Pemasaran Sonic Frontiers yang berani menunjukkan bahwa Sega siap sedia

Kembali pada bulan Mei, saya menulis tentang caranya Perbatasan Sonic secara ajaib menghindari Sonic Cycle yang kontroversial dengan menjaga pembaruan tetap kering antara trailer teaser pertamanya dan trailer pengumuman resminya di The Game Awards tahun lalu. Sekarang game ini tinggal kurang dari dua bulan lagi untuk dirilis, dan dengan terungkapnya empat trailer lagi, dua lagu rock alternatif membawa kita kembali ke tahun 2007 (Merusak oleh One OK Rock dan Aku disini oleh Merry Kirk-Holmes dari To Octavia), dan Super Sonic kembali dengan penuh kemenangan di Tokyo Game Show, Sega tampaknya yakin bahwa ini akan menjadi masalah besar bagi franchise tersebut. Sial, saya merasa lebih percaya diri dengan game ini dibandingkan dengan beberapa pendahulunya. Dan itu berarti sesuatu.

Faktanya, Sega sangat yakin Perbatasan Sonic bahwa mereka memberi harga game tersebut $60 — atau dalam kasus Digital Deluxe Edition, $70 — dan menempatkannya dalam persaingan langsung dengan

Dewa Perang: Ragnarok Dan Pokemon Merah Dan Ungu Di bulan November. Ini adalah pertaruhan besar untuk dilakukan, tetapi juga merupakan hal yang menyakitkan bagi beberapa penggemar Sonic. Sebagian besar game AAA generasi saat ini dihargai antara $60 dan $70 karena peningkatan grafis, kontrol, dan mesin yang dijalankannya, tetapi beberapa menolak keras. Perbatasan' Label harga bukan hanya karena "terlalu mahal", tetapi karena mereka tidak ingat kapan terakhir kali game Sonic berharga segitu.

Label harganya berbeda dari harga game Sonic sebelumnya, dan itu adalah tanda lain yang diyakini Sega Perbatasan memiliki cakupan seperti game Sonic berukuran penuh — terutama karena ini adalah game dunia terbuka pertama dalam sejarah Sonic. Hal ini konsisten dengan siklus pemasaran game lainnya, yang menunjukkan bahwa Sega lebih percaya diri dengan seri ini dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Sonic telah melewati pemasaran yang keren

Dalam beberapa hal, Perbatasan Sonic‘ Dorongan pemasaran yang agresif kembali terjadi pada awal tahun 2000-an. Ikuti siklus hype Petualangan Sonik 2, judul peringatan 10 tahun serial tersebut, misalnya. Permainan ini ditampilkan di sampul beberapa majalah, kontes diadakan untuk mendapatkan kesempatan memenangkan permainan bersama dengan beberapa Peringatan 10 Tahun Sonic. merchandise, dan poster raksasa Shadow the Hedgehog dengan tulisan “Unleashed” menghiasi Los Angeles Convention Center seperti bendera Amerika di E3 2001.

Jumlah konten gameplay yang dikemas Sega Petualangan Sonik 2 — kampanye cerita dari sudut pandang Pahlawan dan Kegelapan, misi sampingan, dan Taman Chao tercinta — sudah cukup untuk memberikan keuntungan yang cukup bagi para penggemar. Itu sangat populer sehingga ketika Dreamcast diluncurkan, Sega memindahkannya ke Nintendo GameCube di bawah Petualangan Sonic 2: Pertempuran, yang memperkenalkan mode pertempuran multipemain (sesuai dengan judulnya).

Pada tahun 2003, Sega melakukan hal yang sama dalam pemasarannya Pahlawan Sonik. Itu adalah game Sonic pertama yang menjadi multi-platform, dirilis tidak hanya di GameCube, tetapi juga di PS2, Xbox, dan PC dalam upaya untuk memperkenalkan Blue Blur kepada audiens yang lebih muda. Sega bahkan menjulukinya sebagai Tahun Sonic dengan merilisnya sonik x ke gelombang udara Amerika dan Mainan Happy Meal McDonald untuk dikaitkan dengan permainan (walaupun mainan itu keluar beberapa bulan setelah dirilis, anehnya), serta ditayangkan iklan yang aneh. Dengan gameplay berbasis tim, empat alur cerita, desain level yang disesuaikan dengan masing-masing tim (belum lagi kembalinya Tim Chaotix), dan grafik yang merupakan peningkatan besar dari sebelumnya Petualangan Sonik permainan, Pahlawan Sonik terbukti sukses secara komersial.

Tampak jelas bahwa Sega mungkin mengantisipasi terulangnya kesuksesan tersebut Perbatasan… atau setidaknya mereka berharap demikian.

Menemukan keseimbangan iklan yang tepat

Bukan berarti upaya pemasaran yang besar selalu membuahkan hasil bagi Sega. Sonik '06 adalah contoh yang terkenal. Ini dikembangkan secara eksklusif sebagai judul peluncuran untuk PS3 dan Xbox 360, namun produk akhirnya tidak memenuhi pemasaran besar-besaran yang dihasilkan dari ulang tahun ke-15 seri tersebut. Hal itu disebabkan oleh berbagai faktor, antara lain masalah krisis dan tim pengembangan dibagi menjadi dua.

Maju cepat ke tahun 2017, dan strategi pemasaran Sega Sonikkekuatan melibatkan merilis banyak trailer di YouTube setiap minggu dan berkolaborasi dengan Hooters di Jepang. Ya, Anda membacanya dengan benar - Hooters. Pada akhirnya, game ini mengalami kegagalan komersial karena sistem pembuat avatar yang tidak bagus, penulisan yang ceroboh (kecuali Episode Shadow), animasi yang kaku, pencahayaan yang membosankan, dan beberapa antagonis diiklankan secara salah sebagai pertarungan bos. Itu adalah satu-satunya game Sonic dari konsol utama yang berharga $40 saat diluncurkan — label harga yang mungkin menunjukkan kurangnya kepercayaan terhadap produk akhir. Saya masih memilikinya Kekuatan Sonik Skin pengontrol PS4 yang disertakan dengan pre-order GameStop saya untuk membuktikannya, dan saya menyesalinya.

Perbatasan adalah cerita yang sangat berbeda. Ada keheningan radio dari Sega tentang game tersebut antara trailer teaser di streaming Sonic Central Mei 2021 dan trailer pengumumannya di The Game Awards tujuh bulan kemudian. Dengan pendekatan yang lebih hati-hati, Sega akan menunggu ledakan konten yang lebih terkoordinasi preview di IGN First dan demo publik di Gamescom 2022. Hal itu disusul dengan pengumuman rilis dengan harga penuh dan tanggal peluncuran liburan yang sangat kompetitif. Berbeda dengan Kekuatan Sonik, Sega tampaknya yakin akan sukses di sini.

Meskipun game ini mendapat banyak perhatian (kami tidak yakin apa yang harus kami lakukan saat memainkannya Festival Permainan Musim Panas), Kampanye pemasaran Sega mengirimkan pesan yang kuat kepada para penggemar. Ini bukanlah seri seri yang sekali pakai; ini adalah hal besar dan penting yang tidak ingin Anda lewatkan.

Tidak jelas apakah pertaruhan itu akan membuahkan hasil. Pada satu titik, Sega berhasil merilis judul utama Sonic selama bulan-bulan liburan yang sibuk, namun pertaruhan itu belum membuahkan hasil dalam 20 tahun. Meskipun memang terlihat beberapa tingkat keberhasilan Pahlawan, Dilepaskan, dan bahkan warna,’06 Dan kekuatan gagal memenuhi janji yang diberikan oleh siklus pemasaran masing-masing.

Tahun ini, Sega akan bertaruh besar-besaran Perbatasan Sonic melawan Tengkorak dan tulang, Dewa Perang: Ragnarok, Dan Pokemon Merah dan Ungu. Dua pertandingan terakhir akan menjadi raksasa penjualan, jadi Perbatasan akan melawan Titan. Sementara Direktur Morio Kishimoto mengatakan dalam a wawancara baru-baru ini itu Perbatasan menjalani pengujian permainan internal setiap tiga hingga empat bulan sekali selama pengembangannya hingga bulan Juli, dan game tersebut baru saja dirilis memenangkan penghargaan untuk Game Mendatang Terbaik di Tokyo Game Show — yang pertama dalam seri ini — nasib akhir game ini masih belum jelas. Namun, jangan anggap Sega keluar dari pertarungan. Keputusan pemasarannya mungkin berani, tapi itu bisa menandakan hal itu Perbatasan Sonicberada dalam kondisi yang sangat baik.

Rekomendasi Editor

• Kami memberi peringkat semua suara startup sistem video game terbaik (dan terburuk).
• Sonic Superstars menemukan cara baru yang hebat untuk menyegarkan formula 2D klasik
• Sega mengakuisisi pengembang Angry Birds Rovio seharga $776 juta
• Bahkan The Last of Us dari HBO tidak bisa sepenuhnya menguasai adaptasi video game tersebut
• Rayakan liburan seperti seorang gamer sejati dengan 6 video log yule ini