Semakin banyak Instagram menyalin TikTok, semakin saya membencinya

Instagram tidak tahu kapan harus berhenti menjadi seperti TikTok. Bulan lalu, perusahaan media sosial milik Meta mengubah platform berbagi foto menjadi TikTok hellscape, memformat ulang postingan dari bingkai 4:5 menjadi 9:16 terlepas dari apakah itu gambar atau video. Semua orang dan keluarga Kardashian mengecam Instagram karena mendesain ulang aplikasinya dengan cara ini, dan dua minggu lalu, Instagram mengembalikannya ke bentuk aslinya.

Anda mungkin mengira Instagram akan mengambil pelajarannya, bukan? Salah. Menurut laporan dari Tepi minggu lalu, CEO Adam Mosseri mengatakan dalam AMA mingguannya bahwa Instagram akan mulai menguji ulang foto ultra-tinggi 9:16 dalam beberapa minggu ke depan.

Dalam keadaan normal, saya akan memuji perusahaan dan inovator karena mampu menghidupkan kembali sesuatu yang awalnya gagal karena mereka memperbaikinya. Namun, dalam kasus ini, saya frustrasi dengan Instagram yang mencoba umpan bergaya TikTok, kembali menggunakannya setelah mendapat reaksi keras, dan kemudian memutuskan untuk mencobanya lagi. Instagram memanfaatkan fitur Stories dari Snapchat adalah satu hal, tetapi mendesain ulang adalah hal lain seluruh antarmuka penggunanya membuat platform ini menyerupai TikTok — saat ini merupakan aplikasi media sosial paling populer di dunia dunia.

Integrasi TikTok di Instagram menghilangkan jenis konten yang paling disukai orang-orang di platform ini: foto dari teman dan keluarga, serta konten berdasarkan minat mereka. Dan itu adalah sesuatu yang membuat saya muak.

Lebih sedikit teman, lebih banyak rekomendasi

Salah satu keluhan terbesar tentang transformasi TikTok di Instagram adalah pengguna melihat lebih sedikit foto dan video dari teman mereka yang sebenarnya. Sebaliknya, Instagram memberi mereka konten yang direkomendasikan dari akun acak yang tidak pernah mereka ikuti.

Orang-orang umumnya bergabung dengan Instagram untuk melihat foto teman dan kerabat mereka melakukan berbagai hal atau merayakan pencapaian — seperti lulus perguruan tinggi, mendapatkan pekerjaan baru, menikah, atau merayakan kelahiran anak-anak mereka (kecuali privasi apa pun masalah). Dalam beberapa kasus, pembuat konten dan pemilik bisnis mendaftar untuk mempromosikan produk mereka di luar Twitter, Facebook, YouTube, Twitch, dan bahkan situs web mereka sendiri.

Namun, Instagram mendesain ulang dirinya agar menyerupai TikTok karena pertumbuhan konten video di situs tersebut meningkat dibandingkan dengan foto statis. Ini berarti merender semua postingan video berdurasi kurang dari 15 menit ke dalam format Reel, membuat Reel dan postingan video biasa tidak dapat dibedakan satu sama lain. Dalam melakukan hal ini, mereka mencoba meniru kesuksesan TikTok untuk menarik remaja dan dewasa muda yang lebih sering menggunakan platform berbagi video daripada Instagram.

Hal ini menyebabkan banyak masalah dalam aplikasi dalam hal keterlibatan pengguna. Peningkatan konten video memicu algoritme untuk mengeluarkan iklan untuk produk yang direkomendasikan kepada pengguna yang terkait dengan konten yang mereka telusuri. Misalnya, jika saya menelusuri meme dan foto yang berkaitan dengan mode dan kesehatan mental, saya akan melihat iklan video untuk FashionNova dan BetterHelp. Sekilas kedengarannya seperti rekomendasi yang bagus, namun semakin banyak iklan yang saya lihat tentang produk tersebut, semakin sedikit foto teman yang saya lihat.

Algoritme baru juga menyebabkan pembuat konten, pemilik bisnis, dan influencer untuk mendapatkan lebih sedikit keterlibatan daripada yang biasanya mereka dapatkan. Khususnya bagi pemilik bisnis, berkurangnya keterlibatan pada halaman mereka berarti penurunan penjualan mereka produk hanya karena mereka harus mengatur postingan mereka dengan cara yang sesuai dengan video-centric algoritma. Itu buruk bagi bisnis.

Kim Kardashian dan Kylie Jenner, selebritas besar dengan masing-masing 326 juta dan 360 juta pengikut, mengatakan hal yang sama: “Jadikan Instagram Instagram Lagi.”

Foto panjang dengan teks yang mengaburkan

Bagian terburuk dari melihat foto dalam bingkai 9:16, bukan bingkai 4:5 seperti biasanya adalah mengaburkan keterangan yang menyertainya.

Biasanya, ketika sebuah foto diposting di Instagram, kotak teks muncul di bagian bawah foto orang-orang untuk membaca keterangannya dan memahami konteksnya — semuanya tanpa mengaburkan gambaran diri Anda melihat ke. Saat desain ulang TikTok diterapkan, teks keterangan melapisi gambar di bagian bawah layar persis seperti di TikTok. Dan karena pengguna Instagram cenderung menulis teks yang panjang, mengetuk “Lihat lebih lanjut” akan memunculkan a dinding teks raksasa dengan gradien gelap halus yang menutupi foto dan benda lain di dalamnya latar belakang. Dinding caption menjadi semakin merusak pemandangan jika foto tersebut kebetulan merupakan meme yang sarat teks.

Hal ini tidak hanya mengganggu, tetapi juga merupakan masalah aksesibilitas. Tidak dapat melihat gambar dengan jelas sudah cukup sulit bagi sebagian orang, namun teks panjang yang melapisi gambar membuat orang semakin sulit memahami konteksnya. Dan jika seseorang tidak menggunakan teks Alt untuk postingannya, yang membuat desain ulang Instagram menjadi pengalaman yang lebih buruk bagi semua orang.

Bahkan saya, seorang penulis autis yang tidak memiliki gangguan penglihatan sama sekali, merasa marah karena dinding teks mengaburkan gambar yang saya gulir. Umpan Instagram saya berisi meme tentang advokasi autisme dan feminisme, serta berita tentang budaya pop dan politik. Sebagian besar postingan tersebut bersifat mendidik, jadi wajar jika postingan tersebut memadatkan teks yang mudah dibaca orang untuk mencernanya jika mereka tidak punya waktu untuk membaca buku atau artikel berita panjang tentang topik-topik tersebut di atas. Dinding teks yang menutupi dinding teks lain (yang sudah ada sebelumnya) — tidak peduli panjang teksnya — membuat postingan tidak mungkin dibaca karena semua kata tercampur menjadi satu.

Instagram harus tetap menjadi dirinya yang unik

Perjuangan Instagram untuk mempertahankan jati dirinya sambil mendesain ulang platform agar menyerupai TikTok mengingatkan kembali pada buku anak-anak Peggy Rathmann tahun 1991, Ruby si Peniru. Dalam ceritanya, gadis tituler itu meniru teman sekelasnya, Angela, mulai dari mengenakan pita merah hingga gaun dengan bunga aster kertas yang diikat dengan peniti. Angela tersanjung dengan upaya Ruby untuk mengenakan pakaian yang sama dengannya, tetapi dia merasa kesal setelah beberapa saat. Kemudian dia menjadi marah pada Ruby karena membacakan puisi versinya yang dia tulis tentang kucing yang tidak pernah dia temui. Pada akhirnya, gurunya memberi tahu Ruby bahwa dia bisa menjadi apa pun yang dia inginkan, tetapi yang terpenting, dia harus menjadi dirinya sendiri.

Sama seperti Angela, saya terkesan dengan Instagram yang menerapkan fitur Stories dari Snapchat empat tahun lalu. Tapi kemudian saya menjadi kesal dan marah ketika TikTok mulai meniru dengan mengubah semua postingan menjadi bingkai 9:16, terkutuklah preferensi non-video. Tidak seperti Ruby, Instagram tidak mengambil pelajaran dari hal ini dan sekarang berencana untuk membuat setiap gambar yang kami posting lagi dalam bingkai 9:16 — membuat semuanya semakin menyebalkan.

Tidak peduli siapa yang kita ikuti – teman, keluarga, tokoh masyarakat – Instagram harus tetap menjadi situs untuk foto karena itulah yang membuatnya menonjol dari situs media sosial lainnya. Memposting foto di Facebook dan Twitter adalah opsional, namun melakukannya di Instagram tidak. Itu harus meninggalkan format video 9:16 ke TikTok dan tetap dengan gambar 4:5. Hanya ketika ia belajar menjadi dirinya sendiri lagi barulah ia bisa mendapatkan kembali rasa hormat dari semua orang.

Rekomendasi Editor

• TikTok menggugat Montana dalam upaya untuk membatalkan larangan aplikasi di seluruh negara bagian
• TikTok menghadapi larangan langsung di negara bagian pertama di AS
• Meta telah memverifikasi saya untuk memengaruhi pemilu — jadi mengapa saya harus membayar untuk mendapatkan tanda centang?
• CEO TikTok akan menghadapi Kongres pada hari Kamis. Berikut cara menontonnya
• Jika Anda tidak tahan dengan iklan di Instagram, Anda akan membenci pembaruan ini