Tren Digital mengalami a desain ulang besar-besaran sekitar dua bulan lalu, dan kemungkinan besar jika Anda telah membaca cerita kami di komputer Anda, Anda telah belajar untuk memblokir persegi panjang di atas dan di sebelah kanan salinan ini. Kita dikondisikan untuk mengenali iklan banner segera setelah kita melihatnya, namun hal itu tidak mengurangi gangguannya. Dapat dikatakan bahwa tidak ada seorang pun yang menyukai iklan banner – tidak seorang pun, bahkan pembuat iklan banner itu sendiri, yang mengaku menyesali penemuan mereka.
Pencipta yang dimaksud adalah G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley, dan Andrew Anker; bersama-sama, keempatnya bertanggung jawab atas iklan banner Web pertama untuk AT&T yang ditayangkan di majalah HotWired Web pada tahun 1994. Dalam sebuah wawancara dengan hari digital, O’Connell menyebut migrasi iklan banner dari Web ke platform seluler sebagai lelucon. “Kreativitasnya sangat mengecewakan. Mudah bagi saya untuk mengatakan itu jelek, tapi saya tidak tahu apa yang lebih baik,” ujarnya. “Sebagian besar [spanduk] tidak memberikan manfaat. Mereka sedang berusaha mengganggu apa yang sedang Anda lakukan.”
Video yang Direkomendasikan
O’Connell juga mencatat bahwa iklan bertarget lebih “menyeramkan” daripada membantu, dan menganggap taktik tersebut mengganggu. McCrambley, sebaliknya, mengibaratkan iklan banner dengan telemarketer. “Industri kami adalah industri yang membunuh angsa yang bertelur emas,” katanya. “Saya bahkan tidak menjawab telepon rumah saya lagi, karena yang menelpon hanya telemarketer. Jika pengiklan dapat membuat ponsel menjadi jelek, bayangkan apa yang akan mereka lakukan terhadap pemasaran konten.”
Terkait
- Browser premium bebas iklan Firefox akan dikenakan biaya $4,99 per bulan
Pada bulan Februari lalu, McCambley juga memposting sebuah blog ulasan Bisnis Harvard dengan alasan bahwa anak-anaknya berkata bahwa hal ini seperti dia “menciptakan penyakit cacar”, dan daripada menggunakan iklan banner seperti yang mereka lakukan sekarang, para pemasar harus menjadi lebih pintar dan kreatif tentang cara beriklan. “Agar tetap relevan bagi konsumen yang menghabiskan waktu berjam-jam setiap hari untuk fokus pada layar yang lebih kecil untuk menyelesaikan sesuatu, pemasar harus berpikir seperti penerbit dan perusahaan teknologi,” tulis McCambley. “Mereka perlu bertanya kepada konsumen, 'Apa yang bisa kami bantu?', bukannya 'Apa yang bisa kami jual kepada Anda?'”
Mungkin itu sebabnya pemasaran video viral bekerja dengan sangat baik. Alih-alih pelanggan langsung dihadapkan pada iklan yang terang-terangan, mereka secara tidak sadar membagikan iklan ketika mereka dapat menemukan kesenangan dan hiburan dari iklan yang menyentuh hati atau lucu. Sebagian besar video viral bahkan tidak memberikan pengaruh pada pemirsanya, melainkan merekalah yang mencarinya saat ada cukup banyak perhatian. Hal ini membuat pemirsa lebih sadar akan merek tersebut, meskipun mereka tidak berencana membeli produknya.
Mengakui pencipta iklan banner bahwa penemuan mereka telah menghancurkan pemasaran Internet adalah sebuah wahyu yang menyedihkan, namun dari sudut pandang ini cara kami mengawasi kerja tim penjualan kami, sepertinya metode periklanan yang mengganggu ini tidak akan hilang kapan saja segera. Setidaknya kita bisa bersyukur iklan tersebut tidak lagi muncul atau berkedip.
Rekomendasi Editor
- Google membatasi penargetan iklan politik menjelang pemilu 2020
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
