CEO MoviePass, Stacy, membahas bagaimana film dapat memenangkan kembali pasar TV

Penghargaan Oscar bulan lalu sangat menarik untuk diikuti, tetapi ada satu hal yang kami perhatikan, yaitu bahwa latar belakang pembawa acara Seth McFarlane tidak terlalu berkaitan dengan film. Melainkan, karirnya tertanam dalam serial TV animasi seperti Keluarga Gukamu, Ayah Amerika, Dan Pertunjukan Cleveland. Hal ini nampaknya merupakan tanda-tanda bahwa pasar televisi dan karakter-karakternya menjadi lebih sinematik. Jika Anda melihat acara seperti Fox's Pengikut atau AMC Orang Mati Berjalan, Anda akan menyadari kualitas produksi yang tinggi dalam serial ini dan betapa serial tersebut lebih mirip episode film daripada acara TV pada umumnya. Jadi jika kita dapat menonton film dalam segmen berdurasi 30, 45 menit sekaligus dalam kenyamanan rumah kita sendiri, bagaimana kabar filmnya? bioskop akan memenangkan kembali pemirsanya dari saluran kabel, langganan streaming, dan on-demand video?

Stacy Spikes, CEO aplikasi MoviePass yang memungkinkan anggotanya menonton film dalam jumlah tak terbatas per biaya bulanan, memiliki beberapa pemikiran. (Jika Anda tidak terbiasa dengan layanan ini, periksa

Untuk melawan industri televisi, pembuat film tidak hanya harus mengeluarkan konten yang lebih baik, namun juga menemukan cara untuk membuat pengalaman menonton film lebih bermanfaat sebagai pengalaman sosial.

Tren Digital: Jelas sekali bahwa film harus melakukan lebih dari sekedar mengulang film dari buku terkenal dan dongeng jika ingin menarik kembali pemirsa dari pasar televisi. Apa lagi yang bisa mereka lakukan untuk mengembalikan tahun-tahun emas?

Stacy: Konten yang lebih baik memang penting, tetapi ada juga siklusnya. Saya lebih memikirkan televisi, akhirnya kalah dengan reality TV – tetapi Anda hanya bisa menontonnya dalam jangka waktu yang lama. Hal lain dengan reality TV adalah pasar purnajualnya tidak sekuat itu. Hal lainnya adalah, orang-orang tidak banyak bekerja di bidang teater – jadi Anda melihat banyak penulis, sutradara, produser berpindah ke TV sehingga mereka dapat terus bekerja karena siklusnya lebih pendek. Namun dalam jangka panjang, orang-orang ingin melihat karya mereka di layar lebar, dan perpindahan ini bersifat siklus. Pada akhirnya, saya yakin segalanya akan kembali seperti semula.

DT: MoviePass telah ada sekitar setengah tahun sekarang. Tren seperti apa yang pernah Anda lihat mengenai penonton bioskop di pasar TV yang kuat ini dengan konsep bahwa mereka secara teoritis dapat menonton film tanpa batas (dengan biaya tetap)?

Stacy: Datanya bagus, sebagian besar kita melihat 70 persen laki-laki, 30 persen perempuan dari penonton yang menonton film. Kami sangat terkonsentrasi pada sepuluh besar pasar ADI (area dengan pengaruh dominan). Perilakunya juga menarik, kami melihat peningkatan sebesar 64 persen dalam jumlah orang yang pergi ke bioskop [dengan MoviePass]. Mereka juga membeli konsesi dengan harga lebih tinggi mengingat fakta bahwa mereka secara konseptual menonton film secara gratis dan tidak mengeluarkan uang saku.

Salah satu hal sampingan yang kami lihat selama Badai Sandy adalah kami dapat melihat orang-orang yang berada di zona gelap bergerak untuk menonton film di tempat yang terang, seperti di Manhattan. Anda juga melihat seberapa jauh orang ingin pergi dari rumahnya dan dengan siapa mereka pergi [untuk menjadikan pengalaman MoviePass ini berharga].

DT: Apa rencana Anda dengan data ini? Mengantonginya untuk perbaikan aplikasi Anda atau menjualnya kepada peneliti pasar film?

Stacy: Kami menyimpan data untuk membangun lebih banyak fitur MoviePass saat ini. Pada titik tertentu, kami akan mencari cara untuk mengemasnya dengan cara yang cerdas untuk membantu studio dan teater memasarkan diri mereka dengan lebih baik dan mengarahkan lalu lintas yang lebih baik.

DT: MoviePass adalah salah satu aplikasi pertama yang mengikat data geolokasi dalam sistem kartu debit. Apa manfaat dan dampak hal ini terhadap penonton bioskop dan bisnis lokal dibandingkan dengan pemirsa TV yang tinggal di rumah?

Stacy: Kami memiliki hak paten atas sistem ini, dan menurut kami hal ini dapat mengubah industri film secara radikal. Itu juga bisa mengubah retail yang berhubungan dengan industri film, jadi kedepannya mungkin kamu bisa mendapatkan poin yang bisa diaktifkan di kartumu. Pengecer tertentu yang berada di dekat bioskop dapat ikut serta dan menawarkan diskon. Banyak sekali kelebihan dalam ekosistem mall tersebut yang suatu saat bisa kita manfaatkan dengan cara yang cerdas.

Hal yang menarik tentang aplikasi geolokasi, seperti Foursquare, adalah Anda selalu tahu di mana Anda berada tetapi bisnis tidak tahu berapa lama Anda berada di sana atau untuk apa Anda berada di sana. Dengan MoviePass, bisnis lokal dapat melihat di mana Anda akan berada, memperkirakan berapa lama Anda akan berada di sana tergantung pada film yang Anda tonton, dan menawarkan diskon atau produk yang relevan.

DT: Jadi, kalau Anda pernah ke bioskop untuk menontonnya Lord of the Rings, pebisnis lokal dapat berkata, “Hei, mungkin Anda mau makan setelah pertunjukan tiga jam?”

Stacy: Tepat! Gagasan ini sangat unik. Dan jika Anda mulai sering mengunjungi tempat itu, mereka akan mengetahuinya dan mungkin memberikan diskon yang lebih baik. Kebanyakan orang cenderung pergi ke bioskop yang sama di wilayah yang sama. Sangat menarik untuk melihat bagaimana kita bisa melepaskan hal ini secara sosial.

Terima kasih kepada Stacy Spikes karena telah berbicara dengan kami di SXSW.

Rekomendasi Editor

• MoviePass 2.0 akan hadir musim panas ini dengan harga baru
• Dari banyak hal hingga kebakaran tempat sampah yang berkobar: Garis waktu MoviePass
• Paket berlangganan Regal akan mengisi lubang berbentuk MoviePass dalam hidup Anda
• MoviePass mengubah paket tahunannya menjadi keanggotaan bulanan
• MoviePass membatasi film dan jam tayang setiap hari sebagai bagian dari rencana baru

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.