Kemarin Facebook mengumumkan hasil kuartal ketiganya, dan meskipun kami (dan para investor) seharusnya duduk santai dan mengagumi apa yang telah dicapai oleh jaringan sosial ini, ada beberapa kesalahan yang berhasil mengungguli keberhasilan tersebut. Masalahnya adalah bahwa untuk beberapa hal paling penting dan positif yang harus diumumkan oleh Facebook, ada “tetapi” yang sangat besar yang melekat.
Facebook mengalami peningkatan pendapatan sebesar 60 persen pada kuartal ini, Tetapi … Perdagangan setelah jam kerja membuat saham Facebook naik roller coaster yang tidak menentu.
Ada banyak kabar baik bagi investor Facebook selama panggilan Q3, tapi itu tidak bisa sepenuhnya menutupi semua berita lain tentang jejaring sosial yang sedang terjadi. Laporan tentang Facebook menyelidiki teknologi pelacakan kursor – yang bisa saja dianggap sebagai cara terbaru yang diinginkan platform untuk memperbaiki Kabar Beranda – berakhir menjadi "Facebook menguntit Anda!" cerita yang menyebarkan rasa takut (bukan berarti itu tidak dibenarkan… itu adalah; hanya saja Facebook gagal mengendalikan putaran itu). Juga,
Video yang Direkomendasikan
Facebook kini memiliki 874 juta pengguna seluler bulanan, meningkat 45 persen dari tahun ke tahun Tetapi … untuk pertama kalinya mengakui bahwa remaja kehilangan minat.
Kalimat “Facebook sudah berakhir!” Seruan perang telah lama dipertaruhkan karena generasi muda, yang fokus pada seluler, dan terpapar jejaring sosial, tidak terlalu tertarik dengan hal tersebut. Aplikasi yang lebih baru dan lebih gesit seperti Snapchat, Tumblr, Instagram – dan bahkan Twitter – terus membuat keributan seiring era baru sosial yang akan mengambil alih Facebook. Dan kini, Facebook akhirnya mengomentari tren tersebut.
“Di kalangan remaja AS, [kami melihat] [penggunaan] secara keseluruhan stabil dari Kuartal 2 hingga Kuartal 3,” kata CFO David Ebersam selama panggilan telepon, sebelum menjelaskan, “…tetapi kami memang melihat penurunan pengguna harian, sebagian di kalangan remaja yang lebih muda.”
Dan kemudian, dia mengatakan hal terburuk yang mungkin dia bisa: “Kami masih hampir sepenuhnya melakukan penetrasi di kalangan remaja di dunia KITA." Jika ada yang benar di dunia ini, kata “remaja” dan “penetrasi” tidak termasuk dalam kata yang sama. kalimat.
Kata “tetapi” di sini muncul karena investor hanya tertarik pada semua uang yang dihasilkan Facebook saat ini; mereka memikirkan jangka panjang. Investor sosial ingin tahu apa yang akan menjadi tren berikutnya sehingga mereka dapat mengambil tindakan dan mengambil tindakan ketika hal tersebut meledak… seperti yang dilakukan orang-orang dengan Facebook bertahun-tahun yang lalu. Jadi sekarang ada keraguan bahwa Facebook akan terus menjadi jejaring sosial karena mengakui jumlah pengguna muda menurun. Sebagian alasannya Facebook telah melonggarkan kebijakan privasinya terhadap remaja bisa dengan mudah mencoba dan memikat mereka agar lebih sering menggunakan jejaring sosial.
Instagram adalah salah satu penghubung besar Facebook ke pasar remaja ini, dan gelombang baru periklanan “alami”, Tetapi … itu bukan nomor baru.
Instagram memiliki 150 juta pengguna aktif bulanan, jumlah yang sama yang terakhir kita dengar. Apakah ini reaksi balik terhadap peluncuran iklan? Frustrasi terhadap masalah pengalaman pengguna yang belum diatasi (penemuan; kontrol privasi yang lebih personal; mencari)? Hanya… kelelahan dasar Anda? Itu asli 150 juta diumumkan sekitar dua bulan lalu, tapi itu adalah hal yang aneh ulangmengumumkan bila tidak ada perubahan.
Iklan merupakan sumber pendapatan baru yang sangat besar bagi Facebook, iklan seluler saja menyumbang 49 persen dari total pendapatan iklan perusahaan Tetapi … mereka akan mulai membatasinya di Kabar Beranda.
Hal ini mungkin disebabkan oleh sindrom remaja yang dimatikan. Karena Kabar Beranda tidak mengalir secepat Twitter dan karena konten yang diposting pengguna terlihat dan terdengar jauh berbeda dibandingkan Postingan Sponsor dan iklan (sedangkan Twitter, Instagram, dan Tumblr memiliki pendekatan periklanan yang lebih alami dan setidaknya lebih mudah dipadukan), keduanya sangat menonjol. ibu jari. Dan karena kami memiliki banyak masalah lain dengan Kabar Beranda, kami tidak dapat menghindari iklan Dan tidak melihat konten yang kita inginkan berarti kita menjadi tidak termotivasi untuk login sama sekali.
Tentu saja membatasi iklan adalah hal yang sulit diterima Facebook, karena iklan menghasilkan banyak uang. Namun, ini merupakan kabar baik bagi kami, dan jika hal ini menghasilkan lebih banyak login dan penggunaan remaja, maka hal ini akan menjadi kompromi yang bermanfaat bagi Facebook. Namun, hal ini tidak mudah bagi investor untuk mendengar: “Hal ini yang menghasilkan banyak uang bagi kita? Ya, kami akan menguranginya.”
Semua ini tidak berarti bahwa Facebook sudah berakhir – bahkan hampir tidak ada lagi. Cara mereka menyerang seluler (dan iklan seluler) merupakan bukti yang cukup bahwa strategi mereka adalah yang mengutamakan seluler benar-benar mulai membuahkan hasil, dan meskipun kalah bersaing dengan remaja, jumlah pengguna dan penggunaan terus meningkat mendaki.
Tetapi – dan ini adalah “tetapi” yang paling penting – pertumbuhan telah melambat, mengalir dengan kecepatan yang lebih bertahap dibandingkan lompatan eksplosif yang biasa dinikmati Facebook. Jika kita sedang menghasut, kita dapat mengatakan bahwa kita sedang melihat permulaan (yang paling, sangat, paling awal) dari akhir. Facebook mungkin tidak mengalami lonjakan besar dalam jumlah pengguna baru atau penggunaan harian, namun masih terus meningkat, seiring dengan laporan pendapatan setelah pendapatan. laporan ini telah membuktikannya, yang – terlepas dari semua “tetapi” – menempatkannya pada posisi yang sangat menguntungkan karena mampu bersaing dengan diri. Karena hari yang “buruk” bagi Facebook adalah hari yang spektakuler bagi hampir semua platform lainnya.
Rekomendasi Editor
- Facebook Meta baru saja mencapai tonggak sejarah besar lainnya
- Cara mendapatkan bagian Anda dari penyelesaian $750 juta Facebook
- Cara membuat banyak profil untuk akun Facebook Anda
- Apa itu Piksel Facebook? Alat pelacak Meta, dijelaskan
- Meta menemukan lebih dari 400 aplikasi seluler 'dirancang untuk mencuri' login Facebook
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
