Twitter beruntung: Jejaring sosial itu "lahir seluler" karena terinspirasi oleh SMS dan perpesanan teks, seperti kepala penelitian periklanan Twitter Taylor Schreiner dijelaskan dalam posting blog. Dan seperti yang kita semua tahu, banyak aktivitas online kita dilakukan di perangkat seluler, sedemikian rupa sehingga “ponsel sering kali menjadi cara utama orang di seluruh dunia untuk mengalami Twitter." Meski begitu, banyak pengiklan yang tidak dapat menemukan strategi seluler telah menggaruk-garuk kepala mereka dan bertanya-tanya apakah mendedikasikan uang iklan untuk seluler bahkan sepadan. Terlepas dari ketakutan, merek-merek ini bahkan hari ini terus mengiklankan layar yang lebih kecil karena semua orang melakukannya dan memilih untuk tidak bersaing. Pola pikir seperti ini bukanlah prospek yang bagus untuk periklanan seluler, jadi Twitter menerbitkan laporan hari ini bersamaan dengan Bersaing dan penuh dengan alasan mengapa pengiklan harus tertarik untuk beriklan di perangkat seluler desktop. Keterlibatan yang meningkat dan lebih banyak waktu yang dihabiskan hanyalah permulaan; menurut Twitter:
- “Banyak pengguna Twitter jarang mengakses Twitter di desktop,” kata Schreiner. Faktanya, 86 persen lebih cenderung berada di Twitter beberapa kali per hari daripada "rata-rata" Pengguna Twitter, 57 persen pengguna di perangkat seluler Twitter cenderung tidak menggunakan Twitter di Desktop. Dan 15 persen pengguna seluler menggunakan Twitter melalui tablet.
- 52 persen pengguna seluler Twitter terdiri dari pengguna berusia antara 18 dan 34 tahun. Twitter membuat catatan di sini dan merekomendasikan penargetan rentang usia ini dan minat mereka.
- Pengguna seluler Twitter kecanduan Twitter, setidaknya itulah yang disindir Schreiner, meskipun fakta akan mendukung sentimen ini. Pengguna seluler 157 persen lebih mungkin menggunakan Twitter setelah bangun di pagi hari, dan 129 persen lebih mungkin sebelum tidur. Tidak mengherankan di sini, kemungkinan pengguna Twitter seluler akan menggunakan jejaring sosial selama perjalanan mereka adalah tiga kali lebih besar dari rata-rata pengguna, dan pengguna seluler akan 160 persen lebih mungkin menggunakan Twitter setelah bekerja atau sekolah. Sebagai poin sekunder, Schreiner mengidentifikasi bahwa 62 persen pengguna seluler akan berkomunikasi dengan teman atau keluarga yang secara fisik berada di dekat mereka, dan 66 persen pengguna di Twitter di depan TV cenderung men-tweet pemikiran, tanggapan, atau menggunakan Twitter selama jeda iklan.
- Pengguna Twitter seluler terlibat dengan tweet dan bukti yang mendukung hal ini sangat banyak. Pengguna seluler 57 persen lebih cenderung membuat tweet asli, 63 persen lebih cenderung mengklik tautan, 78 persen lebih mungkin untuk me-retweet, dan 85 persen lebih cenderung memfavoritkan tweet, kata Schreiner.
- Jadi untuk apa semua statistik ini? Kita dapat melihat di mana itu menyatu dengan nyaman, dan statistik semuanya menunjukkan bahwa seluler adalah saluran yang lebih baik beriklan di: “Pengguna yang terutama mengakses Twitter di ponsel memiliki kemungkinan 96 persen lebih besar untuk mengikuti 11 atau lebih merek. Mereka juga 58 persen lebih mungkin mengingat pernah melihat iklan di Twitter daripada rata-rata pengguna Twitter.”
Terlepas dari iklan seluler di platform lain seperti Facebook misalnya, Twitter ingin pengiklan mengalihkan sebagian besar anggaran pemasaran mereka ke seluler. Tapi sementara klaim Twitter tentang peningkatan keterlibatan dan waktu yang dihabiskan untuk klien selulernya tampaknya bagus secara teori, di sana adalah beberapa tokoh kunci yang jelas ditinggalkan oleh jejaring sosial (dan mungkin berusaha untuk menutupinya angka). Yang benar-benar penting adalah angka seperti rasio klik-tayang dari tweet yang dipromosikan dan persentase penjualan yang dihasilkan dari iklan ini. Sampai data yang penting terungkap, pasar pada umumnya kemungkinan akan tetap skeptis terhadap iklan seluler.
Rekomendasi Editor
- Awas, Lingkaran Twitter mengekspos tweet pribadi
- Tetap di Twitter? Berikut adalah dua cara untuk membuatnya lebih mudah
- Twitter menguji fitur Komunitas baru yang membuatnya jauh lebih berguna
- Elon Musk menunda kesepakatan Twitter sambil menunggu tinjauan data akun palsu
- Twitter Circle akan segera memungkinkan Anda mengirim tweet semiprivat
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan, dan cuplikan unik.
