Namun meskipun penelusuran adalah tulang punggung perusahaan, Yandex telah mengembangkan cabangnya dalam beberapa tahun terakhir — ia menawarkannya perangkat lunak antivirus, platform penawaran waktu nyata, solusi pemetaan topografi, terjemahan bahasa, dan lagi. Dan minggu ini, teknologi ini mulai memasuki wilayah lain: umpan balik pengguna ditafsirkan oleh kecerdasan mesin.
Video yang Direkomendasikan
Yandex mengatakan teknologi baru, yang mulai diluncurkan pada hari Selasa, merupakan upaya untuk membangun “hubungan yang lebih baik” dengan penggunanya. Ini memulai debutnya dalam bentuk tombol keluhan di browser webnya Android. Saat pengguna melihat aplikasi yang mengganggu, mengganggu, atau menyinggung, ketukan tombol baru akan menandai aplikasi tersebut untuk ditinjau oleh Yandex. Server raksasa pencarian tersebut kemudian “memulai” filter iklan yang dirancang khusus, yang menggunakan algoritme pembelajaran mesin, menyesuaikan iklan di masa mendatang dengan selera pengguna.
Hal ini mirip dengan konsep “daftar putih iklan”, yang merupakan ciri khas perangkat lunak seperti Adblock Plus yang memungkinkan jaringan periklanan “yang dikenal baik” menerobos barikade pemblokiran iklan. Namun tidak seperti daftar putih konvensional, teknologi Yandex memperhitungkan preferensi individu — perusahaan mencatat bahwa pengguna dapat memberi sinyal pada iklan tertentu yang tidak mereka sukai.
Yandex melihat potensi teknologi di luar pengalaman yang dipersonalisasi. Mereka berpendapat bahwa pengiklan akan mendapatkan keuntungan. “[Teknologi tersebut dapat] menciptakan kampanye yang lebih bertarget dan efektif serta relevan bagi pengguna, sehingga mengurangi kebutuhan untuk memasang perangkat lunak pemblokiran iklan,” jelasnya. kata TechCrunch. Dengan kata lain, akumulasi sinyal Yandex dapat membantu membangun kampanye yang lebih mungkin menarik audiens yang bersedia terlibat.
“Inisiatif Browser Yandex akan membantu semua pelaku pasar meningkatkan produk periklanan saat ini,” kata Dmitry Popov, kepala Jaringan Periklanan Yandex, dalam pernyataan terkait. “[Ini akan] menghilangkan hal-hal yang tidak efisien dan mengembangkan hal-hal yang mampu memberikan keterlibatan pelanggan sebaik mungkin.”
Tombol umpan balik bertenaga AI saat ini masih dalam tahap alfa, tetapi Yandex mengatakan kepada TechCrunch bahwa pihaknya berencana untuk memperluasnya ke klien browser di platform lain di masa mendatang. Secara total, browser ini memiliki lebih dari lima juta pengguna aktif di antara jajarannya, kata Yandex.
Tidak mengherankan jika Yandex adalah bisnis yang sangat bergantung pada periklanan — pada kuartal fiskal kedua tahun 2016, Yandex memperoleh 96 persen total pendapatannya dari iklan berbasis teks dan iklan bergambar. Dan bisnis iklan web sedang menghadapi kekacauan. Juniper Research memperkirakan bahwa perangkat lunak pemblokiran iklan akan menyebabkan hilangnya pendapatan sebesar $27 miliar bagi penerbit pada tahun 2020, sebagian besar disebabkan oleh pertumbuhan perangkat seluler: 408 juta orang menggunakan browser pemblokiran iklan di milik mereka telepon pintar pada bulan Maret tahun ini.
Penerbit telah berupaya mengatasi masalah ini dari berbagai sudut. Minggu ini, Google mengumumkan bahwa mereka akan menghukum situs web seluler yang menampilkan iklan “mengganggu” kepada pengunjung, dan awal bulan ini, raksasa jejaring sosial Facebook menerapkan bentuk iklan bergambar baru yang mampu mengalahkan beberapa pemblokir.
Beberapa penerbit telah mengambil tindakan sendiri. Slate menyampaikan pesan kepada pengguna pemblokir iklan yang meminta mereka mendaftar keanggotaan premium, seperti yang dilakukan Bloomberg dalam beberapa bulan terakhir berfokus pada pengurangan jumlah iklan, dan Forbes pada bulan Desember mulai memblokir konten dari pengunjung yang mengaktifkan iklan pemblokiran.
Rekomendasi Editor
- Kardiologi baru A.I. tahu apakah kamu akan segera mati. Dokter tidak dapat menjelaskan cara kerjanya
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
