titan internet Google telah memutuskan untuk melenturkan beberapa otot fiskalnya, mengumumkan kesepakatan $ 3,1 miliar untuk mengakuisisi perusahaan periklanan online Klik dua kali, sendiri merupakan salah satu pemain terbesar di arena periklanan online. Kesepakatan itu memperluas dominasi Google di pasar, memberikan keduanya teknologi baru sebagai pelengkap Penawaran AdSense yang ada dari Google, tetapi juga data demografis dan klien DoubleClick yang cukup banyak basis. Uang tunai dari kesepakatan tersebut sebagian besar masuk ke pemilik utama DoubleClick, perusahaan ekuitas swasta Ekuitas JMI Dan Hellman & Friedman, yang menjadikan DoubleClick sebagai pribadi dalam kesepakatan senilai $1,1 miliar pada tahun 2005. Akuisisi ini adalah yang terbesar Google hingga saat ini, dan berbobot hampir dua kali lipat ukuran perusahaan yang banyak dipublikasikan Akuisisi situs berbagi video YouTube senilai $1,65 miliar pada Oktober 2006.
Akuisisi DoubleClick adalah cara cepat bagi Google untuk membangun kehadiran utama di pasar tampilan dan iklan merek sebagai cara untuk melengkapi sistem iklan berbasis teks Google yang sudah ada. Google mengatakan tetap berkomitmen untuk memastikan bahwa iklan relevan dan tidak mengurangi pengalaman pengguna pada saat yang sama menawarkan peluang baru kepada pengiklan dan operator situs untuk secara akurat menargetkan calon pelanggan dan memonetisasi mereka situs. “Informasi bersponsor yang disajikan oleh Google selalu, dan akan selalu, dibedakan dengan jelas dari konten objektif yang tersedia melalui hasil pencarian kami dan di seluruh jaringan mitra kami,”
tulis Susan Wojcicki, Wakil Presiden Manajemen Produk Google, di blog resmi Google. “Kami ingin Anda menemukan informasi yang Anda cari—baik di iklan atau di tempat lain—dengan cepat dan tanpa kerumitan. Kami tahu bahwa kolaborasi kami dengan DoubleClick akan mewujudkan dan memajukan tujuan ini.”Video yang Direkomendasikan
Langkah Google juga dapat mewakili manuver raksasa perangkat lunak Microsoft, yang juga dilaporkan sedang dalam pembicaraan untuk mengakuisisi DoubleClick. AOL dan Yahoo juga dikabarkan mengejar perusahaan tersebut.
DoubleClick adalah salah satu usaha periklanan online pertama yang sukses, mendapatkan daya tarik yang signifikan pada pertengahan 1990-an ketika periklanan Web pertama kali diluncurkan. Perusahaan menjadi fokus perhatian privasi konsumen karena menggunakan cookie untuk melacak pengguna Web di ribuan mitra periklanan DoubleClick: oleh menerima cookie DoubleClick dari satu klien DoubleClick, perusahaan dapat memantau halaman yang dikunjungi oleh pengguna saat mereka mengunjungi halaman DoubleClick lainnya klien; informasi agregat mengaktifkan DoubleClick untuk membuat profil minat dan aktivitas pengguna Web. DoubleClick mempertahankan yang memungkinkan mereka untuk menayangkan iklan yang paling sesuai untuk pengguna tersebut; pendukung konsumen melihatnya sebagai pelanggaran privasi.
Akuisisi DoubleClick diharapkan selesai pada akhir tahun ini, sesuai dengan persetujuan peraturan. Menurut FAQ Google tentang akuisisi (PDF), Google berencana untuk mengizinkan DoubleClick beroperasi secara independen hingga rencana integrasi selesai.
Rekomendasi Editor
- Amazon akan membeli iRobot pembuat Roomba seharga $1,7 miliar
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan, dan cuplikan unik.
