Sudah waktunya untuk berbicara tentang sesuatu yang kita lakukan salah. Ini mungkin terdengar sewenang-wenang dan bertele-tele dan seperti sesuatu yang hanya dipedulikan oleh segelintir dari kita, tapi itu akan menjadi semakin penting, jadi mari kita langsung saja dan mengklarifikasi sesuatu:
Layar kedua dan televisi sosial bukanlah hal yang sama. Kecuali kadang-kadang … ketika mereka. Sebagian besar waktu. Agak. Mungkin?
Video yang Direkomendasikan
Digiday baru-baru ini menyentuh kebingungan dalam terminologi ini. Kami menggunakan istilah tersebut secara bergantian, tetapi dalam kenyataannya, istilah tersebut mendefinisikan dua sisi berbeda dari pasar TV real-time yang berkembang – namun, terdapat banyak tumpang tindih.
Layar Kedua umumnya mengacu pada aplikasi yang melengkapi tontonan TV Anda. Aplikasi ini Bisa menjadi sosial, tetapi mereka belum tentu. Banyak aplikasi layar kedua memungkinkan Anda menyelam lebih dalam ke dalam pengalaman. Misalnya, aplikasi ESPN yang menampilkan statistik siapa yang bermain, atau aplikasi untuk serial TV yang menyelami dunia karakter.
Pendiri dan CEO dari Zeebox Anthony Rose mengatakan bahwa dalam penelitian perusahaan, ada lima faktor utama yang dibutuhkan konsumen dalam aplikasi layar kedua:
- Penemuan. Orang-orang membutuhkan bantuan untuk menemukan dan memilih apa yang akan ditonton di TV – plus, kemampuan aplikasi untuk berfungsi sebagai remote untuk mengontrol TV.
- Informasi. Konten tambahan untuk apa pun yang ada di TV; yaitu, cerita latar belakang karakter, foto di balik layar; informasi IMDB.
- Partisipasi. Ini sedikit berpikiran maju, tetapi sesuatu yang ditunjukkan oleh permainan Idola amerika mulai dilakukan, di mana pemirsa dapat memilih atau dengan cara tertentu berinteraksi langsung dengan apa yang sedang disiarkan (Pilih Petualangan Anda Sendiri untuk TV, pada dasarnya).
- Belanja. Elemen ini memungkinkan Anda membeli sesuatu yang Anda lihat di TV; jika sebuah iklan mengiklankan sofa baru – dan Anda menginginkan sofa itu – Anda dapat secara otomatis menekan tombol untuk membeli sofa itu. Realisasi belanja tanpa gesekan.
- Dan yang tak kalah pentingnya… Sosial. Konsumen harus dapat terhubung dan berbagi dengan teman selama dan tentang acara TV.
TV sosial itu sendiri, bagaimanapun, masih jauh, jauh lebih sulit (tidak mungkin, benar-benar) untuk didefinisikan berkat sifat yang relatif ambigu dan tidak berbentuk dari semua hal yang terkait dengan media sosial. Jadi sungguh, alih-alih perlu menentukan perbedaan antara layar kedua dan aplikasi TV sosial, pertanyaannya sebenarnya adalah: Apa adalah televisi sosial?
Apa pun yang "sosial" bersifat menyeluruh dan tidak jelas, dan TV sosial tidak terkecuali. Interaksi sosial dengan konten televisi terjadi dengan dan tanpa aplikasi yang secara khusus menargetkan pasar ini. Misalnya, Facebook adalah aplikasi "TV sosial" meskipun tidak pernah memposisikan dirinya seperti itu. Hal yang sama berlaku untuk Twitter. Dan Instagram. Dan Tumblr. Namun dalam beberapa cara, masing-masing memberikan elemen sosial untuk menonton TV. Apakah itu menjadikan mereka aplikasi TV sosial? Itu bagi kami untuk memutuskan, tetapi contoh kasusnya: Pembohong Kecil yang Cantik.
“Social TV adalah istilah sampah. Tolong bunuh itu.”
Pembohong Kecil yang Cantik, misalnya, adalah acara dengan pengikut media sosial yang sangat aktif dan disetel - sebagian berkat Instagram, Berkicau, Facebooking obsesi para pemerannya yang muda dan setia secara digital. Acara Stars of the ABC Family memiliki akun Twitter dan Instagram aktif, memposting banyak tampilan di belakang layar, dan berinteraksi dengan penggemar. Menurut sebuah wawancara baru-baru ini dengan Hiburan mingguan, dulu ada tanda di set yang meminta orang untuk tidak memposting ke akun media sosial, tetapi setelah disadari malah menambah hype bukannya mengurangi, tanda itu diturunkan.
Itu final season 2 baru-baru ini membuat "TV sosial" dan sejarah Twitter: 645.000 tweet dikirim selama pemutaran pertama episode, mencapai tingkat 32.000 tweet per menit. Totalnya 1,6 juta PLL-kicauan terkait dikirim oleh 667.000 pengguna hari itu.
Ada sebuah Penghargaan pendek untuk yang terbaik Pembohong kecil yang cantik in Social Media” di mana penggemar tweet yang paling aktif akan menang.
Jelas, PLL adalah TV sosial – tapi kemudian lihatlah beberapayang tersediaaplikasi layar kedua. Pilihannya cukup kurang.
“Social TV secara efektif adalah Twitter dan Facebook,” Boxfish kata salah satu pendiri dan CEO Eoin Dowling. “Ada banyak upaya selama beberapa tahun terakhir untuk membangun bisnis di belakang hype TV sosial – sebagian besar sekarang berada di kolam kematian. Faktanya adalah bahwa Twitter dan Facebook memiliki televisi sosial. Ini menjadi lebih jelas dengan pergerakan Twitter di ruang angkasa - itu Akuisisi sirip biru Dan berurusan dengan Nielsen adalah langkah besar untuk memonetisasi posisi mereka. Dan mereka memiliki lebih banyak lagi yang akan datang. Facebook juga akan menjadi kuda hitam di sini, ia memiliki posisi yang bagus dan tidak diragukan lagi akan segera mengungkapkan niatnya.”
“Bagaimanapun, TV sosial adalah istilah sampah. Tolong bunuh itu.”
Poin yang diambil: Sosial adalah vertikal dari segala sesuatu dan segala sesuatu yang berkaitan dengan media (jika ini tidak benar untuk konten media Anda, Anda secara resmi salah melakukannya).
“Men-tweet ‘Saya sedang menonton pertandingan sepak bola,’ tidak lebih bersifat sosial daripada terdampar di sebuah pulau dan membuang pesan di dalam botol yang mengatakan ‘Saya terjebak di pulau ini.'”
Saat ini ada sejumlah aplikasi yang mengecewakan di luar sana yang membuang aliran Twitter di sidebar atau menyertakan tombol "bagikan" yang memanggil diri mereka sosial, padahal yang dilakukan hanyalah aktivitas pasif – Anda dapat melihat apa yang terjadi, tetapi Anda tidak dapat berbuat banyak (atau apa pun) tentang dia. "'Layar kedua', baik itu tablet atau smartphone atau laptop, dapat dan harus berfungsi sebagai saluran yang memfasilitasi 'TV sosial'," TweetTV kata pendiri dan CEO Bradley Markham. “Tetapi masalahnya adalah sebagian besar dari apa yang dianggap sebagai 'TV sosial' saat ini memiliki sedikit nilai 'sosial' yang sebenarnya. Layar kedua yang menawarkan konten yang disinkronkan waktu terkait dengan acara TV, misalnya, tidak bersifat sosial.”
Sungguh, fakta bahwa kami mengalami kebingungan antara layar kedua dan aplikasi TV sosial adalah karena kami masih tidak yakin apa yang memenuhi syarat sebagai sosial. Kami secara naluriah tahu apa yang tidak sosial, tetapi itu menjadi istilah industri yang luas dan tidak jelas yang diklaim ditawarkan oleh terlalu banyak aplikasi dan layanan yang tidak layak. Tampar tombol bagikan dan Anda siap berangkat! Kecuali bahwa Anda tidak.
“Cukup men-tweet untuk mengatakan 'Saya menonton pertandingan sepak bola ini,' tidak lebih sosial daripada terdampar di sebuah pulau dan membuang pesan dalam botol yang mengatakan 'Saya terjebak di pulau ini.' Pesan itu tidak akan bersifat sosial sampai seseorang benar-benar merespons, "Markham menjelaskan.
Lalu ada fakta bahwa semua aplikasi ini sebenarnya bisa menarik kita keluar dari pengalaman menonton.
“Ada banyak tumpang tindih antara TV sosial dan aplikasi layar kedua,” kata RUWT?! pendiri dan CEO Mark Philip. “Tapi untuk melukis dengan sapuan lebar, di TV sosial saya melihat TV yang sebenarnya sebagai protagonis dan smartphone sebagai pelapisnya, sedangkan di aplikasi layar kedua, perannya sebenarnya terbalik.”
“Ponsel kami memiliki antarmuka yang intuitif dan nyaman, tetapi penuh dengan gangguan yang membuat pemirsa menjauh dari konten di TV,” ujarnya. “Karena kemampuan untuk menggunakan ponsel atau tablet Anda sebagai remote menjadi lebih umum, TV dan smartphone akan menjadi rekan dalam hubungan, membuat aplikasi jauh lebih berguna untuk – dan dicari oleh – pengguna.”
Seperti halnya semua hal digital, kami meletakkan rel saat mengemudikan kereta. Dan ini sangat membingungkan karena semua orang terlibat dalam proses pembangunan ini; bukan hanya pengembang aplikasi dan produser atau jaringan TV, siapa saja yang memiliki akun Tumblr yang tahu cara membuatnya GIF animasi atau yang memiliki kombinasi kuat antara keberanian, sarkasme, dan kekebalan terhadap pembenci Twitter untuk memulai parodi akun.
Akui semua kebingungan ini, beberapa hal memang benar: Konsumen ingin berinteraksi dengan TV, dan mereka ingin melakukannya menggunakan platform sosial populer. Aplikasi layar kedua yang bagus akan mengetahui hal ini, dan memanfaatkan mekanisme yang sudah mewujudkannya. Jadi perhatikan kami, pengembang. Kami membuat banyak sekali konten dan percakapan untuk Anda. Lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mencoba membuat "aplikasi sosial" dan menggunakan apa yang sudah ada adalah titik awal yang baik.
Rekomendasi Editor
- Saya yakin TV 8K ini tidak semahal yang Anda kira
- Aplikasi Apple TV hadir di Chromecast dengan Google TV
- Portal TV dapat melacak setiap gerakan, tetapi Facebook bersumpah menguntit bukanlah tujuannya
