Gambar Google tidak seperti dulu. Sejak musim gugur yang lalu, raksasa Internet telah menerima banyak kritik yang menyakitkan: hasil pencariannya. Banyak yang mengklaim bahwa hasil Google dipenuhi dengan situs web jelek dan berisi spam yang mencoba mempermainkan mesin telusur. Di Januari, Google membantah klaim ini, tetapi mengakui bahwa telah melihat "sedikit uptick" dalam pencarian spam selama beberapa bulan terakhir.
Jumat lalu, perusahaan Mountain View mengambil langkah paling berani untuk mengatasi kritik terus-menerus terhadapnya, melakukan pencarian besar-besaran. pembaruan algoritme yang dimaksudkan untuk menyingkirkan situs web "berkualitas rendah" (peternakan konten) dari hasil dan memberi hadiah situs dengan yang asli, berkualitas tinggi isi. Di atasnya blog, perusahaan memperkirakan bahwa 11,8 persen dari semua hasil pencarian akan terpengaruh secara signifikan oleh perubahan algoritme. Dan sesuai dengan kata-katanya, perubahan besar dalam penelusuran terlihat selama akhir pekan. Sejumlah situs hampir menghilang dari hasil Google, sementara yang lain menerima dorongan yang signifikan dari perubahan baru. Sayangnya, perubahan tersebut tampaknya tidak sepenuhnya positif. Banyak situs yang sah terluka dalam serangan terbaru Google terhadap spam, termasuk Digital Trends.
Pembaruan
Banyak orang, termasuk kami, menyebut pembaruan pencarian terbaru Google sebagai serangan terhadap "peternakan konten", atau jaringan situs web yang memompa banyak sekali konten SEO (dioptimalkan mesin telusur) untuk meningkatkan jumlah hit dan pendapatan iklan secara artifisial. Kualitas artikel di situs ini rendah. Artikel tidak ditulis untuk orang-orang, tetapi ditulis untuk mendapatkan penempatan terbaik di halaman pencarian Google. Namun, meskipun Google telah menyatakan bahwa mereka menyerang situs web "berkualitas rendah", perwakilan tidak menggunakan kata "pertanian konten" saat menjelaskan pembaruan utama selama akhir pekan.
“Pembaruan ini dirancang untuk mengurangi peringkat situs berkualitas rendah — situs yang bernilai tambah rendah bagi pengguna, menyalin konten dari situs web lain atau situs yang tidak terlalu berguna,” menulis Googler Matt Cutts dan Amit Singhal. “Pada saat yang sama, ini akan memberikan peringkat yang lebih baik untuk situs berkualitas tinggi—situs dengan konten dan informasi asli seperti penelitian, laporan mendalam, analisis mendalam, dan sebagainya.”
Google belum memberikan secara spesifik tentang bagaimana mendefinisikan situs "berkualitas tinggi" dan "berkualitas rendah". Paragraf di atas sespesifik perusahaan, mengklaim bahwa memberikan lebih banyak informasi dapat menyebabkan lebih banyak spammer mempermainkan hasilnya.
Hal-hal aneh sedang terjadi
Bisa ditebak, update ini hampir menghilangkan sejumlah situs “berkualitas rendah” dari hasil pencarian Google. Dalam studi cepat dari satu juta kata kunci, Sistrix menemukan bahwa sejumlah peternakan konten umum seperti WiseGeek, Suite101, Konten Terkait, Basis Artikel, dan Penguji telah melihat 75 hingga 95 persen kata kunci mereka dihapus. WiseGeek, misalnya, kehilangan hampir 77 persen visibilitasnya di mesin pencari Google.
Konten Terkait Yahoo (properti yang dibelinya) juga mengalami pukulan besar - mungkin kehilangan sebanyak 93 persen dari lalu lintas pencarian Google-nya. Berbicara dengan Kara Swisher dari Semua HalD, Luke Beatty dari Yahoo mengakui bahwa perusahaan mungkin akan menerima pukulan dari pembaruan, tetapi menolak pencarian sebagai metode yang ketinggalan jaman untuk menemukan konten. “…cara distribusi sosial yang lebih kecil jelas merupakan cara orang sekarang menemukan konten kami… Lalu lintas pencarian bukan fokus kami di Yahoo – belum selama 10 bulan.”
Namun, sementara beberapa konten pertanian telah diserang, yang lain tampaknya tidak terpengaruh sama sekali. Dalam studinya, Sistrix mencatat bahwa eHow benar-benar mengalami peningkatan setelah pembaruan. Perusahaan induk eHow, Demand Media, telah diberi label sebagai content farm oleh banyak orang. Kejelasan SEO mengambil sampel acak dari 60.000 kata kunci dan juga menemukan bahwa beberapa peternakan konten, termasuk eHow, tampaknya telah diberi dorongan oleh perubahan algoritme. Menurut penelitian, Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon, dan sejumlah situs toko ritel melihat peningkatan besar dari perubahan tersebut. Beberapa situs belanja seperti ShopWiki, Shopping.com, dan BizRate.com juga mengalami penurunan tajam dalam peringkat pencarian.
Terjebak dalam gelombang kejut?
Situs yang sah juga mengalami penurunan lalu lintas. Penjaga mencantumkan sejumlah situs web reguler yang terkena pembaruan termasuk British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac, dan, ya, Digital Trends (daftar lengkap di sini). Cult of Mac's Leander Kahney kesal (untuk sedikitnya) tentang perubahan tersebut.
“Kami adalah blog, jadi kami mengumpulkan berita seperti orang lain,” tulis Kahney dalam postingan berita. “Tapi postingan kami 100 persen asli dan kami melakukan banyak pelaporan asli, seperti yang dicatat The Guardian pagi ini. Mungkin karena kami terus-menerus ditipu oleh blog tiruan yang menyebalkan? Atau mungkin karena peringkat kami sangat tinggi untuk kata kunci populer seperti 'Apple' dan 'iPhone'. Faktanya, kami dulu mendapatkan banyak cinta dari Google, menempati posisi tinggi di Google Berita dan halaman pencarian umum Google. Banyak lalu lintas kami berasal dari Google, itulah sebabnya perubahannya sangat serius. Saya sudah melihat penurunan lalu lintas yang besar. Selama akhir pekan dan hari ini, lalu lintas setengah dari biasanya. Saya kesal karena kami telah bekerja keras selama dua tahun terakhir untuk menjadikan situs ini sukses.”
Pemandangan dari depan rumah
Kami bukannya tidak terpengaruh. Beberapa perubahan yang dilihat Tren Digital dalam cara peringkat konten kami sendiri tampaknya mencapai kebalikan dari apa yang dimaksudkan Google. Alih-alih memprioritaskan konten asli "berkualitas tinggi", situs yang mengambil konten asli kami dan menerbitkannya kembali sekarang mendapat peringkat di atas kami di Google. Ini tidak terjadi beberapa hari yang lalu.
Misalnya, pencarian untuk “Netflix vs. Amazon Perdana” muncul artikel kami di sana sebagai hasil pencarian nomor satu… tetapi tidak di situs kami. Ini adalah versi yang disindikasikan oleh afiliasi ABC di Boise, Idaho. Versi asli kami muncul nomor 63, di belakang lusinan salinan artikel yang sama dari afiliasi berita di seluruh negeri. Situs lain tampaknya menderita sindrom sindikasi yang sama. Cari judul artikel PCWorld yang tepat Facebook dan iPad: Memimpin Paket dalam Rumor Internet Palsu dan versi yang disindikasikan oleh Yahoo News muncul di depan artikel asli PCWorld.
Google bermaksud untuk menghukum pembuat konten dan memberi penghargaan kepada perusahaan yang menerbitkan konten asli, tetapi tampaknya tidak dapat mengetahui siapa penulis asli dan siapa pihak yang menyalin.
Kesimpulan
Mudah-mudahan Google akan mengklarifikasi apa tujuannya dengan pembaruan ini dan memperbaiki beberapa korban yang tidak bersalah seperti Cult of Mac. Kami memuji Google karena telah mengambil risiko dan membuat perubahan besar pada algoritme penelusurannya atas nama hasil yang lebih baik, tetapi sulit untuk tidak merasa bahwa perusahaan mencoba menggunakan kapak untuk memperbaiki luka peluru. Itu mencapai beberapa perubahan positif yang luas, tetapi memotong beberapa orang yang tidak bersalah di sepanjang jalan.
Google, kami menyukai sikap Anda, tetapi pekerjaan Anda belum selesai.
PEMBARUAN 3/2/2011: Google telah memperbaiki kesalahan apa pun yang menyebabkan Cult of Mac kehilangan 50 persen lalu lintas pencariannya. Baca ceritanya Di Sini.
