Ketika merek dan organisasi “menjadi merah muda” untuk bulan Kesadaran Kanker Payudara Nasional (atau NBCAM) untuk mengumpulkan uang atau kesadaran, para kritikus menyerukan beberapa perusahaan untuk melakukan “pinkwashing,” yang menyatakan bahwa mereka hanya melakukan hal tersebut demi kepentingan mereka sendiri. keuntungan sendiri. Pada dasarnya, mereka menuduh orang-orang dan perusahaan membonceng suatu penyakit agar terlihat menarik, menjual barang-barang baru, dan melakukan aksi untuk meningkatkan kesadaran dan bahkan mungkin mendapatkan uang tambahan untuk diri mereka sendiri. Itu adalah hal yang berat untuk ditunjukkan.
Ini dulunya merupakan pernyataan yang kontroversial, tetapi setelah hampir 20 tahun NBCAM, “pinkwashing” diterima sebagai kejahatan yang diperlukan. (Jika Anda masih belum percaya, pertimbangkan fakta bahwa NBCAM dimulai sebagai kemitraan antara American Cancer Society dan sebuah perusahaan farmasi besar.) Kita tahu itu banyak terjadi pencucian warna merah muda, karena terlalu mudah untuk menipu konsumen yang bermaksud baik agar membeli produk berwarna merah muda Anda karena mereka mempercayai warna itu dan itu pita.
Video yang Direkomendasikan
Ini hanyalah salah satu taktik pemasaran yang mengarah pada komersialisasi besar-besaran seputar suatu penyakit.
Ada juga hiper-seksualisasi dalam banyak kampanye ini – karena, tahukah Anda, payudara – yang menambah kelangsingan yang sudah melekat dalam penggunaan penyakit mematikan untuk meningkatkan bisnis Anda sendiri. Dan karena Internet akan selalu menemukan cara untuk menjadi manipulatif, trendi, tepat waktu, dan licik, Internet menciptakan produk terbaik untuk NBCAM tahun ini: Bra Tweeting.
Bra Tweeting, dipersembahkan oleh OgilvyOne Athens, melakukan apa yang Anda pikirkan. Oh, kamu juga tidak tahu? Saya membayangkan karikatur bra yang diletakkan di depan keyboard, mengikuti @Horse_ebooks dan mencoba memikirkan 140 karakter yang lucu dari episode tadi malam. SNL. Apa yang sebenarnya dilakukan oleh Tweeting Bra adalah mengirim tweet setiap kali Anda melepaskannya.
Sekarang dengarkan, saya seorang wanita pekerja, dan saya juga tahu betapa menyenangkannya pulang ke rumah, mengenakan kaus kebesaran yang lucu, dan melepaskan kebiasaan masyarakat yang sering menjengkelkan yaitu bra. Ini adalah momen yang patut dirayakan – namun mungkin bukan momen yang perlu diikuti oleh internet.
Tentu saja Tweeting Bra hanya mencoba melakukan bagiannya untuk kesadaran akan kanker payudara. Tweet-tweetnya bikin kamu sadar, guys! Anda sekarang menyadari bahwa di suatu tempat, beberapa kendi wanita sedang mengayunkan kereta manis yang rendah, dan mungkin Anda seperti “Payudara… kanker payudara… payudara saya… bagaimana jika saya menderita kanker? Mungkin aku harus menguji diriku sendiri? Mungkin saya harus menjadwalkan mammogram!”
Jika ini adalah episode yang sangat spesial Reba, salah satu putri Reba akan melihat sebuah tweet, awalnya akan menjadi sinis, dan kemudian mungkin menjadi sedikit khawatir (tetapi dia tidak akan membiarkan siapa pun mengetahuinya – tidak mungkin! Dia terlalu kuat secara lahiriah!). Dia akan melakukan pemeriksaan mandiri, merasakan sesuatu yang aneh dan pergi ke dokter. Dan kemudian itu akan menjadi kista atau tahi lalat atau semacamnya, dan semua orang akan benar-benar khawatir, dan pada akhirnya hal itu akan menjadi komersial. Empat menit kemudian, dokter akan berkata, “Kalian semua baik-baik saja! Benar-benar ramah!” dan akan ada tangisan dan tawa, pelukan, dan pizza, dan episode tersebut akan diakhiri dengan catatan di mana Anda dapat menerima lebih banyak informasi tentang kanker payudara.
Tapi hei, ternyata tidak Reba. Ini adalah kehidupan nyata, dan Twitter adalah konvensi yang buruk untuk tujuan ini. Tahukah Anda seberapa cepat umpan itu bergerak? Tahukah Anda berapa banyak metode peningkatan kesadaran lain yang lebih efektif yang sedang dilakukan? Ini hanyalah salah satu taktik pemasaran yang menumpang pada komersialisasi besar-besaran seputar suatu penyakit dan mencoba untuk mendapatkan sorotan dari penyakit tersebut dalam prosesnya.
Selain itu, hal ini juga dapat mengungkapkan seberapa sering Anda secara diam-diam melepas bra di tempat kerja, dan jika rekan kerja Anda mengikuti Anda di Twitter, keadaan bisa menjadi aneh. Bukan berarti itu yang dilakukan orang, kali ini saya baru mendengarnya dari seorang teman.
Rekomendasi Editor
- Elon Musk mengatakan jika tweetnya membuat perusahaannya kehilangan uang, biarlah
- Twitter dilaporkan berencana untuk mengaktifkan Edit Tweet untuk semua orang minggu ini
- Cara menggunakan Twitter Circle untuk membatasi siapa yang melihat tweet Anda
- Twitter CoTweets: Semua yang perlu Anda ketahui tentang tweet yang ditulis bersama
- TweetDeck (untuk Mac) sudah mati. Berikut beberapa alternatifnya
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
