Pasar ponsel di AS membosankan dan buruk

Saya sering mendapat pertanyaan seperti “ponsel mana yang terbaik dengan harga sekitar $600?” atau “apa ponsel murah terbaik di bawah $300?” Sebelum saya memulai penelitian untuk menjawabnya, saya bertanya-tanya apakah orang yang mengajukan pertanyaan itu tinggal di AS atau Asia. Untuk yang pertama, mudah untuk membuat daftar beberapa opsi yang tersedia di sini, dengan pro dan kontranya.

Untuk orang-orang yang berbasis di Eropa atau Asia, saya perlu membuka selusin tab browser untuk melakukan perbandingan spesifikasi, karena itulah jumlah opsi yang tersedia pada kelompok harga tertentu. Perbedaan dalam dinamika pasar sangat mencolok, namun pada akhirnya, pelangganlah yang paling dirugikan. Berikut adalah tiga alasan utama mengapa hal tersebut menjadi status quo, dengan beberapa ketidakseimbangan yang membingungkan dalam aspek nilai.

Nilai uang? Itu lucu!

Mari kita mulai dengan OnePlus Nord N20 5G, ponsel murah dan ramping seharga $282 dan tersedia di AS. OnePlus membuat kesepakatan besar tentang menawarkan panel OLED pada ponsel, sebuah keputusan yang harus dibayar dengan kecepatan refresh yang tinggi layar. Lembar spesifikasi lainnya mencakup Qualcomm Snapdragon 695 SoC, kamera utama 64MP yang dipasangkan dengan a sepasang kamera 2 megapiksel yang nyaris tidak berarti, dan baterai 4.500mAh dengan pengisian cepat 33 watt mendukung. Ini adalah paket yang cukup lengkap, tetapi jauh dari upaya terbaik OnePlus.

Dengan harga sekitar $310, OnePlus sendiri menjualnya Nord CE 2 5G di tempat lain yang menawarkan layar AMOLED dengan kecepatan refresh 90Hz, sistem MediaTek Dimensity 900 aktif sebuah chip yang bekerja bersama 8 gigs RAM, dan baterai 4.500mAh dengan dukungan 65W yang jauh lebih cepat pengisian daya. Selain itu, ia dilengkapi dengan kamera ultrawide 8 megapiksel yang lebih mumpuni dan juga enak dipandang.

Segalanya menjadi lebih menarik di segmen anggaran. Dengan harga sekitar $370, itu Mi 11i Hypercharge menawarkan adaptor pengisian cepat 120W di dalam kotak, layar OLED 120Hz, chip Dimensity 920 yang cukup mumpuni dari MediaTek, dan kamera 108 megapiksel. Tidak ada telepon yang tersedia di pasar AS yang mendekati nilai yang ditawarkan di sini.

Bahkan dalam kelompok harga di bawah $300, kecepatan refresh 90/120Hz, layar OLED, kamera resolusi tinggi, dan pengisian daya super cepat adalah hal yang lumrah. Dan jika dua ponsel bersaing ketat dalam hal harga, setidaknya Anda dapat memilih salah satu yang terlihat lebih baik dan sesuai dengan gaya Anda. Untuk ponsel yang dijual di pasar AS, sulit menemukan perangkat yang dapat menawarkan kombinasi dua kualitas tersebut tanpa melakukan kompromi serius. Ketersediaan pilihan membuat merek terus mengikuti perkembangannya, yang berarti mereka terus berinovasi dan menyempurnakan ponsel mereka tanpa menguras dompet pembeli.

Pilihannya sangat terbatas

Pasar ponsel pintar AS sangat condong pada dua segmen: ponsel kelas atas dengan harga sekitar $800 dan kelas menengah yang mencakup kisaran $350 hingga $500. Segmen andalannya merupakan duopoli Apple-Samsung, dengan kebangkitan Google yang kini mencoba membuat kehadirannya terasa dengan Piksel 6 seri sebagai pilihan alternatif bagi pelanggan. Motorola mencoba meninggalkan jejak dengan ponsel seri Edge-nya di tingkat atas, tetapi harga yang diminta mahal merampas kesempatan bertarung mereka.

Namun segmentasi seperti itu tidak terjadi di tempat lain, khususnya di Asia. Sebaliknya, pasar dipenuhi dengan ponsel yang menargetkan parameter utama pada berbagai titik harga. Butuh andalan 2021 dengan harga murah di tahun 2022? Itu OnePlus 9RT memberi Anda Snapdragon 888, pengisian cepat 65W, kamera 50MP yang distabilkan secara optik, dan pengalaman OxygenOS yang lancar dengan harga sekitar $550. Dengan harga sekitar $570, 11T Pro dari Xiaomi juga akan memberikan pengisian daya 120W dan kamera 108 megapiksel.

Dengan harga sekitar $450, itu Realme GT 2 Pro menawarkan jeroan yang hampir sama dengan OnePlus 9RT, tetapi dalam paket yang terlihat jauh lebih baik. Lalu ada ponsel dari Oppo dan Vivo, yang menawarkan pengalaman kamera luar biasa dengan banyak trik dan perangkat keras mumpuni dengan harga lebih rendah daripada yang ditawarkan Apple dan Samsung. Pengalaman perangkat lunak agak untung-untungan di sini dan situasi pembaruan juga agak goyah. Namun pada akhirnya, terdapat pilihan di hampir setiap titik harga bagi pembeli.

Jika Anda menginginkan ponsel dengan silikon kelas atas dan tidak terlalu peduli dengan kamera, ada ponsel untuk Anda yang akan memberikan manfaat penghematan biaya tersebut ke dompet Anda. Perusahaan seperti iQoo fokus menawarkan kinerja terbaik. Vivo membuat ponsel dengan potongan kamera yang solid. Oppo mencoba menyeimbangkan desain yang menarik dengan perangkat keras yang andal, sementara Xiaomi dan Realme melemahkan setiap merek di hampir semua titik harga.

Bagaimana jika Anda memang peduli dengan kamera? Penulis Tren Digital Prakhar Khanna menunjukkan bagaimana Redmi Note 11 Pro Plus seharga $237 dapat bersaing dengan Samsung Galaxy S22 Ultra seharga $1.200 dalam baku tembak kamera. Hanya satu dari ponsel tersebut yang tersedia di AS. Ingin menebak yang mana?

Tentu saja, ada beberapa pengorbanan yang harus dilakukan, namun hal ini juga memberikan pembeli ponsel pintar lebih banyak pilihan mengenai apa yang mereka inginkan dari ponsel mereka dan aspek apa yang tidak dapat mereka tinggalkan. Ada banyak pilihan, dan itu selalu menjadi pertanda pasar pro-konsumen yang sehat.

Prioritas merek adalah penyebabnya

Alasan utama mengapa pasar ponsel pintar AS kekurangan ponsel bernilai baik adalah karena adanya prioritas pasar berdasarkan merek. Ambil contoh OnePlus, satu-satunya merek ponsel pintar “alt” yang saat ini mencoba menjual ponsel di kedua sisi “emas”. kelompok harga yang berpusat pada nilai antara $400 dan $500 di AS. Studi kasus terbaik adalah OnePlus Nord N20 yang baru diluncurkan 5G. Ini ponsel yang bagus untuk harganya, jika saya bertanya kepada pakar teknologi di AS. Di Asia, Amerika Latin, dan Eropa? Jauh dari itu.

OnePlus benar-benar dapat mengalahkan persaingan dengan OnePlus Nord CE 2 5G di AS dengan harga hampir $300, atau OnePlus 9RT dengan harga sekitar $550. Sebaliknya, perusahaan telah memutuskan untuk mempertahankan lini telepon Nord N terpisah di AS yang menawarkan pengalaman yang sangat mengecewakan. Dengan melakukan hal ini, OnePlus tidak hanya kehilangan kesuksesan besar dan pangsa pasar yang bagus, tetapi juga perampokan pembeli ponsel pintar mendapatkan paket yang lebih baik dengan menjual ponsel yang sangat berbeda kepada pembeli di kedua sisi Atlantik Laut.

Ponsel seri Nord yang mainstream sebenarnya juga dijual di pasar Eropa, yang membuat strategi pasar AS semakin membingungkan. Itu kepergian LG adalah undangan terbuka bagi OnePlus untuk mengisi kekosongan tersebut, dan mengingat kondisi segmen ponsel murah saat ini di Amerika Utara, kemungkinan besar OnePlus akan berhasil. Hanya saja, hal ini tidak bisa dilakukan dengan cara yang luar biasa jika perusahaan tidak berpuas diri mengingat persaingan yang lesu.

Motorola ponsel kelas menengah seri G baru adalah peningkatan berulang yang layak, tetapi dengan harga yang diminta, sulit untuk memilihnya Samsung Galaksi A53, iPhone SE 3, dan itu Google Piksel 5a. TCL, meskipun menawarkan beberapa ponsel yang menarik, tetap menjadi renungan bagi pembeli, yang sebagian dapat disalahkan pada reputasi merek dibandingkan dengan nama-nama yang lebih mapan. Bahkan Samsung menjauhkan ponsel seri Galaxy M yang mengutamakan nilai dari pasar AS karena mereka mungkin akan memakan penjualan ponsel Galaxy A yang dijual dengan margin keuntungan lebih tinggi.

Teka-teki operator

“Jika Anda ingin sukses di AS, Anda akan melakukannya di rak T-Mobile dan Verizon,” tulis editor Digital Trends Adam Doud setelahnya wawancara dengan eksekutif TCL di CES 2022. Ini sangat masuk akal. Sertifikasi operator tidak murah. Bagi merek Tiongkok yang sudah menjual ponsel dengan margin yang sangat rendah, mempertahankan keterjangkauan dan daya saing di pasar AS akan menjadi sebuah masalah. Menjual ponsel dalam kemitraan dengan operator berarti mendapatkan konsesi keuntungan, seperti merek seperti Xiaomi dan Oppo telah menghindarinya dengan mengadopsi model penjualan langsung ke konsumen tanpa kemitraan operator apa pun di pasar seperti itu India.

Bahkan jika pendatang baru berhasil menandatangani beberapa kesepakatan operator, mereka tidak akan mempunyai peluang melawan gencarnya penawaran dan diskon menarik yang mampu diberikan oleh perusahaan seperti Samsung. Tidak banyak yang dapat dilakukan oleh badan pengatur atau antimonopoli di sini, yang pada dasarnya membiarkan merek pemula mana pun menuju ke wilayah AS, sendirian. Titik awalnya adalah menjual kapal-kapal andalan, karena margin keuntungan yang tinggi akan memungkinkan sebuah merek menyerap konsesi yang harus diberikan untuk kemitraan dengan operator. Namun memasuki pasar juga memerlukan anggaran periklanan yang tinggi, dan hal ini hanya dapat dipertahankan dalam jangka panjang dengan banyak uang yang tersisa dan kemauan untuk tetap bersabar.

Bagaimana memperbaikinya

Yang dibutuhkan pasar AS adalah masuknya lebih banyak merek ponsel pintar, terutama merek asal Tiongkok. Hal ini akan memanaskan persaingan, yang pada akhirnya menurunkan harga ponsel sekaligus menawarkan lebih banyak pilihan dengan perangkat keras yang lebih baik. Namun ujian sebenarnya dari komitmen ini adalah dengan bekerja sama dengan operator, yang akan menjadi kesepakatan yang sangat menguntungkan. Ditambah lagi, operator juga harus menunjukkan kesediaan dan merangkul merek-merek baru dalam menghadapi penawaran menarik yang ditawarkan oleh perusahaan besar seperti Apple dan Samsung.

Sampai hal itu terjadi, pembeli harus membayar mahal untuk produk unggulan dari Apple atau Samsung. Beberapa orang yang berani memberikan uang mereka kepada OnePlus atau Google. Namun bagi pembeli ponsel hemat, mereka harus hidup dengan perangkat yang mengambil jalan pintas dan tidak mengandalkan inovasi.

Rekomendasi Editor

• Ponsel Android mungil ini hampir merusak Galaxy S23 Ultra bagi saya
• Gadget kecil ini memberi Anda fitur terbaik iPhone 14 seharga $149
• Salah satu ponsel paling populer di tahun 2023 akan diluncurkan pada 11 Juli
• Saya memasang Pulau Dinamis iPhone di Pixel 7 Pro saya — dan saya tidak dapat kembali lagi
• Bisakah ponsel seharga $450 mengalahkan kamera Samsung Galaxy S23? Sudah dekat