musketeer (feat. BerikutnyaYoungin) – BerikutnyaYoungin & ppcokain
“Memilih tidak menarik bagi generasi muda,” katanya. “Bagi generasi muda yang akrab dengan teknologi, menurut saya sistem pemungutan suara kita sudah ketinggalan jaman dan kuno, tapi jika mereka memperbaruinya, saya pikir mereka akan memilih.” Namun Ahern masih yakin TikTok “benar-benar bisa memiliki dampak."
“Jika Anda melihat konten pemilu setiap hari, kecil kemungkinan Anda untuk tidak terlibat dibandingkan generasi sebelumnya,” tambahnya.
Mengeluarkan suara viral
Dibandingkan dengan kampanye gaya “keluarkan suara” yang tuli nada sebelumnya yang menampilkan selebriti papan atas, pembuat konten yang memposting politik sering kali berhubungan langsung dengan para pengikutnya — membina hubungan yang lebih dari sekadar hubungan sederhana mengikuti.
Pencipta dan mahasiswa Universitas Michigan, Lillith Ashworth, telah melihat secara langsung dampak wacana politik di TikTok dalam kehidupan nyata.
“TikTok pasti mempunyai kemampuan untuk memainkan peran utama dalam pemilu berikutnya,” Ashworth, 19, mengatakan kepada Digital Trends. “Remaja baru saja menginjak usia 18 tahun dan bersiap untuk memilih, dan Gen Z telah meningkatkan kesadaran terhadap isu-isu seperti Black Lives Matter dan berdampak pada demonstrasi seperti di Tulsa. Hal ini mendorong generasi muda untuk memilih.”
Ashworth mendapatkan popularitas, namun vokal, setelah memposting TikTok yang memparodikan kandidat Partai Demokrat. Sejak itu, Ashworth, yang merupakan seorang jurusan politik internasional, telah menciptakan lebih banyak konten seputar hal ini komentar dan penjelasan politik, serta memicu perdebatan dalam komentar – sesuatu yang Ashworth harapkan untuk dilihat lebih dari. November ini akan menjadi pertama kalinya Ashworth berhak memilih.
@lillithashworth pendapatku tentang calon-calon demo 2020 #lapisan#2020#demokrat#pemilihan#untukmu#fyp
♬ suara asli – lilithashworth
“Saya pasti berencana, seiring dengan semakin dekatnya siklus pemilu, untuk mengeluarkan lebih banyak konten pemungutan suara,” kata mereka.
Dan Ashworth tidak sendirian dalam mencapai tujuan tersebut. Pencipta yang berbasis di South Dakota, Aime Bita, membuat akun TikTok kolektif dengan hampir selusin influencer kulit berwarna lainnya pada bulan Juni @pocpolitik. Tujuan dari akun tersebut, katanya, adalah untuk menghubungkan pengguna muda TikTok yang tertarik pada beragam kecenderungan politik dengan kampanye, dan untuk mewawancarai kandidat yang mencalonkan diri di tingkat lokal.
“Saat semua orang di sekitar Anda membicarakan tentang pemilu, Anda mulai berpikir, 'Saya perlu melakukannya juga,'” kata Bita, 20 tahun. “Saat pemilihan pendahuluan, ketika semua orang membicarakan soal pemungutan suara, saya mengajak beberapa teman saya untuk ikut memilih. Saya pikir TikTok punya kekuatan, karena ketika orang dewasa menyuruh Anda melakukan sesuatu, itu seperti apa pun, tapi ketika teman Anda memberi tahu Anda, Anda mulai berpikir, 'Mungkin saya harus melakukannya.'”
@pocpolitik Sedikit tentang diriku??? utama saya adalah @very_virgo #politik#gettoknowme#politik
♬ suara asli – popolitik
Sentimen pengaruh antar rekan ini adalah dasar dari kampanye “keluarkan suara” yang berfokus pada kreator, yang dipimpin oleh MENYALAKAN Nasional, sebuah organisasi non-partisan yang bertujuan mendorong perempuan muda untuk terlibat dalam politik. IGNITE menemukan dalam penelitiannya bahwa pemilih pemula Gen Z tidak memilih dalam jumlah besar karena masalah praktis – seperti tidak mengetahui cara mendaftar, atau di mana harus memberikan suara.
“Alasan generasi muda tidak memilih bukan karena mereka tidak peduli,” kata Deja Fox, konsultan IGNITE. “Itu adalah kebiasaan yang dibangun seiring berjalannya waktu.”
@amyvagabond Kirim SMS ke 33777 untuk membuat rencana pemungutan suara Anda??? @ignitenational #menyalakan suara#disponsori
♬ Menakjubkan (feat. Bahaya Franklin) – Perairan Curtis
IGNITE baru-baru ini meluncurkan chatbot, di mana pemilih pemula dapat mengirimkan SMS ke nomor dan mendapatkan rencana pemungutan suara yang dipersonalisasi dengan pengingat media sosial seiring dengan semakin dekatnya pemilu. Sejak awal, organisasi ini membuat influencer nano dan mikro (mereka yang memiliki kurang dari 10.000 pengikut), sebuah bagian penting dari kampanye “IGNITE the Vote”, karena kemampuan mereka untuk benar-benar melibatkan diri penonton.
“Media sosial mulai menghargai aktivisme dan kesadaran sosial dan saya pikir para pembuat konten mulai menyadari hal tersebut,” kata Fox. “Tidak peduli seberapa besar pengikut Anda, Anda memiliki kekuatan untuk mempengaruhi orang agar memilih. Setiap orang mempunyai kemampuan untuk memobilisasi jaringannya, tidak peduli seberapa besar atau kecilnya jaringan tersebut.”
Rekomendasi Editor
- Anda sekarang dapat memberi suara negatif pada komentar di video TikTok
- TikTok melarang influencer membuat iklan politik berbayar
- Anda akhirnya dapat menonton video TikTok di smart TV Vizio. Inilah cara melakukannya
- Fitur baru mirip TikTok dari Snapchat akan membagikan $1 juta kepada para pembuat konten terbaik
- Hakim memblokir upaya pembuat TikTok untuk mencegah larangan aplikasi di AS.
