Facebook adalah Twitter baru (setidaknya, ia menginginkannya)

Facebook terus sibuk dengan banyak peluncuran akhir-akhir ini, pengumuman Beranda Facebook pemimpin di antara mereka. Namun ini hanyalah yang terbaru dari serangkaian fitur dan alat baru yang Facebook telah keluarkan akhir-akhir ini.

Saat Anda mengumpulkan semua perubahan bertahap ini, mundurlah, dan lihat apa yang terjadi dari jarak 1.000 kaki. terjadi, semuanya tiba-tiba menjadi jelas: Facebook berubah menjadi Twitter – atau setidaknya, ia sedang mencoba ke.

Tidak, kami tidak akan melihat membanjirnya akun spam, dan Kabar Beranda tidak akan digantikan oleh akun spam. streaming waktu nyata – tetapi lihatlah beberapa kesamaan dalam peningkatan fitur terbaru Facebook dan versi beta tes.

Selamat datang, ikon pembaruan bilah biru

Facebook telah mulai menguji ikon baru yang terletak di samping nama Anda di sudut kanan atas, memungkinkan Anda memperbarui status Anda dalam satu klik. Jika menurut Anda ini tampak familier, itu karena Twitter sudah memiliki alat yang hampir sama selama beberapa waktu.

Meskipun ujian Facebook telah datang dan menghilang bagi kita, ini merupakan indikasi lain bahwa jejaring sosial tersebut melakukan segala upaya untuk mendorong agar mereka memposting lebih banyak. Facebook hanya bisa menjadi surat kabar sosial yang dipersonalisasi jika kita berkontribusi padanya, dan saat ini interaksi sedang menurun. Berdasarkan banyak laporan pengguna, Facebook adalah pengalaman penjelajahan cepat, di mana Anda melihat apa yang dilakukan teman dan kontak Anda, menelusuri Kabar Beranda, dan kemudian menyelesaikannya. Frustrasi terhadap Kabar Beranda itu sendiri sepertinya hanya memperkuat hal ini, dan oleh karena itu Facebook sangat ingin membuat kami terus memperbarui dan berinteraksi.

Hashtag-senang

Facebook bukanlah yang pertama untuk ikut-ikutan hashtag. Aplikasi termasuk Tumblr, Instagram, dan Flickr semuanya memilih untuk menggunakan tanda pagar sebagai mekanisme untuk menemukan dan menghubungkan pengguna ke topik. Fitur sederhana Twitter telah mendorong adopsi di seluruh Internet karena kesederhanaan dan pengenalan instannya.

Meskipun banyak aplikasi dan situs lain sudah mulai menggunakan hashtag, rencana Facebook untuk mengadopsinya menunjukkan, lebih dari apa pun, bahwa Facebook mempunyai masalah berita (terkesiap – tidak!). Telah dipublikasikan dengan baik bahwa kami hanya melihat sebagian kecil dari konten yang masuk ke Kabar Beranda, dan itu semua milik kami pembaruan status teman bersaing untuk mendapatkan perhatian dari meningkatnya kehadiran (dan ukuran… dan jenis… dan penempatan). iklan.

Pencarian masih menjadi sesuatu yang buruk bagi Facebook. Penelusuran Grafik masih belum tersedia untuk semua orang, dan tidak dibuat untuk menemukan percakapan yang terjadi secara real-time; Meskipun Anda dapat mencari semua orang yang tinggal di San Francisco yang menyukai Jay-Z dan memasak, Anda mungkin kesulitan menemukan semua orang di San Francisco yang sedang membicarakan hal tersebut melalui Facebook.

Tagar dapat membantu mengatasi masalah kecepatan, sekaligus membuat lebih banyak konten tersedia untuk umum. Pengguna sudah membanjiri Facebook dengan hashtag (yang menjengkelkan, karena belum berfungsi), dan sekarang pembaruan yang tidak berbahaya ini sebenarnya memiliki tujuan, menghubungkan pengguna yang membicarakan topik serupa. Hal ini – diharapkan oleh Facebook – akan mendorong lebih banyak orang untuk membuat pembaruan publik karena hal tersebut akan lebih mudah ditemukan. Seperti di Twitter. Banjir informasi yang bersifat publik dan terus diperbarui mampu melibatkan dan menghubungkan pengguna di a tingkat yang lebih tinggi daripada Facebook saat ini, yang saat ini berkisar pada media sosial yang sudah ada sebelumnya lingkaran.

Memperkenalkan iklan sela

Sebelum ekstensi baru ke sistem Facebook Exchange, iklan bertarget dibuang ke sidebar. Sekarang, iklan tersebut akan mulai muncul di News Feed utama (untuk saat ini hanya dalam versi desktop). Kami sudah melihat segala macam postingan yang disponsori dan dipromosikan mengenai feed ini. Meskipun mereka memiliki lebih banyak informasi daripada 140 iklan tweet terbatas di Twitter, konsepnya hampir sama.

Alasannya adalah waktu nyata

Banyak alasan mengapa Facebook bertindak semakin mirip dengan Twitter adalah karena kebutuhannya untuk memanfaatkan kekuatan real-time. Ticker bisa dibilang merupakan langkah pertama Facebook menuju hal ini, namun hal ini hanya menjadi kekacauan di sidebar yang belum benar-benar berubah menjadi modul keterlibatan yang diharapkan oleh Facebook. Relatif baru setelah diperkenalkan, pengguna bahkan diberi opsi untuk menyembunyikan Ticker. Ada juga fakta bahwa Ticker sebenarnya bukan feed real-time: Seorang desainer Facebook mengonfirmasi dalam postingan yang telah dihapus (pernyataan tersebut dipertahankan berkat Quora) bahwa ini bukan pakan mentah dan telah disaring.

Jelas, itu bukan fitur yang memberi kita pembaruan Facebook secara real-time. Tidak mengherankan, itu datang desain ulang Umpan Baru akan membunuh sepenuhnya atau meminimalkan Ticker.

Rumah adalah a bagian yang sangat besar untuk membantu Facebook mewujudkan aspirasinya secara real-time, namun tentu saja rangkaian aplikasi ini tidak menguntungkan pengguna iPhone atau Windows Phone – atau bahkan banyak pengguna Android. Saat diluncurkan, ini hanya akan tersedia untuk segelintir pengguna Android. Untuk menyatukan pengalaman itu, Facebook harus memanfaatkan fungsi lainnya.

Ia tidak punya pilihan, karena real-time berubah menjadi impian pengiklan. Facebook itu cepat, tapi tidak ada apa-apanya dibandingkan Twitter, yang membuat banyak merek berbondong-bondong menggunakan Facebook. Ini juga menjadikannya platform besar untuk pasar TV sosial. Tidak ada argumen bahwa Facebook sedang berjuang di sini: Selama Super Bowl, Twitter dulu disebutkan dalam 26 iklan (lebih spesifiknya, hashtag muncul di 26 iklan, namun Twitter disebutkan di 50 persen iklan), Facebook di empat iklan. YouTube dan Instagram masing-masing meraih satu tempat. Selama Super Bowl 2012, Facebook dan Twitter masing-masing membawa pulang delapan penyebutan iklan. Pengiklan mengeluarkan banyak uang untuk acara langsung, dan Twitter telah menguasai pasar acara langsung – dan Facebook seharusnya tertarik untuk mendapatkan bagian dari hal tersebut.

Meskipun Beranda akan berperan besar dalam membantu Facebook memperkenalkan lebih banyak elemen real-time, hal yang sama juga akan terjadi di masa mendatang Desain Umpan Berita (yang, demi kepentingan kami semua, kami berharap dapat membantu memecahkan masalah ini banyak masalah Kabar Berita saat ini).

Pertanyaannya tentu apakah kita ingin Facebook semakin seperti Twitter? Pembaruan yang bermotif pemasaran cenderung tidak menguntungkan pengguna, tetapi memang demikian adalah jelas menjadi daya tarik dalam informasi real-time. Masih harus dilihat apakah Facebook dapat melakukannya – tetapi Anda tahu apa yang mereka katakan: Meniru adalah bentuk sanjungan yang paling tulus. Twitter, Anda pasti melakukan sesuatu dengan benar.

Rekomendasi Editor

• Kontrol baru Facebook menawarkan lebih banyak penyesuaian pada Umpan Anda
• Ingin notifikasi Twitter yang lebih baik? Peringatan pencarian kata kunci baru dapat membantu
• Facebook akan berhenti menerima iklan politik baru seminggu sebelum Hari Pemilu
• Facebook, Google, Microsoft, dan Twitter bekerja sama untuk melawan campur tangan pemilu
• Facebook mengatakan alat privasi baru iOS 14 dapat merugikan bisnis iklannya