Inilah cara Facebook menghasilkan uang dari Pencarian Grafik

Facebook akhirnya melakukan lompatan ke dalam pencarian, dan meskipun monetisasi belum banyak dibahas adanya Pencarian Grafik sendiri, hanya masalah waktu sebelum Facebook membuka pintu air yang saat ini menghambat pengiklan.

Para analis ramai membicarakan kemungkinan monetisasi Graph Search, salah satu analis mengatakan bahwa satu klik berbayar per pengguna Facebook dapat menghasilkan pendapatan tambahan sebesar $500 juta.

Saat ini Facebook mengatakan bahwa mereka sedang sibuk mengatasi masalah dan memecahkan masalah peningkatan platform untuk menangani miliaran atau lebih permintaan pencarian yang sudah ditangani. Zuckerberg menanggapi pandangan monetisasi Graph Search dengan mengatakan, “Ini berpotensi menjadi bisnis seiring berjalannya waktu.” Tapi kita tidak akan melupakan jejaring sosial jika dalam beberapa bulan ke depan unit atau modul periklanan pertama di Graph Search hadir memulai debutnya.

Lalu seperti apa produk iklannya? Kami punya beberapa ide tentang kemungkinan skema monetisasi.

“Perluas Pencarian ini”

Jika Anda melihat cuplikan layar atau video promo Pencarian Grafik yang sedang beraksi, Anda mungkin pernah melihat sekilas bagian tersebut berjudul “Perluas Pencarian ini.” Dari kelihatannya, Graph Search merekomendasikan hasil tambahan berdasarkan hasil teman Anda minat. Modul itu sendiri mengingatkan kita pada kotak “Siapa yang harus diikuti” di Twitter, yang mempromosikan akun-akun relevan ke bagian atas modul itu. Dengan cara serupa, jika Anda mencari tempat musik terdekat yang pernah dikunjungi teman Anda (baik mereka menyukai halaman Facebook tempat tersebut atau sudah check in) mungkin ada beberapa hasil. Kemungkinannya banyak tempat yang tidak muncul di modul itu. Jadi bagaimana Facebook dapat memberikan keunggulan bagi bisnis dibandingkan pesaing? Dengan menawarkan kepada mereka pilihan untuk memberikan sedikit uang untuk sebagian dari real estat yang manis dan manis itu.

Pencarian terkait

Paro bawah “Hasil Akhir” terdapat kolom tambahan yang bertuliskan “Masih mencari? Coba penelusuran terkait ini.” Di sini istilah pencarian tambahan direkomendasikan kepada pengguna. Meskipun hal ini mungkin sulit dilakukan, salah satu cara Facebook dapat memonetisasi bagian ini adalah dengan memungkinkan pengiklan menawar kata kunci tertentu. Misalnya Anda mencari “Foto dari tahun 2010” dan Facebook merekomendasikan tahun 2009 sebagai permintaan pencarian tambahan, pengiklan dapat menawar pada istilah "2009" dan ketika diklik lalu muncul foto dari halaman Facebook mereka misalnya muncul sebagai foto pertama di hasil. Namun jika Facebook mencoba strategi periklanan seperti ini, perlu diwaspadai bahwa pengalaman pencarian tidak dirusak oleh merek.

Hasil Berbayar

Mirip dengan strategi pencarian terkait yang saya sebutkan di atas, peluang berbayar untuk merek untuk menyisipkan konten mereka sendiri yang membawa konten mereka ke bagian atas hasil Grafik adalah cara yang lebih realistis rute. Strategi seperti ini akan memberikan pengalaman periklanan asli sepenuhnya. Lihatlah tweet Sponsor Twitter dan program periklanan Radar Tumblr: Program iklan ini sangat cocok dengan produk dan tidak mengganggu pengalaman pengguna. Misalnya jika Anda mencari foto teman dari perjalanan ski baru-baru ini, Anda mungkin tidak akan keberatan jika foto pemain ski dan snowboarder dari Halaman Facebook Red Bull atau GoPro muncul.

Hasil pencarian real-time yang disponsori

Google memperkenalkan fitur pencarian real-time pelengkapan otomatis, yang diberi nama “Google Instan”, beberapa tahun kemudian lalu dan sejak itu jejaring sosial Twitter dan Facebook (dan banyak platform pencarian lainnya) mengikuti setelan. Facebook mengambil kemampuan pencarian real-time mereka selangkah lebih maju dengan integrasi hasil pencarian yang disponsori di dalam kotak pencarian. Singkatnya, pengembang aplikasi Facebook menawar istilah pencarian tertentu dan ketika pengguna mengetikkan kueri tersebut, aplikasi pengembang direkomendasikan di samping hasil pencarian, semuanya di dalam kotak pencarian. Katakanlah Anda mengetik “bar yang disukai teman-teman saya di Kota New York” ke Grafik Facebook, bar lain dapat membayar untuk slot bersponsor di hasil pencarian. Melihat bagaimana Pencarian Grafik Facebook dilengkapi dengan fitur pelengkapan otomatis, kami tidak mengerti mengapa Facebook tidak akan menawarkan rekomendasi ke halaman pengiklan yang relevan ketika fitur serupa dipromosikan sudah.

Daftar restoran

Foursquare dan Yelp seharusnya sangat, sangat khawatir. Salah satu hal yang menarik dari demo Facebook pada hari Selasa adalah kemampuan untuk menemukan tempat dan restoran, dan ini menawarkan banyak sekali strategi monetisasi – yang sebagian besar dapat diambil langsung dari Foursquare buku. Faktanya, para analis telah menurunkan prospek keuangan Yelp untuk tahun ini setelah pengumuman Pencarian Grafik dari Facebook.

Restoran dapat membayar agar daftar pendiriannya muncul di bagian atas hasil pencarian. Hal ini sejalan dengan program iklan pembaruan yang dipromosikan Foursquare. Facebook sudah membicarakannya bagaimana bisnis dapat menggunakan Pencarian Grafik untuk keuntungan mereka.

Ini tentang uang

Penelusuran Grafik mungkin merupakan konsep baru, tetapi tetap saja penelusuran — dan itu berarti ada uang yang bisa dihasilkan. Analis adalah meningkatkan Facebook menjadi $37, artinya jika Anda mempercayainya, sekarang adalah saat yang tepat untuk membeli saham Facebook. Skema monetisasi yang kita bahas di atas sepenuhnya merupakan produk iklan berbasis native. Ingatlah bahwa jejaring sosial memilikinya bermitra dengan Bing untuk mendukung pencarian Facebook untuk segala hal yang tidak dapat ditangani oleh Pencarian Grafik. Kami yakin Facebook mendapat manfaat dari lalu lintas yang diarahkan ke Bing, tapi kami tidak tahu seberapa besarnya; Facebook tidak membeberkan rincian kemitraan tersebut.

Penelusuran Grafik adalah fitur baru yang canggih dan akan kami manfaatkan. Tentu saja, hal ini juga berarti pengiklan juga akan melakukan hal yang sama.

Rekomendasi Editor

• Cara mengatur Umpan Facebook Anda untuk menampilkan postingan terbaru
• Cara menggunakan Pencarian Lanjutan Twitter
• Snapchat mungkin berhutang uang kepada Anda hanya karena menggunakan filter — inilah cara mendapatkan bayaran
• Cara mencari Twitter berdasarkan tanggal
• Akun Facebook Anda bisa mendapatkan banyak profil untuk minat berbeda

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.